Post on 20-Nov-2015
description
ETICA N PUBLICITATE
Curs 8
Argumente n favoarea publicitii
Furnizeaz informaii;
ncurajeaz standarde ridicate de via;
Promoveaz competiia;
Ajut firmele s ptrund pe pia;
Creeaz locuri de munc.
Argumente mpotriva publicitiiMai mult propagand (minciuni) dect informaii;
Creeaz dorine i nevoi artificiale;
Promoveaz materialismul, nesigurana i lcomia.
Publicitatea i copiii
Copiii ntre 2-15 ani urmresc programe TV circa 22 de ore sptmnal i 30000 de reclame anual;
88% din publicitatea adresat copiilor este n 4 domenii: jucrii, cereale, dulciuri i restaurante fast food.
Perspectivele reclamelor pentru copii Pe de-o parte:
Copiii nu au cunotinele i abilitile n evaluarea produselor promovate n reclame;
Nu difereniaz programele TV fa de reclame.
Perspectivele reclamelor pentru copii Pe de alt parte:
Copiii trebuie s nvee prin socializare;
Trebuie s deprind abiliti necesare supravieuirii n piaa muncii.
Etica n reclame i publicitateEtica: principii morale i valori care guverneaz aciunile i deciziile individului sau grupului.
Nu toate aspectele pot fi reglementate;
O aciune de marketing sau promovare poate fi legal, dar nu i etic;
Marketerii trebuie s decid asupra aciunilor lor.
Promovarea butului responsabil
Reclama Benetton Death Row
Publicitatea poate fi mincinoas sau neltoare
Nencrederea general a conumatorilor n publicitate;
Abuzuri determinate de promovarea reducerilor, prin concursuri, oferte premium etc;
Practici neltoare ce implic comenizile prin pota, telemarketingul sau alte forme de marketing direct;
neltorii i abuzuri prin intermediul internetului.
Publicitatea insult sau prost gust
Consecine culturale i sociale
Publicitatea ncurajeaz materialismul?
Publicitatea determin oamenii s cumpere produse de care nu au nevoie?
Este publicitatea doar o reflecie a societii?
Stereotipuri publicitarePublicitatea este criticat pentru:nfiarea femeii ca obiect sexual;
Stereotip etnic/reprezentri ale minoritilor;
Orientri sexuale;
Stereotipuri legate de gen (sex).
Ce opinii avei cu privire la urmtoarea reclam?
Femeia este nfiat ca un obiect sexual?
Reclama conine indicii sugestive sexual?
Reclama prezint o imagine de supunere sexual?
Dove - creeaz provocri pentru standardele de frumusee
Publicitatea controleaz media?
Publicitatea este principala surs de venit pentru mass-media;
Mass-media devine vulnerabil controlului din partea advertiseri-lor.
Advertiserii controleaz media?
Pentru a menine publicul media trebuie s transmit tirile corect;
Adevrtiserii au nevoie de media mai mult dect media are nevoie de advertiseri;
Media menine separarea ntre tiri i departamentul de business.
Publicitatea poate trata probleme sociale
Rolul publicitii n economie
Consumatorii devin contieni de produse i servicii;
Furnizeaz consumatorilor informaii utile n decizia de cumprare;
ncurajeaz consumul i creterea economic.
Publicitatea = puterea pieei
Schimb preferinele consumatorilor; Reduce senzitivitatea la pre; Construiete loialitatea de brand;
RezultProfituri mai mari;Reducerea competiiei;Preuri mai mari;Mai puine alegeri.
Publicitatea = informare
Furnizeaz informaii utile; Crete senzitivitatea la pre; Crete competiia;
RezultPresiune pentru calitate mai mare;Presiune pentru preuri mai mici;Foreaz firmele ineficiente s ias de pe pia.