Scurt istoric

Slide 1Marca absolut a fost creata de Lars Olsson Smith in anul 1879 in Suedia, denumirea marcii “Absolut Vodka” este partial formata de la vinul suedez “Absolut Renat Brannvin”. La nivel national chiar s-a vandut sub acest nume, iar in anul 1979 cand se lanseaza pe piata modiala isi schimba definitiv numele in “Absolut Vodka”. In 2010 marca “Absolut” ocupa locul 3 in lume ca marca de bauturi alcoolice dupa Bacardi si Smirnoff. “Absolut Vodka ” este exportata in 126 de tari, cel mai mare importator fiind SUA (in 2003 au fost vandute aproximativ 73 mln de litri.)

Identitati vizuale

Slide 2Se poate observa cu usurinta forma diferita a sticlei, care la inceput era numai transparenta, si avea o eticheta tot transparenta pe care apare logoul ei (care este logotip) si anume denumirea “Absolut Vodka” scris cu albastru, iar intre cuvintele Absolut si Vodka se situeaza cuvintele “Country of Sweden” scrise cu negru si avand un anumit font. Dar dupa ce au inceput sa faca Vodka cu diferite arome s-a schimbat si culoarea sticlei si culoarea etichetei.

Strategia portofoliului de mărci și alianțe de mărci

Slide 3Principalele marci a companiei Pernod Ricard sunt: Absolut, Chivas Regal, Jameson, Ballantine`s si Martell. Marca “Absolut ” se afla in portofoliul companiei Vin & Sprit pana anul 2008 cand compania franceza Pernod Ricard a cumparat marca “Absolut” cu o suma de 5,63 miliarde de euro aceasta fiind cea mai scumpa achizitie a companiei. Pernod Ricard – este pe locul 2 in lista celor mai mari companii din lume care produc alcool.

Concurenta

Slide 4Din mai multe surse am identificat ca si concurent principal marca “Finlandia” fiindca chiar si forma sticlei este asemanatoare si ambele se adreseaza la acelasi segment de consumatori (tineri energici care merg la party…).

Diferențierea față de concurenți

Slide 5Marca Absolut are ca slogan “Doing Things Differently Leads To Something Exeptional” Prin acest slogan ei ar vrea sa ne transmita faptul ca ei fac vodka diferit de altii si ca.

Slide 6Absolut se diferentiaza fata de concurenti prin faptul ca sponsorizeaza diferite activitati culturale si colaboreaza cu diferiti artisti insa pe langa acest lucru ii ajuta ca pe acesti artisti sa devina celebri prin intermediul marcii (brandului), si anume ei apar in diferite reclame a marcii. Acestia sunt 4 artisti cu, care colaboreaza acum.

Eu am pus numai o reclama unde apar toti 4 artisti cu care colaboreaza acum

Extinderea

Slide 7Unica extindere este faptul că ”Absolut Vodka” a început să facă vodca cu diferite arome așa ca:

Absolut PEPPAR – 1986 Absolut CITORN – 1988 Absolut KURANT – 1992 Absolut MANDRIN – 1999 Absolut VANILLA – 2003 Absolut LEVEL – 2004 Absolut RASPBERRI – 2004 Absolut APEACH – 2005 Absolut RUBY RED – 2006 Absolut PEARS – 2007 Absolut 100 – 2007 Absolut MANGO – 2010 Absolut ELYX – 2010 Absolut WILD TEA – 2010 Absolut ORIENT APPLE – 2011 Absolut GRAPEVINE – 2011 Absolut CHERRYKRAN – 2012 Absolut CILANTRO – 2013

Campanii de promovare

Slide 8Am gasit 2 campanii de promovare mai diferite.

Absolut a avut o campanie de promovare care a durat 25 de ani Absolut Vodka: Absolut Bottle, în această campanie au fost create peste 1500 de reclame în care se evidentea forma sticlei care (de vodca Absolut) apare într-o varietate de ”imagini”. Despre această campanie de promovare a vost scrisă și o carte ”The absolut Book. The Absolut Vodka Advertising Story” scrisă de Richard Lewis. Aceată campanie de promovare ocupă locul 5 în topul celor mai mari și de succes campanii de promovare din toate tmpurile.

Slide 9In prezent au o campanie de promovare deosebita este: Campania de promovare Absolut Vodka: Absolut Unique care consta în faptul de a face 4 mln de sticle fiecare cu un design diferit.