Analiza pietei pe care actioneaza ciocolata ROM

Piata produselor de ciocolata continua sa fie dominata de clasicele tablete de ciocolata, in proportie de 70%.

Fiind considerate produse de impuls, datorita comportamentului pe care il manifesta persoanele atunci cand decid achizitonarea acestora, batoanele de ciocolata sunt plasate in mod strategic in punctele de vanzare pentru a fi cat mai accesibile clientilor. Sunt plasate in asa numitele “zone de impuls” cum ar fi casele de marcat, lucru posibil si datorita dimensiunii nu foarte mari pe care acestea o au.

Atat pentru cresterea frecventei de achizitionare cat si pentru instigarea dorintei si a interesului pentru produs, batoanele ROM sunt comercializate in supermarket-uri, magazine universale, buticuri, magazine specializate. De asemenea sunt promovate si la TV, in media si pe site-urile dedicate ciocolatei (www.romautentic.ro ; https://www.facebook.com/romautentic.ro )

Publicul tinta al firmei il reprezinta cei care au crescut cu ciocolata Rom inainte de 1989, readucand la lumina perioada in care batonul s-a bucurat de maxim success precum si moda caracteristica vremii. O alta parte a publicului tinta este reprezentata de tinerii care cunosc istoria comunista doar prin clisee si ironizari.

Din punct de vedere al zonei geografice, batoanele ROM se comercializeaza atat in interiorul tarii, cat si in afara granitelor, in tarile cu comunitati mari de romani, in magazinele unde se vand produse traditionale romanesti. Firma actioneaza atat in mediul urban, cat si in mediul rural.

Din punct de vedere al varstei segmental principal de consumatori in reprezinta tinerii intre 16 si 24 de ani care il pot consuma oricand si oriunde, iar in ceea ce priveste stilul de viata, produsul este dedicat celor cu un stil de viata activ ce au mereu de intreprins activitati solicitante atat din punct de vedere intelectual cat si fizic, ciocolata fiind un bun energizant.

Datorita pretului accesibil la care poate fi achizitionat nu exista o limita minima a veniturilor consumatorului, insa de regula este achizitionat de cei care au o clasa sociala medie si peste medie.

Barbatii consuma batoane intr-o proportie mai mare decat femeile, acestea alegand cu precadere tabletele de ciocolata. Ocupatiile acestora sunt diversificate, de la elevi pana la intreprinzatori.

Piata batoanelor Rom nu tine cont de religia consumatorilor si nici de nationalitate aceasta fiind preponderant romaneasca.

Aceasta piata este intr-o continua dezvoltare si cauta oricand sa valorifice oportunitatile oferite de noi nise care i-ar putea ajuta sa-si creasca totalul vanzarilor.