8/10/2019 Analiza Reclama Ciuc Radler

1/2

Ciuc Radler

Ciuc Radler, cel mai nou produs marca Ciuc Premium, este primul Radler dinRomania. Facut din limonada adevarata (63%) si bere Ciuc Premium (37%) are doar1.9 alcool plus un aspect tulbure dat de limonada.

Mr. DistractieMr. FormidabilMr. CuriozitateMr. SinceritateInovatorul bauturii

Invenia Radler-ului, ca toate marile invenii, a aprut dintr-o nevoie. Pentrucreatorul Franz Xaver Kugler, nevoia a aprut ntr-o smbt clduroas din iunie1922, cnd hanul i s-a umplut de foarte muli cicliti nsetai, iar el nu avea suficient

bere pentru a le potoli setea. Avea cteva mii de sticle neatinse n pivni i atuncii-a venit ideea: va amesteca berea rmas cu limonad. Clienii au fost cucerii degustul noii buturi. n onoarea ciclitilor care l-au inspirat, Herr Kugler a numit noulamestec Radler (ciclist, n german).

Sunetul

Element specific reclamelor difuzate prin intermediul radioului, dar i alteleviziunii particip lacrearea mesajului, la crearea unei imagini, semnificaii,dar ila captareaateniei.Sunetul poate fi reprezentat de o bucut muzical sau de unele zgomote nregistrate.Important este ca timbre ls fie plcut, s particularizeze mesajul i s fie uor de recunoscut.Fundalul sonor al unei reclame se pot repeta n cadrul aceleiai campaniipublicitare, n scopul realizrii unei uniti i al facilitrii procesului dememorare.

Astfel observam pe fundal o melodie special realizata pentru cei de la CiucRadler pe care specialistul o asculta la casetofon, se bucura si se destinde multumitfiind de noua sa realizare. Tot in contextul acestei combinatii se remarca sunetulprodus de un storcator de fructe, menit sa intareasca ideea de suc natural de lamaiedin compozitia berii.

Din perspectiva mea cel mai important element sonor aflat in aceasta reclamaeste sunetul produs de deschiderea berii, element regasit in aproape toate spoturile

publicitare ale bauturilor carbogazoase. Acest sunet specific este premergatorplacerii de a savura bautura, dar iti si mareste si grabeste pofta de savurare.Consider ca acesta este punctul de maxima intensitate la nivel sonor princuriozitatea de aflare a gustului si savurare a bauturii alaturi de turnarea acesteia inpahar.

Tot la nivel sonor se fac remarcate calitatiile berii dar si compozitia sa.

8/10/2019 Analiza Reclama Ciuc Radler

2/2

Slogan: Doar gustul conteaza

Cei de la Ciuc se axeaza pe faptul ca un butor de bere adevrat alegemarca de bere care i placepentru c-i place, nu pentru ca a auzit de ea sau pentru

ca Berea aceasta o bea si colegul, o bere se bea pentru gust. Doar gustul conteza

Sigla:

La nivel de sigla avem conturata identitatea berii, specificandu-se originea eisi anume Miercurea Ciuc, sub un han menit sa scoata in evident vechimea berii.

Tot in sigla intalnim numele bauturii si anume Ciuc Natur Radler, iar in plancoborat ies in evidenta 2 lamai alaturi de 3 frunze verzi, care semnifica prospetimeaberii. Pe aceasta ultima imagine prezentata se afla un text Original Radler careface trimitere directa la inovatorul acestei combinatii mentionate mai sus.

Text informativ:

In acest domeniu al reclamei se incadreaza compozitia bauturii si anume bere37% si limonada adevarata 63% . Aceasta informatie reiese si din nivelul sonor cat sidin afisul prezentat scurt la finalul reclamei.

Chiar daca la prima si a doua vedere a reclamei totul pare in regula sirealizatorii acestui spot publicitar sunt sincere,aflati ca nu este asa. In opinia mea,chiar daca aceasta bere este buna si are o campanile solida, ea merita sa fiesanctionata in cel mai drastic mod, si aici intervine: n reclam plou cu lmi dar peambalajul berii poi citi (mic) c limonada este fcut din 3% concentrat de lmi sirestul ap i E-uri. Chiar daca sunt inofensive, folositoare sau gustoase E-urileacelea din cei 63% de limonada adevarata, dar sigur suma lor nu poate fi numitlimonad. Sau poate doar de ctre copii care nu tiu c limonada adevrat = lmiistoarse, ap i zahar sau miere.

Asadar cum limonada din Ciuc nu este nici pe departe fcut din lmilestoarse, sper s vd productorii Ciuc amendai ct mai curnd, iar daca noulsloganul Ciuc este c "doar gustul conteaz", poate le amintete OPC-ul c reclamafals este de prost gust.