Google AdWords Prezentare CBM Final

8/12/2019 Google AdWords Prezentare CBM Final

1/177

TRAINING

www.cbmanagement.ro
http://www.cbmanagement.ro/http://www.cbmanagement.ro/


2/177

Google AdWords

NOTIUNI FUNDAMENTALE


3/177

SUMAR

1. Introducere in programul AdWords

2. Structura unui cont si a unei campanii

3. Calitatea si relevanta unei campanii AdWords

4. Cum se creaza o campanie Google AdWords

(reteaua de cautare / reteaua de display)

5. Cum definim optimizarea la nivel AdWords.

6. Instrumente utilizate in AdWords

7. Administrarea contului / nivele de acces in cont


4/177

INTRODUCERE

NOTIUNI DE BAZA ADWORDS


5/177

Promovare online (Online Advertising)

Online Advertising = promovare pe orice tip de site (cu stiri, cu

informatie, reviste online, bloguri, site-uri de review-uri,

portaluri de produse, site-uri de download, sharing, retele

sociale s.a.m.d) Orice tip de site poate fi inclus intr-un sistem

de tip advertising.


6/177

Online advertising pentru campanii de

BRANDING

Obiectiv

Dezvoltarea nevoii consumatorului pentru un produs sau serviciu

Dezvoltarea vizibilitatii la nivel online pentru produs sau serviciu

Cum facem campanii de branding?Prin realizarea de actiuni de promovare pe cat mai multe site-uriunde publicul nostru tinta (audienta) isi petrece timpul.

Care este primul brand care va vine in minte?


7/177

BRAND


8/177

Campaniile de branding sunt campanii

cu raspuns direct

Obiectiv

Convingerea utilizatorilor web sa realizeaza cat maimulte actiuni (conversii): cumparari, download- uri,inscrieri, cereri de informatii, cerere de oferte s.a.m.d

Cum putem indeplini acest obiectiv?

Prin optimizarea campaniilor la nivel online astfel incatsa determine realizarea unui numar cat mai mare de

actiuni

Cum stim daca o campanie si-a atins scopul?

Avand ca si indicator de performanta: ROI - ul


9/177

Ce este Google AdWords?

Aceasta notiune imbraca mai multe forme:PPC, CPC, link-uri sponsorizate, referentiereplatita

Indiferent sub ce denumire il intalnim saufolosim, definitia acestei notiuni este aceeasi:

O forma de advertising in care se plateste o

suma de bani de fiecare data cand uninternaut realizeaza un click pe un anuntpublicitar.


10/177

PPC (pay per -click)

Unde apar anunturile?

Anunturile sunt difuzate inmotoare de cautare, site-uri

web si / sau retele de

advertising.

Cand platim?

Advertiserii liciteaza pecuvinte cheie de cautare si

platesc atunci cand un

internaut efectueaza un

click pe anunturile lor


11/177

PPC (pay-per-click)

De ce sa folosim PPC?

Pentru a directiona traficcalificat (persoane direct

interesate de produsele sau

serviciile noastre) catre un

site web.

Cum se pozitioneaza anunturile?

Pozitionarea unui anunt inrezultatele motoarelor de

cautare sau in cadrul site-

urilor web depinde de mai

multi factori.


12/177

Cum definim notiunea de cautare?

Sa ne gandim ca ne afla in curs de realizare a unui puzzle si ne lipseste o

piesa:

Avem mai multe piese din care trebuie sa o

alegem pe cea potrivita:

Misiunea Google este aceea de aduna o

informatii din diverse domenii si de a le returna

atunci cand un internaut realizeaza o cautareraportata la satisfacerea unei nevoi. Pe scurt:

grupeaza informatii din intreaga lume astfel incat

sa raspunda unei cautari targhetate.Cautarea inseamna utilizarea Google

ca s sursa de cercetare in vederea

obtinerii unei informatii necesare

satisfacerii unei nevoi actuale sau

viitoare.


13/177

Motorul de cautare Google


14/177

Google

Rezultate organice - SEO

Rezultate platite - PPC


15/177

Google

Rezultate organice - SEO

Rezultate platite - PPC


16/177

SEO versus SEM

SEO = search engine optimization

Optimizarea unui site la nivel intern si extern astfel incat sa fie listat de catre robotii

motoarelor de cautare in zona organica, adica a traficului gratuit.

SEM = search engine marketing

Activitati de marketing online concretizate in link-uri sposorizate in motoarele de

cautare sau in retele de site-uri web.


17/177

SEO versus SEM

SEO

Trafic gratuitSEM

Trafic platit

SEM nu influenteaza SEO

SEO nu influenteaza SEM

Nu se poate plati pentru a beneficia de vizibilitate in rezultatele organice


18/177

Beneficii ADWORDS

Un sistem simplu si usor de folosit

Posibilitati multiple de targetare

Public tinta larg: milioane de utilizatori din intreaga lume

Flexibilitate : afisarea anunturilor aproape imediat dupaactivare

Relevanta: utilizatorii cauta activ produse sau servicii

Control: prin intermediul bugetului zilnic, campaniile pot fi

oprite si modificate oricandROI: rapoarte prin care putemi identifica rentabilitatea

cuvintelor, anunturilor, grupurilor de anunturi si

campaniilor


19/177

De ce sa facem AdWords?

Sunt foarte multe site-uricare detin pozitia 1 inrezultatele organice.Webmasterii acestora isipun intrebarea: De ce samai fac AdWords daca amdeja prima pozitie?

Raspuns: In zonasponsorizata (platita), aitotal control asupra

mesajului oferit (textulanuntului) pentru o cautarefacuta de useri, ca urmare siun nivel de targhetare ridicat


20/177

ADWORDS

Proprietatile

Google

Partenerii de

cautare

Reteaua de

display

Motoarele de

cautare


21/177

Proprietatile GOOGLE


22/177

Parteneri de cautare Google

s.a.m.d.


23/177

Motoare de cautare Google

s.a.m.d.


24/177

Reteaua de Display

Peste 20.000 de parteneri in Romania


25/177

Ex. Partener de display Google

PPC

PPC


26/177

Google AdWords vs. Google AdSense

AdWords este program de advertising pus la dispozitie de

Google ce ofera advertising de tip PPC pe motoarele de cautare si

site-urile partenere.

AdSense = program de servire de anunturi dat de Google.

Mai exact: proprietarii de site-uri isi pot inscrie site-urile in

reteaua AdSense si permit astfel afisarea in cadrul lor a unor

anunturi text, imagine, video . Proprietarii sunt platiti de catreGoogle pentru fiecare click inregistrat.


27/177

Q&A1. In sistemul PAY PER CLICK se plateste intotdeauna in functie de numarul de

afisari:

A) ADEVARAT

B) FALS

RASPUNS: B

2. Google AdWords este o metoda eficienta de promovare pentru ca:

A) Se platesc click-urile doar atunci cand utilizatorii au cumparat ceva dintr-un

site

B) Anunturile sunt afisate userilor atunci cand acestia efectueaza o cautaretarghetata, adica sunt interesati de produsele sau serviciile pe care le

comercializam.

C) Anunturile sunt afisate de mai multe ori acelorasi useri de mai multe ori in

timpul aceleasi zile.

RASPUNS: B


28/177

Q&A3. Cum ne ajuta Google AdWords sa targhetam userii atunci cand acestia sunt

gata sa realizeze o conversie?

A) Adwords targheteaza userii care cauta anumite produse sau servicii

B) Adwords trimite trafic foarte mare catre un site

C) AdWords analizeaza cand nu targhetam cea mai buna audienta

D) AdWords analizeaza in ce campanii nu avem un ROI optim

RASPUNS: A

4. Adwords este o metoda eficienta de marketing pentru:

A) Generarea de lead-uri sau inscrieri intr-un formular de contact

B) Generarea de vanzariC) Cresterea gradului de vizibilitate pentru un brand

D) Impiedicarea comcurentei sa afiseze anunturile lor consumatorilor tai

RASPUNS: A.B.C


29/177

Termeni utilizati in Google AdWords

Cuvant cheie

CPC

CPC maxim

Pagina de landing (destinatie)

Destinatie de plasare

CTR

Impresii/Afisari

Conversie

Rata de conversie

Licitare


30/177

Cuvant Cheie

Cuvintele cheie sunt folosite de sistem ul Google AdWords pentru a

potrivi anunturile la o cautare. In baza acestora se afiseaza anunturile tip

PPC utilizatorilor web.

Anunturile sunt difuzate la cautari de cuvinte cheie

Cuvintele cheie pot fi simple sau compuse


31/177

CPC

Internautul realizeaza o

cautare

Identifica si acceseaza anuntul PPC Ajunge pe o pagina de destinatie

AdWords factureazade fiecare data pentru fiecare

click dat pe anunt. Zero costuri daca nu se da click.


32/177

Pagina de landing (destinatie)

Pagina de destinatie (de aterizare) este pagina care se deschide atunci

cand un utilizator efectueaza un click pe un anunt.

Tehnici de eficientizare: Pagina de destinatie targetata

Userul cauta

oferte vacanta

Se afiseaza

anuntul PPC

Pagina de destinatie


33/177

CPC maxim

Reprezinta valoarea maxima pe care suntem dispusi sa o

platim pentru un click.

CPC maxim trebuie sa fie mai mare de 0.01 (USD, EUR sauRON).

Se seteaza la nivelul fiecarui cuvant si grup de anunturi.


34/177

CTR / AFISARE

Afisare:Aparitia unui anunt pe motorul de cautare sau pe unul din site-urile

partenere Google

Campaniile de branding au ca scop obtinerea unui numar cat mai

mare de afisari.

Rata de clic (CTR):Se calculeaz ca numrul de click-uri pe anunt/ numarul de afisari * 100

Click - uri-------------------------- * 100 = Rata de click exprimata ca procent (%)

Afisari


35/177

CTR - exemple

Click - uri-------------------------- * 100 = Rata de click exprimata ca procent (%)

Afisari

30 click uri----------------- * 100 = 3%

1000 afisari

50 click uri

----------------- * 100 = 5%

1000 afisari


36/177

Conversie

Sales

In cazul magazinelor online AdWords ofera

posibilitatea de monitorizare a tranzactiilor in

vederea deterinarii ROI -ului

Leads

Adwords monitorizeaza cati utilizatori au

accesat anuntul in vederea obtinerii de

informatii

Sign -up

Monitorizeaza cati useri au completat un

formular de inscriere s.a.m.d

Vizualizari de pagina Userul este redirectat catre o pagina de

destinatie considerata cheie

Altele Se stabileste tipul de conversie: ex telefon.


37/177

Rata de conversie

Se calculeazca numarul de conversii / numarul de click-uripe anunt * 100

Numar de conversii-------------------------- * 100 = Rata de conversie exprimata ca procent (%)Numar de click-uri

Obiectivul este obtinerea unui numar cat mai mare de conversii.


38/177

Licitatia

Cum functioneaza sistemul de licitatii?

Cream anuntul Alegem cuvintele cheie Setam CPC ul maxim

USERUL EFECTUEAZA O CAUTARE

Anuntul intra insistemul de licitatie Anunturile castigatoare sunt

afisate


39/177

Q&A1.Daca anuntul nostru ar fi afisatla 34500 dar numai 345 din acesta ar da click

pe anunt, care ar fivaloarea CTR

A) 0.01%

B) 1%

C) 10%

D) 0.1% RASPUNS: B

2.Daca un advertiser vinde trandafiri rosii care ar fi cea mai potrivita pagina de

destinatie pentru cautarea trandafiri rosii:

A) Pagina de Home PageB) O pagina in care prezentam mai multe tipuri de trandafiri

C) Pagina in care prezentam doar trandafiri rosii

D) O pagina cu lalele

RASPUNS: C


40/177

Q&A

3. Ce termen descrie conceptul masurarii profitului facut din advertising

comparativ cu cat de mult s-a cheltuit pentru derularea unei campanii?

A) CTR

B) ROI

C) PPCD) CPC

RASPUNS: B


41/177

STRUCTURA UNUI CONT si ale

unei CAMPANII


42/177

STRUCTURA UNUI CONT

CONT

CAMPANIE CAMPANIE

GRUP

ANUNT

GRUP

ANUNT

GRUP

ANUNT

GRUP

ANUNT

Anunturi Destinatii de plasare Cuvinte cheie


43/177

STRUCTURA UNUI CONT

10.000 de campanii(inclusiv campaniile active i cele intrerupte)

20.000 de grupuri de anunturi in fiecare campanie

10.000 de cuvinte cheie in fiecare grup de anunuri

300 de anunturi grafice in fiecare grup de anunuri (inclusiv

anunturile imagine)

4 milioane de anunturi active sau intrerupte in fiecare cont

5 milioane de cuvinte cheie in fiecare cont

SETARILE CONTULUI


44/177

SETARILE CONTULUI

Avem nevoie de o adresa de email si de o

parola!

SETARILE CONTULUI


45/177

SETARILE CONTULUI Preferinte de cont: moneda curenta si zona geografica a vizualizarii

rapoartelor nu pot fi schimbate ulterior

SETARILE CONTULUI


46/177

SETARILE CONTULUI Preferinte de facturare:adresa de facturare si datele cardului de plata; aceste date

pot fi schimbate ulterior, daca este cazul.

SETARILE CAMPANIEI


47/177

SETARILE CAMPANIEI

La nivelul campaniei se seteaza URMATOARELE TARGET-ARI:

Targetare geografica

Targetare lingvistica

Targetare pe retele de promovare

Targetare pe dispozitive

Buget zilnic

Difuzarea anunturilor

Programarea anunturilor

Tipul de licitare

T t fi


48/177

Targetarea geografica

Geografic

Domeniul pe care se face cautarea

Adresa de IP a calculatorului (numar unic datfiecarui calculator conectat la Internet)

Putem targeta: teritorii, regiuni, tari,

orase, judete, o raza in jurul unui punct, codpostal (US)


49/177

Parkersburg0

("'; j\

Huntington

)'0West

o VirginiaCharleston

... - J

Map I 'sa t e l l i t l TerriS ; !' Rockville

o

IIIUC61

"0 D lawareWas hington 1" - -Hamsohburgo

CherlottesYifte0

/Tuckahoe

0

0Roanoke Newport

News0

0 o VirginiaBlacksburg Peters! Mg v1rg101a

Norfolk0 0 Beach.I Danvne

- -o l


50/177

Warsaw0

lntroduce!i o loca!ie, cum arfi un or a .o regiune sau o !arii Viza i ora

1Romania (tara)

Acope e 2.450.000

Elimina!i ,i napropiere 2.450.000 Elim ins\i I naprop ie

0astopo l

Bt.aek Sea

la

Ban0

0O

BtlndiSJ

Tarat'flo

5


51/177

RllmnlcuS rat

0

Fundem0

'


52/177

AlegeJI IOCaJIIIe

rarta + - - (

f j

Vale

zeni

a

I

I I

Bucurefti, B u c u . RomAnia

(orat)Acoperire: 874.000 ?

Ad lu ga t. llEHmlnatl 1Tnapropiere

\

I'(

Domnel}ti

Cemtca f l J

1 m

Ghna Fundeml _ Bragadtru

Cometu Mi igureie

JtlavaMihiule ti \

Bercem

1Decembne

Frumu ani

Vidra /

'( ' '...............a--/ Vii ra ll\

Aduna it-Copiicem

IJ Valean o

..

CSutati 1 Directionare cAtre o zoM cu o anumita raza Locatii Tn bloc

t::J ntroduce) o jocaUe de y,zat sau dee c usDeexemplu, o tara.un . o regiunesau uncod t a l . De asernenea,putetlface clic pebutonul demalsus pentrua af a locatiiiedisponibiie p e hartA.

Loc.tll vlzate Acopertru

1 Ellmln-tl toate loc.tllle

Bucure!?ti,B uc u t i ,RomAnia- Eliminati1Tnapropiere874.000

Giilbin

A - - - J - 1- - - & tt ..A- - - L - _a. .V-

Targetarea geografica

Targetarea geografica GHID


53/177

Targetarea geografica GHID

Magazin cu distributie in Bucuresti

Companie cu distributie internationala

Companie cu distributie nationala

Targhet: la nivel local

Targhet: la nivel international

Targhet: la nivel national

Targetarea lingvistica


54/177


La nivel lingvistic Google afiseaza anuntul in functie de:

Preferintele de limba din motorul de cautare

Limba motorului pe care se face cautarea (com limbaengleza, ro limba romana), in cazul in care userii nu au

preferinta de limbi setate in cont

Exista cazuri in care sistemul poate identifica limba in care este

scrisa cautarea: greaca, ebraica, japoneza, coreeana sijaponeza.



55/177


Pana la 41 de versiuni lingvistice pot fi targhetate!



56/177


Atentie:

Sistemul AdWords nu traduce in mod automatanunturile !

Exemplu: Daca organizam un eveniment pentrucetatenii de orgine spaniola din Romania, va trebui

sa targetam, limba spaniola si ca locatie Romania.

Limba:Spaniola

Locatia: Romania

Bugetul zilnic


57/177

Bugetul zilnic

Bugetul zilnic este valoarea maxima pe care o setam noi la nivelul

campaniei

Cheltuielile zilnice variaz i pot ajunge la limita superioarde 20%

peste bugetul zilnic (overdelivery). Cheltuielile sunt insa limitate

lunar: Dacbugetul zilnic este de 10,00 $ pe parcursul ntregii luni,

nu vei fi taxat cu mai mult de 304,00 $ pentru luna respectiv

(10,00 $ bugetul zilnic * o medie de 30,4 zile pe luna).

Metode de difuzare


58/177

Metode de difuzare

Standard:Determina cat de des vor aparea anunturile in timpul zilei

Accelerata: recomandata pentru bugete foarte mari care nu se cheltuie; pentrucampanii limitate in timp; pentru campanii de imagine



59/177

Programarea anunturilor Se termina bugetul prea repede? Alegeti difuzare standard si programati

anunturile sa apara in anumite zile si ore in perioada campaniei



60/177


Rotatia anunturilor


61/177

Rotatia anunturilor

Numai un singur anunt din grupul de anunturi va apare la un moment

dat

Ex: Daca avem trei anunturi in grupul de anunturi cu cuvinte legate de

licitare CPC. La o cautare de genul licitare CPC numai un anunt din cele

3 va apare la un moment dat.

Rotatia anunturilor


62/177

Rotatia anunturilor

Optimizare: sistemul AdWords va roti in mod uniform anunturile din

grupul de anunturi pana cand se detaseaza unul ca performanta pentruclick-uri (cel mai bun CTR)

Ce inseamna Uniform?:sistemul va roti in mod egal anunturile in 90 de

zile, apoi le va optimiza pentru click-uri ( in mod automat)

Rotatia anunturilor


63/177

Rotatia anunturilor

Optimizare pentru conversii: sistemul va roti in mod

uniform anunturile din grupul de anunturi, pana cand unase detaseaza ca CTR si CR

Sistemul va afisa anunturile care au cel mai bun CTR si CR

Tipuri de licitare


64/177

Tipuri de licitare

Licitare Manuala poti hotari bid-ul (CPC maxim) la nivel de cuvant.

Recomandata: daca vrei sa ai control.

Licitare Automata sistemul va licita (in limita hotarata de tine) pentru

a obtine nr maxim de clic-uri la bugetul setat.

Recomandata: pentru cei care nu au mult timp; la inceputul

campaniilor pentru cresterea performantei


65/177

Grupul de anunturi

Reprezinta o parte importanta a contului AdWords

Atunci cand un utilizator efectueaza o cautare legata de cuvintele

cheie, anunturile cuprinse in aceasta sectiune vor fi afisate

Cuvintele cheie trebuie sa fie relevante si in stransa legatura cu

continutul publicat in website, sa faca trimitere catre un produs sau unserviciu oferit

STRUCTURA UNUI CONT Exemplu


66/177

Structura unui cont

Cont

BANCPOST

Campanie

Prima Casa

Grup de anunuri

Prima casa

Campanie

Servicii Brasov

Grup de anunuri

Credite

imobiliare

Grup de anunuri

Depozite bancare

STRUCTURA UNUI CONT Exemplu

Q&A


67/177

Q&A1. Care din urmatoarele elemente nu se seteaza la nivel de cont in Google

AdWords?

A) Informatii cu privire la adresa de email

B) Informatii legate de facturare

C) Bugetul zilnic

D) Preferintele de cont

RASPUNS: B

2. Alegeti din variantele de mai jos structura corecta a unui cont Google

AdWords de la primul pas pana la ultimul:

A) Cont, grup de anunturi, campanie, anunt text, cuvinte cheie.

B) Cont, campanie, anunturi si cuvinte cheie, CPC si buget

C) Cont, campanie, grup de anunturi, anunt text, cuvinte cheie

D) Cont, buget, campanie, grup de anunturi, campanie, cuvinte

RASPUNS: C

Q&A


68/177

Q&A3. Targhetarea geografica si targhetarea lingvistica pot fi schimbate dupa ce

contul a fost creat:

A) ADEVARAT

B) FALS

RASPUNS: A

4. Alegand in setarile campaniei, Google vaafisa

anunturile cat de repede se poate pana cand este cheltuit bugetul zilnic.

A) Difuzare standard

B) Difuzare accelerata

C) Programare 24 h / 7 zile

D) Toate tarile

RASPUNS: B

Q&A


69/177

Q&A5. Moneda de plata poate fi modificata dupa crearea contului.

A) ADEVARAT

B) FALS

RASPUNS: B

6. Care din afirmatiile de mai jos sunt adevarate cu privire la sistemul Google

AdWords?

A) Google traduce anunturile in functie de cerere

B) Google nu traduce anunturile

C) Google traduce automat anunturile in functie de locatia targetataD) Google traduce contra cost anunturile

RASPUNS: B

Q&A


70/177

Q&A7. Daca un utilizator face o cautare de tipul pantofi dama pe google.fr fara a

specifica o preferinta de limba in motorul de cautare, Google ii va afisa

anunturile setate pentru:

A) Limba obtinuta din adresa de IP-ul userului

B) Limba interogarii cautate limba romana

C) Limba default a motorului de cautare limba franceza

D) Limba Engleza

RASPUNS: B

8. _____________ este un numar asociat fiecarui calculator conectat la

Internet.

A) O adresa web

B) Un nume de domeniu

C) O adresa IP

D) O parola de acces la cont RASPUNS: C

Q&A


71/177

Q&A9. Targetarea anunturilor pentru toate tarile si toate teritoriile este utila pentru

un business care:

A) Comercializeaza produse in Bucuresti

B) Vinde carti in limba franceza

C) Realizeaza si vinde jucarii la nivel global

D) Are o retea de distributie in Europa

RASPUNS: C

10. Care dintre afacerile de mai jos ar beneficia de rezultate in cazul targhetarii

in jurul unui punct:

A) O editura care vinde la nivel national.

B) Un magazin de piese auto care vrea sa targeteze o zona de 100 de kilometriiin jurul locatiei unde se desfasoara afacerea.

C) Un centru de invatare a limbii franceze online

RASPUNS: B

Q&A


72/177

Q&A11. Intr-o campanie Google AdWords, parametrata standard, nu se poate

depasi bugetul zilnic.

A) ADEVARAT

B) FALS

RASPUNS: A

12. Roxana isi verifica contul AdWords si observa ca a inregistrat un numarfoarte mare de click-uri. Dupa ce analizeaza mai atent, observa ca a depasit

bugetul zilnic pe care il stabilise pentru cateva campanii. Care este motivul

pentru aceasta situatie?

A) Bugetul a fost setat dar nu aprobat

B) Google a ajustat bugetul in functie de calitatea anunturilorC) Google poate afisa mai multe anunturi redistribuind bugetul ramas

neconsumat in alte zile, astfel incat sa nu se depaseasca bugetul lunar

stabilit.

D) A uitat ca a setat difuzarea accelerata si nu standard

RASPUNS: C

Q&A


73/177

Q&A13. Ce reprezinta CPC maxim?

A) Suma pe care o platim pentru un clickB) Suma maxima pe care suntem dispusi sa o platim pentru un click

C) Suma platita pentru 1000 de afisari

D) Suma platita pentru o zi de campanie

RASPUNS: B

14. Cand un user se inscrie in Google AdWords, urmatoarele date nu mai pot fi

schimbate:

A) Numele companiei si zona geografica a contului

B) Moneda de plata si zona geografica a contului

C) Datele de facturare si zona geografica a contuluiD) Adresa de email si datele de facturare

RASPUNS: B


74/177

Calitatea si relevanta unei

campanii AdWords

SCRIEREA ANUNTULUI


75/177

Titlul anunului (25 caractere)

Textul anunului(35 caractere/linie)

URLafiat(35 caractere)

SCRIEREA ANUNTULUI


76/177

Pozitionarea anunturilor in Google


77/177

Pozitionarea anunturilor in Google

Pozitia este determinata de Rank-ul anuntului

Rank-ul anuntului = QS x CPC max

Se calculeaza pentru fiecare licitatie (cautare sau

aparitie pe reteaua de display)


78/177

Scorul de calitate

Consta in estimarea relevantei cuvintelor cheie, anunturilor si a

paginii de destinatie pentru un utilizator

Inregistreaza valori cuprinse intre 1 si 10

Poate fi vizualizat in interfata contului AdWords exclusiv pentru

cuvintele cheie utilizate in reteaua de cautare

Scorul de calitate identificare coloana


79/177

Scorul de calitate identificare coloana

speciala din tab-ul Cuvinte cheie

Scorul de calitate identificare iconul de


80/177

Scorul de calitate identificare iconul de

informatii din dreptul cuvintelor cheie

S l d li


81/177

Scorul de calitate

Google calculeaza scorul de calitate pentru un cuvant cheie prin

raportarea la o serie de factori.

Cei mai importanti sunt:

1. CTR

2. Relevanta cuvintelor cheie

3. Pagina de aterizare

CTR


82/177

CTR

Scorul de calitate este influentat de toate CTR-urile dintr-un contAdWords

Se tine cont de:

Istoricul ratei de clic (CTR) a cuvantului cheie si a anuntului

corespunzator pe Google;

Istoricul contului masurat prin valoarea CTR a tuturor anunturilor si

cuvintelor cheie din cont

Istoricul valorii CTR a adreselor URL afisate din grupul de anunturi

RELEVANTA


83/177

RELEVANTARelevanta are la baza doua aspecte:

1. Relevanta cuvintului cheie pentru anunturile din grupurile de anunturi stabilite.

Exemple de cuvinte cheie:

Licitare CPC

Licitare CPM

Licitare adwords

Promovare adwords

RELEVANTA


84/177

RELEVANTA

2. Relevanta cuvintului cheie si a anuntului corespunzator interogarii de cautare:

Keyword- licitare AdWords

C lit t i ii d t i


85/177

Calitatea paginii de aterizare

Pagina de aterizare trebuie sa evidentieze un continutrelevant si original

Sa corespunda exact nevoii de cautare a utilizatorului

Sa fie veridica, sa nu furnizeze informatii eronate sau false

Navigarea in interiorul ei sa poata fi realizata cu usurinta

Sa fie transparenta si sa furnizeze informatii concrete

precum: date de contact, termeni si conditii de realizare a

achizitiei s.a.m.d


86/177

Modalitatea de licitatie in AdWords

Advertiser CPC max Scor de

calitate

Rank anunt Pozitie

anunt

Andrei 4 USD 3 12 2

Maria 3 USD 6 18 1

Ioana 1 USD 10 10 3


87/177

Modalitatea de licitatie in AdWords

Pretul real platit de advertiser este

Actual CPC = (Rank anunde nvins QS) + $0.01

Advertis CPC max QS Rank Poziti

CPC er anunt aanunt ului

Maria 3 USD 6 18 1 = 12 /6 = 2.00 USD

Andrei 4 USD 3 12 2 = 10 / 3 +0.01 = 3.4

USD

Ioana 1 USD 10 10 3 Pre minim

Cu cat scorul de calitate este mai bun cu atat costul este mai redus!


88/177

Suma licitata pentru prima pagina

Anunurile vor aparea pe prima pagina daca CPC max este mai mare

decat o valoare minimnumit suma licitata pentru afisarea pentru

prima pagina, care se calculeaza pe baza scorului de calitate si a

competitiei existente.

Valoarea se afiseaza la nivelul fiecarui cuvant prin afisarea coloanei

Q&A


89/177

Q&A1. Care din urmatorii factori nu sunt luati in calcul la calcularea scorului de

calitate:

A) CPC ul licitatB) Rata de click (CTR)

C) Relevanta cuvintelor cheie la anunturile din grupurile de anunturi

D) Calitatea paginii de destinatie

RASPUNS: A

2. Pe paginile motoarelor de cautare sistemul AdWords determina rank-ul

anuntului analizand:

A) Scorul de calitate al cuvantului si CPC ul maxim

B) CPC ul maxim

C) Vechimea contului AdWordsD) Pozitiile detinute de site in rezultatele organice

RASPUNS: A


90/177

Crearea unei campanii Google

AdWords

I t f t Ad d


91/177

Interfata Adwords

Home tab

Tab managementul de campanie

Tab managementul de grupuri de anunturi

Tab managementul anunturilor

Tab Contul meu

Interfata Adwords Home Page


92/177

Interfata Adwords Home Page

Interfata Adwords tab Campanii


93/177

Interfata Adwords tab Campanii

Informatii AdWords Tab Grupuri de


94/177

p

anunturi

Informatii AdWords Tab Setari


95/177

Informatii AdWords Tab Setari

Informatii AdWords Tab Anunturi


96/177

Informatii AdWords Tab Anunturi

Informatii AdWords Tab Cuvinte


97/177

cheie

Informatii AdWords Tab retele


98/177

(display)

Informatii AdWords Tab Oportunitati


99/177

Informatii AdWords Tab Oportunitati

Ofera sugestii

pentru

imbunatatirea

campaniilor

existente in cont

pentru crestereaperformantei si

eficientizarea

costurilor

Informatii AdWords Tab Instrumente


100/177

de analiza

Permite accesul laintrumentele puse la

dispozitie de sitemul Google

Adwords

Informatii AdWords Contul meu


101/177

Informatii AdWords Contul meu

Contul meu Acces la cont


102/177

Contul meu Acces la cont

Facturare


103/177

Facturare

Facturare setari cont


104/177

Facturare setari cont

Facturare cod promotional


105/177

Facturare cod promotional

Facturare in fila Campanii


106/177

Facturare in fila Campanii


107/177

Campanii Google AdWords

- reteaua de continut -

Pasii in crearea unei campanii


108/177

Pasii in crearea unei campanii

Campanie Grup deanunturi

Anunturi Keywords CPC

Creste relevanta anunturilor tale


109/177

Creste relevanta anunturilor taleCreaza cate un grup de anunturi pentru fiecare topic, care sa descrie fiecare

serviciu sau produs pe care dorim sa il comercializam!

Campanie Cosmetice femei

Grup de anunturi Cosmetice ten

Cuvinte cheie crme hidratare,

crme fata

Textul anuntului Vrei un tensanatos? Cosmetice pentru un ten

sanatos, incepand de la 50 ron.

Grup de anunturi Cosmetice corp

Cuvinte cheie crema anticelulitica,

crema antivergeturi, lapte de corp

Textul anuntului Cosmetice pentrucorp. Calitate garantata. Preturi

incepand de la 50 ron. Comanda acum.

SCRIEREA ANUNTULUI


110/177

Titlul anunului (25 caractere)

Textul anunului(35 caractere/linie)

URLafiat(35 caractere)

Afisarea anunturilor


111/177

Afisarea anunturilorSe poate afisa un singur anunt aferent unui domeniu din URL-ul de destinatie:

home.cbmanagement.ro

www.cbmanagement.ro

www.cbmanagement.ro/home

Numele de domenii care au extensii diferite sunt considerate pagini de aterizare unice:

www.cbmanagement.ro www.cbmanagement.fr www.cbmanagement.co www.cbmanagement.info

Observatie - Nu se vor afisa doua sau mai multe anunturi care au acceasi pagina de destinatie in

acelasi timp! Vor fi afisate in sistem random.

Reguli de scriere a anunturilor
http://www.cbmanagement.ro/http://www.cbmanagement.fr/http://www.cbmanagement.co/http://www.cbmanagement.info/http://www.cbmanagement.info/http://www.cbmanagement.co/http://www.cbmanagement.fr/http://www.cbmanagement.ro/


112/177


Punctuatie si simboluriTitlul anuntului nu poate contine semnul !. In restul textului nu este

permis decat un singur semn !, scopul fiind acela de a nu se utiliza

semne de punctuatie sau simboluri repetate, care nu sunt necesare sau

care sunt inselatoare. Toate simbolurile trebuie sa fie scrise in functie

de semnificatia lor. Nu se poate folosi cifra 4 pentru a inlocui for si /

sau U pentru you.

Trademark

Nu se pot folosi in anunturi cuvinte inregistrate ca trademark

ex:Google



113/177


Reguli de gramaticaAnunturile trebuie sa respecte regulile gramaticale. Acestea include spatierea

corect intre cuvinte si inainte sau dupapunctuatie. Google face exceptie pentru

cuvintele scrise gresit in mod obisnuit pe care toti utilizatorii de internet le

recunosc si le inteleg.

Textul trebuie sa fie sub forma de propozitii sau constructii logice.

Repetitie

Nu poate fi folosita excesiv. Acelasi cuvant nu poate fi repetat de trei sau mai

multe ori pe o linie.



114/177


Capitalizare

Un cuvant nu poate fi scris in majuscule pentru a atrage atenia asupra

cuvantului respectiv.

Ex: GRATUIT

Scrierea primei litere a fiecarui cuvant cu majuscule este permisa atat in anuntcat si in URL-ul de afisare

Fraze neacceptate

Nu se pot folosi expresii care sa indemne internautul sa viziteze site-ul

indiferent de continut sau care conduce userul catre adresa de afisare.

Ex: Da clic aici!



115/177


Declaratii competitive

Daca pretindem ca produsele sau serviciile oferite sunt mai bune decat ale

competitorilor, acest lucru trebuie demonstrat pe pagina de destinatie a anuntului

Superlative

Nu se poate folosi cel mai bun sau numarul 1 decat daca este sustinut de un

tert pe pagina de destinatie a anuntului

Oferte speciale

Ofertele speciale, preturile prezentate in anunt trebuie sa fie gasite pe site la

maxim 1-2 click-uri de pagina de destinatie a anuntului

Exemple de anunturi care incalca regulile de redactare impuse de

Google


116/177

Only 4 today

Vino acum si cumpara telefonul

dorit Ia oferta speciala!! Doar azi

www.mysite.ro Telefoane ieftine

leftin. ieftin. ieftin.Cumpara

acum Ia oferta speciala. 123RON.

www.mysite.ro

Promovare prin PPC

Servicii de promovare ieftine

pe motoarele de cautare.Click aici:vwvw.mysite.ro

Google

Scrierea anunturilor


117/177

Scrierea anunturilorFoloseste cuvinte in titlu - acestea sunt cautate de internauti!

Dezvolta anunturile relevante pentru internauti, descrie pe cat posibil ce va

gasi userul pe pagina, astfel incat acesta sa fie pregatit sa completeze pasii

necesari pentru realizarea actiunii.

Foloseste call2action:

Userul stie ce actiune sa efectueze

Userul intelege continutul din pagina de destinatie

Creste ROI

Diferentiaza produsul/serviciul: oferte speciale, preuri, perioadeleofertelor s.a.m.d

Scrierea anunturilor sfaturi


118/177

Scrierea anunturilor sfaturi

Creazaanunturi simple si ispititoare

Include preturi si promotii

Foloseste un puternic call-to-action

Include cuvinte cheiein textul anuntului

Testeaza mai multe anunturi in fiecare grup de anunuri

Verificace texte folosesc competitorii tai in mediul online

Scrierea anunturilor de ce sa folsim

l h i i ?


119/177

cuvantul cheie in anunt?

Pentru ca este cautat in

motorul de cautare!

Instrumentul pentru cuvinte cheie


120/177

Instrumentul pentru cuvinte cheie

De ce trebuie folosit? Pentru ca porneste de la un site sau de la un cuvant si sugereaza cuvinte

cheie. Da informatie despre volumul de cautare (in functie de potrivire),

competitia pentru cuvantul respectiv si CPC-urile aproximative.

Tipuri de potrivire pentru cuvinte

h i


121/177

cheie

Potrivire a cuvintelorcheie

AMPLA (FRAZA)

FRAZA

[EXACTA]

Ce inseamna potrivire ampla?


122/177

Ce inseamna potrivire ampla?

Anuntul va apare daca:

Alte cuvinte sunt incluse in cautare

Termenii din cautare nu sunt scrisi in aceeasi ordine ca in cuvantul cheie

Cautarea este similara cu cuvantul cheie: include plurale sau sinonime

Ex: calarie anuntul va apare la cautari ca si:

calarie munte echitatie

cursuri echitatie

Modificatorul potrivirii ample (+)?


123/177

p p ( )

Anuntul nostru va apare daca:

Termenul modificat cu + trebuie sa apara in cautarea unuiutilizator in mod exact sau ca varianta apropiata

Ex: +cafea anuntul va apare la cautari precum

Cofe

cofea

cafei

Ce inseamna potrivire fraza?


124/177

p

Anuntul nostru va apare pentru orice cautare ce include cuvintelecheie in ordinea exacta in care apar.

Exemplu: calarie munteanunul va apare pentru cautari de genul:

calarie munte

hotel calarie munte

cursuri calarie munte

calarie munte pentru copii

Ce inseamna potrivire [EXACTA]?


125/177

p [ ]

Anuntul nostru va apare numai pentru cautarea identica cu expresia cheie.

Exemplu: [calarie]anuntul va apare numai pentru cautarea exacta calarie

Ce sunt cuvintele negative?


126/177

g

Evita ca anuntul nostru sa apara cand cautarea include un cuvant cheie

nerelevant pentru business ul nostru online.

Exemplu1:

Sa spunem ca avem o scoala de echitatie pentru copii.

Cuvantul nostru cheie: calarie munte copii

Anuntul nostru nu va aparea daca cineva va face doar cautarea calarie munte

fara copii.

Ce rol au cuvintele negative?


127/177

g

Cu ajutorul cuvintelor cheie negative, putem face urmatoarele:

Sa impiedicam afiarea anuntului nostru pentru persoanele care cauta

sau acceseaza site-uri referitoare la produse sa servicii pe care nu le

oferim

Sa afisam anunturi utilizatorilor care au sanse mai mari de a da click pe

acesteaSa reducem costurile excluzand cuvintele cheie pentru care cheltuim

bani, dar nu obtinem rentabilitatea investitiei.

Exemplul 2

Sa presupunem ca vindem curele de dama. Dorim sa impiedicam afisarea

anuntului pentru utilizatorii care cauta sau acceseaza site-uri care contin

termeni precum ceas i barbatesti, intrucat cel mai probabil, aceste

persoane nu vor cumpara o curea de dama.

Estimatorul de trafic Fila Instrumente

de analiza


128/177

de analiza

Estimatorul de trafic exemplu de

estimare


129/177

estimare

Ce trebuie sa stim atunci cand

concepem lista de cuvinte cheie?


130/177

concepem lista de cuvinte cheie?1. Nu are niciun fel de importanta daca le scriem cu majuscule

2. Exista o serie de simboluri care nu sunt recunoscute de catre sistemul Google

AdWords:

! @ % ^ * () = {} ; ~ ` ? \ |

3. Exista un simbol pe care Google il ignora- si .

T rex este identic cu T-rex

4. Exista simboluri pe care Google le recunoaste:

& si literele accentuate

bed and breakfast este diferit debed & breakfast

sidewalk cafe este diferit desidewalk caf

Sfaturi de eficientizare a listei de

cuvinte cheie


131/177

cuvinte cheie

1. Includeti atat singularul cat si pluralul

2. Includeti potentiale greseli de scriere, sinonime si ganditi-va care ar fi

forma de cautare aplicata de internauti pentru a gasi produsele sau

serviciile pe care le comercializati.

3. Includeti codurile produselor in lista de cuvinte cheie

4. Includeti numai cuvinte si expresii relevante atat pentru produsele si / sau

serviciile pe care le oferiti cat si pentru pagina de aterizare (destinatie).

5. Nu omiteti targetarea geografica! este un aspect primordial pentru ROI

Sfaturi de eficientizare a listei de

cuvinte cheie


132/177

cuvinte cheie

6. Cauta pe Google cuvintele pe care vrei sa le adaugi in lista ta. Daca primelerezultate returnate nu au nicio legatura cu produsul sau domeniul tau de

activitate, atunci nu le utiliza intrucat vor fi considerate ca fiind irelevante.

7. Adauga cuvinte negative!

8. Opteaza pentru un numar de cuvinte redus in cadrul fiecarui grup de

anunturi. Ca si numar 10 15 cuvinte este mai mult decat suficient

pentru a asigura relevanta si un scor de calitate ridicat.

9. Grupeaza cuvintele cheie pe teme!

Ce facem atunci cand obtinem un CTR

mic?


133/177

mic?

Daca un anunt inregistreaza prea multe impresii, adica afisari si nu suficiente click-

uri atunci inseamna ca avem o rata de click scazuta:

Asigura-te ca textul anuntului este strans legat de cuvintele cheie

Imbunatateste lista de cuvinte cheie pentru a include termeni mai specifici,

relevani pentru textul anunului .

Adugai cuvinte cheie negative


134/177

Campanii Google AdWords

- reteaua de display -

Diferente intre campania de cautare si

de display


135/177

de display

RETEA DE CAUTARE RETEA DE DISPLAY

Anunturile suntafisate la o

cautare facuta de user(proactiva)

Userii cauta proactiv informatii

legate de servicii/produse

Anunturile suntafisate cand sunt

relevante unui continut sau pe

site---urile targetate de advertiseri

Userii viziteaza pagini in functie de

nevoile lor, de interese, de profil si

nu sunt in cautare proactiva de

anunturi

CPC vs CPM


136/177

CPC CPM

Strategia este bazata pe

actiunea userilor (adica pe

realizarea de conversii)

PERFORMANTA

Se analizeaza in functie de

numarul de click-uri si de

numarul de conversii

Strategia nu este bazata pe

conversii. Este strict o

strategie de branding adica

de imagine.

PERFORMANTA

Se analizeaza in functie de

numarul de click-uri si de

numarul de afisari

Tipuri de anunturi pe care le putem

realiza intr o campanie pe display


137/177

realiza intr-o campanie pe display

1. Anunturi text

Regulile editoriale se aplica atat pe reteaua de cautare cat si pe reteaua de display

Tips&Tricks:

Construieste anunturi text diferite pentru reteaua de display de cele pentru reteaua de

cautare.

Comportamentul userilor este diferit.

Testeaza mai multe anunturi in grupul de anunturi (A/B)


realiza intr o campanie pe display


138/177


2. Anunturi imagine

Anunturi de tip imagine (statice sau rich media)

Construieste anunturi text diferite de cele pentru reteaua de cautare.Comportamentul userilor este diferit.




139/177


Anunturi imagine

Cele mai cunoscute motive pentru dezaprobarea imaginilor:

Imaginea nu e clara

Continutul face trimitere catre ZONA adult (non-family safe)

Imaginea arata ca o avertizare de sistem sau imita un sistem de operare

Continutul grafic / text manipuleaza userului sa dea click




140/177


Tips&Tricks:

Foloseste fraze ca Oferta limitata, Oferta speciala, Acum

pentru a captura atentia userului

Folosesteimagini clare(produse, oameni)

Foloseste un call2action, chiar daca este afla acum

Include detalii: preturi, oferte speciale

Testeaza mai multe anunturi(diferite culori, formate)




141/177


3. Anunturi tip video

Cele mai cunoscute motive pentru dezaprobarea anuntilor video:

Greseli de gramatica

Continut adult (non-family safe)

Arata ca o avertizare de sistem sau imita un sistem de operare

Imagini care nu pot fi recunoscute

Monitorizarea performantei unui anunt video se face prin urmarirea ratei

de interactiune.




142/177


3. Anunturi tip video

Tips&Tricks:

Pune cele mai importante mesaje la inceputul video-ului pentru a fi siguri

ca veti captezi atentia celor care vizualizeaza video-ul Foloseste un call2action clar in video

Foloseste continut care sa nu fie comercial

Foloseste call2action in imaginea de deschidere a video- ului

Foloseste text in imaginea de deschidere (care sa capteze atentia)

Ofera-le userilor infomatie clara cu privire la ce trebuie sa faca dupa ce

vizualizeaza video-ul (cumparare, vizitare).

Targetare contextuala


143/177

Targetarea audienei se realizeaza in funciede tema cuvintelor

din grupul de anunturi. Ce trebuie sa facem?

1. Se adaugam cuvinte in grupul de anunturi

2. Se adaugam anunturi in grupul de anunturi

Sistemul AdWords va determina tema comuna a tuturor

cuvintelor din grupul de anunturi si va afisa anunturile pe

pagini care au acea tema.

Paginile pe care au fost afisate anunturile pot fi vizualizate in tab-ulRetele zona Destinatii de plasare automate.

Targhetare contextuala Atentie!


144/177

Targhetare contextuala - Sfaturi


145/177

Tips & Tricks:

Tine grupul de cuvinte mic si din aceeasi tema, altfel sistemul nu

va fi in masura sa identifice tema comuna

Foloseste Contextual Targeting Tool pentru a identifica cele mai

bune asocieri de cuvinte

Nu e nevoie sa folosesti potriviri (ampla, exacta, fraza)

Targetare destinatiilor de plasare a

anunturilor


146/177

anunturilor

Se efectueaza o selectare manuala a site-urilor/paginilor pe care dorim

ca anunturile noastre sa fie afisate.

1. Se adauga destinatii de plasare

2. Se adauga anunturi in grupul de anunturiCe va face AdWords?

Sistemul va afisa anunturile pe site-urile selectate de noi.

Paginile pe care au fost afisate anunturile pot fi vizualizate in tab-ulRetele zona

Destinatii de plasare gestionate.

Sugerarea de destinatii de plasare


147/177

Targetarea pe destinatii de plasare


148/177

Avantaje:

Control maxim al site-urilor pe care se afiseaza anunturile

Se poate seta un bid (CPC) la nivelul destinatiei de plasare

Sistemul va afisa anunturile pe site-urile selectate de noi.

Daca se folosesc cuvinte cheie si destinatii de plasare

impreuna, anunturile vor fi plasate contextual pe destinatiile

de plasare.

Targetarea pe destinatii de plasare


149/177

Tips & Tricks:

Foloseste cat mai multe tipuri de anunturi pentru a fi sigur ca apari pe

cat mai multe site-uri

Mergi cu targetarea in profunzime, selecteaza sectiuni chiar pagini desite-uri pentru a avea o relevanta mai mare

Adauga cuvinte cheie pentru a fi sigur ca anunturile apar pe pagini relevante

Excluderi


150/177

Exista posibilitatea de a exclude atat site-uri cat si categorii. In plus, se pot adauga

cuvinte negative.

Acestea vor preveni aparitia anunturilor pe continut care contine cuvinte cheienegative.

Display Ad Builder


151/177

Display Ad Builder ne ajuta sa ne construim propriile bannere rapid si gratis

customizand template-urile cu mesaje, imagini si logo-uri.

Q&A1. Conform regulilor de punctuatie impuse de Google cate semne de


152/177

g p p g

exclamare sunt permise in redactarea titlului.

A) 1

B) 0

C) 3

D) 4

RASPUNS: B2. Care din exemplele de mai jos, reprezinta un call2action:

A) Numarul 1 pe piata

B) Cele mai ieftine preturi

C) Cumpara ACUM

D) 24/7 suport tehnic

RASPUNS: C

Q&A3. Google accepta misspelinguri comune sau variatii mici ale cuvintelor in


153/177

textele anunturilor.

A) ADEVARAT

B) FALS

RASPUNS: A

4. Cand este permisa utilizarea de superlative in textul anunturilor:

A) Cand superlativul este sustinut de pagina de destinatie

B) Superlativele sunt permise intotdeuna in textul anunturilor

C) Superlativele nu sunt niciodata permise in textul anunturilor

D) Cand superlativele sunt insotite de testimoniale

RASPUNS: C

Q&A5. Cele mai eficiente titluri de anunturi in cazul unei campanii Google


154/177

AdWords:

A) Includ numele companiei si domeniul site-ului

B) Nu contin cuvinte cheie

C) Sunt redactate cu majuscule

D) Sunt relevante pentru cuvintele cheie cautate de user in motorul de cautare

RASPUNS: D

6. URL-ul de afisare trebuie sa fie identic cu urlul de destinatie:

A) Adevarat

B) Fals

RASPUNS: B

Q&A


155/177

7. Pentru care din urmatoarele cautari va fi afisat un anunt targetat pentru

cuvantul cheie laptop ieftin:

A) Laptop ieftin nou

B) Laptop Toshiba ieftin

C) Laptopuri ieftine de calitate

D) Laptopuri de calitate ieftine

RASPUNS: A


156/177

Optimizare campanii Google

AdWords

Optimizare


157/177

Sectiuni despre care vom discuta:

1. Ce este optimizarea?

2. Realizarea de optimizari pentru cresterea traficului

3. Realizarea de optimizari pentru imbunatatirea scoruluide calitate

4. Imbunatatirea calitatii paginii de destinatie (de

aterizare)

5. Optimizarea pentru reteaua de cautare

Despre Optimizare


158/177

Optimizare = activitatile desfasurate pentru a obtine rezultatelor dorite prin

mbunatatirea calitatii si a performantei contului

SCOPmai multe click-uri deci mai mult trafic redirectat catre site.

profit mai ridicat

costuri reduse

potentiali clienti mai relevanti si o probabilitate mai mare de a atrage

conversiialte obiective de publicitate (ex. castigare de notorietate)

Optimizare = cresterea traficului


159/177

CTR

IMPRESII

AFISARI SCOP

Cresterea traficului catre site in vederea castigarii capitalului de

imagine respectiv cresterea ratei de conversie. Pentru a face

cunoscut brand-ul , produsul sau serviciul.

CUM INDEPLINIM ACEST SCOP?

1. Utilizam cuvinte cheie relevante

2. Nu filtram traficul care ar putea fi relevant prin utilizarea unui

numar excesiv de cuvinte cheie

3. Cream o campanie generala pe reteaua de continut4. Cream campanii specifice in functie de sezonalitate si de

evenimentele de tranzit.

Optimizare = cresterea CTR


160/177

IMPRESII

QS / nr. clickuri

SCOP

Cresterea numarului de click-uri inregistrat de anunturile noastre

Generarea de useri targetati, mentinand bugetul la cote reduse, insa

beneficiind de un scor de calitate ridicat si de o pozitionare optima a

anuntului.

CUM INDEPLINIM ACEST SCOP?

1. Utilizam si adaugam in campanie cuvinte cheie relevante

2. Utilizam cuvinte cheie negative (insa nu excesiv) pentru a filtra

cautarile irelevante

3. Setarea unui CPC mare la inceput in vederea obtinerii unui CTRridicat

4. Folosind grupuri de anunturi cu liste mici de cuvinte cheie in

vederea cresterii targhetarii anuntului la cuvinte

5. Folosindu-ne de sezonalitate si evenimente speciale

Optimizarea paginii de aterizareEste pagina unde ajung


161/177

Cum optimizam pagina de destinatie?

1. O dezvoltam astfel incat sa fie usor de

navigat

2. O realizam astfel incat sa contina

informatie relevanta

3. Utilizam call2action pentru a fi siguri causeri realizeaza o activitate (buy,

download, sign up s.a.m.d)

Este pagina unde ajung

vizitatorii dupa ce dau click

Cu cat numaul lor este mai

mare cu atat rezultatele

obtinute vor fi mai relevante

Greseli in optimizarea paginii de

destinatie


162/177

Greseli frecvent realizate in design-ul paginilor de aterizare:

Sunt foarte greu de citit

Call2action nevizibila userului (acesta trebuie sa faca scrolling in pagina pentru a

ajunge la informatia cautata)

Textul redactat si imaginile nu au nicio legatura cu oferta realizata

Formular de inregistrare este prea lung sau solicita informatii cu caracter personal

Exista pasi intermediari necesari de parcurs inainte de realizarea efectiva a

conversiei

Optimizare pentru reteaua de continut


163/177

Este recomandat sa iei in considerare textul paginii pe care vrei sa apara

anunturile respectiv sa te raportezi la tema grupului de anunturi, nu la

cuvinte individuale.

Listele de cuvinte cheie trebuie sa fie in stransa legatura cu conceptul pe

care doresti sa-l transmiti.

Alege modelul de plata in functie de obiective.

Daca obiectivul tau este reprezentat de conversii: alege destinatii de

plasare relevante, sterge destinatiile de plasare care nu sunt performante,

testeaza targetarea contextuala pe destinatii de aterizare.


164/177

INSTRUMENTE ADWORDS

Conversion Tracking


165/177

Defineste o conversie in functie de obiectiv:

Lead

Vanzare

Signup

Vizualizarea unei pagini cheie

Alta actiune

Conversia nu este necesar o tranzactie!

Conversion Tracking


166/177

Conversion Tracking


167/177

Previzualizarea anunturilorScop: verificare textelor care apar pentru un anunt fara a se contoriza


168/177

Scop:verificare textelor care apar pentru un anunt fara a se contoriza

afisari. Este un instrument care permite si targhetarea pentru alta

tara!

Istoricul schimbarilor efectuate in cont


169/177

Q&A


170/177

1. Alina este in Romania si are o campanie targetata in Germania. Care este

instrumentul de analiza pe care ar trebui sa il utilizeze pentru a identifica

maniera de afisare a anunturilor?

A) Instrumentul de sugestii de cuvinte cheie

B) Instrumentul de previzualizare a anuntuluiC) Instrumentul de urmarire a conversiilor

D) Istoricul modificarilor efectuate in cont

RASPUNS: B

Q&A


171/177

1. Maria are o campanie cu raspuns direct. Pentru a putea urmari rentabilitateacampaniei va trebui sa utilizeze:

A) Instrumentul de sugerare de cuvinte cheie si sa scoata idei de cuvinte cautate

de utilizatorii de internet

B) Instrumentul de previzualizare a anunturilor si sa identifice potentialele

probleme la nivelul anunturilor

C) Istoricul schimbarilor in cont si sa identifice actunile trecute care au dus la

inregistrarea de performante bune

D) Instrumentul de urmarire a conversiilor si sa implementeze codul de

conversie pe pagina definalizare a actiunii de monitorizat in campanie

RASPUNS: D


172/177

NIVELE DE ACCES IN CONT

Acces in cont


173/177

ADMINISTRATOR - GENERAL

Poate vizualiza, edita

(modifica) si administraorice parte a contuluiAdWords

Poate acorda acces la cont sipoate schimba nivelul de

acces al altei persoane

STANDARD

Poate vizualiza, edita

(modifica) si administraorice parte a contuluiAdWords

Nu poate acorda drepturi deacces sau schimba nivelul de

acces al altei persoane

Acces in cont - drepturi


174/177

Drepturi de citire

Poate vedea si rula rapoarte

Poate vizualiza tab---urile

deCampaniisi

Oportunitati

Drepturi de notificari

Poate primi notificari,

rapoarte via e-mailNu poate sa faca sign in in

cont

Q&A


175/177

1. Care ar fi nivelul potrivit de acces pentru un coleg care are nevoie sa se

logheze in cont, sa realizeze schimbari si sa modifice nivelul de acces al altor

utilizatori?

A) StandardB) Citire

C) Administrator

D) Email

RASPUNS: C

Link-uri utile pentru aprofundarea

elementelor prezentate


176/177

http://adwords-romania.blogspot.ro/

http://productforums.google.com/forum/#!forum/adwords-ro

https://support.google.com/adwords/?hl=ro

0800 896 726 NUMAR CONTACT TELEFONIC GOOGLE
http://adwords-romania.blogspot.ro/http://productforums.google.com/forum/https://support.google.com/adwords/?hl=rohttps://support.google.com/adwords/?hl=rohttp://productforums.google.com/forum/http://adwords-romania.blogspot.ro/http://adwords-romania.blogspot.ro/http://adwords-romania.blogspot.ro/


177/177

[email protected]

VA MULTUMESC!

Google AdWords Prezentare CBM Final

Documents

Transcript of Google AdWords Prezentare CBM Final