Anonim-Campania Electorala 09

8/12/2019 Anonim-Campania Electorala 09

1/13

CAMPANIA ELECTORAL

CUPRINS: 1. Cel mai important element al unei strategii este alegerea candidatului potrivit 2.Drumul ctre succes 3. De ce avem nevoie de strategie !. "nali#a $ Nimic nu se %ace la&nt'mplare (. Pu)licul tinta $ " *ti cu cine sta+i de vor)a ,. -esaul $ Punct oc/it0 punct lovit .-iloace de comunicare . Nisipurile mi*ctoare ale mass media 4. Discursul $ Ce spune+i0 cumspune+i 15. Imaginea $ "ici &ncepe sau se termina totul 11. 6tapele clasice ale unei campaniielectorale 12. Detalii de organi#are 1. Cel mai important element al unei strategii este alegereacandidatului potrivit

Ce sunt campaniile electorale 7 %orma instituita democratic0 prin care partide *i oameni&ncearc sa aung la putere0 sa c'*tige &ncrederea electoratului0 sa arate ca programele lor suntmai )une *i0 &n %inal0 sa c'*tige valori mai multe. Sunt c'teva caracteristici ale campaniilorelectorale care tre)uie sa ne atrag aten+ia: Prin natura lor0 campaniile produc mai multi &nvin*idec't &nvingtori0 ceea ce poate antrena o disputa 8la )aioneta90 disperata0 care nu mai tine contde reguli0 de un minimum de civili#a+ie. Campaniile au *i ele regulile lor. 6ste esen+ial capartidele *i candida+ii sa cunoasc *i sa stp'neasc mecanismele unei campanii electorale &n%elul acesta0 se asigura un %el de 8egalitate a *anselor90 care sa permit celor mai )uni sa c'*tige.;ara stp'nirea acestor mecanisme sau &n condi+iile unei stp'niri inegale0 poate c'*tigademagogia0 %ariseismul. unul competitiv. ?ocmai pentru ca la captul cursei electorale se a%la puterea0 campaniile aduc lasupra%a+a ceea ce este mai )un *i ceea ce este mai rau &n oameni. 6le pot %i prile de derulare aunor proiecte0 a unor strategii ela)orate dup ani de e=perienta0 cum pot %i *i o %orma de a vindeilu#ii0 o modalitate de a trans%orma spa+iul pu)lic &ntr>o scena a invectivei0 a acu#ei0 a scenariilormurdare. @n s%'r*it0 competi+ia politica este o %orma de &n%runtare dura. Contea# *icomportamentul propriu>#is al candida+ilor0 capacitatea lor de a re#ista0 de a convinge0 de a sestp'ni0 de a da replici tioase0 de a da tot at'tea lovituri c'te primesc. Aia+a politica nu este doar

ceea ce se vede: priviri0 recep+ii0 #'m)ete. 7mului politic i se cere o trie speciala0 o capacitate destp'nire aparte. "desea0 alegtorul votea# *i omul0 iar campania tre)uie sa eviden+ie#e *icalit+ile individuale ale candida+ilor. Iat doar c'teva motive care ne arata c't de important este sa *tim ce este o campanie0 sa*tim sa o organi#am )ine0 sa de%initivam din vreme o strategie care sa poat conduce la victoriapartidului sau a candida+ilor. 2. Drumul ctre succes.


2/13

-ulti dintre noi credem ca *tim totul despre campania electorala0 %ie ca %acem parte dintr>un partid sau nu. ?otu*i0 multe lucruri0 desi par simple0 sunt re#ultatul unei activit+i la)orioase *iatent plani%icate. -odalit+ile de a conduce o campanie s>au sc/im)at dramatic0 iar singura calede a c'*tiga este sa %olose*ti toate *ansele pe care le ai0 metodele *i te/nicile noi0 dar0 mai ales0 sade+ii o strategie e%icienta.

Pa*ii mici0 dar vi#i)ili0 %cu+i de partidele *i liderii politici din Rom'nia &n modalitatea dea conduce campaniile electorale arata ca persuasiunea politica devine un re#ultat al unei activit+ipro%esioniste. Nu su)estima+i electoratul 6ste o ilu#ie s>l considera+i nein%ormat0 %ara capacitatea de audeca0 de a cumpni0 uneori c/iar mai )ine dec't oamenii politici. " ela)ora mesae simplistesau a utili#a te/nici aparent so%isticate0 dar sesi#ate de ctre multi alegtori este o grava gre*eal.Pu)licul se va sim+i su)apreciat *i manipulat. "st#i0 se vor)e*te din ce &n ce mai mult de marBeting electoral0 activitate sistematica *i%undamentata *tiin+i%ic0 care presupune cunoa*terea: Campania electorala unui grup $ tinta de votan+i0 &n vederea o)+inerii pentru a le adresaunui rspuns %avora)il0 cuanti%icat prin succesul unei campanii electorale depinde0 deci0 devi#iunea strategica. tia+i ca. -arBetingul politic a aprut &n acest secol *i0 con%orm scolii americane0 &*i are punctul deplecare &n anul 143,0 &n timpul campaniei lui ;ranBlin Delano Roosevelt "tunci s>a organi#atprima campanie electorala moderna0 )a#ata pe un plan de o)iective *i pe o noua rela+ie cu presa.?ot &n "merica au luat %iin+ sondaele0 &n 14330 datorita lui eorge Eorace allup. 3. De ce avem nevoie de strategie @nainte de a &ncepe o campanie electorala0 este %oarte important sa *ti+i clar care sunt7FI6C?IA6v pe urmtoarele aspecte: Cui ne adresam Ce ar tre)ui sa le spunem Cum transmitem mesaul Nu este simplu Dar este singura cale e%icienta pentru ca mesaul cel mai potrivit saaung la persoanele cele mai potrivite *i &n modul cel mai adecvat. Startul se da acum !. "nali#a $ Nimic nu se %ace la &nt'mplare. Pentru a aunge la o strategie e%icienta0 este nevoie de c't mai multe in%orma+ii desprealegtori *i pro)lemele care &i preocupa. "duna+i c't mai multe in%orma+ii despre: Popula+ieHv'rsta0 se=0 pro%esie0 natalitate0 mortalitate0 densitate Situa+ia %or+ei de munca Hpropor+ia*omerilor Sntate *i educa+ie Hserviciile de sntate pu)lica0 numr de scoli0 grdini+e0 case decopii0 cre*e etc Nevoile sociale ale comunit+ii Hlocuin+e0 transport0 spatii de divertisment *i


3/13

recreere Jonele de de#voltare industriala *i rurala Numrul &ntreprin#torilor *i evolu+iacomer+ului Comportamentul de vot la alegerile precedente Concurenta politica HUrmri+iac+iunile adversarului. "nali#a este indispensa)ila0 deoarece o proasta evaluare a situa+iei e=istente0 a opinieipu)lice0 a situa+iei socio>politice duce la a)ordri gre*ite.

Nu uita+i ca un om0 un program politic sau o idee politica pot avea o imagine %ormataanterior De multe ori se ignora acest lucru *i se crede ca imaginea poate &ncepe de la #ero. Surse de in%ormare: sondaele de opinie anali#ele electorale sondarea pre%erin+elor %e%recensm'ntul popula+iei %e% registrul electoral dosare ale autorit+ilor. @n acest moment0 pute+i gsi rspunsuri la &ntre)rile esen+iale *i sa *ti+i0 mai e=act0 cui vaadresa+i. (. Pu)licul tinta $ " *ti cu cine sta+i de vor)a. 6ste limpede ca nici o idee politica nu poate %i pe placul &ntregii popula+ii *i nici uncandidat nu se )ucura de popularitate unanima. @n orice tara e=ista categorii sociale )inedeterminate care nu>*i vor sc/im)a opiniile. Daca mem)rii acestor categorii sus+incontracandida+ii0 nu &ncerca+i sa consuma+i timp *i resurse pentru a>l convinge. 6ste e=trem decostisitor0 iar re#ultatele pot sa nu apar Sociologii rom'ni au artat ca grupul social alctuit din persoane cu un nivel de educa+iein%erior0 care locuiesc &n #one de%avori#ate *i au venituri limitate tind sa opte#e pentru partidelesau candida+ii conservatori0 re%orma *i sc/im)area %iind percepute de acest grup ca o primedie. Deci0 nu va %i=a+i drept pu)lic tinta electoratul care are dea pre%erin+e politice0 care8merge9 cu alte partide "legtorii tinta vor %i0 mai cu seama0 cet+enii care nu s>au /otr't0 ceicare au un interes sc#ut pentru politica0 cei care nu *i>au %ormat &nc o opinie0 cei care oscilea#sau au sla)e simpatii pentru un partid sau altul. Se impune0 &nsa0 o segmentare a pie+ei electorale pentru a identi%ica grupurile tinta0 adicacele grupe de alegtori omogeni din di%erite puncte de vedere *i la care dori+i sa aung mesaul.De ce avem nevoie de o ast%el de segmentare 6=ista *anse %oarte mari ca oamenii care triescsau muncesc &n comun sa vote#e cu aceia*i candida+i Segmentarea se poate %ace &n %unc+ie de criterii di%erite: #ona de re#identa %actoridemogra%ici mod de via+. Se *tie ca media de v'rsta a votan+ilor unui partid ca PDSR HPSD este mai mare dec't ceaa unui partid ca PD0 de e=emplu. De asemenea0 un partid ca U;D are maoritatea votan+ilorcantona+i &n #ona oamenilor cu studii superioare0 &n timp ce PDSR HPSD este votat de un numrimportant de oameni cu clase. Se *tie ca0 &n ora*ul ?imi*oara0 PNKCD este un partid cu pondereimportanta0 &n timp ce0 &n Frila0 PDSR HPSD c'*tig lini*tit. Se *tie ca0 &n principiu0 ora*elemari $ p'n la alegerile din 2555 $ au %ost mai apropiate de CDR0 iar cele mai mici *i satele suntmai apropiate de PDSR HPSD. C'nd se delimitea# tintele pentru lansarea mesaelor electorale0se porne*te de la aceste constatri statistice. @n %unc+ie de criteriile alese pentru segmentare0 identi%ica+i grupurile>tinta0 care pot %irepre#entate de: electoratul ur)an tinerii alegtori pensionarii gGs minorit+ile etnice studen+iitinerii care votea# pentru prima data %emei cu v'rste &ntre 2( *i !5 de ani armata etc. tia+i ca.


4/13

Dup identi%icarea grupurilor tinta *i a pro)lemelor principale care le preocupa0 a%la+i c'tmai multe despre nevoile0 dorin+ele0 interesele lor. Contacta+i liderii de opinie0 discuta+i cumem)rii grupurilor tinta *i implica+i>l &n campanie. Nu uita+i ca a convinge un lider de opinie poate &nsemna in%luen+area grupului din care%ace parte

"cum pute+i alege temele maore ale campaniei electorale0 adic ce spune+i. ,. -esaul $ Punct oc/it0 punct lovit -esaul este punctul central al strategiei electorale0 este termenul care se a%la &n spatele%iecrei campanii c'*tigtoare. Daca vre+i sa c'*tiga+i o cursa0 asigura+i>v ca ave+i un mesa potrivit0 pentru momentulpotrivit. Un mesa nepotrivit este mai rau dec't a nu avea deloc mesa -esaul este rspunsul la &ntre)area 8De ce alergi &n cursa9. 6ste0 deci0 ra+iunea pentrucare un candidat sau un partid se a%la &n competi+ie *i argumentul cel mai convingtor care>l %acepe alegtori sa vote#e un candidat &n dauna altuia. -esaul determina o alegere. "legtorul %ace oop+iune &ntr>o competi+ie anume *i &ntr>un moment anume. Re+ine+i -esaul tre)uie sa sinteti#e#e motivele pentru care electoratul ar tre)ui sa va vote#e. GS @n campania electorala din 14420 democratul Fill Clinton intra &n competi+ie cu unmesa construit din atuurile sale &n %ata cuplului Fus/>Luaile: 8Fill Clinton va aduce sc/im)area*i va &m)unt+i economia. 6l &n+elege oamenii o)i*nui+i *i nevoia lor de speran+e. Fus/>Luailenu Iat de ce el lupta pentru clasa de miloc0 pentru diminuarea ta=elor0 pentru sporirea *anselorcelor de#avantaa+i H%emei0 a%ro>americani0 /omose=uali0 saraci *i pentru servicii medicaleaccesi)ile tuturor9. GS Repu)licanul Ronald Reagan candida &n 14! pentru un nou mandat0av'ndu>l contracandidat pe M. -ondale. ;or+a mesaului sau era data de reali#rile precedente:8l retina va e=prima tema de campanie. @n toatemetodele de comunicare pe care le %olosi+i0 concentra+i>v asupra politicilor partidului relevante&n %iecare ca#0 ast%el &nc't sa se potriveasc cu grupul tinta pe c't posi)il. Campania "dunrii pentru Repu)lica din 14 propunea *ase mari teme 8Pentru ;rantacea iu)ita. acOues C/irac *i R. P. R. 8: gGS ;ranta care &nvinge0 ilustrata de u Drut srindpeste un gard viu gGS ;ranta %raterna0 un grup de tineri &n urul unui c/itarist gGS ;ranta careinventea#0 e=pun'nd avionul Concorde gGS ;ranta )unului simt0 cu imaginea unui taran#'m)ind &n %ata pm'ntului sau gGS ;ranta care &ndr#ne*te0 cu un alpinist Hnumai ca cel din%otogra%ie. Co)oar pe #id gGS ;ranta li)era0 evocare istorica0 un drapel des%*urat su) "rculde ?rium% Campania se adresa unor moduri de g'ndire di%erite *i unor v'rste di%erite:conservatorilor0 inovatorilor0 &ntreprin#torilor0 morali#atorilor0 am)i+io*ilor0 tinerilor *i)tr'nilor.


5/13

Promovarea mesaelor tre)uie sa tina cont0 &n primul r'nd0 de nevoile grupurilor>tinta alecampaniei. -esaul ctre pensionari0 de e=emplu0 va con+ine0 &n primul r'nd0 elementele de interespentru un ast%el de grup: sntate *i prevenirea criminalit+ii. Re+ine+i

Un mesa )un este: relevant pentru strategie clar *i simplu u*or de re+inut repetat. "ten+ie -esaul $ oric't de inteligent0 a)il *i su)til ar %i el construit $ nu tre)uie sa re%lecte altcevadec't realitatea politica a celui care>l emite. Nu po+i0 de dragul unei ipotetice per%ormante &nalegeri0 sa introduci &n discursul unui candidat de dreapta mesae de st'nga doar %iindca*teptrile popula+iei o cer. 6sentialpentru succesul unui mesa este credi)ilitatea acestuia.Sc/im)rile de luri de po#i+ie sau trecerea dintr>un ori#ont ideologic &n altul nu aduc voturi0 ci $din contra $ scad credi)ilitatea respectivei entit+i politice>persoana sau partid. Sloganul repre#int esen+a unui mesa electoral. Pentru a %i e%icient0 sloganul tre)uie sa&ndeplineasc anumite condi+ii: Sa %ie scurt'ntre *ase *i opt sila)e Sa %ie sonor HNi>l vom aminti cu u*urin+ daca ne rsun &n minte Sa %ie original HSa ias din comun pentru a ne %ace placere s>l memoram Sa %ie credi)il Sa %ie complet HDaca nu este complet0 %i+i siguri ca multi adversari se vor gr)i s>l&ntregeasc Candidatul CDR la Primria capitalei &n 25550 Calin Ctlin C/iri+0 a %olosit sloganul8De ce se muta at't de multi oameni &n sectorul (9. " %ost o &ncercare nereu*it de a sugera casectorul ( a %ost )ine administrat de C/iri+ &n timpul mandatului sau de primar de sector.Candidatul PDSR0 Dan -arian Aang/elie0 s>a gr)it s>l complete#e:9 7amenii se muta &nsectorul (pentru capleaca C/iri+9. ,. Sa %ie &n pas cu timpul HCuv'ntul potrivit la momentul potrivit . Sa %ie dura)il HSacorespunda unor &mpreurri di%erite. Candidatul PD la alegerile pentru primar general al capitalei0 ?raian Fsescu0 a avut camesa central al campaniei din 2555 un mesa percutant0 regsit &n %iecare element al campanieisale:9 Ain la Primrie9 "ten+ie ;olosi+i acela*i mesa pentru a da coerenta &ntregului grup de materiale $ pliante0 a%i*e0comunicate de presa0 tema pentru &nt'lnirile pu)lice Nu uita+i sa adapta+i mesaul pentru a su)linia elementele speci%ice pe care dori+i sa letransmite+i alegtorilor din grupul tinta @ntre)ri c/eie: Pentru a sc/i+a strategia &n acest moment0 &ncerca+i sa sta)ili+i urmtoarele rspunsuri:Care sunt grupurile tinta Care sunt pro)lemele c/eie na+ionale0 respectiv locale0 pentru alegtorii din acestegrupuri

Care sunt punctele tari ale adversarului *i cum pute+i sa le contracara+i Care suntpunctele sla)e ale concurentei *i cum le pute+i e=ploata Care sunt punctele dumneavoastr tari *icum va %olosi+i de ele Care sunt punctele dumneavoastr sla)e *i cum va protea+i de eventualeleatacuri Care este tema de campanie Hcel mai important mesa Care sunt cele mai e%iciente miloace de comunicare


6/13

Daca *ti+i cu cine ve+i discuta *i ce dori+i sa le spune+i0 nu va rm'ne dec't sa gsi+i ceamai )una metoda pentru a comunica mesaul grupurilor tinta. Cum vom transmite0 &nsa0 mesaul . -iloace de comunicare. C/iar daca strategia este minu+ios pregtit0 nu su)estima+i miloacele prin caretransmite+i mesaele "ve+i la &ndem'na o serie de miloace0 &nsa mesaul tre)uie adaptat la

%iecare dintre acestea: gGS &nt'lniri pu)lice o Plani%ica+i *i organi#a+i cu gria %iecare &nt'lnire0 %ieca este una comunitara0 vi#ita sau &nt'lnire de lucru 7 "ve+i gria sa *ti+i de %iecare data cui va adresa+i *i care este mesaul principal 7 *imani%este interesul pentru alegtori. GS &nt'lniri pe strada. 6ste important ca mesaul sa aung &n strada pentru ca: o sunte+i vi#i)ili o se generea#entu#iasm &n urul campaniei. "ve+i mare nevoie de acest entu#iasm 7 este o oca#ie pentru a va repre#enta partidul drept prietenos *i desc/is. Nu e neaprat nevoie sa ave+i un mesa politic atunci c'nd ie*i+i &n strada. Pute+i sta devor)a cu oamenii despre lucruri o)i*nuite. 7amenii vor sa discute despre pro)lemele lor0 dar vorsa se *i distre#e. Nu va %eri+i sa %ace+i cumprturi alturi de ei sau sa va plim)a+i prin parc @ntr>o%a)rica de con%ec+ii0 unde personalul este %ormat din %emei0 candida+ii o%er0 de regula0 %lori lasate0 &n campania din 25550 au %ost gale+i sau p'ine. GS -a*ini cu portavoce o Decorate %rumos0 ele nu tre)uie sa lipseasc din campanie &n#ilele de odi/na. 6ste )ine sa %ace+i #gomot &n urul %iecrui eveniment -iloacele neconven+ionale au c'teodat un impact e=traordinar asupra pu)licului. Jiua &n care Ion Iliescu a luat masa la -cDonalds este un e=emplu care demonstrea# caoamenii vor sa se simt pe picior de egalitate cu ale*ii lor. GS Standuri pe strada o Standurile amplasate &n #one aglomerate sunt %oarte e%icienteatunci c'nd candidatul dore*te sa &nt'lneasc alegtorii. 6le men+in partidul *i candidatul &naten+ia pu)licului0 aduc'ndu>l &n strada0 l'ng alegtor. GS Pliante o Scurte *i penetrante0 concentrate asupra unui singur su)iect0 pliantele suntindispensa)ile &n campanie. Ideal ar %i ca ele sa %ie orientate ctre un grup tinta. G "%i*e o Un a%is simplu0 cu un mesa scurt este poate cel mai e%icient. "%i*ul tre)uie saseduc oc/iul. 7 C/iar daca nu comunica prea multe lucruri0 a%i*ul este spa+iul &n care omul politic poatesa se arate pu)licului &ntr>un mod original. -esaul transmis de PN< prin a%i*ul repre#ent'nd o clepsidra0 completat cu sloganul: 8Numai pierde ?impul -ai e o singura solu+i6. Ultima9 anulea# e%icienta dorita0 caci se creea# ocon%u#ie: un partid care a %ost la guvernare *i care recunoa*te ca a gre*it Hprintr>un alt a%is08Curaul de a ne recunoa*te gre*elile9 nu poate spune despre sine ca e singura *i ultima solu+ie.Pe de alta parte0 sloganul pare o amenin+are *i nu se poate conta pe o receptare po#itiva. GS Spoturi pu)licitare. Spoturile pu)licitare au avantaul ca aung la un numr important de oameni care nu arcunoa*te mesaul unui om politic daca nu ar %i interesa+i de el. De#avantaul este ca pu)licul &l vaprivi cu re+inere0 caci mesaul este su)iectiv. Un spot cu impact este &nsa cel care reu*e*te sa se di%eren+ie#e de celelalte printr>oputernica &ncrctura de imagine. " identi%ica imaginile din spot cu candidatul este secretul unuispot e%icient.


7/13

Spoturile cele mai reu*ite pentru ?raian Fsescu la alegerile pentru primar general alcapitalei din 2555 identi%icau imaginea candidatului cu un persona puternic0 care speria%unc+ionarii lene*i0 trecea prin #id sau &l trimitea pe contracandidatul sau0 doctorul 7prescu0&napoi la spital. Nu e=ista nici un %el de asemnare cu alte spoturi0 identi%icarea cu imaginea luiFsescu a %ost evidenta.

GS Scrisori directe o Campania de scrisori directe se %olose*te cu mult succes &nperioada electorala. Scrisorile personale adresate alegtorilor individuali *i transmise prinvoluntari pot transmite mesaul dorit mai )ine dec't orice alt miloc de comunicare. 7 7dat identi%icate persoanele vi#ate Hpot %i alegtorii care au &mplinit 1 ani saulocatarii unui )loc0 de e=emplu0 concepe+i mesaul speci%ic. 7 6ste important ca %iecare scrisoare sa arate di%erit Heste enant ca doi mem)ri ai unei%amilii sa primeasc aceea*i scrisoare0 dar tema principala a campaniei tre)uie sa se regseasc&n %iecare. 7 @ncerca+i sa concepe+i o scrisoare scurta *i simpla. Spune+i concis *i convingtor ceave+i de spus 7 Repeta+i mesaul c/eie "ten+ie la )a#a de date "u e=istat ca#uri c'nd au %ost trimise scrisori ctre persoanedecedate GS Rela+iile cu presa. Considerata 8un rau necesar90 8o presa %avora)ila contea# totu*i mai mult dec't o tona demateriale promo+ionale90 aprecia# unii speciali*ti. Prin presa se creea# imaginea. numit simt al *tirii: sa *ti+i care dintrein%orma+iile pe care le deli)era+i pot deveni o *tire )una. Nu uita+i -aoritatea oamenilor sunt mai interesa+i de semenii lor dec't de politica0 a*a ca: Nudiscuta+i NICI7D"?Q c/estiuni a)stracte Pre#enta+i @N?7?D6"UN" un element de interesuman C'nd redacta+i un comunicat de presa0 re%lecta+i asupra acestor reguli simple: sa %ie scurt $nu mai mult de o pagina "! sa %ie simplu sa &nceap cu un c'rlig Hcu alte cuvinte0 asigura+i>vca prima %ra#a sau primul paragra% sinteti#ea# ceea ce urmea# sa includ numele *i numrulde tele%on al persoanei de contact. @n ceea ce prive*te pu)lica+iile ostile partidului sau candidatului dumneavoastr0 s>arputea ca singura metoda de a raspunde unui articol critic sau de a contra#ice punctul de vedere alopo#i+iei sa %ie cu sec+iunea de corespondenta. "tunci c'nd trimite+i scrisori ctre #iare0 +ine+iminte: Redacta+i o scrisoare scurta Redactorul o va scurta oricum 6=pune+i c/estiunea din prima %ra#a Re#ista+i tenta+iei de a%i agresivi *i de a ataca Nu apare )ine &n oc/ii cititorilor. Aeri%ica+i de doua ori datele Scrie+i corect *i nu trimite+idate cu corecturi . Nisipurile mi*ctoare ale mass media.


8/13

C/iar daca uneori se e=agerea#0 to+i oamenii0 dar oamenii politici &n special0 suntconvin*i ca politica trece prin mass media0 cu deose)ire prin televi#iune. "st#i0 se cunoa*te %aptul ca segmentul media %olosit imprima trsturi speci%icecomunicrii0 uneori accentu'nd %or+a mesaului0 alteori sc#'ndu>l din intensitate sau c/iartrans%orm'ndu>l &n o)stacol.

Dincolo de a)ilit+ile oratorice ale unui candidat0 e=trem de importante0 nu tre)uie satrata+i cu super%icialitate %enomenul mediatic. Din 14 din SU"0 av'nd drept candida+i pe eoge Fus/ *i -ic/ael DuBaBis0 a intrat &nistorie drept cea mai murdara campanie electorala a tuturor timpurilor. 6a a devenit un e=empluclasic al %elului &n care consilierii politici %olosesc mass media pentru a sc/im)a percep+iapu)licului *i a crea o imagine po#itiva noua &n mai putin de trei luni. C'nd *i>a anun+atcandidatura0 &n iulie0 DuBaBis conducea &n sondaele de opinie. Fus/ a reu*it sa rstoarne situa+ia&n %avoarea sa *i sa c'*tige alegerile datorita unei serii de spoturi numita 8Millie Eorton9. MillieEorton era un negru condamnat pe via+ pentru viol *i crima0 &n 14!. Cu toate acestea0 a)ene%iciat de un program pentru de+inu+i0 de permisii la s%'r*it de sptm'n0 timp &n care a violatdin nou o %emeie al)a. Desi programul a %ost propus de un predecesor repu)lican al lui DuBaBis0vina pentru incident a c#ut asupra lui DuBaBis. "ten+ie GS -ass media creea# o imagine Prin selec+ia *tirilor *i pre#entarea lor &ntr>o anumitordine0 contri)uie la crearea *i impunerea unei realit+i Interesul mare acordat de media unorpro)leme minore contri)uie la sensi)ili#area pu)licului. "%acerea Matergate a devenit evenimentatunci c'nd presa a 8&ncadrat9 incidentulinitial Hinterpretat ca mi*care parti#ana &n timpulalegerilor pre#iden+ialele din 142 &n conte=tul corup+iei generali#ate la nivelul &ntregului sistempolitic. a sc/im)at0 8incidentul9 a devenit 8tragedie90 au %ost aduse &n prim>plansim)oluri cu re#onanta puternica H8&ncrederea &n guvernm'nt90 au aprut personalit+i care auluat po#i+ie0 iar audienta a %ost uria*. Ni=on a %ost nevoit s>*i &nc/eie cariera pre#iden+ial&ncredin+at de puterea televi#iunii. -edia repre#int0 deci0 nisipurile mi*ctoare. -ai ales &n timpul campaniilor electorale0interesul alegtorilor pentru media creste0 ca urmare creste *i intensitatea discu+iilorinterpersonale. 7mul politic nu rm'ne pasiv la pro)lemele devenite0 prin intermediul media0importante pentru alegtor. De regula0 daca nu are priorit+i *i strategii0 va reac+iona0 intr'ndast%el &ntr>un oc e=trem de periculos. ?elevi#iunea0 cel mai important miloc de comunicare &nmasa0 %urni#ea# in%orma+ii care sunt de#)tute apoi de ctre pu)lic sau anali*ti. De multe ori0 in%orma+ia nu este pre#entata neutru *i contri)uie la %ormarea opinieipu)lice. "nc/etele %cute &n ultimii ani &n Rom'nia au demonstrat ca po#i+ia canalelor detelevi#iune &n pre#entarea *tirilor de natura politica nu este ec/idistanta. Unele partide saucandida+i au %ost de%avori#a+i. Un studiu e%ectuat &n timpul campaniei electorale din 144, arata camen+iunile po#itive din *tirile despre principalii candida+i HConstantinescu0 Iliescu0 Roman erautratate di%erit de ctre principalele canale de televi#iune: Candidat. ?otal. ?AR1 Pro?v. "ntena. ?ele per a)c candidat. Iliescu. Constantinescu.


9/13

Roman @n drumul ctre indivi#i0 media &nt'lnesc mai &nt'i grupurile0 alctuite &n urulunor interese *i valori0 conduse de lideri recunoscu+i.


10/13

-ediul politic cuprinde *i %actorii clasici0 printre care se numra %actorii demogra%ic *isociogra%ic Hv'rsta0 venit0 educa+ie0 statut0 stil de via+0 atitudini ale electoratului. "genda de preocupri a popula+iei de%ine*te pro)lemele la care maoritatea a*teaptre#olvarea0 dar *i pericolele de care se teme. "ceste pericole0 adunate0 dau c/ipul du*manuluicolectiv. @ntruc/iparea rului social &n vi#iunea maorit+ii este0 de %apt0 o)iectul cu care se )at

actorii politici. @ntr>o competi+ie electorala0 va ie*i &nvingtor cel care va %i creditat cu cea maimare *ansa de a &nvinge du*manul colectiv0 cu condi+ia ca du*manul colectiv sa %ie corectidenti%icat de candidat Hindivid sau partid. Campania dusa de 6mil Constantinescu *i de guvernulde coali+ie CDR>PD>UD-R &mpotriva lui Ion Iliescu *i a PDSR &n a%acerile9 %irul ro*u9 *i8Costea9 este un ast%el de e=emplu. a contra#is &n comunicate0 Ion Iliescu *i PDSR nu ausc#ut &n sondae. -otivul este simplu: cei care l>au votat pe Ion Iliescu l>au votat %iindc au %ostconvin*i ca va re#olva ceea ce ei considerau ca este du*manul colectiv al momentului0 8srcia9.Ne/otr'+ii nu au alergat &n ta)ra adversa0 ci au ridicat scorul PDSR0 caci ei a*teptau re#olvride pro)leme0 nu acu#a+ii. 6tapa II $ "nali#a situa+iei interne *i e=terne a candidatului. @n privin+a situa+iei interne0 un candidat tre)uie s>*i evalue#e at't punctele sale tari *ipunctele sla)e0 c't *i pe cele ale organi#rii campaniei. ?re)uie identi%icate oportunit+ile pe careo campanie le poate o%eri0 precum *i amenin+rile crora candidatul tre)uie sa le %ac %ata. GS Punctele tari ale PDSR &n campania din 2555 au %ost: scorul )un &n sondaele deopinie $ mediul rural %iind sigur pentru PDSR $ reputa+ia )una a liderului sau0 numrul mare demem)ri. Intre punctele sla)e se numrau lipsa de popularitate &n #ona ?ransilvania0 &n ora*elemari *i printre persoanele cu studii superioare *i e=istenta unor purttori de imagine cu coe%icientnegativ. sB+ Printre punctele tari ale lui ?/eodor Stoloan &n campania din 25550 se pot o)servapre#enta *i a)ilit+ile &n via+a economica rom'neasca0 e=perienta &n negocierile interna+ionale0simpatia de care se )ucura &n r'ndul electoratului datorita modului &n care *i>a &ndeplinitatri)u+iile &n timpul mandatului de prim>ministru. Ca puncte sla)e0 ies &n evidenta lipsa uneie=periente politice necesare unui pre*edinte0 e*ecul &n promovarea re%ormei pe timpul mandatuluide prim>ministru0 spriinul unui partid politic care a %ost la guvernare *i era perceput &n momentulalegerilor drept ine%icient. "nali#a situa+iei e=terne implica evaluarea oportunit+ilor *i riscurilorcandida+ilor0 precum *i ale campaniilor acestora. GS PDSR a contat pe cre*terea numrului de simpati#an+i ca urmare a ac+iunilor&ntreprinse &n timpul campaniei *i pe o%erta electorala reala. "menin+area principala putea %irepre#entata de %or+a altor candida+i o)+inut &n urma o%ertelor electorale reali#a)ile pe termenscurt. GS ?/eodor Stoloan avea un de)ut promi+tor &n campania din 2555. 6l repre#enta0pentru tarile vecine0 imaginea unui )un economist0 imagine care se rs%r'ngea asupra tarii."cestea erau oportunit+ile. Riscurile preau a %i: posi)ilitatea de a nu %i votat de un electorat carea %ost nemul+umit de guvernarea de atunci Hun segment important dinpopulatie0 e=istenta unortemeri ca nu ar putea %ace %ata &ntr>o %unc+ie de diplomat %ara pregtire politica *i utili#area unuilim)a prea elevat0 pe care alegtorii nu>l &n+elegeau de multe ori.


11/13

6tapa III $ -arBeting strategic @n aceasta etapa a campaniei electorale0 tre)uie identi%icatetipurile de votan+i. "numite caracteristici ale electoratului pot rm'ne nesc/im)ate pentru o lungaperioada de timp0 iar altele se pot sc/im)a de la o campanie la alta. "st%el0 candidatul tre)uie sacunoasc acele segmente de votan+i pe care se poate )a#a *i pe care poate sa le trans%orme &nnucleul sau dur.

?ot &n aceasta etapa0 candidatul tre)uie sa &*i de%ineasc po#i+ia pe care o va adopta &ncampanie0 ceea ce va conduce la construirea imaginii candidatului0 la determinarea agendei *i amodalit+ilor *i a instrumentelor de comunicare. GS 6mil Constantinescu a c'*tigat alegerile pre#iden+iale din 144, ca un candidat care apromis sc/im)area de regim politic &n Rom'nia. @n timpul campaniei electorale0 mem)rii ec/ipeisale au reali#at portretul unui lider re%ormator0 impun'ndu>l ca pe un om care va aduce8sc/im)area &n )ine9. GS Ion Iliescu a pierdut alegerile din 144, mai ales datorita dorin+ei desc/im)are din partea popula+iei. @n timpul celor patru ani de opo#i+ie0 Ion Iliescu *i>a conservatimaginea unui lider politic mai aproape de oamenii simpli0 mai %amiliari#ata cu realit+ile sociale*i nevoile cotidiene. ")il din punct de vedere politic0 a *tiut sa se adapte#e timpurilor0 apr'ndc/iar proprietatea &n interven+ii pu)lice. S>a pronun+at pentru integrarea europeana *i aderarea laN"?70 a %cut alian+e strategice cu sindicatele *i s>a deta*at pu)lic de tendin+ele e=tremiste0 ceeace i>a %olosit &n alegerile pre#iden+iale din 2555. 6tapa IA $ Sta)ilirea o)iectivelor *i a strategiei de campanie. "ceasta etapa implica sta)ilirea unor scopuri *i o)iective msura)ile candidatul le poateutili#a pentru a evalua campania0 at't &n %a#e intermediare0 c't *i la terminarea acesteia. Fa#'ndu>se pe cercetrile anterioare0 candidatul tre)uie sa &*i de#volte o imagine0 un concept legat depro)leme *i de tipul de politica0 un set de mesae0 precum *i miloacele de comunicare a acestora. GS Candidatul PDSR la Primria capitalei &n 1440 Sorin 7prescu0 a avut o strategieelectorala marcata de lipsa de unitate &ntre imaginea candidatului *i cea a partidului. "st%el0 aue=istat doua orientri divergente: pe de o parte0 construc+ia imaginii lui Sorin 7prescu0 care vi#adoar primria *i0 pe de alta parte0 asocierea sa cu Ion Iliescu0 pre*edintele PDSR0 care utili#aaceasta campanie ca pe un instrument de promovare a imaginii partidului *i un prile de a aducecritici dure la adresa Conven+iei Democrate. "ceasta a %ost o pro)lema reala pentru candidatulPDSR0 deoarece alegtorii care nu aveau o atitudine pro>PDSR erau mult mai greu de convins &ncondi+iile &n care popularitatea PDSR urma un traseu descendent. GS Aiorel


12/13


13/13

reali#ea# a%i*e0 emisiuni televi#ate0 #iare0 scrisori electorale departamentul de studiu alconcurentei Hmonitori#ea# campaniile contracandida+ilor0 semnalea# eventualele atacuri0identi%ica punctele sla)e ale concurentei departament de rela+ii cu presa Hmen+ine contactepermanente cu #iari*tii0 o)+ine spa+iul redac+ional pentru pre#entarea partiduluicandidatului0cultiva rela+ii mai mult sau mai putin %ormale cu urnali*tii pentru a asigura o imagine )una &n

#iare departament de %inan+e Hcolectea# *i gestionea# toate resursele %inanciare departamentde operare &n teren. "ten+ie v de acord asupraunei ac+iuni *i da+i>l drumul Sta)ili+i o)iective clare0 aloca+i resursele *i responsa)ilit+ile *i monitori#a+i progresele&nregistrate. @nt'lni+i>v regulat0 dar numai at't c't este necesar pentru a ac+iona

S;TRI?

Anonim-Campania Electorala 09

Documents

Transcript of Anonim-Campania Electorala 09