Publicitatea online

Internetul ofer un potenial important n comparaie cu altemijloace media datfiind selectivitatea lui. Cu ajutorul lui difuzorii de reclam pot obine feed-back n timpreal, fr costuri mari, ceeace nici un alt mijloc medianu poate oferi.ntr-un context al globalizrii, unde informaiile circul cu rapiditate de la uncapt la altul al lumii, noile media sunt considerate o emblem, parte a acestui proces.Astfel, mediile clasice de comunicare ziare, posturi de radio i de televiziune etc auacum versiuni online, la care se adaug i forme specifice, mai noi bazate pe canaledigitale:email-ul,bloguri-le,forum-urile,websiteurile,telefoniadigital,hrtiaelectronic,jocurilevideo,televiziunileinteractive.LaacesteaseadaugFacebook,Myspace, Second Life, Hi5, YouTube, Wikipedia etc., numite i social media pentru cncurajeaz formarea de comuniti virtuale i de reele sociale.Primele forme de publicitate au aprut nc din antichitate, cele mai vechi semnefiind descoperite n ruinele Babilonului i al Romei antice sub forma unor deseneatrgtoare.Astfel, putem identifica trei mariperioade n istoria publicitii :1.perioada pre-marketing dinainte de Antichitate pn la apariia mijloacelor decomunicare n mas ;2.perioada comunicrii de mas din 1880 pn la jumtatea secolului XX ;3.perioada publicitii tiinifice (bazat peabordari structurate) din anii50 pnn prezent.Publicitateareprezintuncomplexde activiti de promovare pe pia a unei idei sau a unui.produs.ori.serviciu dectrepersonalulcareprezintdirectprodusul/serviciulpotenialilorclienti.Odat cu creterea accesibilitii la Internet, electronic commerce (EC) a cptatinteresul consumatorilor individuali i al societilor comerciale de orice mrime ipreocupri.O activitate din ce n ce mai profitabil a nceput s fie exploatat de un numrcrescnddecompanii:publicitateaimarketingulelectronic,instrumenteceoferposibiliti enorme la un costOdatcudezvoltareatehnologieiiaapariieiproduselorelectronicemici(telefoane, casetofoane, calculatoare) care audevenit disponibile publicului larg la preuriaccesibile, au devenit i inte pentru publicitate. Putem spune c tehnologia digital atransformat industria outdoor. Panourile publicitare care erau pictate manual, ncep s fietiprite cu ajutorul calculatorului. Odat cu aceast evoluie a tehnologiei publicitateaonline ncepe s-i fac simit prezena. O prim form de publicitate online a fost chiarsite-ul Web n sine, dup care au urmat bannerele.i.butoanele.de.cutare.al.cror.scop.eratransferareapubliculuidepepaginaWebcelegzduiactrepaginaWebapublicitarului. Aceste modele le urmau pe cele existente n print folosind segmente specialdelimitate, ns spaiul redus al paginii Web nu acorda dect maxim 10% publicitii,pentru aevita suprancrcarea.Acest fapt,combinat cudorina contractorilor de reclamde a atinge ct mai muli consumatori fr ca acetia s intre neaprat pe siturile proprii,ci mai degrabs contientizeze marca (brand awaraness), a inspirat dezvoltarea unor noi modele.Pentru Iulian Veghe Ruff o definiie[footnoteRef:1] a publicitii online ar suna n felul acesta: publicitatea online este acel tip de publicitate afiat pe internet, avnd scopuri similare publicitii tradiionale, ns mijloace i metode de exprimare, comunicare i interaciune cu publicul int specifice mediului electronic. Acest specific se manifest n principal prin interaciune direct, comunicare, feedback n timp real i targetare restrns pn la nivel de individ. [1: Iulian Veghes Ruff. Op.cit., p.90]

GavaAdelinaPaula afirm ntr-un articol[footnoteRef:2] c publicitatea online presupune comunicarea direct i personalizat cu consumatorul. Astfel advertiserii pot accesa segmente precise de consumatori, datorit existenei site-urilor specializate, unde traficul online se msoar mult mai exact i n timp real spre deosebire de sistemul de evaluare a audienei i ratingului n TV, bazat pe peoplemetre i pe eantioane de populaie. Site-urile de statistici online afieaz grafice cu evoluia numrului de vizitatori i de afiri pe luni, sptmni, ore ale zilei i chiar zone geografice. [2: http://www.abm.ro/articol.php?id_articol=258]

Cei mai mari consumatori de publicitate pe acest suport sunt firmele de calculatoare, bncile, companiile de telefonie mobil, de asigurri, trusturile de pres, firmele de e-commencer i nu n ultimul rnd providerii de Internet.Internetul ofer un potenial important n comparaie cu alte mijloace media dat fiind selectivitatea lui. Cu ajutorul lui difuzorii de reclam pot obine feed-back n timp real, fr costuri mari, ceea ce nici un alt mijloc media nu poate oferi.Publicitatea pe internet permite firmei sa devin internaional pentru c web-ul permite unui site s fie accesat de utilizatorii din ntreaga lume.Internetul ofer un potenial important n comparaie cu alte mijloace media dat fiind selectivitatea lui. Cu ajutorul lui difuzorii de reclam pot obine feed-back n timp real, fr costuri mari ceea ce nici un alt mijloc media nu poate.Publicitatea pe Internet permite firmei s fie internaional, acesta fiind accesat de utilizatori din ntreaga lume. Aceasta ofer posibiliti de targetare pe care nici o alt form de publicitate nu le poate oferi, de monitorizare, de interactivitate (consumatorul nu vede doar publicitatea, el poate interaciona cu produsul, poate afla prerea altor cumprtori, l poate testa i chiar cumpra fr s plece din faa computerului.)