Post on 31-Dec-2019
BRAT –
7 ani de cercetare online
CONSUM INTERNET
2 univers 14-64
SNA FOCUS
1,774 2,096 2,301 2,576
4,123 4,701
5,486 5,791 5,884 6,143 6,397 6,468
27%
34% 37%
42%
46%
52%
61% 65% 66%
69% 72% 73%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
200
2
200
3
200
4
200
5
200
6
200
7
200
8
200
9
201
0
201
1
201
2
201
3
UTILIZATORI INTERNET
Mii persoane % din univers
CONSUM INTERNET
3 univers 14-64
SNA FOCUS
505 589 730 1,088
2,020
2,750
3,714 4,096 4,204 4,366
4,633 4,743
8% 9%
12%
18%
22%
31%
42%
46% 47% 49%
52% 54%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
5,000
200
2
200
3
200
4
200
5
200
6
200
7
200
8
200
9
201
0
201
1
201
2
201
3
UTILIZATORI INTERNET ZILNIC
Mii persoane % din univers
4
55% 52% 51%
49% 49%
45%
48% 49% 51% 51%
2002 2006 2008 2010 2013
Masculin Feminin
PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET
GEN
PROFIL = % din utilizatorii de internet
TOTAL = % din univers URBAN, 14-64
SNA FOCUS
48%
52%
46%
47%
48%
49%
50%
51%
52%
Masculin Feminin
POPULATIE
5
51%
39%
31%
27% 26%
39%
45%
49% 52% 52%
9%
12% 13% 13% 14%
2% 4%
6% 8% 8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2002 2006 2008 2010 2013
14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani
PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET
VARSTA
PROFIL = % din utilizatorii de internet
TOTAL = % din univers URBAN, 14-64
SNA FOCUS
19%
45%
19% 17%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
14-24Ani
25-44Ani
45-54Ani
55-64Ani
POPULATIE
6
27% 28%
25% 25% 25%
41%
44%
47%
44% 44%
32%
28% 28%
31% 32%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
2002 2006 2008 2010 2013
Mai putin decat liceul Liceu Invatamant superior
PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET
PROFIL = % din utilizatorii de internet
TOTAL = % din univers URBAN, 14-64
SNA FOCUS
EDUCATIE
35%
42%
24%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Mai putindecat liceul
Liceu Invatamantsuperior
POPULATIE
7
20% 19%
18% 17%
28%
26% 25% 25%
29% 29% 28% 28%
23%
27%
29% 30%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
2006 2008 2010 2013
Bucuresti Peste 200 mii Intre 50-200 mii Sub 50 mii
PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET
PROFIL = % din utilizatorii de internet
TOTAL = % din univers URBAN, 14-64
SNA FOCUS
MARIMEA LOCALITATII
16%
24%
28%
33%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Bucuresti Peste 200mii
Intre 50-200 mii
Sub 50mii
POPULATIE
TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE
8
138 138
149
161 170
184 191
202
214 219 220 230
211 211 204 208
195 195 204 202
139 131
123 126 118 119
113 112
50
100
150
200
250
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
TIMP MEDIU ZILNIC (MINUTE/PERSOANA)
INTERNET TV RADIO
MINUTE
SNA FOCUS
TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE
9
138 138
149
161 170
184
191
202 214
219 220 230
189
187
184 188
195
179 183 181
141
129 124 126
118 121 114 114
50
100
150
200
250
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
TIMP MEDIU ZILNIC (MINUTE /UTILIZATOR INTERNET)
INTERNET TV RADIO
MINUTE
SNA FOCUS
10
89%
68%78%
59%
36% 35%
8%
42%
54%
18%15%
7%
47%
26%
14%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013
TV RADIO INTERNET REVISTE ZIARE
EVOLUTIE CONSUM MEDIA ZILNIC
2002-2005 - % ORASE>50.000, 14-64
2006-2013 - % univers URBAN, 14-64
SNA FOCUS
ATITUDINEA FATA DE INTERNET
11
49%
55%
59% 58%
36% 44%
34% 34% 33%
49% 56%
58%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013
Internetul esteindispensabil laserviciu/ scoala
Am incredere in infogasite pe internet
Cand am nevoie deinfo caut pe internet
% univers 14-64
SNA FOCUS
ATITUDINEA FATA DE INTERNET
12
58%
58%
49%
41%
39%
35%
Internetul este indispensabil la serviciu/ scoala
Cand am nevoie de info caut pe internet
Comentariile postate de altii pe internet sunt utile
Publicitatea pe internet nu ma deranjeaza
Cand vreau sa cumpar ceva ma informez mai intaipe internet de pretul si calitatea produselor
Cumparaturile pe internet imi fac viata mai usoara
2013
% univers 14-64
SNA FOCUS
13
61%
57%
45%
41%
36%
29%
Caut informatii cu ajutorul motoarelor de cautare(Google, Bing, etc)
Folosesc e-mail
Caut diverse anunturi de mica publicitate
Descarc softuri, programe sau jocuri (download)
Ascult Radio Online
Particip la discutii de grup (newsgroups, chat,forumuri)
2013
% univers 14-64
SNA FOCUS
SCOPUL UTILIZARII INTERNETULUI
14
18%
23%
22% 22% 22%
14% 16%
12%
12%
32% 31% 31%
32%
30%
18% 17%
13%
11%
29% 28%
29% 31%
29%
22% 22%
22% 19% 19%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013
Magazine Online (E-Commerce)
Site-uri cu informatiidespre piataimobiliara
Site-uri cu oferte delocuri de munca
Site-uri specializatein afaceri/ finante/bursa
Site-uri de arta sicultura
Portaluri generale
% din utilizatori de
internet
SNA FOCUS
TIPURI DE SITEURI VIZITATE
15 univers 14-64
SNA FOCUS
577 790 1,030 1,459
2,632
3,804
5,356 6,062 6,364
6,833 7,116 7,140
9% 13%
17%
24%
29%
42%
60%
68% 72%
77% 80% 81%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
200
2
200
3
200
4
200
5
200
6
200
7
200
8
200
9
201
0
201
1
201
2
201
3
CONEXIUNE LA INTERNET - ACASA
Mii persoane % din univers
CONECTIVITATE
16
7%
12%
22%
33%
46%
54%
58%
61% 62%
8% 11%
13% 16%
17% 18%
19% 19%
3%
4%
8% 9%
8% 7% 8% 8% 8%
13% 14%
17% 18%
17%
23% 25% 26%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013
Acasa
La serviciu
La scoala/facultate
alt loc
% univers 14-64
SNA FOCUS
CONECTIVITATE
LOCUL UTILIZARII INTERNETULUI
17
24%
32%
49%
62%
76%
82% 83% 84% 85%
29% 29% 29%
26% 26% 26% 26% 26%
12% 10%
18% 17%
14% 11% 11% 11% 11%
46%
37%
33% 34%
30%
34% 35% 35%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013
Acasa
La serviciu
La scoala/facultate
alt loc
% univers 14-64
SNA FOCUS
CONECTIVITATE
LOCUL UTILIZARII INTERNETULUI
18
72%
6%
25%
Calculator
Tableta PC
Tel. Mobil/Smartphone
2013 - % univers
% univers 14-64
SNA FOCUS
MODALITATE DE ACCES LA INTERNET
CONECTIVITATE
98%
9%
35%
Calculator
Tableta PC
Tel. Mobil/Smartphone
2013 - % utilizatori
% univers 14-64
SNA FOCUS
19 % univers 14-64
SNA FOCUS
CONECTIVITATE
78% 76% 72%
67%
10% 12%
17%
23%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
2011 2012 2013 trim.IV 2013
Telefon mobil obisnuit Telefon mobil Smartphone
POSESIE TELEFON MOBIL
20
19%
24%
25%
13%
20%
22%
13%
18%
20%
12%
17%
18%
14%
19%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
2011 2012 2013
Email Accesez retele sociale
Accesez siteuri de stiri Accesez siteuri ale unor ziare&reviste
Accesez alte tipuri de siteuri
PROFIL = % din utilizatorii de internet
TOTAL = % din univers URBAN, 14-64
SNA FOCUS
CONECTIVITATE
ACTIVITATI DE PE TELEFONUL MOBIL
21
3360
3814 3958
38%
43%
45%
34%
36%
38%
40%
42%
44%
46%
3,000
3,200
3,400
3,600
3,800
4,000
4,200
201
1
201
2
201
3
% din univers
Mii persoane % din univers
RETELE DE SOCIALIZARE
51% 49%
35%
53%
9%
4%
25%
43%
33%
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
Masculin Feminin 14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani Mai putindecat liceul
Liceul Invatamantsuperior
% din cei care au minum 1 cont
3360
3814 3958 55%
60%
61%
50%
52%
54%
56%
58%
60%
62%
3,000
3,200
3,400
3,600
3,800
4,000
4,200
201
1
201
2
201
3
% din utilizatori de internet
Mii persoane % din utilizatori
DETINATORI CONT RETELE SOCIALIZARE
DE RETINUT
22
1. Numarul utilizatorilor de internet este in continua crestere, iar
structura lor se apropie din ce in ce mai mult de structura
populatiei, in mediul urban. Internetul devine un mediu de masa.
2. Sub aspectul consumului media zilnic Tvul este inca superior
Internetului, dar internetul intrece televiziunea sub aspectul
numarului de ore petrecute utilizand acest mediu.
3. 81% din oameni au acasa conexiune la internet si 62% dintre ei
utilizeaza internetul de acasa. Un utilizator foloseste internetul
din 1.7 locuri, in medie.
DE RETINUT
23
4. 35% dintre utilizatorii de internet acceseaza internetul de pe
telefonul mobil, in medie o persoana utilizeaza internetul dupa 1.5
dispozitive.
5. Oamenii cauta pe internet informatii si shimb de idei.
DE RETINUT
24
Unde gasiti toate aceste informatii?
LA BRAT
25
• BRAT (Biroul Roman de Audit Transmedia) este organizatia industriei de media
din Romania care masoara audienta mediului online si a presei scrise, auditeaza
tirajele (presa scrisa) si monitorizeaza investitiile in publicitate (presa scrisa,
online, radio si out-door).
• Masuratorile si monitorizarile BRAT sunt independente si transparente, pe baza
standardelor profesionale stabilite de membrii sai in concordanta cu normele
internationale.
• BRAT pune la dispozitia pietei de media si de publicitate indicatorii de performanta
obtinuti in urma auditului si a studiilor realizate.
• Măsurătorile BRAT reprezinta reperul sigur si credibil pentru decizii strategice care
implica industria media. BRAT contribuie astfel la profesionalizarea si la
dezvoltarea sectorului.
• Organizatia este non-profit si este formata din edituri de presa scrisa si online,
agentii, regii si clienti de publicitate, difuzori de presa, companii ce detin statii
radio, companii de outdoor, clienti de publicitate si alte companii interesate.
SATI
26
Univers: populatia urbana cu varste intre 14 – 74 ani
Esantion: 50.000 interviuri, reprezentativ pentru universul studiat
Metoda hibrid de colectare a datelor - continua:
• Masurare trafic prin tag JS inserat in paginile siteurilor masurate
• CAWI (Computer Assisted Web Interview)
Perioada: 2007 – 2014
Publicarea rezultatelor: trimestrial, media ultimelor 3 luni masurate
Obiective:
• rezultate de audienta pentru siteuri web
• rezultate despre intentiile de achiziotionare bunuri si servici, teme de
interes, profilele socio demografice
SNA FOCUS
27
Univers: populatia urbana cu varste intre 14 – 74 ani
Esantion: 14.000 interviuri, reprezentativ pentru universul studiat
Metoda de colectare a datelor - continua:
• CAPI pentru interviul SNA (audienta presa scrisa si date
sociodemografice)
• autocompletat pentru interviul de consum produse si servicii (FOCUS),
de catre acelasi respondent de la interviul SNA
Perioada: 2001 – 2014
Publicarea rezultatelor: trimestrial, media ultimelor 12 luni masurate
Obiective:
• Masoara rezultate de audienta pentru presa scrisa
• Masoara consumul de produse si servicii (inclusiv marci consumate),
stilul de viata, profilele socio demografice
ALTE STUDII DESTINATE MEDIULUI ONLINE
1. Măsurarea conținutului multimedia (streaming audio/video) – este
realizată prin intermediul unui tag implementat în playerul care livrează
conținutul. Rezultatele sunt măsurate continuu și livrate în timp real.
2. Măsurarea traficului pentru mobisite-uri și aplicații mobile – este
realizată prin intermediul unui tag/framework implementat în paginile
mobisite-ului / în ecranele aplicației mobile. Rezultatele sunt măsurate
continuu și livrate în timp real.
3. Monitorizarea campaniilor de publicitate online (MIPO) – realizată
printr-o metodologie duală: prin implementarea unui tag third-party în
adserver, pentru fiecare banner livrat, respectiv prin vizitarea periodică
a site-urilor de către aplicația spider a BRAT.
28
BRAT
Construirea unui plan media
29
Pasul 1: Definirea
grupul țintă
Construirea unui plan media
30
Pasul 2: Selectia listei
de site-uri
Construirea unui plan media
31
Pasul 3: Evaluarea
performanțele site-urilor, în
funcție de mai multe criterii:
audiență totală, audiență in
grupul țintă, afinitate la grupul
țintă, cost
Construirea unui plan media
32
Pasul 4: si selectia site-
urilor utilizate in planul
media, in funcție de aceste
criterii
Construirea unui plan media
33
Pasul 5: Realizarea planului
media, prin alocarea unui număr
de afișări per site, per săptămână.
Este posibilă setarea unei limitări
de frecvență pe fiecare site, per
săptămână.
Construirea unui plan media
34
Pasul 6: Evaluarea planului media
sub aspectul reach-ului, OTSului, in
univers sau grupul tinta definit.
Realizarea in paralel a mai multor
planuri media si compararea
performantelor acestora, optimizarea
planificării.
35
Va multumesc!
Arina Ureche
arina@brat.ro