Best Practices în Promovarea de Mobile AppsWebDigital, Just Pay Per Click @Mobifest 2015

Andrei Bădeanu

Certificat Google Analytics

Amateur Explorer

PPC Marketing SpecialistCertificat Google AdWords

Professional Foodie

Tennis Novice

Vom discuta despre:

Promovarea aplicațiilor mobile pentru iOS și Android

• Google AdWords

• Facebook Ads

Tipuri de campanii disponibile și aplicabilitatea lor

Studiu de caz – hipMenu

Bonus: de ținut minte!

Google AdWordsGoogle Search Network

01 02

04 03

GSN

Brand Protectasda

Cuvinte cheie ce conțin numele brand-ului promovat

asdSearch bazat pe asdintenție – căutări

generalePe baza unui cuvânt sau fraze din motorul de căutare Google

asdSearch bazat pe asdintenție – căutări

specificePe baza unui cuvânt sau fraze din motorul de căutare Google

RLSAasdPentru utilizatorii care au interacţionat cu aplicația

Google AdWordsGoogle Display Network & Ad Mob

GDN&

Ad Mob

Topics & InterestsasdPe baza categoriilor de interese

ale publicului țintă

asdPlacementsPe baza plasamentelor selectate în rețeaua GDN sau Ad Mob

RemarketingPe baza unei acțiuni pe care utilizatorul a făcut-o în aplicația mobilă sau în site

01 02

03

FacebookMobile News Feed

Mobile news feed

Targetare psiho- asdsocio-demograficăasd

asdCustom Audience• Numere de telefon• Adrese de e-mail

Custom Audience from Mobile Apps

01 02

03

Studiu de CazAplicația hipMenu

Ce este hipMenu?

Este un serviciu gratuit care oferăposibilitatea utilizatorilor să acceseze o platformă la care au aderat cele mai bunerestaurante locale (atât cu specific local cât și internațional).

Restaurantele au avut posiblitatea de a-şiprezenta meniul prin intermediulimaginilor de foarte bună calitate şi înacelaşi timp foarte atractive pentru clientulfinal. Aplicaţia poate fi descărcată gratuitde pe AppStore sau Google Play.

Studiu de CazAplicația hipMenu

Obiectiv campanie: instalări aplicație

Google Search: • Brand Protect: pe cuvintele cheie

care conțin căutările cu numelebrand-ului. Ex: “hipMenu”, “hipMenu app”.

• Search bazat pe intențiautilizatorului. Ex: “comanda mancareonline”, “livrare mancare acasa”.

• Search pe numele restaurantelorpartenere. Ex: “dopo poco”, “broasted chicken”, “subway”.

Google Display:• Placements & Interests:

• Health & Fitness• Lifestyle• Travel• News

Studiu de CazAplicația hipMenu

Obiectiv campanie: instalări aplicație

Facebook:• Targetare comportamentală:

• Targetare expați –mesajul a fost comunicat în limba engleză

• Retargeting - Utilizatorii care au accesat website-ul www.hipmenu.ro dar care nu au instalat aplicația

• Targetare pe segment de vârstă• 18-35 ani

Studiu de CazRezultate

Facebook Ads

Total:• Clicks: 2082• Mobile App Installs: 234• Conversion Rate: 11,23%

Google AdWords

Total:• Clicks: 2596• Mobile App Installs: 72• Conversion Rate: 2,77%

Bonus: de ținut mine!

Implementează Google Analytics for Mobile Apps

Nu targeta dispozitivele care nu suportăaplicația (ex: targetăm iPad dar aplicația estedoar pentru iPhone)

Nu targeta dispozitivele cu sistem de operarecare nu suportă aplicația (ex: targetăm de la Android 2.3.3 dar aplicația este de la Android 4.0 în sus)

01

02

03

Analytics

Targetare

Targetare

Ne auzim pe social media!

/webdigitalromania /webdigital /webdigitalromania /webdigitalromania