8/12/2019 Analiza Reclama Ariel

1/6

Conform DEX 2009, reclama reprezint o activitate (comercial) prin care se

urmrete, pe calea publicitii (prin tiprituri, radio, televiziune, cinematoraf etc!),suscitarea, c"tiarea interesului public asupra anumitor mrfuri, a unor cri, a unuispectacol, a folosirii unor servicii etc! # $sp"ndire de informaii eloioase (despre

cineva sau ceva), cu scopul de a%i crea renume sau popularitate! 2. &rticol (dintr%opublicaie), afi, placard, panou, prospect etc! prin care se face reclam (1)! ' Din fr!rclame,erm! Reklame.

$eclama asupra creia s a oprit anailza de fa este cea la deterentul de rufe&riel *noua formul +roim - cu sistem de protecie .mpotriva petelor, produs al+rocter/amble!

$eclama aparine enului persuasive 1i are ca obiectiv atraerea, inducerea depreferine, dar pstrarea consumatorilor, printr%o nou propunere &riel, .n varianta+roim -! $eclama dateaz din anul 2009, c"nd a aprut .n $evista *&vantae! 3u.nt"mpltor s%a ales aceast revist, ea fiind o tiprire specializat pe public feminin, ceeace ofer demersului publicitar .n cauz un rad sporit de autoritate!

Ca 1i dimensiuni, reclama se .ntinde pe trei paini &4, discursul publicitardesf1ur"ndu%se .n secvene succesive, asimilabile unui videoclip, fiecare dintre acesteafiind proresiv .mboite cu elemente de noutate!

5dat cu .nceperea reprezentrii iconice pe .ntreaa suprafa a fiecreia dintrecele trei paini, a unei cm1i albe, se observ prezena interte6tualitii! 7nc de pe primapain, redactat la o dimensiune care atrae privirea, apare te6tul *$uina nu se maifi6eaz .n estur! &cest mesa ocup centrul imainii! 7ntruc"t informaia, individual,pare s nu spun nimic, receptorul .1i lre1te perspectiva asupra .ntreii paini,descoperind imainea unei cm1i albe care ocup .ntre spaiul la dispoziie 1i care se vaconstitui ca fundal al naraiunii ce abia .ncepe! &ceast cone6iune fiind dea fcut,cititorul parcure paina .nspre subsol, unde, cu caractere mult mai mici, ni se spune c

*petele de tip ranulat, precum ruina sau fardul, nu se mai fi6eaz .n estura de bumbacla fel ca .nainte! Date suplimentare la te6tul de mai sus, pe l"n ruin, .n estur(careacum este c8iar de bumbac), nu se mai impreneaz definitiv nici petele de tip ranulatsau fardul de pleoape, sunt aduse de parate6t! oate acestea se .nt"mplau, de fapt,*.nainte, ceea ce intri 1i determin pe destinatarul mesaului s .ntoarc paina, svad ce surpriz urmeaz, respectiv ce se poate .nt"mpla .ncep"nd de acum .ncolo!Curiozitatea nu este pe deplin satisfcut, dilema dispr"nd doar parial .n paina a doua,.n care elementul de noutate, 1i care sare imediat .n oc8i, este sila 1i denumirea unuiadintre cei mai cunoscui detereni de pe piaa rom"neasc de profil, adic &riel! Estecunoscut faptul c imainile impresioneaz retina oc8iului cu prioritate, .nainteasemnelor rafice, primele rm"n"nd .ntiprite o perioad mai .ndelunat .n memorie! +eacest lucru a mizat 1i autorul reclamei, plasarea silei .n aceast zon corespunz"ndtendinei eneral valabile de a se asocia partea st"n cu maleficul, iar partea dreapta cubeneficul! +rin analoie, .n cazul nostru st"na corespunde *murdriei, iar dreapta esteasimilat cureniei! 7ntretierea spaial a celor trei cercuri din sil duce cu "ndul la unmonta de enul *perpetuum mobile, la elemente care, prin modul .n care suntproiectate, construite 1i asamblate, se vor mi1ca la infinit unele .mpreurul altora!Culoarea elementelor circulare este un *ever reen, un verde susintor al vieii 1isimbol al perenitii! 3uana puternic de ro1u din denumirea mrcii, precum 1i caracterul

8/12/2019 Analiza Reclama Ariel

2/6

8/12/2019 Analiza Reclama Ariel

3/6

.n esturi 1i de a fi aproape ne.ndeprtat! Dificil este 1i fardul de pleoape, a cruiintroducere .n poveste are natura de a implica, pe l"n inta feminin a reclamei, 1i unanumit sement masculin purttor de cm1i albe, adic acela cruia, prietena, iubita orisoia .i pl"ne pe umr, ls"ndu%1i, astfel, amprenta *la locul faptei! 7ns, folosind &riel+roim, toate acestea nu se vor mai fi *la fel ca .nainte, e6plicaia const"nd .n netezirea

firelor de bumbac! 3etezire care are loc doar .n urma *splrii dup splare, sintamcare incumb cumprtorului convinere c, odat ce va cumpra, va trebui s repeteacest lucru, rm"n"nd fidel produsului!

7n concluzie, reclama la &riel +roim - ni se prezint ca un fascinat .nlnuirenarativ, o .mbinare armonioas 1i de reu1it .ntre iconic 1i te6t! +rin modul de concepere1i desf1urare, naraiunea st"rne1te .nc din start curiozitatea destinatarului discursuluipublicitar! Bai apoi, potenialul cumprtor este purtat prin labirintul unui inenios ocpersuasiv care, aproape inevitabil, .l va determina, pe acesta din urm, s se opreascasupra ofertei de nerefuzat a Companiei +rocter/amble!

8/12/2019 Analiza Reclama Ariel

4/6

Bibliografie:

! Coran, ! C!, Semiotica limbajului publicitar. Textul i imaginea, Editura niversitii;uceava, ;uceava, 2004F

2! D"ncu, Gasile ;ebastian, Comunicarea simbolic. Arhitectura discursului publicitar,Editura Dacia, Clu%3apoca, 200, colecia @tiine socialeF

H! oddard, &nela,Limbajul publicitii, Editura +olirom, a1i, 2002, coleciaColleium, seria $elaii publice 1i publicitateF

4!! :oc8ard, uAF IoAer, JenrA, Comunicarea mediatic, nstitutul european, a1i, 99K,colecia Bemo, seria :itere 1tiine umanisteF

L! Barinescu, Galentina,Efectele comunicrii. perspecti! culturologic, Editura

ritonic, Iucure1ti, 2002F

M! +etcu, Barian, istorie ilustrat a publicitii rom"neti, Editura ritonic, Iucure1ti,2002!

8/12/2019 Analiza Reclama Ariel

5/6

3GE$;&E& D3 +E@N&C:&E& DE :E$E

ANALIZA UNUI MESA !UBLI"I#AR

7ndrumtor> lect!univ!dr! Dumitru &dina Basterand> 8iold Elena

;pecializarea> ;:$&&nul

+ite1ti204

8/12/2019 Analiza Reclama Ariel

6/6