Post on 26-Jan-2020
PUBLICITATEA OUTDOOR CONVINGE!
Obiective studiu
Metodologie
Atitudini şi opinii despre publicitatea stradală
Rezultate şi concluzii pentru ‘’brandul’’ POC
Specialisti media
44
Consumatori finali
1103
Durata: 4 săptămâni
Interviu faţă în faţă realizat de către operatori de teren în baza
unui chestionar construit special pentru demers.
Oraşe: Buc, TM, CJ, IS, BV, CT;
Vârstă 14-45;
Distribuţie normală pe gen;
Eroarea proiectată
pentru eşantion este de
maxim 3% pentru un
interval de încredere de 95%.
CUM?
Măsurarea unor elemente generale
atitudinal-comportamentale cu privire
la outdoor;
Măsurarea perfomamţei POC:
notorietate, asocieri spontane şi
predeterminate prin liste de adjective,
parametrii de expunere
la mesaj, eficienţa generală;
Măsurarea unor elemente demografice.
• 84% din participanţii la studiu au o atitudine pozitivă faţă de publicitatea stradală în general;
• Atitudinea pozitivă generală este definită prin două dimensiuni cheie:
–panourile sunt un lucru bun, util, „de folos” în anumite situaţii concrete de viaţă;
–panourile au şi rolul de a „ţine la curent” de a informa pe consumatori despre ce mai e nou pe piaţă;
• Pentru 44% din participanţii la studiu panourile sunt un declanşator care îi determină să îşi amintească şi alte reclame la produsul respectiv, văzute spre exemplu la TV;
• 85% din respondenţi afirmă că observă „câteva” sau „mai multe” din panourile de pe stradă;
CONCLUZII GENERALEatitudinea faţă de publicitatea stradală
Parere despre panouri stradale
84.1
33.8
11.3
26.4
7.6
2.9
2.1
1.9
3.9
10.1
15.9
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0
PĂRERE POZITIVĂ
Am o părere bună: sunt utile / de folos
Sunt interesante
Sunt o sursă de informare
Sunt de impact / atrag atenţia
Sunt amuzante / alungă plictiseala
Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul
Sunt inutile: bani aruncaţi / consumă energie
Imi sunt indiferente
Sunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul /
prea multe
PĂRERE NEGATIVĂ
Părerea despre publicitatea stradală (panourile cu reclame).
� Răspuns unic deschis, recodificatN=1103 (întreg eşantionul)
ATITUDINI ŞI OPINII PRIVIND PUBLICITATEA STRADALĂ
Atitudini / opinii despre reclamele stradale
78.2
58.2
44.8
43.6
42.9
31.9
31.7
25.5
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0
Reclamele pe panourile stradale ma informeaza
despre produsele sau marcile noi
Reclamele pe panourile stradale scot produsele /
marcile respective în evidenta
Reclamele pe panourile stradale îmi amintesc de
reclamele de la TV sau din alte locuri
Am vazut recent niste reclame cu adevarat utile pe
panourile stradale
Am vazut recent niste reclame cu adevarat
ingenioase pe panourile stradale
Sunt unele reclame stradale care îmi atrag puternic
atentia
Aceste reclame sunt ceva la care ma pot uita când
sunt „pe afara”
Sunt unele reclame stradale pe care mi le amintesc
de multa vreme
� Top 3, alegere din listăN=1103 (întreg eşantionul)
Sursa: D&D Research
În ceea ce priveşte publicitatea pe panourile stradale, de regulă…
Numar panouri / afise observate
43.3
41.9
13.6
1.2
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Observati destul de
multe din panouri /
afise
Observati câteva
dintre panouri / afise
Observati foarte putine
panouri / afise
Nu observati de loc
panouri si afise
� Răspuns unic, precodificatN=1103 (întreg eşantionul)
Următoarele afirmaţii descriu opinia cu privire la reclamele stradale:
• 64% din participanţi recunosc marca „POC” de pe panourile
cu reclame; dintre aceştia 87% au văzut POC cel puţin
săptămânal;
• 22% din cei care îşi amintesc panoul POC îl consideră
interesant, cu impact sau chiar amuzant; pentru alţi 21%
panoul a indus impresia de noutate, „lansare de produs nou”;
• POC a indus curiozitate suficientă pentru a determina 15%
din cei care îşi amintesc panoul fie atenţi după alte informaţii
suplimentare despre „produs”;
• 71% din cei care îşi amintesc panoul au afirmat că le plac
afişele POC (mult şi foarte mult);
• reclama POC este considerată a fi mai ales de „impact”,
„interesantă” şi „creativă”
• tinerii consideră reclamele de pe panouri utile, mai ales
pentru rolul lor efectiv în inserţia socială; ei apreciază
predominant caracterul pur informativ al reclamelor de pe
panouri;
POCCONCLUZII GENERALE
Sursa: D&D Research� Răspuns unic, deschisN=1103 (întreg eşantionul)
POCNOTORIETATE
TOP OF MINDTOP OF MIND
64,6
78,8
80,1
72,2
63,7
26,0
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0
Avon
Carrefour
Cosmote
Milka
POC
Wrigley – Five
Awareness - recognition
Brand 1
Brand 2
Brand 3
Brand 4
Brand 5
64,6
78,8
80,1
72,2
63,7
26,0
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0
Avon
Carrefour
Cosmote
Milka
POC
Wrigley – Five
Awareness - recognition
Brand 1
Brand 2
Brand 3
Brand 4
Brand 5
13,3
35,4
21,1
13,5
6,0
2,5
4,6
3,4
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0
Avon
Carrefour
Cosmote
Milka
POC
Wrigley – Five
Other
DK / NA
Awareness - TOM
Brand 1
Brand 2
Brand 3
Brand 4
Brand 5
Brand 6
13,3
35,4
21,1
13,5
6,0
2,5
4,6
3,4
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0
Avon
Carrefour
Cosmote
Milka
POC
Wrigley – Five
Other
DK / NA
Awareness - TOM
Brand 1
Brand 2
Brand 3
Brand 4
Brand 5
Brand 6
34,0
65,5
61,3
44,0
32,3
11,0
8,1
1,2
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0
Avon
Carrefour
Cosmote
Milka
POC
Wrigley – Five
Other
DK / NA
Awareness - all spontaneous
Brand 1
Brand 2
Brand 3
Brand 4
Brand 5
34,0
65,5
61,3
44,0
32,3
11,0
8,1
1,2
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0
Avon
Carrefour
Cosmote
Milka
POC
Wrigley – Five
Other
DK / NA
Awareness - all spontaneous
Brand 1
Brand 2
Brand 3
Brand 4
Brand 5
AMINTIRE SPONTANĂ
RECUNOAŞERE PROMPTATĂ
Sursa: D&D Research
POC - Frecventa observare
87.0
39.3
18.5
6.3
4.6
2.3
29.2
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0
CEL PUTIN SAPTAMANAL
Zilnic sau mai des
De câteva ori pe saptamâna
Odata pe saptamâna
Odata la doua saptamâni
Odata la 3 saptamâni
Odata pe luna
Cât de frecvent, au fost văzute – cu aproximaţie – în
ultima lună panourile / afişele POC...
� Răspuns unic, precodificatN=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)
POCFRECVENŢĂ DE OBSERVARE
Sursa: D&D Research
POC - Capacitate de a atrage atentia
76.0
2.3
5.8
11.0
28.6
32.9
14.5
5.0
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0
>= MULT
Extrem de putin
Foarte putin
Putin
Asa si asa
Mult
Foarte mult
Extrem de mult
� Răspuns unic, precodificat, scală LikertN=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)
Cât de mult au atras atenţia panourile / afişele POC?
Evaluare pe o scală de la -3 la +3 unde:
+3 înseamnă: extrem de mult,
-3 înseamnă: extrem de puţin.
POCCAPACITATE DE A ATRAGE ATENŢIA
Sursa: D&D Research
POC - Actiune in urma remarcarii
45.7
20.8
20.6
8.1
4.8
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Am retinut imaginea si mesajul
Am cautat pe net sa vad despre ce e vorba
Am întrebat prietenii si cei pe apropiati daca au
vazut si ei
M-am uitat dupa produsul comunicat prin
magazine
Am urmarit la TV si radio sa aflu mai multe
informatii
Afirmaţii care descriu cel mai bine acţiunea dupa remarcarea
panourilor / afişelor POC
� Răspuns unic, precodificatN=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)
POCACŢIUNI ÎN URMA REMARCĂRII
Analizele demografice comparative ale
atitudinilor şi opiniilor consumatorilor
obişnuiţi arată foarte puţine diferenţe
semnificative între categoriile demografice.
Publicitatea outdoor este un mediu
generalist cu eficienţă globală asupra
tuturor categoriilor de indivizi.
Outdoor = comunicare în masă.
POCDEMOGRAFICE
Sursa: D&D Research
48.651.4
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
Masculin Feminin
Distribuirea e şantionului pe gen
8.2
20.1 19.4 17.512.7
15.9
6.3
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
14 - 20 ani 20 - 24 ani 25 - 29 ani 30 - 34 ani 35 - 39 ani 40 - 44 ani Peste 45
ani
Distribuirea e şantionului pe vârst ă
DEMOGRAFICEdistribuţie eşantion pe gen şi vârstă
DEMOGRAFICEpărerea despre publicitatea stradală
33.8
11.3
26.4
7.6
2.9
2.1
1.9
3.9
10.1
35.6
10.6
24.6
8.6
3.5
1.3
2.1
4.1
9.5
32.1
12.0
28.0
6.7
2.3
2.8
1.8
3.7
10.6
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
Am o părere bună: sunt utile / de folos
Sunt interesante
Sunt o sursă de informare
Sunt de impact / atrag atenţ ia
Sunt amuzante / alungă plictiseala
Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul
Sunt inutile: bani aruncaţ i / consumă energie
Imi sunt indiferente
Sunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul / prea multe
GLOBAL MASCULIN FEMININ
33.8
11.3
26.4
7.6
2.9
2.1
1.9
3.9
10.1
35.5
12.9
24.2
6.1
2.3
1.9
2.3
5.5
9.4
35.1
8.4
26.7
9.4
4.2
2.1
1.0
2.4
10.7
29.4
11.3
28.6
7.8
2.2
2.6
3.0
4.3
10.8
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
Am o părere bună: sunt utile / de folos
Sunt interesante
Sunt o sursă de informare
Sunt de impact / atrag atenţ ia
Sunt amuzante / alungă plictiseala
Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul
Sunt inutile: bani aruncaţ i / consumă energie
Imi sunt indiferente
Sunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul / prea
multe
GLOBAL
Venit sub-
mediu (<
1500 RON)
Venit mediu
(1500 - 2500
RON)
Venit supra-
mediu (>
2500 RON)
33,8
11,3
26,4
7,6
2,9
2,1
1,9
3,9
10,1
43,7
9,9
23,9
2,8
1,4
4,2
0,0
7,0
7,0
33,1
11,1
29,3
8,4
1,4
1,0
2,4
4,5
8,7
33,4
12,3
27,1
7,0
2,5
2,0
2,5
3,0
10,1
32,9
10,7
23,6
8,6
4,9
2,6
1,2
3,7
11,8
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 50,0
Am o părere bună: sunt utile / de folos
Sunt interesante
Sunt o sursă de informare
Sunt de impact / atrag atenţia
Sunt amuzante / alungă plictiseala
Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul
Sunt inutile: bani aruncaţi / consumă energie
Imi sunt indiferente
Sunt agasante / mă deranjează / încarcă
oraşul / prea multe
GLOBAL 14-18 19-25 26-35 36-45
Sursa: D&D Research
� Răspuns unic deschis, recodificat
DEMOGRAFICEobservare publicitate pe panouri stradale
43,3
41,9
13,6
1,2
36,6
47,9
15,5
0,0
51,9
35,5
11,1
1,4
44,5
39,2
15,3
1,0
36,3
49,0
13,3
1,4
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0
Observati destul de multe din panouri / afise
Observati câteva dintre panouri / afise
Observati foarte putine panouri / afise
Nu observati de loc panouri si afise
GLOBAL 14-18 19-25 26-35 36-45
43.3
41.9
13.6
1.2
44.8
40.3
13.6
1.3
42.0
43.4
13.6
1.1
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
Observati destul de multe din
panouri / afise
Observati câteva dintre
panouri / afise
Observati foarte putine
panouri / afise
Nu observati de loc panouri si
afise
GLOBAL MASCULIN FEMININ
� Răspuns unic, precodificat
Sursa: D&D Research
43.3
41.9
13.6
1.2
40.3
43.5
13.9
2.3
42.4
43.2
13.6
0.8
44.2
42.4
13.0
0.4
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
Observati destul de multe
din panouri / afise
Observati câteva dintre
panouri / afise
Observati foarte putine
panouri / afise
Nu observati de loc
panouri si afise
GLOBAL
Venit sub-
mediu (<
1500 RON)
Venit mediu
(1500 - 2500
RON)
Venit supra-
mediu (>
2500 RON)
DEMOGRAFICEcapacitate de a atrage atenţia
� Răspuns unic, precodificat, scală Likert
76.0
5.0
2.3
5.8
11.0
77.0
2.8
3.4
5.4
11.4
74.9
7.1
1.1
6.3
10.5
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0
>= MULT
Extrem de putin
Foarte putin
Putin
Asa si asa
GLOBAL MASCULIN FEMININ
Sursa: D&D Research
76,0
5,0
2,3
5,8
11,0
63,4
2,4
4,9
14,6
14,6
77,5
4,9
1,1
6,0
10,4
76,0
5,5
2,8
6,3
9,4
77,0
4,9
2,2
3,5
12,4
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0
>= MULT
Extrem de putin
Foarte putin
Putin
Asa si asa
GLOBAL 14-18 19-25 26-35 36-45
76.0
5.0
2.3
5.8
11.0
72.8
6.1
5.6
5.0
10.6
78.5
3.6
0.8
5.6
11.6
74.4
6.3
1.9
6.3
11.3
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0
>= MULT
Extrem de putin
Foarte putin
Putin
Asa si asa
GLOBAL
Venit sub-
mediu (<
1500 RON)
Venit mediu
(1500 - 2500
RON)
Venit supra-
mediu (>
2500 RON)
Sursa: D&D Research
DEMOGRAFICEapreciere panouri - afişe
71.1
5.7
2.1
6.0
15.1
73.6
4.3
3.1
4.8
14.2
68.7
7.1
1.1
7.1
16.0
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0
>= MULT
Extrem de putin
Foarte putin
Putin
Asa si asa
GLOBAL MASCULIN FEMININ
71,1
5,7
2,1
6,0
15,1
68,3
0,0
7,3
7,3
17,1
69,8
7,1
0,5
6,0
16,5
68,9
5,9
3,1
7,5
14,6
75,2
5,3
1,3
4,0
14,2
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0
>= MULT
Extrem de putin
Foarte putin
Putin
Asa si asa
GLOBAL 14-18 19-25 26-35 36-45
71.1
5.7
2.1
6.0
15.1
66.1
7.8
3.3
6.1
16.7
73.3
4.4
1.2
6.0
15.1
70.0
6.9
2.5
6.9
13.8
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0
>= MULT
Extrem de putin
Foarte putin
Putin
Asa si asa
GLOBAL
Venit sub-
mediu (<
1500 RON)
Venit mediu
(1500 - 2500
RON)
Venit supra-
mediu (>
2500 RON)
� Răspuns unic, precodificat, scală Likert
Studiul a fost realizat de catre
D&D Research, cu sprijinul
Starcom Media si Leo Burnett.
Participanti si sustinatori:
Euromedia si Betacons
(membre Epamedia), News
Outdoor Romania, New Age
Advertising, Clear Channel,
Universal Solution, Ultravision,
Way Media, Affichage
Romania, Impression Graphics,
A&M, Big Print, Coza
Advertising, Flash Group, Plasty
Prod, Randder.
REALIZATORI ŞI PARTENERI STUDIU
sigle companii enumerate mai sus