ETICA N PUBLICITATE

Curs 8

Argumente n favoarea publicitii

Furnizeaz informaii;

ncurajeaz standarde ridicate de via;

Promoveaz competiia;

Ajut firmele s ptrund pe pia;

Creeaz locuri de munc.

Argumente mpotriva publicitiiMai mult propagand (minciuni) dect informaii;

Creeaz dorine i nevoi artificiale;

Promoveaz materialismul, nesigurana i lcomia.

Publicitatea i copiii

Copiii ntre 2-15 ani urmresc programe TV circa 22 de ore sptmnal i 30000 de reclame anual;

88% din publicitatea adresat copiilor este n 4 domenii: jucrii, cereale, dulciuri i restaurante fast food.

Perspectivele reclamelor pentru copii Pe de-o parte:

Copiii nu au cunotinele i abilitile n evaluarea produselor promovate n reclame;

Nu difereniaz programele TV fa de reclame.

Perspectivele reclamelor pentru copii Pe de alt parte:

Copiii trebuie s nvee prin socializare;

Trebuie s deprind abiliti necesare supravieuirii n piaa muncii.

Etica n reclame i publicitateEtica: principii morale i valori care guverneaz aciunile i deciziile individului sau grupului.

Nu toate aspectele pot fi reglementate;

O aciune de marketing sau promovare poate fi legal, dar nu i etic;

Marketerii trebuie s decid asupra aciunilor lor.

Promovarea butului responsabil

Reclama Benetton Death Row

Publicitatea poate fi mincinoas sau neltoare

Nencrederea general a conumatorilor n publicitate;

Abuzuri determinate de promovarea reducerilor, prin concursuri, oferte premium etc;

Practici neltoare ce implic comenizile prin pota, telemarketingul sau alte forme de marketing direct;

neltorii i abuzuri prin intermediul internetului.

Publicitatea insult sau prost gust

Consecine culturale i sociale

Publicitatea ncurajeaz materialismul?

Publicitatea determin oamenii s cumpere produse de care nu au nevoie?

Este publicitatea doar o reflecie a societii?

Stereotipuri publicitarePublicitatea este criticat pentru:nfiarea femeii ca obiect sexual;

Stereotip etnic/reprezentri ale minoritilor;

Orientri sexuale;

Stereotipuri legate de gen (sex).

Ce opinii avei cu privire la urmtoarea reclam?

Femeia este nfiat ca un obiect sexual?

Reclama conine indicii sugestive sexual?

Reclama prezint o imagine de supunere sexual?

Dove - creeaz provocri pentru standardele de frumusee

Publicitatea controleaz media?

Publicitatea este principala surs de venit pentru mass-media;

Mass-media devine vulnerabil controlului din partea advertiseri-lor.

Advertiserii controleaz media?

Pentru a menine publicul media trebuie s transmit tirile corect;

Adevrtiserii au nevoie de media mai mult dect media are nevoie de advertiseri;

Media menine separarea ntre tiri i departamentul de business.

Publicitatea poate trata probleme sociale

Rolul publicitii n economie

Consumatorii devin contieni de produse i servicii;

Furnizeaz consumatorilor informaii utile n decizia de cumprare;

ncurajeaz consumul i creterea economic.

Publicitatea = puterea pieei

Schimb preferinele consumatorilor; Reduce senzitivitatea la pre; Construiete loialitatea de brand;

RezultProfituri mai mari;Reducerea competiiei;Preuri mai mari;Mai puine alegeri.

Publicitatea = informare

Furnizeaz informaii utile; Crete senzitivitatea la pre; Crete competiia;

RezultPresiune pentru calitate mai mare;Presiune pentru preuri mai mici;Foreaz firmele ineficiente s ias de pe pia.