Sumar

2

Competene . . . . . . 3

1. Reclama n trecut . . . . . 4

2. Reclama n prezent . . . . . 5

3. Reclama . . . . . . 6

4. Reclamele ceasurilor Longines . . . 9

5. Analiza comunicaional-publicitar a unei imagini

publicitare de tip print . . . . 31

Bibliografie & webografie . . . . 32

Competene

cunoaterea i utilizarea conceptelor specifice unei imagini publicitare

identificarea elementelor unei reclame de tip print

exprimarea unei gndiri critice n analiza unei reclame de tip print

3

Reclama

n trecut

4

Reclama

n prezent

5

6

Reclama este

mijloc de atragere

a publicului

manifestare a libertii de exprimare a ofertanilor

cmp de exercitare a facultilor critice

ale consumatorilor

7

Informaia furnizat de reclam trebuie

s fie relevant pentru

public

s rspund trebuinelor i ateptrilor consumatorilor

8

Reclama vizual de tip print

este

una din formele uzuale cu ajutorul creia se poate face publicitate unui produs sau serviciu

9

Reclamele ceasurilor Longines

Produsele Longines sunt distribuite n Romnia de firma romno-elveian Helvetansa. n anul 1832 Auguste Aganiz i Comptoir Raiquel se ntlnesc i pun bazele companiei Longines. Helvetansa este o firm romno-elveian fondat n anul 1994, distribuitoare n Romnia a produsele Longines i nu numai.

10

Reclama 1 n prima reclam protagonist este Tatjana Patitz, actri i fotomodel, nscut n Germania n anul 1966 i stabilit n Suedia.

11

12

Reclama 2 Cea de a doua reclam l are ca protagonist pe Pedro Paulo Diniz, pilot de Formula1, nscut n anul 1970 la Sao Paulo, Brazilia.

13

14

Reclama 3 n ultima reclam, protagonist este Audrey Hepburn, actri nscut n 1929 la Bruxelles, Belgia i decedat n 1993, Elveia.

15

16

n cea de a treia reclam, n care este protagonist Audrey Hepburn,

distribuit pe dou pagini dar n acelai format de baz, se distinge cu mult uurin elegana.

17

Elegana se confund cu atitudinea. Personajul feminin, mbrcat ntr-o atrgtoare rochie de sear,

alege n schimbul ceasului, care nu poate fi pus pe mna nmnuat,

alte accesorii.

18

inuta n ansamblu a personajului feminin creeaz imaginea de siguran, verticalitate, elegan i gingie,

la fel ca i produsul publicitat din partea dreapt. De asemenea, ca i n celelalte dou reclame,

poziia ceasului imit poziia personajului feminin.

19

Reclama Longines ncearc s impun textului o orientare att feminin ct i masculin.

Elegana este o atitudine att pentru brbai ct i pentru femei. Elegana a fost o atitudine n secolul trecut.

Elegana este o atitudine n prezent. Elegana va fi o atitudine n viitor.

20

Oralitatea textului reclamei ncepe cu presupunerea c deja ceva s-a ntmplat:

cititorul a contemplat imaginea personajelor din reclam i a exclamat: elegan.

21

Din punct de vedere structural este o reclam complex, format din cuvinte, imagine,

marca produsului i numele companiei ofertante. Este o ilustraie n secvene (n dou registre),

imaginile obiectelor beneficiaz de suprafee egale i sunt dispuse echilibrat n pagin prin juxtapunere.

22

Reclama este construit pe un contrast ntre contextul natural i obiectul publicitat.

n primul registru se afl personajul feminin care degaj elegan i stil. n al doilea registru se afl obiectul publicitat, ceasul,

care este decupat din primul registru i care domin a dou jumtate a foii.

23

Spaiul alb i destul de dominant, simbolizeaz aici infinitul.

De asemenea, poziia n reclam a obiectului publicitat imit oarecum poziia personajului feminin din registrul stng.

24

Sloganul din reclam Elegance is an attitude (Elegana este o atitudine) ne recomand un ceas elveian din gama Longines.

25

Sloganul este mprit n dou pri. n primul registru, n care se afl personajul feminin, regsim prima parte a

sloganului (Elegance is Elegana este) i care se potrivete foarte bine personajului feminin,

iar n al doilea registru, n care se afl obiectul publicitat, regsim partea a doua a sloganului (an attitude o atitudine).

26

Imaginile se constituie n acest caz ca parte a modului n care citim sloganul.

Personajul feminin este definit de elegan, pe cnd obiectul publicitat este definit de atitudine,

deci sloganul companiei Longines se potrivete cu descrierea folosit de mesajul publicitar.

27

O alt observaie legat de slogan este dat de fontul utilizat i de stilul de scris.

S-a ales scrisul de mn i nu de computer, deoarece este mai apropiat de natura uman, mai personalizat i mai individualizat. Stilul de scris nclinat i ascuit sugereaz o persoan mai n vrst, i de ce nu de aceeai vrst

cu cea a companiei Longines.

28

Un element distinctiv este i marca produsului. Aceasta este plasat pe suprafaa alb n partea din dreapta jos i pe

aceeai linie vertical cu a obiectului publicitat. Este vorba de numele companiei (Longines), sigla (marca figural) i de sloganul companiei (Lelegence du temps depuis 1832, n traducere din

limba francez Elegana de dup 1832).

29

Tratamentul cromatic al componentelor vizuale este i acesta destul de important n reclama de fa.

S-a folosit o biocromie (alb-negru) care sugereaz o not distinctiv. Imaginea este alb-negru pentru a susine ideea de seriozitate

i pentru a da un aer artistic n acelai timp. Cum n cele trei reclame, culoarea se menine,

acest lucru reflect personalitatea produsului publicitat.

30

Omul este o specie aflat n cutarea sensurilor

Pierre Sorlin

31

Analiza comunicaional-publicitar a unei imagini publicitare

de tip print

Reclama propus este o reclam de tip print care promoveaz o instituie bancar i anume este vorba de banca HSBC.

Reclama este extras din revista The economist,

mai exact din almanahul acestei reviste, publicat sub titulatura The world in 2005.

Este o reclam simpl dar care spune destul de multe.

32

Bibliografie & webografie

http://www.coca-cola.ro/

http://www.strategic.ro/publicitate/publicitatea-din-perspectiva-consumatorului.html

Marius Ududec, Comportamente comunicaionale n activitatea didactic, Editura Little Lamb, Suceava, 2005

33