Aclasta

Campanie nationala

Femei fara virsta

• 1 din 3 femei in virsta de peste 50 de ani sufera de osteoporoza• cancerul la sin este prima cauza de mortalitate in rindul femeilor• cancerul de col uterin este o doua cauza de mortalitate in rindul femeilor• insuficienta ovariana prematura: 1 din 1000 femei cu virste intre 15 si 29 ani• 9 din 10 femei spun ca menopauza este un prag pe care ar prefera sa il treaca cit

mai tirziu cu putinta

Diabetul, infarctul miocardic, obezitatea, hipertensiunea arteriala se numara si ele printre cele mai frecvente afectiuni

CUI ne adresam

Generatia Baby Boomers http://en.wikipedia.org/wiki/Baby_boom

• Constituita din cei nascuti intre 1946 si 1964 (1962)

• Au virsta intre 44 si 62 de ani

• Aceasta inseamna ca cei mai multi dintre ei nu s-au pensionat inca

• “Noua matematica” (40 este noul 30) multi dintre ei au 35 de ani :)

Desi dpdv biologic “au o virsta”, sint oameni activi si asa vor sa fie perceputi !!!

Obiceiurile targetului

1. Unii dintre ei sint cunoscuti ca fiind creativi si inovativi– cariera/dezvoltare personala– sanatate – investitii/finante personale– stil de viata– “green life”– casa & gradina– calatorii– retete culinare

2. Altii sint cunoscuti ca– militanti, – orientati catre lecturi facile (“Story”, “CanCan”, in general birfe si mondenitati)

In orice caz sint implicati si nu se gindesc la “retragere”

Canale de comunicare

1. Interactiv media (web)2. Print

– advertoriale– editoriale– interviuri specialisti– articole referitoare la stil de viata, sanatate etc

3. In store communication– flyere– realizare “Bone tool kit”

4. TV– realizare emisiuni de sanatate dedicate – aparitii ale vectorilor de imagine in diverse emisiuni – realizarea unei serii de reportaje dedicate osteoporozei

5. Sponsorizari

Timeless woman it’s a campaign about independent women, who live active, full lives and don’t want

osteoporosis to slwo down or take women prisoner (Ursula Andress)

Interactiv media

• Miniclipuri – feminis.ro, aclasta.ro, femeifaravirsta.ro– Alegerea unui vector de imagine (Iuliana

Tudor+un barbat) si realizarea unei serii de miniclipuri despre stil de viata, alimentatie etc

– Articole + advertoriale

CE se urmareste

• Dezvoltarea notorietatii– in rindul publicului

• Lansarea studiului va beneficia de aparitia unor articole in presa centrala• Informatii si articole vor fi publicate si pe web• Vizitatorii site-ului www.aclasta.ro pot aplica online pt un mini chestionar

– in rindul medicilor• Chestionar de raspuns• Materiale si obiecte promotionale personalizate

• Colectare datelor personale in vederea realizarii unei baze de date– Periodic trimiti info– Reminder pacientului pt a lua tratamentul dupa ce a trcut un an de zile– Monitorizarea/satisfactia pacientului referitor la tratament/stil de viata

CE se urmareste

• Program pe 2 ani de zile• Doctorii recruteaza pacienti, reprezentantii recruteaza medici• Doctorii furnizeaza “real time” (pe site?) info referitoare la nr

pacienti• NVTS obtine statistica si isi poate construi viitoarea strategie• Creearea unui buzz din partea doctorilor in clinici si farmacii • Comunicarea faptului ca este cel mai eficient tratament!• Simpozioane !

Program farmacii

• Realizare “Bone tool kit”– Brosura explicativa despre osteoporoza– etc

• Insertii articole in revistele farmaciilor• Flyer • Poster

TV

• Realizare emisiuni dedicate– Antena2 “Traieste sanatos”

1. In primavara dupa prima etapa a studiului2. La sf campaniei

– TVR “Un doctor pt fiecare”• Emisiune in vara

Timpul nu se masoara prin numarul anilor, ci prin ceea ce omul

face, simte si realizeazaJawaharlal NEHRU

• http://www.qct.com/Downloads/BIT.pdf• http://www.surgeongeneral.gov/library/bonehealth/docs/SurgeonGeneralOutreachKit_LowRes.pdf• http://www.nof.org/awareness2/2007/images/Bone_Tool_Kit.pdf

Creativitatea necesita curajul de a ne desprinde de certitudini

Erich FROMM

“Viata este ca muzica: trebuie sa fie compusa cu auzul, sentimentele si

instinctul – NU din reguli” (Samuel BUTLER)

Lansare program national

• Lansarea unui program national de testare a densitatii osoaseSCOP• educarea publicului• promovarea diagnosticarii si tratamentului osteoporozei• dezvoltarea un studiu national ale carui rezultate pot fi facute publice in anul

urmator• distributia de materiale informative referitoare la conceptul “timeless woman”

Lansare program national

Scopuri PR

1. Educatia – sa educe in privinta amenintarii osteoporozei si sa informeze bolnavii de osteoporoza despre cauze, simptome, efecte si profilaxie

2. Diagnosticarea – sa diagnosticheze un numar cit mai mare din oamenii inclusi in grupul de risc si sa ii incurajeze sa urmeze un tratament regulat sau mijloacele de profilaxie

3. Contextul – sa determine mass-media sa inteleaga semnificatia sociala a problemei si sa ii ofere acoperire media

4. Stil de viata – osteoporoza nu ne poate tine captivi

Lansare program national

• Mesaje cheie

1. Osteoporoza – “silent thief” / “silent epidemic”2. Examinati-va – tratamente moderne nu va afecteaza rutina zilnica (cu

referire la faptul ca Aclasta se ia intr-o doza unica, anual)3. Invatati cum sa preveniti – inclusiv cu referire la promovarea conceptului

“timeless woman”

Lansare program national

Structura campaniei

1. Acoperire: nationala2. Durata: 12 luni3. Consiliul stiintific: format din medici de referinta pt zona lor de activitate4. Partener social: ASPOR, Centrul de Diagnostic si Preventie a Osteoporozei,

FPAS 5. Partener media: TBD

Lansare program national

• Etapa I: pregatirea conceptiei medicale a programului de testatare

• Etapa a II-a: activitati intensive de relationare cu mass media

• Etapa a III-a: examinarea propriu zisa poate avea loc in spitale sau intr-un laborator mobil– testul DEXA se poate face in strada folosind un echipament periferic (un densiometru

“Norland pDEXA” costa max 10.000 $ nou)– va fi montat pe o masina personalizata cu insemnele campaniei care se va plimba si va

testa oameni in 4-6 (TBD) centre universitare– putem estima o cifra totala de 12.000 de persoane care pot fi examinate– putem estima o cifra rezonabila de 1.500 de persoane care vor urma tratamentul– pe perioada vacantei de vara testele se pot realiza si in statiunile de vacanta

Lansare program national

• Activitati suport

1. Brosuri2. Linie telefonica de informare3. Concursuri in presa 4. Relationare mass media5. Realizare site