Mixul de marketing

7 Days

CUPRINS

DESCRIEREA FIRMEI PRODUSUL PRETUL PROMOVAREA PLASAMENTUL CONCURENTII

DESCRIEREA FIRMEI

Chipita este prezentă în peste 30 de ţări şi recunoscută

în întreaga Europă ca una dintre cele mai mari companii din

sectorul produselor de panificaţie si gustari.

Firma Chipita a fost înfiinţatǎ în Grecia în anul 1973.

Chipita activează din anul 1999 pe piața românească a

croissantelor ambalate și deține în prezent (martie 2009) o cotă

de peste 50-60% pe segmentul de profil, cu brandul „7 Days”.

Printre produsele Chipita România se numără 7Days

Croissants într-o varietate de arome, croissant-ul pentru copii, gama

Bake Rolls, cât şi produsele 7Days Cake Bars.

7 Days este considerată o marcă de o

calitate înaltă, inovatoare, cu o ofertă

extinsă de produse.

PRODUSUL

Marca

Produsele se comercializează sub marca 7 Days

Se constată că marca poate opera, în

condiţii diferite, asupra conţinutului şi calitaţii

produsului, asupra ritmului de înoire şi gradului

de diversificare sortimentală, asupra dozajului.

Particularităţile sistemului de ambalare

Avantajele ambalajului:

- este impermeabil la vaporii de apă şi la

diferite gaze, rezistenţă mecanică şi inerţie

chimică;

- este uşor flexibil;

- nu este toxic;

- este opac la lumină;

- posibilitatea de tipărire, colorare

şi decorare în limite largi;

Dezavantajele ambalajului:

- lipsa tranparenţei;

- existenţa riscului apariţiei deficienţelor de calitate la

produs, în condiţiile unei temperaturi atmosferice mai mari

Gama sortimentală

Croissant 7 Days

Descriere: sortimente cu cacao,

cacao/vanilie, şampanie, cacao/rom,

finetti, cireşe sau clasic.

Croissant 7 Days Max

Descriere: sortimente cu

cacao, şampanie , caramel,

finetti, cacao/ rom

7 DAYS DOUBLE

Descriere: sortimente cu

cacao- vanilie, vanilie-vişine

Cake bars

Descriere: sortimente cu şampanie,

cacao, vanilie, caise, căpşuni, fructe

de padure sau glazurate

Mini Croissante 7 Days

Descriere: sortimente cu cacao,

vin spumant, cirese, capsuni

Croissante Chipita 7 Days Home

Descriere: sortimente cu cacao,

vanilie, cirese, clasic.

7 Days Swiss Roll

Descriere: sortimente cu cacao,vanilie,

cappuccino, vanilie-căpşuni, căpşuni.

7 Days bake rolls

Descriere: sortimente cu sare,

pizza, ceapa, tomate, caşcaval.

• Gramaj

• Croissant 7 Days 65 g

• Croissant 7 Days Max 85 g

• Croissante cu crema de cacao 7 Days Home 300 g

• Mini Croissant 7 Days Cacao 200 g

• 7 Days Swiss 200 g

• 7 DAYS RULADA 270 g

• 7 Days Cake Bar 30 g

• 7Days Bake Rolls 80g

PREŢUL

Strategii de creştere a preţului pentru produse persistă şi în

ziua de azi, doar ca sub alte forme- de exemplu croissantele 7 Days,

acum şi ele în versiune “max”, “cu mai multă ciocolată”.

7 Days abordează următoarea strategie de preţ:

strategia valorii ridicate (calitate ridicată si preţ mediu)

• Croissant 7 Days 65 g la pretul de 1,5 lei

• Croissant 7 Days Max 85 g la pretul de 2 lei

• Croissante cu crema 7 Days Home 300 g la pretul de 6 lei

• Mini Croissant 7 Days 200 g la pretul de 4,3 lei

• 7 Days Swiss 200 g la pretul de 4,2 lei

• 7 DAYS RULADA 270 g la pretul de 5 lei

• 7 Days Cake Bar 30 g la pretul de 1 leu

• 7Days Bake Rolls 80g la pretul de 2, 5 lei

Prețul mediu cu care cumpărătorii ajung să cumpere produsele 7 Days

Preţurile promoţionale sunt practicate în special pentru

produsele vândute clienţilor en detail şi en gross.

Clienţii en detail sunt reprezentaţi de:

• supermarketuri,

• hypermarketuri,

• restaurante,

Clientii en gross sunt clientii care, la rândul lor fac

distributia fie prin agenti de vânzari, fie prin vânzare la un punct fix.

PROMOVAREA

7 Days va opta pentru publicitate la televizor, radio, reclame

în reviste şi ziare, panouri publicitare dispuse în locuri special

amenajate.

Având în vedere evolutia sistemului activ de viată al

consumatorilor din România, cât si tendinta de a consuma din ce

în ce mai multe alimente tip ”Fast-food”, firma se axeaza pe a

scoate croissantul 7 Days din categoria “Junkies” si a-l

introduce în cea de Healthy “Fast-food”.

Site-ul companiei

Orice companie care se respectă nu trebuie să piardă din

vedere importanţa site-ului Internet pentru promovarea imaginii şi

a produselor sale şi pentru a da consumatorilor posibilitatea de a

accesa într-un mod rapid informatii despre companie.

Site-ul www.chipita.ro este unul complex, complet, util din

punct de vedere al informatiilor despre companie, produse,

promotii, locatii.

Loteria publicitară „Energie în fiecare zi: 7 Days! Premii în

fiecare zi: 4000 de lei!” (denumită în continuare „Loteria”)

este organizată şi se desfăşoară de către S.C. Chipita

România S.R.L., societate comercială română.

CONSUMATORII

Consumatorii croissanturilor 7 Days sunt persoane cu vârsta

cuprinsă între 5 si 50 de ani, cu o situaţie materială medie, căutând

prin consumarea produsului înlocuirea unei mese sau pur si

simplu un moment dulce.

Consumatorii români preferă sortimentele mai simple, în timp

ce consumatorii europeni, pe lânga aceste variante, preferă

sortimente cu esenţe mai bine conturate.

Consumatorii potenţiali cu care se vor încheia contracte

de colaborare vor fi:

• magazine, chioşcuri de cartier, bufete şi fast-food-uri;

• cantine şcolare şi universitare, grădiniţe private;

• restaurantele şi unităţile turistice;

• tarabe mobile amplasate în pieţe şi alte locuri publice (parcuri,

staţii auto, gări, policlinici).

CONCURENTII

• Chipicao,

• Molto,

• Platoon,

• Magic

Primele cinci marci concurente în categorie Cake Bar sunt:

• 7 Days Cake Bar a companiei Chipita;

• Măgura a companiei Kandia-Excelent;

• Poiana Dulce, a companiei Kraft Foods Romania;

• Miniprăjitura casei a companiei Alka ;

• Almadolce a companiei Vel Pitar.

PRODUCTIA SI DISTRIBUTIA

• Bulgaria

• Egipt

• Grecia

• Mexic

• Nigeria

• Romania

• Rusia

• Arabia Saudita

• U.S.A

Chipita Romania S.R.L.

str. Drumul Mare nr. 8

com. Clinceni

jud. Ilfov

077060, ROMANIA

Informatii si date despre firma

Capital social: 20.781.140 RON