1

Istoria comunicrii politice Sic Delia Cristina An III, grupa 7, FCRP Barack Obama i noua media n campania electoral din 2008 Comunicarea politic a avut la baza interaciunea verbal ntre indivizi din totdeauna. nc din antichitate, Aristotel a afirmat c omul este un animal social datorit ncadrrii sale ntr-o comunitate. Mult mai trziu, n ncercarea de a defini comunicarea politic, specialitii au gsit printre alte elemente cheie i termenii de argumente, persuasiune, conversaii, care, din nou, au dus la concluzia imposibilitii comunicrii politice fr implicarea interaciunii sociale. n era contemporan, odat cu apariia noii media (internetul), interaciunile sociale au nceput s implice din ce n ce mai mult utilizarea acesteia, facilitnd astfel comunicarea n toate domeniile. Prin urmare, datorit mediatizrii intense a comunicrii politice, se trage concluzia conform creia mass-media sta la baza studiilor de politice. (Denton Jr. i Hendricks, 2010) EVOLUIA MASS-MEDIA PE TERITORIUL AMERICAN Influena exercitat de mass-media este puternic i ofer un canal de comunicare ntre ceteni i politicienii care i reprezint. Drept urmare comunicarea politic i mass-media merg mana n mn, pe de-o parte prin instrumentele eseniale pe care media le pune la ndemn politicienilor, iar acetia la rndul lor pun la punct strategii de pres pentru a lua legtura cu potenialii votani. Franklin Roosvelt a probat puterea radioului n anii 1930, John Kennedy a dovedit eficacitatea televiziunii n anii 1960, iar Barack Obama a demonstrat importanta Internetului i telefoniei mobile. n 1992 Bill Clinton a fost printre primii care i-a fcut campanie att prin intermediul emisiunilor de info-divertisment, cntnd la saxofon n talk-show-ul lui Arsenio Hall i la MTV, ct i prin intermediul internetului, folosind e-mailul i afiarea ctorva informaii ; n 2008 principalii candidai au vizitat studiourile capetelor ncoronate ales mass-media Jon Stewart, Jay Leno, David Letterman, Oprah Winfrey i Larry King, pentru a ctiga susinere pentru politica promovat de ei i a-i testa popularitatea n scopuri electorale. (Duncan i Goddard, 2009, p. 143) Noua tehnologie i diversitatea mai mare a programelor permit induivizilor s-i personalizeze programele privite sau ascultate, ocolind mass-media tradiionale i crendu-i propriul univers media liberal sau conservator. Posibilitatea crerii de conexiuni instant prin internet, mesagerie i blogging, mai mult, ajuta la reglarea dezechilibrului de autoritate dintre jurnalist i cititor- demonstrat

2

cu prisosin de sutele de comentarii scrise pe care le atrag articolele de ziar. Internetul a ajuns s ocupe un loc mai important dect ziarele c sursa de tiri i concureaz cu televiziunea pentru ctigarea statutului de canal principal de informare pentru tinerii ntre 18 i 29 de ani. ( Duncan i Goddard, 2009, p. 145) n rndul americanilor, profilul demografic indica procente mai ridicate de utilizatori n rndul celor din zonele suburbane/urbane, mai tineri, albi, educai i aparinnd clasei de mijloc i superioare (apud Pew, 2009). Nouzeci i cinci de procente din colile publice din ar au fost conectate la internet i dou treimi dintre profesori utilizeaz surse online n procesul de predare. Dar ntruct Statele Unite alunec pe locul 15 n interconectivitatea global, administraia Obama s-a angajat s extind sau s optimizeze accesul la Internet n band larg. ( Duncan i Goddard, 2009) n anul 2008, n Statele Unite ale Americii a avut loc una dintre cele mai interesante campanii electorale prezideniale din toat lumea. Acest lucru s-a datorat att faptului c a fost pentru prima dat cnd pe teritoriul Statelor Unite a fost ales un preedinte de culoare, dar mai ales datorit metodelor inovative de promovare. Pn la acel moment, canalele media de promovare erau compuse din televiziune, presa, radio; internetul fiind folosit ntr-o mic msur i complet ineficient. De aceast dat, ns, internetul a fost folosit n premier pentru a motiva populaia n viitoarele alegeri i pentru a stimula entuziasmul alegerilor prezideniale n rndul cetenilor. (Denton Jr. i Hendricks, 2010) La ctigarea acestor alegeri, democratul Barack Obama a mizat ns i pe ideea de nnoire naional i unitate, care au ajutat la alctuirea sloganului sau optimistic- Da, putem- pentru a aduce schimbarea. Schimbarea se referea de la aspecte precum sporirea siguranei americanilor din clasa de mijloc, sfritul rzboaielor din Orientul Mijlociu i totodat a fost menionat i schimbarea fa de polarizarea existena de-a lungul a generaii ntregi n jurul lui Clinton i Bush. Republicanul John McCain, dei avea la activ mai multe realizri datorit i vrstei (72 ani), a intrat n cursa electoral sub forma unui adept al reformelor, dar cu toate acestea a fost umbrit de oponentul su. Modul n care Barack Obama a reflectat n mass-media i ncrederea generat prin sloganul optimist a generat un impact emoional mult mai puternic n rndul cetenilor Statelor Unite ale Americii dect realizrile de-o via ale republicanului McCain. ( Duncan i Goddard, 2009) Cu toate c nou mass-media a deinut primul loc n ctigarea campaniei sale, Barack Obama a fost ajutat i de atuurile sale. Oratoria i spiritul de leader au fost dou mari componente care l-au ajutat n discursurile sale, mai ales n comparaie cu oponentul su, John McCain. Atitudinea sa cool descris de Faulk i Libert a fost de mare ajutor att pe parcursul ntregii campanii, ct i n timpul discursurilor. Acesta s-a baxat mereu pe scopurile sale, fcnd abstracttie de comentarii neconstructive, s-a ferit s arunce vina asupra altora i a tiut s managerieze nevoile n funcie de context (Faulk i Libert, 2009). ns, toate aceste atuuri au venit n completare la ceea ce urma s aduc cu adevrat spre victorie

3

ALEGERILE I REELELE DE SOCIALIZARE nainte de alegerile prezideniale, ntre anii 2006 i 2008, n mediul online, paginile web au pierdut din popularitate n fata pgnilor de socializare aprute, respectiv MySpace i Facebook. Aceste noi implementri ale lumii world wide web au avut o semnificaie deosebit n ctigarea alegerilor din 2008. Datorit numrului conturilor create pe Facebook ,de aproximativ 150 de milioane, iar MySpace numrnd cca. 110 milioane de utilizatori la nceputul lui 2009, Facebook ajunge pe locul nti n rndul pgnilor de socializare, fapt ce i face pe majoritatea candidailor s i creeze conturi pe aceste reele. Candidaii puteau acum posta poze, videoclipuri i orice i-ar fi ajutat n ctigarea alegerilor, dup ce puteau fi adugai n listele de prieteni ale cetenilor. (Denton Jr. i Hendricks, 2010) Printre primele personaliti care au abordat aceast metod de promovare au fost Hillary Clinton, care a fcut viral un videoclip legat de candidatura sa, dar i Barack Obama care tocmai de aceea s-a bucurat de o deosebit popularitate n rndul tinerilor i a adunat 30.000 de prieteni pe pagina sa n momentul anunrii candidaturii la preedenie. n 2007 Facebook s-a extins comparativ cu MySpace i a creat posibilitatea de a ncerca noi aplicaii pe pagina de socializare, fapt pentru care Obama a beneficiat de o aplicaie special ce permitea utilizatorilor s in pasul cu cele ce se petreceau n campania electoral. Din nou, viitorul Preedinte al Statelor Unite ctiga teren n fata oponentului sau republican. (ibidem) Se pare c i candidatul de 72 de ani, John McCain a ncercat s exploateze lumea onlineului n timpul campaniei, prin postarea hobbyurilo sale i filmele preferate, dar se pare c nu a fost de ajuns n comparaie cu Barack Obama, care a fost perceput precum un om politic natural, utilizator de Facebook. Datorit percepiei lumii asupra abordrii sale au fost create numeroase grupuri de susinere pe facebook, precum: Barack Obama for President n 2008, Students for Barack Obama, care au strns aproximativ 50 000 de susintori nainte ca democratul s i anune mcar candidatura. Cel mai accesat grup a fost ns One Million Strong for Barack creat de un student de la Universitatea Missouri, grup care a strns nc din prima or 100 de admiratori, ajungnd la sfritul sptmnii s numere 200 000 de admiratori. (ibidem) n paralel, candidatura lui Hillary Clinton a luat sfrit dup ce pe reelele de socializare au aprut pagini i grupuri precum ANTIHillary Clinton for President 08 sau One Million Against Hillary Clinton care au strns 48 000 de membri. Din nou apare nc o oportunitate de cretere a notorietii lui Barack Obama, una dintre paginile lui atingnd un milion de susintori n vara lui 2008, iar diferenele numrului de susintori dintre el i John McCain fiind de ordinul sutelor de mii pe paginile de MySpace. (ibidem)

4

ntr-un final se ajunge la numrul de aproximativ 500 de pagini neoficiale dedicate susinerii viitorului preedinte, iar echipa s investete cca. $643.000 din $16 milioane pe campaniile publicitare exclusiv de pe Facebook, fapt ce denot seriozitatea acordat implicrii n mediul online, pe reelele de socializare. Campania lui Barack Obama nu s-a limitat ns doar la reelele de socializare i s-a extins pe 15 pagini web internaionale, c BlackPlanet sau AsianAvenue, obinnd un spor de susintori internaionali i creat pagin web proprie sub numele de my.barackobama.com, mai limitat dect reelele de socializare, dar cu numeroase activiti:

s-au creat peste 2 milioane de profiluri au avut loc 200.000 de evenimente n offline s-au scris peste 400.000 de articole de blog 400.000 de videoclipuri pro Obama au fost ncrcate pe YouTube datorit paginii web au aprut 35.000 de grupuri de voluntari 70.000 de oameni au strns $30 milioane n cadrul unor strngeri de fonduri utiliznd sistemul de telefonie bancar virtual, n ultimele 4 zile ale campaniei s-au efectuat 3

milioane de apeluri (Denton Jr. i Hendricks, 2010, p.58). Primul pas n reelele de socializare spre aceast serie de succese din campania lui Barack Obama l-a reprezentat tweet-ul referitor la petiia mpotriva rzboiului din Irak, postat pe reeaua Twitter. Pentru un timp, democratul i-a mai folosit pagina de Tweeter, ns, spre deosebire de restul reelelor, aceasta era folosit mai mult n scop informativ vis-a-vis de locurile unde se afla, ntlniri i alte momente care vizau amplasarea n timp i spaiu. (Denton Jr. i Hendricks) CONCLUZII Drept o constatare, a se observa asemnarea dintre campania prezidenial din 2008 de pe teritoriul Statelor Unite ale Americii i ceea ce s-a ntmplat n campania lui Klaus Iohanis, din Romnia, la sfritul anului 2014. Pentru prima dat ceea ce s-a ntmplat n mediul online a avut o implicare major n ceea ce privete viitorul Romniei. Publicul int, care a fost tot tineretul, la fel ca n cazul lui Barack Obama, a reacionat puternic prin intermediul canalelor de socializare i nu numai. La 6 ani de la campania prezidenial american, pe teritoriul rii noastre mediul online a dus la favorizarea unei tabere n defavoarea celeilalte, fapt ce denot evoluia poporului Romn vis-a-vis de noua media digital.

5

Exemplul pe care l-a dat Barack Obama pe toat perioada campaniei este unul de urmat chiar i de oamenii de afaceri. Atitudinea relaxat i implicarea n toate formele online-ului i-a adus victoria celui care este astzi preedintele Statelor Unite ale Americii. (Faulk i Libert, 2009) Cu toate acestea, s nu uitm c nimic din cele ntmplate nu ar fi fost posibile fr sprijinul echipei de relaii publice i a miilor de voluntari, dintre care unii chiar au renunat la joburi sau studii pentru a putea promova fenomenul n care ei credeau. BIBLIOGRAFIE: 1.Denton Jr. R.E, Hendricks J.A. (2010) COMMUNICATORIN-CHIEF-How Barack Obama Used New Media Technology to Win the White House, Ed. Lexington Books, United Kingdom 2.Duncan R., Goddard J. (2009) Contemporary America, Ed. Macmillan Publishers Limited ed 3-a, trad. Claudia Popa, Ed. Comunicare.ro, Bucuresti, 2012. 3.Faulk R., Libert B.(2009) BARACK, INC. BARACK, INC.WINNING BUSINESS LESSONS WINNING BUSINESS LESSONS OF THE OBAMA CAMPAIGN, Ed. FT Press, New Jersey.

6