Audio Vizual

8/13/2019 Audio Vizual

1/11

EPR 2- curs 12-13 Tehnici vizuale de relaii publice

TEHNICI VIZUALE DE RELAII PUBLICE

1. Particulariti ale comunicrii prin mass-media audiovizualeCaracteristica principal a tehnicilor vizuale const n aptul c ele trans!it o

semnificaie care ajunge la receptor n principal prin intermediul ochiului, iarpurttorii cei mai importani ai mesajului sunt imaginile fixe sau animate "

Tehnicile vizuale de relaii pulice pot fi utilizate n multe ocazii n cominaiecu tehnici scrise sau verale" #neori$ ponderea dieritelor cate%orii de tehnici utilizate nco!binaie este at&t de echilibrat$ nc&t este diicil de apreciat$ de e'e!plu$ dac estevorba de o tehnic vizual sau de una verbal( n ase!enea situaii$ pute! vorbi de apariiaunei subcate%orii aparte$ anu!e cea a tehnicilor audiovizuale$ n care sunetul )i i!a%inease co!pleteaz ar!onios" *n cazul acestei subcate%orii, sensul cuvintelor este potenat nu doar de elementeleparaverale utilizate pe timpul voririi, ci !i de ntregul comportament alsuiectului.

+u poate i ne%li,at nici aptul c imaginea$ ie c este vorba despre o oto%raie saudespre i!a%ini dina!ice$ are mai mare crediilitate dec"t o relatare prin cuvinte spusesau scrise# privind o imagine$ privitorul are certitudinea c a vzut cu propriii si ochi.eveni!entul respectiv$ devenind astel ntr-o !are !sur !artor direct. aleveni!entului"

*n s&r)it$ nu trebuie ne%li,at aptul c identitatea unei organizaii se construie!te!i se difereniaz !i prin elemente vizuale /lo%o$ denu!ire$ si%l$ stil arhitectonic

propriu$ culori speciice$ a!plasarea acilitilor sale ntr-un anu!it cadru %eo%raic etc"0$ele!ente precizate ri%uros n !anualul de identitate al or%anizaiei )i la a cror pro!ovare

trebuie s contribuii )i du!neavoastr ca specialist n relaii publice"$uv"ntul scris reprezint un instrument deloc neglijail n procesul decomunicare cu opinia pulic prin intermediul mass-media" )a cu! se )tie ns$cuv&ntul nu este sin%urul$ nici !car cel !ai i!portant instru!ent de trans!itere ase!niicaiei" *n co!unicare$ nu trebuie !ini!alizat rolul ele!entelor care se adreseazcelorlalte si!uri( n co!unicarea de !as$ un rol major revine stimulilor care seadreseaz cu precdere vzului !i auzului la ur!a ur!ei$ o!ul pri!e)te 34 dininor!aia din !ediu prin inter!ediul analizatorilor vizuali /5ilco'0$ n co!paraie cu114 n cazul auzului sau 34 n cel al !irosului"

%n afara cuv"ntului, presa scris utilizeaz !i alte elemente care se adreseazvzului# fotografia, desenul, graficul, schemaetc" Radioul se adreseaz n e'clusivitatesi!ului auditiv$ iar re%ulile de sensibilizare a acestui si! au$ dup cu! a! vzut$anu!ite speciiciti" Televiziunea$ ca !i,loc de co!unicare ce aecteaz conco!itentdou si!uri auzul )i vzul are )i ea anu!ite re%uli proprii dup care se conduce nintenia de a sensibiliza )i inluena oa!enii"

Pentru a putea co!unica eicient$ trebuie s cunoa)tei cel puin principaleletrsturi speciice ale utilizrii ele!entelor vizuale )i auditive n co!unicarea de !as$

precu! )i particularitile co!unicrii audiovizuale prin !i,loace electronice$ careparcur%e n zilele noastre un proces de dezvoltare e'ponenial"

1


2/11


&. 'esignul corporatist. (ogo-ul !i sigla organizaiei.&.1. 'esignul corporatist*n condiiile n care astzi e'ist$ n aproape toate do!eniile vieii sociale$ o

!ultitudine de or%anizaii care uncioneaz pentru realizarea aceluia)i scop$ pericolulconfuziei ntre organizaii$ precu! )i ntre produsele /serviciile$ preocuprile0 lor esteiminent" +evoia de a prezenta lu!ii ntre%i o imagine vizual unitar devine din ce n ce!ai evident n cazul corporaiilor )i or%anizaiilor nonproit$ n special n cazul acelora cuo e'tindere rapid" Pentru o or%anizaie$ diferenierea imaginii sale de cea aorganizaiilor nrudite este astzi o necesitate vital " 6e aceea$ crearea !i pstrareaunei anumite identitii vizuale a organizaiei, care s transmit un mesaj unitar, nu!ai constituie un !ot$ ci este o necesitate indispensabil" ceast identitate vizual poatei trans!is prin antet$ lo%o-uri$ si%l$ or!ate de co!unicate de pres$ pacheteinor!aionale )i alte !i,loace vizuale de prezentare a co!paniei"

&.&. (ogo-ul !i sigla organizaiei

(ogo-ul /prescurtare a cuv&ntului lo%otip.0 !i sigla constituie dou elementeeseniale ale identitii vizuale a unei organizaii.7rice or%anizaie care con)tientizeaznse!ntatea ele!entelor identitii sale se preocup nu numai de crearea !i deutilizarea, ci !i de aprarea prin mijloace juridice a acestor elemente ( concret$ estevorba despre nre%istrarea lor le%al ca ele!ente ale i!a%inii de !arc a or%anizaiei$nre%istrare care n Ro!&nia este realizat la 7iciul de 8tat pentru 9nvenii )i :rci/789:0"

(ogo-ul !i sigla constituie componente definitorii ale manualului de identitateal unei organizaii.

(ogo-ul poate fi definit ca un semn grafic care identific !i caracterizeaz oorganizaie /8chneider0" ;iteratura de specialitate an%lo-a!erican eectueaz chiar oe'tindere a acestei deiniii$ consider&nd c logo-ul poate fi un simol grafic nu numaial unei organizaii, ci !i al unui grup oarecare, al unei persoane sau chiar al unuiprodus.6e ase!enea$ extinderea merge p"n la identificarea logo-ului cu imaginea demarc, cu marca nregistrat !i cu sigla organizaiei(

)x#c&teva deiniii ale cuv&ntului lo%o. se!n$ denu!ire sau !arc nre%istrat a unei instituii$ir!e sau publicaii.$ denu!ire$ si!bol sau !arc nre%istrat a unei or%anizaii.$ un desen$ ilustraie$si!bol$ abreviere$ cuv&nt care este nre%istrat le%al de ctre o co!panie )i utilizat n scopuri deidentiicare. etc"

ceste accepiuni consinesc practica instituit !ai ales n !ar


3/11


caracterizat !i prin ali termeni grafici, precum tipul fontul de liter utilizat ngrafierea sa, culoarea sau culorile literelor, efecte grafice, poziia fa de logo,posiilitatea ca sigla s fie separat de logo sau nu !.a.m.d.

%ntre logo-ul organizaiei referirea include !i ansamlul logo-sigl !isimolurile grafice care caracterizeaz produsele acesteia mrci nregistrate nutreuie neaprat s existe o similitudine# ele pot i identice$ nrudite prin anu!itetrsturi %raice eseniale sau chiar co!plet dierite"

nsamlul logo-sigl sau fiecare dintre aceste elemente luate separatndeplinesc mai multe funcii#

- semn de recunoa!tere !i de identificare(- simol al organizaiei(- element ce proiecteaz imaginea organizaiei ca o operaiune unitar !i evoc

unele puncte majore ale acesteia dina!is!$ !odernis!$ tehnolo%ii de v&r$ deschidere$calitate$ or"

/peraiunea de redefinire a imaginii unei companii implic de oicei eforturi

coordonate din partea departamentelor de P0 !i mareting" *n elaborarea nouluidesi%n trebuie inut cont de

- oiectivelecare$ potrivit conducerii$ trebuie atinse prin inter!ediul acestuia(- concluziile unui audit al materialelor tipritepentru a se stabili zonele unde se

va produce schi!barea /culori$ departa!ente etc"0()x#poate i realizat un manual de standardizare grafic /o anu!it h&rtie colorat$ te'tur$ stil

de tiprire )i !ri!e$ culoarea cernelii etc"0 care poate a,uta o corporaie s-)i creeze o unitate de desi%nn toate operaiunile pe carele des)oar"

- implicaiile pe care logo-urile iniiale de identificare le pot avea n anumiteri strinedin cauza co!plicaiilor lin%vistice )i a dierenelor culturale"

6e obicei$ crearea sau re-crearea acestor elemente de identitate vizual revineunor organizaii specializate/co!panii caliicate n !aterie de brandin% )i rebrandin%0"7dat create )i descrise n !anualul de identitate$ ele ar treui s ai o via destul delung, aceasta nsemn"nd cel puin c"iva ani, astfel nc"t elementele de identitate aleorganizaiei s se ntipreasc n memoria colectiv de lung durat" 6ecizia deschi!bare a identitii vizuale a unei or%anizaii reprezint o opiune !a,or )icostisitoare$ care trebuie c&ntrit cu !ult responsabilitate )i pruden nainte de a i pusn practic" #neori ns schi!barea se i!pune cu necesitate$ deoarece este oarte probabilca un lo%o sau?)i o si%l care acu! treizeci de ani su%erau !odernitate s reprezinte astzi

si!bolurile unei or%anizaii vetuste$ !btr&nite")ste puin proail ca specialistului de relaii pulice s-i revin rspunderea

de a crea nemijlocit elementele de identitate vizual ale organizaiei pentru carelucrai" =a trebui ns s avei un cuv&nt de spus atunci c&nd se discut decizii privindaceste ele!ente" 9arn ndeletnicirile dumneavoastr profesionale cotidiene va treuis vegheai ca unitatea !i specificul acestor elemente ale identitii vizuale s nu fiealterate nicic"nd !i niciunde

a0 logo-ul, sigla !i cominaia acestora treuie s fie identice n toate ocaziile- n antetul documentelor oficiale !i neoficialepe care le e!ite or%anizaia(

-pe firma pe care organizaia o afi!eaz(- pe toate piesele de semnalistic interioar !i exterioar /etichete$ plcue

indicatoare$ tote!uri0(

3


4/11


- n machetele pulicitare( pe crile de vizit ale memrilor organizaiei, peplicuri, pe dosare !i mape, pe tiprituri, annere$ afi!e, postere, oiecte promoionale,felicitri !i invitaiietc"

b0 culorile nu treuie alterate n nici o ocazie$ de aceea du!neavoastr va trebuis ii oarte a!iliarizat cu codurile de culoare care vor i utilizate pentru i!pri!area

lo%o-ului )i si%lei pe dierite suporturi pe h&rtie n tipo%raie( pe plastic( pe !etal( pe zid(pe !aterial te'til( pe sticl( pe ir!e lu!inoase postate n e'terior sau n interior etc"

c0 fonturile literelor, poziionarea acestora, proporiile lor treuie de asemenearespectate a!a cum sunt ele descrise n manualul de identitate"

2n logo ine conceput, simplu !i de impact, sugereaz calitate !i for"

3. $omunicatul de pres. *criptul tiprit. 4ideo-comunicatul de pres 4$P,audio-comunicatul de pres, 5rola 67

Practicienii de PR pot urniza co!unicate de pres tuturor posturilor de T= n !ai

!ulte !oduri$ de la tiprirea unui te't de o pa%in p&n la producerea costisitoare de!ateriale video %ata de diuzare" :etoda adecvat va i aleas n uncie de tipul de )tire$actorul ti!p )i bu%etul iniiatorului"

3.1. $omunicatul de pres8dentic cu cel trimis pentru presa scris, acest comunicat de pres este deseori

suficient !i pentru televiziuni" *ns$ n situaia n care cei din redacia T= consider c!erit diuzat$ se pot deplasa cu o echip de il!are pentru a obine suport vizual adecvat"

7 dieren unda!ental ntre !aterialul pentru T= )i cel pentru ziare estemi!carea !aterialele care se pot ilustra u)or )i eicient sunt deseori !ai diuzate dec&tcele care nu au aceast calitate( re%ula pentru specialistul de PR estegndii n imagini@

#n alt actor i!portant pentru )tirile de T= este concizia un !aterial de pres deABB de cuvinte poate i redat la T= n 2-3 raze( dintr-un !aterial il!at de o or se potutiliza 3B de secunde sau !ai puin" Trebuie avut ns n vedere c un material scurt laun post cunoscut poate avea un impact puternic asupra audienei"

3.&. *criptul pregtitEste o or! de co!unicat de pres pentru T= !ai elaborat$ nsoit de unul p&n

la patru slide-uri care ilustreaz !aterialul /care pot i realizate cu a,utorul %raicii pe

calculator0" Prin aceast !etod$ specialistul de PR ace cea !ai !are parte din !uncadeparta!entului de )tiri a postului T= asupra !aterialului propus /n principal cele !ici0"

*n coninutului su$ scriptul pentru un co!unicat de pres trebuie s evite stilulpublicitar bo!bastic"

Pot i pre%tite de co!panii specializate")x#nre%istrri cu discursurile locale inute de clientul specialistului sunt trans!ise unui post T=

!preun cu un co!unicat de pres scris$ care e'plic circu!stanele n care a ost inut discursul(ase!enea nre%istrri pot i utilizate n !aterialul televizat dac au un coninut se!niicativ )i provocator"

3.3. 4ideo-comunicatul de pres 4$P, audio-comunicatul de pres, 5rola 677dat cu dezvoltarea r precedent a !odalitilor audiovizuale de co!unicare$ a

aprut )i o varietate nou de co!unicate de pres video-comunicatele de pres/=+R video news release0$ oarte utile n special pentru televiziuni$ crora li se asi%ur n acest

A


5/11


el at&t inor!aia n sine$ c&t )i i!a%inile care o pot ilustra" E'ist )i posibilitatea de adiuza audio-co!unicate de pres$ destinate posturilor de radio"

)ste cea mai elaorat !i mai scump form de comunicat de pres care conineinor!aii despre un produs$ un serviciu sau o idee$ de obicei$ sub or!a unui il!"

4ideo-comunicatul de pres este echivalentul audiovizual al comunicatului depres scris el vorbe)te despre eveni!ente actuale care toc!ai s-au des)urat$ sunt n

plin evoluie n prezent sau vor ncepe n viitorul i!ediat" )ficacitatea sa este potenatat"t de imaginile dinamice furnizate mass-media, c"t !i de comentariu, cu condiia cavideo-comunicatul s fie ine realizat.

*nainte de pre%tirea unui =CP o companie treuie s ai n vedere- este !aterialul destul de atractiv pentru a i diuzat de c&t !ai !ulte canale de

T=- se preteaz !aterialul unei prezentri vizuale- are productorul suicient ti!p pentru a-l diuza /c&teva spt!&ni06e obicei$ e'ist co!panii specializate care produc ase!enea !ateriale" Ele sunt n

!sur s asi%ure at&t para!etrii de calitate tehnic necesari pentru diuzarea pe posturilede televiziune /radio0$ c&t )i i!pactul !esa,ului pe care or%anizaia dore)te s-l trans!it"*n plus$ !odul lor de a pre%ti !aterialul este identic cu al !e!brilor redaciilor deteleviziune" 6e aceea$ dac intenionai s utilizai ase!enea tehnici n !uncadu!neavoastr de relaii publice$ este ine s apelai la speciali!ti n msura n careace!tia exist n zona dumneavoastr" >ineneles$ va trebui s v asu!ai rspunderi nceea ce prive)te !esa,ul pe care or%anizaia dore)te s-l trans!it ctre anu!ite publicuri"

Ca )i n varianta scris$ un video-comunicat de pres nu treuie s fie foartelung 39 de secunde reprezint o durat optim ( se poate !er%e )i p&n la un !inut sau$

n cazul n care valoare de )tire a relatrii este e'cepional$ p&n la trei !inute( unreporta, poate s aib chiar D-2B de !inute"Prerile speciali!tilor sunt mprite n privina eficacitii acestor instrumente

unii sunt ncreztori n succesul lor$ pe c&nd alii sunt !ai rezervai( de aceea$ n utilizarealor, va treui s luai n calcul mai ales televiziunile de ni! !i posturile locale, undeexist !anse reale ca materialul pe care l furnizai s fie fructificat " *n orice caz$

pentru reu)it$ ei reco!and ca un video-co!unicat de pres s ie plin de culoare /lapropriu )i la i%urat n"a"0$ relevant$ interesant etc"."

6e ase!enea$ treuie evitat mesajul comercial explicit cel puin din urmtoarele

raiuni# funcia primar a video-comunicatului este s informeze, nu s v"nd unprodus( credibilitatea obinut n ur!a diuzrii unei relatri neutre )i curate. este !ai!are dec&t cea obinut prin diuzarea unui clip co!ercial( n ine$ dac televiziunile vorsesiza cea !ai !ic intenie de a obine recla! %ratuit. prin diuzarea unui video-co!unicat$ !aterialul tri!is de du!neavoastr va i reuzat$ ceea ce nsea!n c aicheltuit de%eaba o su! destul de nse!nat" 6e altel$ unele televiziuni - n special celede lar% audien sunt destul de reticente n privina acceptrii video-co!unicatelor$deoarece$ oric&t de neutr. ar i relatarea$ e'ist suspiciunea c or%anizaia e!itentncearc n realitate s se prezinte ntr-o lu!in avorabil"

Pentru evitarea unor ase!enea suspiciuni$ e'ist varianta ca$ mpreun cu video-comunicatul, s trimitei !i o 5rol 67 6-roll# video-comunicatul conine variantagata prelucrat a !tirii pe care vrei s-o difuzai, varianta montat !i gata de difuzare (5rola 67 conine doar materialul rut filmat pentru realizarea acelei !tiri inclusiv

D


6/11


declaraii sau scurte interviuri, n care imaginile sunt nsoite de zgomotul de fonddin mediul n care s-a fcut filmarea, n timp ce comentariul este livrat separat, fie peh"rtie, fie pe o caset audio( n acest el$ oerii unui post de televiziune posibilitatea dea-)i pre%ti )tirea n concordan cu propria sa politic editorial )i$ n acela)i ti!p$!ini!alizai bnuielile privind ncercarea de a obine recla! %ratuit." Proailitateade utilizare a unei 5role 67 este !i mai mare dac aceasta nu este prelucrat n nici unfel n prealail nu sunt introduse eecte vizuale sau audio$ nu sunt suprai!pri!ate te'tesau i!a%ini etc"" stel ,urnalistul are un control !ai !are asupra tonului )i naturii!aterialului diuzat"

)x# un studiu realizat n 8# asupra !aterialelor de )tiri provenite din =CP a artat cproductorii de T= au utilizat aproape ntotdeauna i!a%ini brute )i nu au diuzat niciodat !aterialepre%tite dinainte( dar acestea din ur! inlueneaz totu)i !aniera n care productorul pre%te)tepropriul !aterial" *ns posturile !ici de T=$ cu un personal li!itat$ sunt !ai dispuse s utilizeze!aterialele inisate"

Prezena unor vedete n coninutul =CP cresc )ansele ca acestea s ie diuzate"

:. ;ilme, prezentri, animaii vizuale, fotografii, panourile outdoor/rganizaiile de astzi fac apel n mod sustanial la diferite tehnici

audiovizuale menite s contriuie fie la consolidarea imaginii lor pulice/consolidarea reputaiei )i a notorietii lor$ situaie n care du!neavoastr trebuie s vasu!ai rspunderea proesional0$ fie pentru promovarea produselor !i serviciilor pecare le ofer /do!eniu alat n responsabilitatea celor care se ocup de !ar


7/11


uneia viitoare, ie un jurnal periodic destinat informrii pulicurilor interne $ ie unmaterial conin"nd mesajul conductorului organizaiei ctre memrii acesteia $ fieun film de familiarizare a noilor memri$ prezentarea video a raportului anual)"a"!"d"

$oloana sonor a filmului poate consta doar ntr-o tem muzical$ te!eventual co!pletat de un script care apare pe ecran pe durata derulrii il!ului" 6in punctde vedere al ratei de succes al actului de co!unicare$ va trebui s luai n considerare de la

bun nceput varianta unei coloane sonore care co!bin !otivele !uzicale cu co!entariulrostit"

ceasta nu nsea!n c ai scpat de orice responsabilitate n aceast privin" 2nfilm realizat pentru activiti de relaii pulice treuie s rspund unor necesiti decomunicare$ iar pentru stabilirea c&t !ai e'act a acestor necesiti du!neavoastr vatrebui s dai rspunsuri la ntrebri de %enul ce oiective de comunicare vrem/noi$ or%anizaia0 s ndeplini! prin acest il! cror pulicuri este destinat filmul publicurilor interne Celor din e'terior care

vin n contact cu noi Clienilor sau potenialilor clieni ai produselor /serviciilor0 pe carele oeri! depilor$ suporterilor )i si!patizanilor Contestatarilor Celor care nu )tiu

prea !ulte despre noi )i nu au nc o opinie clar despre ceea ce ace! cionarilor )iinvestitorilor Partenerilor de aaceri Potenialilor an%a,ai Celor din lu!ea!ass-!edia ce mesaje vrem s transmitem Care este cea !ai eicace posibilitate de a letrans!ite oiectivele de comunicare pe care vrem s le ndeplinim prin acest filmjustific investiiape care o presupune realizarea )i diuzarea lui

avem material filmat n alte ocazii anterioarepe care s-l pute! utiliza pentru aputea spune istoria. noastr +e este necesar ase!enea !aterial pentru a pune !ai binen valoare scenariul il!ului mai exist !i alte filme fcute anterior 6ac da$ il!ul pe care vre! s-lco!and! continu o serie care intenioneaz s atin% anu!ite obiective de co!unicare!ai perene sau reprezint un nceput care poate fi durata optim a filmuluin raport cu ocaziile n care intenion! s-l olosi! ce variante de scenariu ar fi mai potrivitepentru publicurile pe care le viz!

)"a"!"d"*n esen$ dac s-a decis realizarea unui il! care s ie utilizat de or%anizaie$du!neavoastr va trebui s ii !e!bru al echipei$ s fii consultantul care se va strduis promoveze cele mai adecvate oiective de comunicare ale organizaiei $ deoarece$din toat acea echip$ du!neavoastr cunoa)tei cel !ai bine relaiile or%anizaiei cu

publicurile sale )i inteniile pe care le are pentru perecionarea acestor relaii"2n film sau videoclip sponsorizat ajut la atingerea urmtoarelor oiective de

P0- informarea puliculuin privina unui subiect de interes educaional(-nelegerea mai un a activitilorunei co!panii sau ale unei or%anizaii(- generarea de unvoin !i recunoa!teren r&ndurile cate%oriilor i!portante de

public"

H


8/11


:.3.E'ist$ bineneles$ o !ultitudine de alte instrumente audiovizualeprin care

or%anizaia du!neavoastr poate s-)i trans!it !esa,ele diaporame mai mult sau maipuin sofisticate+ perei de monitoare+ ecrane gigant etc" Pentru e'ploatarea loreicient$ nainte de a decide la care dintre ele v vei opri$ este bine s ncercai srspundei la c&t !ai !ulte dintre ntrebrile enu!erate !ai sus"

:.:. ;otografiilereprezint un instrument esenial pentru specialistul de P0carecolaboreaz cu dierite publicaii"

:.


9/11


privire la o or%anizaie sau la produsele /activitile$ !e!brii etc"0 acesteia">ineneles$ apariia la televiziune implic !i riscuri ca ur!are a !odului n care

este !ontat o e!isiune$ un !ilitant onest pentru o cauz dreapt poate aprea drept unanatic incori%ibil$ iar un specialist care ncearc cu bun credin s apere interesele )ii!a%inea or%anizaiei sale i poate provoca acesteia daune ireparabile datorit eectuluideavorabil al interviului su trans!is la televizor" 6e ase!enea$ n cazul or%anizaiilor deaaceri este destul de recvent la cei din lu!ea presei pre,udecata conor! creiaor%anizaia trebuie considerat n culp nc de la bun nceput"

)adar$ cel care se ncu!et s apar pe !icul ecran trebuie s ie c&t !aia!iliarizat cu speciicul )i provocrile unui studio de televiziune$ deoarece acest !ediuinduce o doz substanial de disconort psihic chiar )i celor care nu sunt la pri!a lore'perien de acest %en"


10/11


- inuta corect persoanele intervievate nu trebuie s stea picior peste picior( a staaplecat este se!n de a%resivitate( dac nu ine !&inile !preunate le poate olosi ca%esturi( trebuie s aib n vedere s !enioneze de !ai !ulte ori ele!entele-cheie aleeveni!entului sau produsului"

acestea sunt de apt discuii la care particip unmoderator T4 !i mai multe persoane" 6e obicei$ ele au loc n studio$ dar pot i

or%anizate )i n alte locaii$ inclusiv n aer liber" Pentru intervievat$ panelurile constituie oprovocare$ deoarece$ cu c&t sunt !ai !uli participani$ cu at&t sunt !ai puine )ansele de aspune istoria. propriei or%anizaii" 6e aceea$ atunci c&nd cineva particip la o ase!eneadiscuie$ cel mai important mesaj despre organizaia sa treuie s fie livrat cuprioritate !i cu maxim claritate, imediat ce are ocazia s o fac(

- do>n-the-line sunt interviuri live sau nregistrate n care intervievatul seafl ntr-un studio /ie de tip neFsroo!$ ie chiar n alt localitate0$ iar jurnalistul carentrea se afl n alt studio/de e'e!plu$ chiar n studioul de unde se trans!it buletinelede )tiri$ n ti!pul unei astel de trans!isii0" 9ntervievatul poate con)tientiza un stressupli!entar datorit aptului c persoana care l ntreab nu este de a$ dar acest stres

poate i di!inuat dac el trateaz interviul ca pe o convorbire teleonic apt intrat de!ult vre!e n cotidianul preocuprilor noastre n care de ase!enea interlocutorul nueste prezent" cest tip de interviu constituie una dintre rarele ocazii n careintervievatul poate privi direct n camera de luat vederi atunci c"nd rspunde estechiar indicat s !enin contactul vizual. cu ca!era din aa sa" 6e ase!enea$ dac !aisunt )i alte persoane care$ din alte locaii$ particip )i ele la acest tip de interviu$ atuncic&nd dore)te s dialo%heze cu ele$ intervievatul trebuie s li se adreseze direct$ nu prininter!ediul !oderatorului(

? la faa locului reprezentanii televiziunii pot veni cu oferta de a realiza

interviul la sediul organizaiei sau ntr-un loc sugestiv pentru suiectul pus ndiscuie" *n aceast situaie$ re%ulile sunt ase!ntoare cu ceea ce s-a spus de,a !ai sus"Pentru intervievat e'ist avanta,ul ca el s ie !ai si%ur de sine$ deoarece se al pe

1B


11/11


propriul su teritoriu." Totodat$ dvs"$ specialistul n relaii pulice, va treui s fiiatent la poziionarea camerei de luat vederi$ la ceea ce ea va nre%istra n planulsecundar )i n cel ndeprtat operatorul caut de obicei ca undalul interviului s iedina!ic$ interesant$ dar e'ist )i riscul inteniilor ascunse c&nd$ de pild$ intervievatului ise adreseaz ntrebri aparent neutre despre !surile de protecie a !ediului n abrica sa$n ti!p ce n planul secund apare un co) din abric /sin%urul de altel@0 sco&nd un u!abundent" )ste de preferat ca intervievatul s se afle n picioare, nu a!ezat " *n oricecaz$ va trebui s evite clasica scen a celui care st a)ezat n spatele propriului birou )i dinterviuri" *n caz c$ totu)i$ interviul se des)oar n birou$ asi%urai-v n prealabil c pe

perei sau pe !as nu sunt lucruri /%raice$ sche!e$ docu!ente etc"0 care n-ar trebui sapar n cadrul ca!erei de luat vederi(

- 5n prag7 este un tip de interviu instantaneu utilizat de ctre cei dinteleviziune mai ales n cazul unor situaii controversate" Ei ncearc s obin din!ers.$ n pra%ul u)ii.$ poziia unui reprezentant al or%anizaiei cu privire la o astel de

proble! liti%ioas$ !ai ales dup ce o solicitare anterioar de interviu pe aceast te! a

ost respins" cceptarea unei ase!enea declaraii este riscant$ deoarece$ cutinstantaneu$ r un !ini! de pre%tire )i r posibilitatea unei docu!entri !carsu!are$ n !a,oritatea cazurilor ea nu va i cea !ai inspirat ale%ere" *n acela)i ti!p ns$intervievatul nu poate nici s nchid pur )i si!plu u)a n nasul echipei T=$ iindc acest%est poate i interpretat )i prezentat ca iind rspunsul or%anizaiei n chestiuneacontroversat" 9ntervievatul poate adopta n aceast situaie o atitudine de %enul 8unt%ata s rspund ntrebrilor du!neavoastr$ dar ceva !ai t&rziu$ acu! sunt ntr-o nt&lnire.sau 8i%ur$ v voi rspunde$ dar haidei s !er%e! n biroul !eu.( astel$ intervievatul nurespin%e solicitarea$ n schi!b poate c&)ti%a un !ini!u! de ti!p n care se poate pre%ti

pentru interviu"

#n bun specialist n relaii publice treuie s-!i cultive legturile n diferiteredacii de televiziune, fie c este vora de directori de programe sau realizatori demarc, fie c este vora de operatori sau reporteri de teren " #n astel de contact ntr-oredacie de televiziune poate crea cel puin trei avanta,e

- poate furniza idei 5din interior7 despre emisiunile postului !i oportunitilecare pot fi fructificate+

- o ofert de participare la o emisiune, de furnizare a unui video-comunicat de

pres, de facilitare a unei filmri etc. este acceptat mai u!or atunci c"nd ofertantul/adic du!neavoastr0 este cineva cunoscut(- de)i nu poate i e'clus din calcul$ tratamentul neprietenos dur aplicat

dumneavoastr sau unui coleg pe timpul emisiunilor va fi mai puin proail sau, celpuin, vei fi avertizat c emisiunea sau interviul se va face 5fr mil7"

Teme seminar1" 9dentiicai 2 panouri outdoor )i analizai-le !esa,ul"2" nalizai desi%nul corporatist al unei co!panii e'istente pe pia"3" #r!rii o e!isiune televizat /interviu$ tal

Audio Vizual

Documents

Transcript of Audio Vizual