ELABORAT DE

brand

Factorial Index of Values and Equity

A Political Brands Assessment CU SPRIJINUL

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

CONŢINUT

[ PARADIGMELE PERSONOLOGICE ] [ MODELUL “BIG FIVE” - „MODELUL CELOR CINCI TRĂSĂTURI PRINCIPALE” ] [ INSTRUMENTUL bFIVE ] [ METODOLOGIE ] [ REZULTATE ]

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Paradigmele personologice

8 de-a lungul timpului psihologia a produs o foarte mare varietate de

teorii asupra personalităţii umane 8 nici una dintre ele nu a reuşit până nu de mult să producă un

model comun şi unanim împărtăşit de evaluare a personalităţii umane

8 până la “Big Five” - „Modelul celor Cinci Trăsături Principale”

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Modelul “Big Five” - „Modelul celor Cinci Trăsături Principale” [1] 8 a reuşit să medieze şi să unifice diferitele teorii personologice 8 este considerat cel mai modern şi mai bine fundamentat model

personologic al momentului 8 descrie personalitatea individului prin intermediul a cinci factori:

I. Extroversiune II. Agreabilitate III. Conştinciozitate IV. Neuroticism V. Intelect (Deschidere spre experienţă).

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Modelul “Big Five” - „Modelul celor Cinci Trăsături Principale” [2] 8 este construit pe două paradigme influente în psihometrie:

o psiholingvistică-lexicografică – consideră că diferenţele individulale mai accentuate şi relevante din punct de vedere social sunt codificate în limbajul cotidian

o factorială – metoda factorială de agregare a trăsăturilor în modele ale personalităţii s-a dovedit în timp a fi cea mai eficientă şi mai puţin contestabilă

8 instrumentele dezvoltate pentru a măsura factorii Big Five sunt liste

de adjective care conţin cei mai reprezentativi termeni (markeri) pentru fiecare dimensiune

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Instrumentul bFIVE [1] 8 este bazat pe chestionarul psihometric BFA (Caprara, Barbaranelli &

Borgogni, 1994) (construit pe modelul Big Five) şi pe chestionarul valorigrafic RVS (Rokeach, 1968, 1973)

8 BFA:

o este o listă cu 125 adjective o are 5 scale principale, 10 secundare şi 1 de validare (LIE): § I. Extraversie / Energie (Dinamism, Dominanţă) § II. Amicalitate (Cordialitate, Cooperare) § III. Conştiinciozitate (Meticulozitate, Perseverenţă) § IV. Stabilitate emoţională (Controlul impulsurilor, Controlul emoţiilor) § V. Deschidere mentală (Deschidere spre cultură, Deschidere spre experienţe)

o a fost etalonat pe un eşantion normativ românesc format din 2200 subiecţi, izolat prin extracţie aleatoare dintr-un set de date de 4924 de administrări

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Instrumentul bFIVE [2] 8 RVS:

o top al 2 seturi de câte 18 valori (un set de valori terminale, un set de valori instrumentale)

o se aleg, în ordine, valorile cele mai importante, ca şi principii de viaţă o are 10 factori principali: § I. Armonie Socială § II. Realizare şi Confort Social § III. Actualizare Personală § IV. Securitate § V. Iubire şi Afecţiune § VI. Mulţumire Interioară § VII. Competenţă § VIII. Compasiune § IX. Sociabilitate § X. Integritate

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Instrumentul bFIVE [3] 8 este cu deosebire eficient şi relevant pentru construirea:

o Brand Personality Profile (BPP)

o Consumer Valorigraphic Profile (CVP)

o analiza comparativă a Personalităţii şi Poziţionării brand-urilor dintr-o categorie

o hărţi perceptuale mixte: BPP&CVP

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Metodologie 8 brand-urile evaluate: principalii 3 candidaţi la alegerile

prezidenţiale 8 eşantion reprezentativ Bucureşti, Cluj (cote gen, vârstă) 8 subiecţi:

o 400 o selectaţi după criteriul declarare şi asumare manifestă a

intenţiei de vot (“sunt absolut sigur că voi vota cu candidatul X”)

8 perioada de culegere a datelor: 01-12.11.2009 8 culegerea datelor realizată în parteneriat cu AdMasters

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Rezultate. Candidatul Beta Top 3 Adjective Pozitive vs. Top 3 Adjective Negative. Scoruri Absolute

5.95

5.94

5.82

4.28

4.24

4.30

Vesel

Activ

Comunicativ

Supărăcios

Răzbunător

Nervos

* Scoruri Absolute: scoruri la care candidatul a obţinut cele mai mari scoruri

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Rezultate. Candidatul Beta Top 3 Adjective Pozitive vs. Top 3 Adjective Negative. Scoruri Comparative Diferenţiale

5.95

5.47

4.86

4.18

4.30

4.25

Vesel

Dominant

Nonconformist

Agresiv

Certăreţ

Nervos

* Scoruri Comparative Diferenţiale: scoruri diferenţiatoare pentru candidat

(cele mai mari diferenţe între scorul său şi al celorlalţi candidaţi)

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

brand Factorial Index. Candidatul Beta

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Rezultate. Candidatul Gamma Top 3 Adjective Pozitive vs. Top 3 Adjective Negative. Scoruri Absolute

5.39

5.33

5.15

3.48

3.42

3.64

Cult

Inteligent

Activ

Neîncrezător

Arogant

Timid

* Scoruri Absolute: scoruri la care candidatul a obţinut cele mai mari scoruri

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Rezultate. Candidatul Gamma Top 3 Adjective Pozitive vs. Top 3 Adjective Negative. Scoruri Comparative Diferenţiale

5.39

4.78

4.74

3.37

3.15

3.64

Cult

Calm

Liniştit

Şovăielnic

Pasiv

Timid

* Scoruri Comparative Diferenţiale: scoruri diferenţiatoare pentru candidat

(cele mai mari diferenţe între scorul său şi al celorlalţi candidaţi)

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

brand Factorial Index. Candidatul Gamma

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Rezultate. Candidatul Kappa Top 3 Adjective Pozitive vs. Top 3 Adjective Negative. Scoruri Absolute

6.05

5.85

5.84

3.34

3.05

3.92

Ager la minte

Comunicativ

Inteligent

Nervos

Agitat

Impulsiv

* Scoruri Absolute: scoruri la care candidatul a obţinut cele mai mari scoruri

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Rezultate. Candidatul Kappa Top 3 Adjective Pozitive vs. Top 3 Adjective Negative. Scoruri Comparative Diferenţiale

6.05

5.61

5.05

3.11

3.05

3.24

Ager la minte

Corect

Original

Distant

Precipitat

Frământat

* Scoruri Comparative Diferenţiale: scoruri diferenţiatoare pentru candidat

(cele mai mari diferenţe între scorul său şi al celorlalţi candidaţi)

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

brand Factorial Index. Candidatul Kappa

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Rezultate. Profil valorigrafic diferenţial votanţi

-8.0

-6.0

-4.0

-2.0

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

Armonie Socială

Realizare şi Confort Social

Actualizare Personală

Securitate

Iubire şi Afecţiune

Mulţumire Interioară

Competenţă

Compasiune

Sociabilitate

Integritate

Votanţi Beta Votanţi Gamma Votanţi Kappa

[[[

A POLITICAL BRANDS ASSESSMENT

brand Factorial Index of Values and Equity

[[

Thank You!

And please remember: 1. “Talk with the Hand!” 2. “The word 'politics' is derived from the word 'poly', meaning 'many', and the word 'ticks', meaning 'blood sucking parasites'.” (Larry Hardiman)