UNIVERSITATEA BUCURETI

Facultatea de tiine Politice

INFLUENA CANALELOR CLASICE MASS-MEDIA

ASUPRA MEDIULUI POLITIC I OPINIEI PUBLICE

Realizat de : Piele Georgiana

SPR III

Media este cea care descrie, n special, modul n care opinia public gndete despre

candidai, mai degrab dect s influeneze preferinele acesteia, n sine1

innd cont de faptul c suntem un popor aflat n permanen ntr-un proces de

schimbare, n special la nivel social-politic, putem spune c un subiect captivant pentru

acest demers tiinific poate reprezenta i influena canalelor clasice mass-media asupra

mediului politic i asupra electoratului. Motivul pentru care opiunea mea s-a ndreptat

ctre aceast tem se datoreaz interesului mrit asupra fluctuailor influenei mass

media asupra scenei politice de dup 1989. De a lungul acestei perioade, pn n prezent,

au avut loc numeroase transformri sociale, politice i culturale la nivelul societii

romneti, transformri ce au produs adevrate decalaje i hiatusuri, parte din ele fiind

produse i de mediumul audiovizual i de comunicarea televizual din spaiul public.

Dup cum am spus mai sus, perioad post 1989 a adus multe schimbri n

societatea romneasc, ncepnd cu mediul politic i terminnd cu cel al mass-mediei :

trecerea Romniei de la totalitarism la democraie a atras dup sine dou fenomene

sociale majore: dezvoltarea mass-media i reconfigurarea politicului.2.

Practic, ceea ce mi propun s demonstrez este contribuia mass-media, n ceea ce

privete direcia de vot a alegtorului i modul cum informaiile despre candidaii sunt

percepute de opinia public.

ncepnd cu anul 1989 influena canalelor principale de mass-media asupra

mediul politic a luat o alt ntorstur deoarece puterea revoluionar va anula o mare

parte din legislaia comunist n ceea ce privete libertatea de expresie, prin comunicatul

ctre ar al CFSN din 22 decembrie 1989 s-a decis trecerea presei, radioului,

televiziunii, din minile unei familii despotice n minile poporului

Influena real a presei a crescut din momentul n care aceasta a nceput s se

autonomizeze n raport cu politicul iar jurnalitii s nu-i mai atribuie rolul de oameni

politici aflai n afara partidelor, ci de transmitori ai mesajelor. Din momentul n care

politicienii i partidele nu mai puteau face predicii n privina realitii, a prezentrii

1 Russel, DALTOn, Paul, BECK, Robert, HUCKFELDT, Partisan Cues and the Media: Information Flows in the 1992 Presidential Elections, rev. American Political Science Review, nr.92, 1998, p.1112 Rosemarie HALNE, Televiziunea i reconfigurarea politicului. Studii de caz: alegerile prezideniale din Romnia din anii 1996 i 2000, ed. Polirom,Bucureti, 2002,p. 165

tirilor, influena real a jurnalitilor n societate a crescut. Dependena mass-media fa

de partide i politicieni a sczut, dar a crescut fa de pia.3

Relaia dintre mass-media i scena politic se dorea a fi reglementat printr-o

lege a presei deoarece politicienii i-ar fi asigurat un cadru legal prin care s-i protejeze

imaginea i mai mult s-ar constitui o echip de jurnaliti competent care s transmit

corect informaia.

Putem spune c media a devenit mult mai influent din momentul n care pe piaa

audio-vizualului au aprut mai multe televiziuni i posturi de radio. De exemplu n anii

1990 -1991 crearea pieei concureniale n domeniul audio-vizualului a fost strns legat

de dezvoltarea democraiei politice. Apariia unui nou post de televiziune dup 1989 a

fost susinut n aceeai msur i de partea politic dar i de ceteni.Dac realizarea

pluralismului n radio s-a realizat mult mai uor prin posturi private ca Radio Delta,

Radio Contact, Radio Fan pentru c ncepuser s difuzeze fr s aib aprobarea,

realizarea unui prim post post privat de televiziune cu audien naional a fost deosebit

de dificil, ns n 1993 va aprea Antena 1, la numai un an Tele 7abc, iar din 1995 i Pro

Tv.

Dezvoltarea reelelor de transmisie prin cablu a nsemnat dezvoltarea

pluralismului mediatic dar i ocazia cetenilor de a devenii mult mai informai n ceea ce

privete mediul politic.Mediile au contribuit la personalizarea vieii politice. Ele pot da o

mare notorietate ntr-un timp scurt unei personaliti care sparge ecranul...jurnalismul

de hait , care presupune condiionarea grupurilor de oameni de pres prin liderii

informaiilor, cei care dein informaiile cele mai bune direct de la surs i care dau tonul

n interpretarea evenimentelor4

Mass-media are o real contribuie pe scena politic, prin intermediul canalelor

principale: radio, televiziune, presa scris intermediaz relaia dintre omul politic i

cetean n dou ipostaze n care solicit votul alegtorului pentru a accede la putere i a

doua este aceea n care, fiind la putere, solicit ncrederea i sprijinul ceteanului pe care

l conduce i l reprezint5.n societatea romneasc s-a creat o relaie vicioas ntre

3 Peter, GROSS, Mass-media i democraia n rile Europei de Est, ed.Polirom, Iai, 2004, p. 834 Constantin, HARIUC, Elena, BANCIU, Comunicarea politic, ed. Ars Docendi, Bucureti 2006, p. 1425Bogdan, TEODORESCU, Dorina, GUU, Radu, ENACHE, Cea mai bun dintre lumile posibile.Marketingul politic n Romnia 1990-2005, ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2005, p. 119

sistemul politic i mass-media, n care grupuri de interese economice care au i o

reflectare politic dein o influen semnificativ i m instituiile media. S-a instituit un

mecanism de generare i transmitere de resurse dinspre economic spre politic sau

media.n timp ce oamenii de afaceri prin intermediul mediei i dobndesc puterea

politic i prestigiu social, politicienii se folosesc de mass-media pentru a avea putere

politic i influen economic, n timp ce oamenii de media vor putere economic i

politic.

Mass media are o contribuie important prin influena sa asupra societii,

aceasta i exercit fora din patru direcii: economic, simbolic, coercitiv i politic.

Dintre acestea presiunea politic este poate cea mai important dintre atribuiile preluate

de mijloacele de comunicare n mas. Se poate spune c multe dintre funciile partidelor

politice au trecut n planul mediatic: stimularea publicului, crearea unei identiti

ideologice, mobilizarea electoral, selectarea candidailor . Influena mass-media asupra

sistemului politic ar putea fi estimat n funcie de modul n care aceasta reuete s

interfereze cu agenda politic. Puterea media este mare n cazurile n care sistemul politic

este instabil i are o credibilitate redus i cnd partizanatul electoratului este redus, iar

obinerea/meninerea puterii este dependent de relaia cu mass-media6

Influena canalelor clasice mass-media asupra politicului i asupra societii a

fluctuat :dac n anul 1990 mass-media a avut o contribuie major, ulterior dup 1992 va

scdea, urmnd ca dup 1996 mass-media s-i creeze o imagine atotputernic.

Prin controlul asupra informaiilor privind instituiile i evenimentele, guvernele

de pretutindeni ncearc s menin sistemul politic intact i s reglementeze mass media

i alte instituii sociale care depind de publicitatea mediatic. Dei controlul se produce n

toate societile, extinderea, natura i scopurile sale pot varia.7

Efectele mass-media prin intermediul mass-media sunt : creterea audienei

apariia unui om politic la o televiziune cu un rating ridicat va duce la consolidarea

inteniilor iniiale de vot problemele care se discut ntr-o dezbatere tind s fie traduse

de alegtori n evaluri care sunt adaptate n aa fel nct s coincid cu sistemul iniial de

6 Florin, ABRAHAM, O istorie care nu tace, nu doarme, nu iart i nu minte! Romnia de la comunism la capitalism, ed. Tritonic, Bucureti, 2006, p. 5327 Doru, POP, Mass Media i Democraia, ed. Polirom, Iai, 2001, p. 209

epredispoziii politice.8 sau dimpotriv la ntrzierea lurii deciziilor finale de vot

deoarece electoratul volatil are nevoie de argumente solide pentru a-i direciona votul.

Un alt efect este dislocarea unui numr limitat de votani i trecerea de la un candidat la

altul, efect ce se aplic mai mult spre categoria indeciilor.

Un efect evident este formarea agendei de probleme a alegtorilor n urma

dezbaterilor electorale, spre exemplu dac o problem nu este prioritar pentru mediul

politic, iniial, ulterior dup dezbatere aceasta poate devenii prioritar. Cu ct temele de

dezbatere sunt mai cunoscute cu att informarea electoral calitativ i cantativ a

alegtorilor va fi una mai pertinent. Media induc o anumit percepie factorului politic

despre agenda ceteanului, care nu corespunde ns ntotdeauna agendei publicului, ns

aceast este mai mult o problem de ordin etic dect una metodologic.9

Mai mult , mass media nu numai c aduc problemele n atenia publicului, ci ele

pot s i condamne anumii oameni sau anumite evenimente la anonimat, neacordndu-le

atenie. Lipsa prezentrii se poate datora faptului c oferta de informaii depete

capacitatea de transmitere a acelui mijloc de informare.10 De exemplu, ziarele au un

anumit spaiu disponibil pentru tiri sau n cazul emisiunilor de radio sau tv timpul scurt

de transmisie alocat pentru mediul politic.

Dac comunicarea de mas contribuie la ntrirea opiunilor politice, prin

expunerea la mesajele mass-media, atunci comunicarea interpersonal va contura

opiunea politic sau o va schimba pe parcurs (n special opiunea de vot a indeciilor), va

juca un rol intermediar al influenei mass-media asupra comportamentului electoral.

n ceea ce privete mass-media, lucrurile stau puin diferit.La nivel mediatic,

aciunea politic se poate legitima prin dou criterii: socializare

democratic( multiplicarea grupurilor de apartenen) i construcia psiho-sociologic a

aciunii politice (prin mediatizare, comunicare politic, marketing politic etc).

Omul politic va lua n considerare predispoziiile publicului n materie de

receptare a discursului politic, predispoziii ce vin ca rezultatul unei ntregi experiene

8 Bogdan, TEODORESCU, Dorina, GUU, Radu, ENACHE, Cea mai bun dintre lumile posibile.Marketingul politic n Romnia 1990-2005, ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2005, p. 1639 Teodor, ABRAHAM, op.cit, p.53210 Doru, POP, op.cit. ,p. 195

televizuale pe care publicul a trit-o i, totodat, a uita-o; i-au rmas, n schimb, anumite

comportamente practice pe baza crora el accept sau respinge.11

n ciuda faptului c n Romnia, media este lipsit de transparen deoarece nu au

acionariatul la vedere, deoarece pot fi persoane care au anumite interese economice i

politice. Relaiile asimetrice de dependen fa de mass-media vor produce mai degrab

un conflict, iar relaiile simterice vor produce mai degrab cooperare.12

Cu ct piaa politic este mai competiional cu att legtura cu mass-media va fi

mai puternic. n prezent, actorii politici cheltuiesc din ce n ce mai mult pentru

influenarea opiniei publice prin intermediul mass-media.Mijloacele de comunicare n

mas nu numai c supravegheaz desfurarea evenimentelor cotidiene i le aduc n

atenia public i privat, ci le interpreteaz sensul le aaz n context i speculeaz cu

privire la consecinele acestora...Tipul de interpretare influeneaz de cele mai multe ori

consecinele politice ale prezentrilor mass-media13

De a lungul timpului s-au dezvoltat dou teorii : teoria efectelor limitate ale mass-

media n procesul de comunicare i teoria dependenei de media.

n ceea ce privete teoria dependeei de sistemul mediatic, aceasta explic efectele

variate ale comunicrilor de mas, dac uneori sunt directe i puternice altdat sunt

indirecte i slabe. Teoria preia elementele cheie din cinci paradigme generale:

preocuparea structural-funcional pentru stabilirea societii, accentul pus pe schimbare

de paradigma conflictual, focalizarea asupra adaptrii sociale din paradigma

evoluionist, concentrarea pe construirea semnificaiei n perspectiva simbolic-

interacionist i explicarea factorilor individuali (motivaii, valori, atitudini i

comportament)din paradigma cognitiv.14

Teoria efectelor limitate a demonstrat ca influena canalelor mass-media nu este

una ridicat asupra politicului, plecnd de la premisa c efectele mass-media pot fi

determinate prin evaluarea impactului asupra opiunilor electorale i a rezultat c mass-

media nu are efecte directe i de scurt durat asupra deciziei de vot.n cadrul acestei

teorii apar i alte subteorii precum cea a rentriri opiniilor, a limitrii fluxului

11 Camelia, BECIU, Politica discursiv. Practici politice ntr-o campanie electoral,ed. Polirom, Bucureti, 2000, p. 3012 Teodor, Abraham, op.cit, p.49213 Doru,POP, op. cit, p. 19814 Idem 12, p. 490

informaional i cea a difuziei. Teoria rentririi opiniilor susine c sistemul media nu

schimb opinii, ci rentrete opiniile deja existente sau formate anterior. Teoria

limitrilor fluxului informaional se bazeaz pe condiionarea principal a comunicrii

politice, modul n care se desfoar comunicarea, unde sursa deine autoritatea

exclusiv. Teoria difuziei concepe un proces comunicaional dominat de surse, unde

agenii schimbrii sunt persoanele cu rol marcant n emiterea informaiilor, ei deciznd

cum s difuzeze informaiile15

Sistemul politic se simte legat de mass-media deoarece aceasta culege, creeaz i

prelucreaz informaii despre mediul politic i transmite opiniei publice informaia

diseminat.

Legtura din mass-media i sistemul politic poate fi numit dependen structural

deoarece puterea mass-media rezid n controlul anumitor surse de informaii de care

cetenii au nevoie pentru a-i ndeplini scopurile personale16

Canalele clasice mass-media are rolul de a supraveghea evenimentele cotidiene

ce au capacitatea de a influena existena cetenilor, dar i formarea unor false

evenimente pentru sporirea audienei; identificarea principalelor probleme socio-politice;

crearea unei platforme de dezbatere i transmiterea diverselor elemente ale discursului

politic; analizarea activitilor oficialitilor, a instituiilor i a altor agenii publice,

pentru a le face responsabvile pentru actele lor; simularea activismului cetenesc pentru

prevenirea unei prejudeci; autonomia editorial, ce opune rezisten tentativelor de a

vexa libertatea presei i n final, respectul fa de public.17

Pentru ca un eveniment s intre sub influena media, el trebuie s comporte

urmtoarele semne distinctive: trebuie s se refere la un actor politic (purttorul de capital

politic al evenimentului), actorul politic trebuie s disemineze mesaje n vederea obinerii

unei reprezentativiti mediatice; canalul media utilizat pentru diseminarea mesajelor

trebuie s fie favorabil temei sau ideologiei actorului politic; trebuie s existe receptori

adevrai ai mesajelor-publicul int i trebuie s existe un context politic care s justifice

15 Ibidem, p. 49316 Idem, p. 49117 Constantin, HARIUC, Elena, BANCIU, Comunicarea politic, ed. Ars Docendi, Bucureti 2006, p. 141

ieirea la ramp a actorului politic18 . n cazul n care prezint aceste semne, presa

scris, radioul sau televiziune poate s acioneze la nivelul dorit.

Mass media poate fi caracterizat prin patru funcii: supravegheaz evenimentele,

interpreteaz sensul acestora i ajut la socializarea indivizilor i totodat manipuleaz

procesele politice. Mass-media sunt mai mult dect un agent pasiv de transmitere a

informaiilor disponibile. Deciziile luate de personalul din mass media determin care

informaii vor devenii accesibile publicului i care vor rmne necunoscute. Aeznd

subiectele ntr-o anumit perspectiv i interpretndu-le, persoanele care lucreaz n mass

media dau un anumit sens informaiilor i indic valorile prin care acestea trebuie

judecate.19

Exist patru strategii de cercetarea a efectelor mass-media asupra opiniei:

Studierea audienei, prin care medierea efectelor se realizeaz prin motivele,

nevoile i ateptrile rezultate din experiena membrilor audienei.

Cutarea de corespondene, face referire la corelarea dintre tendinele mass-

media i cele ale publicului (societii), strategie aplicat prin stabilirea agendei de

ctre mass-media, deoarece practic aceasta stabilete importana evenimentelor n

viziunea opiniei publice.

Preocuparea fa de refracie, ce presupune furnizarea de ctre mass-media a

imaginilor, ideilor, definiiilor i prioritilor ceea ce nu face altceva dect s limiteze i

s modeleze cunotinele i supoziiile oamenilor.

Studiul rezultatelor, studierea efectelor produse de mass-media, ce pornete de la

premisa c actorii i instituiile se vor adapta la o situaie concret ce poate fi la rndul

su cauza unor efecte asupra societii.20

n mod teoretic, presa este cea care monitorizeaz activitatea puterii, iar actul de

putere se desfoar sub privirea critic a mijloacelor de informare, unde principala

consecin se rezum la faptul c o pres liber devine garania absolut a unei societi

18 Vorica, ROCA, Mediatizarea discursului electoral i imaginea public a candidailor, ed. Institutul European,Iai, 2007, p. 57 19

Doru, POP, op. cit, p. 21620 Florin, ABRAHAM, O istorie care nu tace, nu doarme, nu iart i nu minte! Romnia de la comunism la capitalism, ed. Tritonic, Bucureti, 2006

libere, deoarece comunicare susine i este susinut de sistemul pluripartidist al

democraiei.

Principalele canale de media au o influen persuasiv n educarea democratic a

cetenilor, ea prescrie i indic regulile politice, structureaz i mediaz nelegerea

proceselor decizionale i coordoneaz micrile actorilor politici.

Dezbaterile electorale sunt foarte importante pe parcursul unei campanii

electorale. Infuena acestora asupra electoratului poate fi una semnificativ. Din punct de

vedere al marketingului politic au existat dezbateri cu un rol semnificativ n parczursul

politic : dezbaterea televizat dintre Ion Iliescu, Radu Cmpeanu i Ion Raiu din 1990,

turul doi la alegerile prezideniale din 1992 dintre Ion Iliescu i Emil Constantinesc, din

1996 dintre Ilie Nstase i Victor Ciorbea sau cele din 2004 dintre Traian Bsescu i

Adrian Nstase. Rolul mass-media n realizarea democratizrii Romniei a fost

important, prin cultivarea pluralismului opiniilor, corijarea unor comportamente

nedemocratice, promovarea unei pedagogii sociale a comportamentelor dezirabile,

dezvluirea unor acte de corupie etc21

innd cont de faptul c fiecare dezbatere e diferit, deoarece au candidaii

diferii i categorii diferite de receptori, care asimileaz rezultatul discursiv al

candidatului putem spune c i efectele dezbaterilor televizate sunt diferite. Percepiile

se formeaz pe tot parcursul campaniei, aa c este dificil s se disting ntre percepiile

formate numai n urma dezbaterii, ntre efectele provocate de aceasta i efectele

provocate de spoturi, afie i pliante22.

Influena canalelor clasice mass-media poate fi controlat de sistemul politic

deoarece acesta deine controlul legislaiei, a ageniilor de reglementare i a politicilor

comerciale i tarifare care afecteaz posibilitile de a obine profituri i de a devenii

expansiv. Mass media centrale sau locale joac un rol crucial n campania politic

modern. Chiar i n condiiile unei poziii marginale n spectrul politic, penetrarea

favorabil i accesul n pres, radio i televiziune pot marca diferena dintre succes i

eec23.Influena se nate din relaia de interdependen dintre mass-media i mediul

21Teodor, ABRAHAM; op. cit,, p. 53522Bogdan, TEODORESCU, Dorina, GUU, Radu, ENACHE, Cea mai bun dintre lumile posibile.Marketingul politic n Romnia 1990-2005, ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2005 p. 16323 Dorin, SUCIU, Cum s ctigm alegerile, ghid practic de campanie electoral, ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2004, p. 83

politic, n special din cel dou stri: cooperarea i conflictul.Teoria conflictului spune c

instituiile media controleaz resursele limitate i valoroase, de unde ulterior va rezulta

cooperarea .

Orice candidat pentru o funcie la nivel politic are nevoie de un portret media,

portret ce se realizeaz numai din tiri valorizante redrile valorizante pot fi comentarii,

interpretri, dezbateri, dar i manevre tehnice, de exemplu folosirea deliberat a unui

unghi de filmare care s avantajeze sau s dezavantajeze un actor politic, sau, pur i

simplu, tieturile care se fac la montajul unei declaraii televizate.24. Din perspectiva

marketringului politic , portretul media are relevan n cadrul unui mecanism democratic

echilibrat.Un exemplu relevant de portret media este cel a lui Nicolae Vcroiu (la

nceput un necunoscut), a crei imagine s-a format exclusiv pe baza portretului media.

Potretul media are o influen mai mare dect imaginea public deoarece aceasta

se poate folosii de instumentele calitative i cantitative ale presei .

Dezbaterile televizate au capacitatea de a modifica imaginea candidailor cu ct

gradul de notorietate al unui candidat este mai redus, cu att prestaia sa la o dezbatere va

fi mai important i va influena modul n care e perceput de alegtori. Dezbaterile

reprezint pentru candidai ocaziis transmit i altfel de mesaje dect verbale25

ntotdeauna, televizorul ne d posibilitatea s cunoatem care au fost

evenimentele zileipe care le putem vedea cu ochii notrii. Prin intermediul lui,

telespectatorul devine nu numai observator al ntmpltorilor, ci i participant la ceea ce

se petrece26, tocmai din acest motiv se creeaz o dependen ntre cetean, mediul

politic i televiune.

Mass-media sunt preocupate de satisfacerea a diverse gusturi i, prin urmare, nu-

i mai ndeplinesc funcia mediatoare de tratare i contextualizare a informaiei pentru a o

face accesibil fiecruia. n consecin, fenomenul televiziunii a generat apariia a

multiple publicuri diversificate.27.Influena canalelor clasice mass-media are o influen

major la nivelul reprezentrii discursive i la nivelul reprezentrii de imagine, deoarece

24Bogdan, TEODORESCU, op. cit p. 15125 Idem , p. 16526 Mihai, COMAN, Mihaela, PUN, Mass Media, Politic i Divertisment. Receptarea domestic a mesajelor presei, ed. Universitii din Bucureti, 2008, p. 5327 ROCA, Mediatizarea discursului electoral i imaginea public a candidailor, ed. Institutul European,Iai, 2007,p. 71

prin intermediul media discursul poate fi modelat n funcie de preteniile publicului iar la

nivelul imaginii media poate s-l pun n situaii cu care poate fi asociat.

Canalele principale mediatice pot influena tipul argumentaiei folosit de actorul politic,

canalul mediatic poate direciona argumentaia spre una bazat pe: fapte, exemple,

autoritate sau analogie. Se spune c : orict satisfacie v-ar da ns senzaia c stpnii

publicul, feriiv s abuzai de folosirea unor simboluri i valori sanctificate de tradiia

cultural28.Un prim demers n realizarea unei bune colaborri cu presa este esenial s se

stabileasc o relaie direcie cu o parte a presei.

Un argument solid pe care autorul, Florin Abraham l aduce este: c posibilitatea

de a reduce politizarea excesiv a sistemului mediatic va fi posibil odat cu stabilizarea i

maturizarea vieii politice, cu ct rolul descreionar al statului n alocarea de resurse va fi

mai reuds i cetenii i vor slbii dependena de stat.

Privind din persepectiva faptului c suntem o naiune unde alegerile sunt

democratice libere, ce se desfoar pe baza sufragiului universal, unde electoratul este n

deplin cunotin de cauz datorit libertii sale de informare i exprimare putem spune

c mecanismul de autoreglare a societii prin intermediul mass-media este un task

important att pentru mediul politic ct i pentru societatea civil.

BIBLIOGRAFIE :

28 Alexandra, BARDAN, Marketing politic n Romnia nainte i dup 1989, ed, Trictonic, Bucureti, 2001, p. 50

ABRAHAM, Florin, O istorie care nu tace, nu doarme, nu iart i nu minte! Romnia de la comunism la capitalism, ed. Tritonic, Bucureti, 2006

BARDAN, Alexandra, Marketing politic n Romnia nainte i dup 1989, ed, Trictonic, Bucureti, 2001,

BECIU, Camelia, Politica discursiv. Practici politice ntr-o campanie electoral,ed. Polirom, Bucureti, 2000

COMAN, Mihai, Mihaela, PUN, Mass Media, Politic i Divertisment. Receptarea domestic a mesajelor presei, ed. Universitii din Bucureti, 2008

DALTOn , Russel, , Paul, BECK, Robert, HUCKFELDT, Partisan Cues and the Media: Information Flows in the 1992 Presidential Elections, rev. American Political Science Review, nr.92, 1998

GROSS, Peter, Mass-media i democraia n rile Europei de Est, ed.Polirom, Iai, 2004,

HALNE, Rosemarie, Televiziunea i reconfigurarea politicului. alegerile prezideniale din Romnia din anii 1996 i 2000, ed. Polirom,Bucureti, 2002

HARIUC, Constantin Elena, BANCIU, Comunicarea politic, ed. Ars Docendi, Bucureti 2006

POP, Doru, Mass Media i Democraia, ed. Polirom, Iai, 2001, p. 209

ROCA, Vorica, Mediatizarea discursului electoral i imaginea public a candidailor, ed. Institutul European,Iai, 2007

TEODORESCU, Bogdan Dorina, GUU, Radu, ENACHE, Cea mai bun dintre lumile posibile.Marketingul politic n Romnia 1990-2005, ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2005