Studiu de caz - Ciuc Premium

download Studiu de caz - Ciuc Premium

of 15

  • date post

    21-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    1.951
  • download

    2

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Studiu de caz - Ciuc Premium

  • 1. Studiu de caz Ciuc Premium neogen.ro
  • 2. Scopul acestui studiu este de a Prezenta Investiga eficienta `Cele mai bune Evidentia publicitatii online practici` in oportunitatile oferite domeniu de publicitatea online
  • 3. Sumar Campanie: 1000 de moduri de a deschide o bere Client: Ciuc Premium Agentie: McCann Medium: neogen.ro bestjobs.ro Perioada campaniei: 18 martie 17 aprilie 2010
  • 4. OBIECTIVE Promovare concurs Ciuc Premium Brand awareness Crearea si intarirea perceptiei despre Ciuc Premium ca o bere inovativa (deschidere facila prin intermediul capacului cu inel) O bere dintr-o mie!
  • 5. TARGET Utilizatori sex masculin urban 20-45 de ani educati deschisi la nou activi social folosesc Internetul in mod curent pentru informare rapida, conectare la nou si/sau apartenenta la o comunitate
  • 6. STRATEGIE Personalizarea paginii de `Notificari` de pe neogen.ro, deoarece este a doua pagina ca trafic pe site, cu peste 245.000 afisari zilnic, de la 100.000 de utilizatori unici. Utilizatorii Neogen acceseaza frecvent aceasta pagina, pentru a vedea ce activitati au avut loc asupra profilului lor recent: vizite noi pe profil, utilizatori care au devenit fani/ prieteni ai profilului, mesaje/cadouri primite recent etc. Personalizarea unui profil Ciuc pe neogen.ro, vizibil tuturor vizitatorilor site-ului, si promovarea acestuia in pagina de noutati a utilizatorilor, in sectiunea sugestii prieteni si profile promovate. Prin intermediul profilului se poate comunicat eficient despre Asociatia Desfacatorilor Profesionisti de Bere, fanii Ciuc fiind instiintati permanent, direct in pagina lor de noutati, cu informatii zilnice despre joc, etape, castigatori saptamanali si marea extragere finala. Trimiterea unui mesaj promotional direct in inboxul fiecarui utilizator din targetul vizat (esantion: 1,2 milioane utilizatori). Plasarea unui banner pe BestJobs.ro in sectiunea candidati, intre anunturile de joburi, sub aspectul unui anunt de angajare personalizat.
  • 7. Pagina notificari
  • 8. Profil Ciuc Premium
  • 9. Mesaj promotional
  • 10. Banner bestjobs.ro
  • 11. REZULTATE Campania derulata pe neogen.ro si bestjobs.ro a fost una simpla, la obiect, dar mai ales amuzanta, potolind setea utilizatorilor. Ciuc a cautat sa arate consumatorilor sai cateva metode inedite, clasice sau alternative, mai mult sau mai putin posibile, de a deschide o bere, comparativ cu usurinta cu care se poate deschide capacul cu inel de la Ciuc Premium.
  • 12. REZULTATE Pagina notificare Mesaj promotional peste 6 milioane afisari peste 16.000 mesaje deschise peste 18.000 clickuri peste 12.000 clickuri Profil Banner peste 2000 vizite peste 400.000 afisari peste 1300 fani peste 2.500 clickuri peste 1500 clickuri
  • 13. REZULTATE Promovare campanie si in Social Media: blog Neogen cont Twitter Neogen cont Facebook Neogen
  • 14. Reactii campanie Mesaje pe neogen.ro: Paolorossi13: multumesc pt premiu!....l-am primit in ajunul PASTELUI!..... si m-am bucurat enorm pt el!....SA FITI IUBITI!
  • 15. Ingredientele secrete in definirea unei campanii publicitare eficiente Targetare precisa Varsta Sex Locatie Interese Masurabilitate Contorizarea numarului de Afisari, Clickuri, Vizite, Mesaje deschise etc. Diversitate Instrumente/Spatii publicitare Mesaj, Reclama text, Banner etc./ Prima pagina, Jocuri, Chat, Dating etc.