Cum să gestionezi eficient spațiul de reclamă

DPAD - 27.04.2012

Ce inseamna sa gestionez eficient spatiul de reclama?

Mai multe bannere in pagina?

Mai putine bannere in pagina?

Formate mai mari , mai vizibile?

Fara reclama intruziva?

Nu accept CPC?

Nu accept bannere display in cazul campaniilor CPC?

Vand mai scump? Sau mult si ieftin?

Sa produc mai multi bani pe spatiile mele?

Cum calculez pretul corect pentru spatiile mele?(Factor cantitativ)

Analiza concurenta (fac rost de preturile concurentei)

Analiza interna (site-ul meu e ceva mai bun)

Calcule (cam 10% in plus e ok – e corelat cu traficul)

Pret final ratecard (5 euro)

Varianta 1 – “empirica”

Cum calculez pretul corect pentru spatiile mele?(Factor cantitativ)

Analiza costuri salariale (3 programatori; 2 redactori; 1 project manager etc)

Alte costuri (chirie; utilitati; amortizare investitii etc)

Profit (macar un 15% asa ptr criza)

Total afisari disponibile ( 3 bannere pe pagina x y afisari lunar ….)

“Grad de umplere” – (un minin de 20%)

Pret final ratecard (5 euro)

Varianta 2 – “fundamentata”

Cum calculez pretul corect pentru spatiile mele?(Factor cantitativ)

5 euro pret de ratecard

Discount 60% - ( pret 2 euro cpm)

Bonus in afisari 50% - ( pret 1 euro cpm)

“Discount de volum”(rebate 40%) – (pret 0.6 euro cpm)

Comision regie 30%– ( pret final 0.42 euro cpm)

Diferente livrare third party – 10%

PRET FINAL CPM 0,378 euro

Rezultatul celor 2 variante – “Realitatea”

Pozitionare in pagina.

“Oricum am bannere peste tot la pretul cu care

se vinde reclama…”

GRESIT!

Sisteme de gestionare reclama

“Nici acestea nu sunt la mine am pus coduri de

adserver de la regia mea”

GRESIT!

Creatia

BANERUL NU ESTE REALIZAT DE CATRE PUBLISHER!NU POT SA FAC NIMIC !

DACA NU E OK DE CE O ACCEPTI?

Principalele 3 elemente care influenteaza performanta unei campanii online.(Factorul calitativ)

Pozitionarea - Un CTR bun nu este o garantie pentru o vizibilitate buna!

VizibilitateRata de click (CTR)

Top of a web page

Bottom of a web page Date colectate pe 1000 de site-uri din .ro

Publicitatea online sufera mai ales datorita pierderii bugetelor CPM (campaniilor de branding)

Bugete mai multe si mai mari

Variatia pretului mai mica

Mai multa valoare ptr toti jucatorii

Masurarea audientei traditionala(GRP)

Masurarea ROI pentru branding

Ce lipseste?

Campanii de branding

SOLUTIASisteme de gestionare reclama

SOLUTIASisteme de gestionare reclama

Avantaje:

RTB(real time bidding) prioritizare livrare functie de venit multiple surse de venit simultane fara negocieri de preturi pentru reclama respingere reclama neadecvata continutuluiAcum in Romania prin www.maximizare.ro sau www.bursadereclama.ro

SOLUTIASisteme de gestionare reclama

www.maximizare.ro

SOLUTIASisteme de gestionare reclama

www.bursadereclama.ro

Sisteme de gestionare reclama

Peste 350 milioane dolari RTB - crestere 100%

Sisteme de gestionare reclama

Sisteme de gestionare reclama

Multumesc!