Analiza Mixului De Marketing- Kaufland -Nume: Alexandra COMANFacultatea: tiine EconomiceSpecializarea: AFACERI INTERNAIONALE IDDAnul : III

Prezentarea firmeiConcernul Kaufland este una dintre firmele de retail de succes din Germania i este reprezentat de peste 800 de magazine n Germania, Cehia, Slovacia, Polonia, Croaia, Romnia i Bulgaria. Hipermarket-urile cu autoservire au o suprafa total de vnzare cuprins ntre 2500 mp i 12.000 mp i sunt cunoscute sub denumirea de Kaufland, "KaufMarkt i Handelshof. Capitalul Social subscris i vrsat al Kaufland este de 1.482.108.589,24 Kaufland a intrat pe piaa romneasc pe 13 octombrie 2005, cnd a deschis un magazin n Bucureti Divizia Kaufland face parte din concernul Lidl & Schwarz Co&KG, care a nregistrat n 2007 o cifr de afaceri de peste 40 de miliarde de euro i are peste 166.000 de angajai n ntreaga Europ

Mixul de marketing- Politica de produsKaufland se ghideaz dup principiul "totul sub acelai acoperi", oferind produse variate, care acoper tot necesarul zilnic Oferta de produse cuprinde peste 15.000 de articole, de la marca proprie K-Classic, pn la produse oferite de productorii regionali i produse de marc.Kaufland comercializeaz produse la preuri sczute din domeniile menaj, sticlrie, porelan, textile, electrice, papetrie, jucrii, articole de sezon i pentru petrecerea timpului liber, la care se adaug oferte speciale sptmnale. Kaufland pune la dispoziia clienilor si o cldire modern, construit dup toate standardele actuale, care ofer condiii optime pentru a face cumprturi.

Politica de pre Kaufland a adoptat o politic a preurilor mici cum o numesc reprezentanii PR ai Kaufland Preurile hypermarketului sunt orientate i formate n funcie de concuren

Politica de amplasare i localizareKaufland Braov este situat n sudul Braovului avnd un foarte bun vad comercial La Kaufland se poate ajunge foarte uor, att cu maina proprie, cu taxiul sau cu mijloacele de transport n comun

Politica de promovare i comunicare Kaufland folosete publicitatea la locul vnzrii care cuprinde ansamblul de tehnici de semnalare, n cadrul unitilor comerciale, pentru a atrage, orienta i dirija interesul clientelei spre un anumit raion, produs sau ofert, utiliznd att mijloace auditive, pentru a readuce n memoria cumprtorilor poteniali o marc, un produs, o utilitate, ct i pentru a anuna o ofert promoional. promoiile, care constau n reduceri de pre, oferirea de produse gratis la cumprarea altor produse i samplinguri (ex. Kaufland a fcut sampling la produsele de patiserie: gogoi, chifle etc.)