Agentia de Publicit te

8/6/2019 Agentia de Publicit te

http://slidepdf.com/reader/full/agentia-de-publicit-te 1/24

Agentia de publicitate



Definitii

Agentia de publicitate: “ o afac ere independenta, c e c uprinde spec ialist i in

c rea tie si afac eri c are c reaza, prega tesc si plaseaza rec lame in media pentru produc atori c e c auta c onsumatori ai p rod uselor sau servic iilor lor” ( AAAA – Ame rica n Assoc iation of Advertising Age nc ies )

“ o o rganiza tie de p rofesionisti c are o fera seric ii de c rea tie sau de c onsultanta in afac eri unor c lienti, in c eea c e priveste c rearea , planific area si plasarea de rec lam e in diverse media ( Ma cmillan Dic tiona ry ofMa rketing & Advertising )



Tipuri

Agentia full services

c ea ma i des întâlnită structură

“ solutii c omunic a tiona le”

ofera c lientilor o ac operire globa la dpd v.servic ii: marketing stra tegie de c am pa nie creatie media produc ţie implementare



Agency Department System

CEO/President

CEO/President

AccountSupervisor

AccountSupervisor

AccountSupervisor

AccountSupervisor

Account

Executive

Account

Executive

AccountExecutive

AccountExecutive

Art / Copy

Art / Copy

Production

Production

Vice PresidentAccount

Services

Vice PresidentAccount

Services

Vice PresidentCreative

Services

Vice PresidentCreative

Services

Vice PresidentManagement

Services

Vice PresidentManagement

Services

Vice PresidentMarketing

Services

Vice PresidentMarketing

Services

Media

Media

Research

Research

Accounting

Accounting

Purchasing

Purchasing

Personnel

Personnel



Tipuri

Agentia de crea tie (Crea tive boutique)

spec ializata in concep erea si c rearea de mesajepublic itare, punand ac c ent pe pa rtea de servic iiartistice

pot fi solic itate doa r pentru a ad uc e un plus dec rea tivita te mesa jelor, de restul ac tivita tiioc upa ndu-se a lte agentii spec ia liza te sau fullservices



Tipuri

Agentia de media generalista ofera servic ii de med ia : ac hizitia de spa tii si timp i de

media si derula rea c amp aniilor public itare ped iverse c anale, ca servic iu oferit agentiilor depublic itate sau anuntatorilor

avantaje: este spec ia lizata in ac tivitati de med ia poate oferi solutii

med ia sofistica te si persona liza te

poate cumpara volume mari de media reduceri ma ri dela p retul de lista preturi mai mici pentru client i

Agentia de media specializata pe un canal are a vanta jul unei c unoasteri foa rte p rofunde a

mediului respectiv poa te oferi solutii med iasofistic a te pentru ac el c anal



Tipuri

Agentii interactive/ digitale (cyber agencies) spec ia liza te in noile c anale de c omunicare (new

media)



Tipuri

Agentii interne (In House) dep artam entul de public itate a l unei c ompanii

comerciale

+ o ma i buna coordonare a

ac tivita tii de advertising c ontrol ma i ma re asupra

tuturor fazelor proc esului decomunicare

c osturi mic i prin c omparaiecu p lata agentie i depub lic ita te externe

o c unoastere ma i bune sid in inte rior a c arac teristic ilorp rodusului/ servic iului

lipsa unei ob ic tivita ti rea le -imp lic a rie emotiona la

ab ilita ti p rofesiona le ma isc azute a anga ja tilor



Small Advertiser Department Structure

ArtistsArtists

CopyCopy

ProductionProduction

Trade ShowSpecialistsTrade ShowSpecialists

SalesPromotion

SalesPromotion

ResearchResearch

CreativeCreative

MediaPlanners

MediaPlanners

MediaMedia

AdvertisingManager

AdvertisingManager

Vice PresidentSales /MarketingVice PresidentSales /Marketing

MediaBuyersMediaBuyers

MarketingServices

MarketingServices



Tipuri

Grup de Agentii: Medicul generalist“Eu nu am raspuns la toate problemele tale, dar cunosc pe cei

mai buni care ar putea sa o faca”.

noua filosofie a organizarii industriei de advertising subpresiunea cererii de servicii din ce in ce mai specializate simai performante

presupune “externalizarea” in cadrul aceluiasi grup adiverselor servicii/departamente ale agentiei full services incompanii autonome, dar subordonate filosofiei corporatiste,coordonate de catre grup si lucrand impreuna pentru diversiclienti

+ cresterea competivitatii

grupului

accesul la mai multi clienti

eficienta financiara

tendinta companiilor de adeveni independente

dificulatea menţinerii uneiculturi organizaţionale unitare



Agency Group System

AgencyManagement

AgencyManagement

Group 2ManagementDirector



Group 1Management

Director


Group 3Management

Director

Account

Service

Account

ServiceCreative

Director

Creative

DirectorMedia

Planning

MediaPlanning

MarketResearch

MarketResearch



Tipuri

Agentia á la carte

ofera c ontra unei taxe doar o pa rte d in servic iilec omplete pe c are le poate presta

in p rinc ipal pentru: creatie

strategie de c amp anie

p lanific a re si p lasa re med ia



Structura agentiei de publicitate. Departamente

Departamentele urmeaza si c orespund (de reg ula ) celor sasefunctii/ servic ii p rinc ipa le o ferite d e c a tre o agentie de

publicitate.

1. Relatii cu clientii (Client Service)

joa c a un rol c ruc ia l in ac tivita tea agentiei

este interfa ta c u c lientii agentiei (“ om ul c lientului în agenţie”)

c oordonea za rea lizarea si imp lementa rea c amp aniei

c ompetente de marketing si c oo rdona re




2. Creatie (si) productie

are o imp ortanta c rucia la pentru agentie - c lientii au tendintade a aprecia o agentie mai degrab a dupa creat ie

este lab ora torul de c onc ep ere si exec utie a rec lame lor (text sivizual)

c rea tie si/ sau prod uc tie (aud io-video si p rint) forma t d in ec hipe d e d oua persoa ne, cu spec ia liza ri

complementare: c op ywritter (text)

art d irec tor (vizua l)

“ Clientul se c astiga c u c rea tia si se p ierde c u c lient servic e-ul”




3. Planificare/Strategie (Account Planning)

este format din persoane implicate in culegerea, gestionarea siimplementarea cunostintelor ce vizeaza comportamentulconsumatorului

realizeaza activitati de planificare, conceptie si strategie pentru

departamentul de creatie realizeaza brief-ul de strategie care este baza pentru elaborarea

strategiilor de creatie




4. Media

achizitie de spatii/timpi media

strategia de media

planificarea canalelor (media plan)




5. Trafic

controleaza si coordoneaza: activitatile desfasurate de celelalte departamente din agentie

comunicarea dintre acestea

responsabil ca produsul finit (campania) sa fie obtinut in forma

adecvata si la timpul cuvenit principala sarcina este sa asigure respectarea termenelor limita

convenite cu clientii




6. New Business

identificarea de potentiali noi clienti

prezentari pentru licitatii (pitch-uri)

daca nu exista un departament de sine statator, activitatea de acesttip este preluata de managementul superior sau client service



Q&A

Agentia de Publicit te

Documents

Transcript of Agentia de Publicit te