Case | TINE

MONA & MARIANNE

Mona(Senior innholdsrådgiver)

brenner for smart innholdsmarkedsføring og gode interne arbeidsprosesser.

Marianne(Senior strategirådgiver)

Digital transformasjon

TINE

Prosessen

NØKKELTALL

40+ WORKSHOPS

50 PROSJEKT-DELTAKERE

9 AVDELINGER HOS TINE

20 PROSJEKTER

25 PROSJEKTDELTAKERE FRA MAKING WAVES

Hvordan har vi jobbet?

PROSESS

• Skrivebordsundersøkelser• Tilgjengelig forskning • Guerilja-testing• Brukertesting i lab• Ekspertevalueringer

TESTING. TESTING. 1, 2, 3.• Peer-review av skisser• Beta-testing til TINE-panelet • Dybdeintervjuer• Intervjuer av målgruppen i

kontekst

INNHOLDSSTRATEGI

GODT INNHOLD

• Innholdsstrategi tidlig i prosjektet• Bevisstgjørende i forhold til eget innhold og

muligheter• Hadde høy trafikk, men ønsket selvsagt mer• Hvordan skape mer engasjement, hvordan bruke

redaksjonelle grep?• Personalisering av innhold

Slik utvikler vi en innholdsstrategi

1 INNSIKT 4 VEDLIKEHOLDE3 BYGGE2 ANALYSE

OSTERIET –ET DIGITALT MAGASIN

SUKSESSFAKTORER

19 % ØKNING I SIDEVISNINGER

40 % ØKNING I TID PÅ OPPSKRIFTSSIDE

HVA HAR VI LÆRT?

• Ikke undervurdere betydningen av forankringsprosesser

• Tenke langsiktig • Ha gode interne ambassadører, og støtte disse • Tro på prosjektet, selv om kunden ikke helt

forstår konseptet • Begeistring (både internt i teamet + begeistre

kunden)

www.makingwaves.no blog.makingwaves.no facebook.com/makingwavesas instagram.com/makingwavesoslo