Anti-Digital
Paul Cristian StefanescuPublisher Brand4Brands
Mail Biblioteca de filme si imagini cu valoare
documentara (Britishpathe, Youtube) Teatru radiofonic (Trilulilu) Linked In
Omul modern = omul tehnologic
• Tehnologie= Viata mai usoara• Viata mai usoara=Timp mai mult
Viata simplificata a omului modern
Casa Serviciu: 45 de minuteServiciu Casa: 45 de minute
Sala de sport: 60 de minute
Viata complicata de dinainte de explozia tehnologica
• Casa Serviciu: 30 de minuteServiciu Casa: 30 de minute
• Timp liber total: 90 de minute.
I.A.D
• Internet Addiction Disorder• Abuzul de “Digital”• Definit si intrat in studiu recent • Similar (cauze, efecte) cu urmatoarele- alcoolism - jocuri de noroc - consum de droguri
Virtual vs. real, nivel de pericol
• 1. Omul (consumatorul)• 2. Presa• 3. PR• 4. Marketing• 5. Societate
1. Consumatorul
• Retele de socializare – fuga din realitate• Abuz in retelele de socializare=sociofobie• Noua persoana, alter ego - nevoie de suport social - trasaturi de personalitate reprimate - implinire sexuala
- RECUNOASTERE si PUTERE
Schimbul de stroke-uri
• Stroke-urile energia zilnica• Like in lipsa de zambet• Stroke-urile “virtuale”, crestere a timpului
investit, inadaptare din ce in ce mai mare in a le obtine pe cele din viata reala.
• Socializare virtuala = izolare, insingurare reala• Incapacitate de obtinere a “adrenalinei”
necesare evolutiei reale ESEC
2. Presa
• Moare presa scrisa! De ce moare si ce vine in loc?
• Lipsa pozitionarii produselor = Canibalizare produse ziar-site
• Succes odata cu “calculatorizarea” Romaniei• GSP-greseli si prima incercare de revenire• Site vs. print, nevoi nelimitate de “content”,
lipsa a ierarhizarii, totul e “permis”
Presa• Disparitie a structurii “piramidale”, democratia
populara totala. CTP=forumist• “Posta redactiei”, “domnu’ Dan”, “comments”• Goana dupa click-uri=mizerie pe forum• Pierdere a pozitionarii Quality. Antena 3+ ”Campionul”, Adevarul, GSP ->
manelizare, pierdere a increderii Digital=Viteza, dispare sansa reflexiei/gemsDispare valoarea in favoarea faptului diversIKEA, investitie in catalogul tiparit
3. PR• Definitie ideala pentru “like”• Trecerea de la piscotari la bloggeri si inserarea
acestora in oferta de business• Crearea de canale proprii/postaci RMCG• Neglijarea canalelor clasice, mult mai dificil de
gestionat. Pacalirea clientului=autopacalire• Banalitati pe tweeter/facebook=plictiseala,
saturatie• Deprofesionalizare a comunicatorilor, scadere
a prestantei pentru “adaptare”.
4. Marketing
• Cine socializeaza pe facebook, nu socializeaza la bere• Nu are forta de a aduce equity pentru brand. Emotia o creaza
evenimentul, spotul, imaginea. • Este util tactic, dar neglijezi constructia in “sufletul”
consumatorului.• Cine e pe facebook, omul real sau alter-ego-ul?
• Toata lumea e pe facebook, timpul e limitat, de ce te-ar tine minte pe tine?
•
Marketing
• Like=consum? Alter-ego-ul e aspirational, perceptie distorsionata asupra clientului.Lexus
• Va aparea aglomeratia pe Facebook, timpul fiind acelasi. Obtii diferentiere mai puternica decat prin mijloacele clasice?
• Aveti timp de bannerele de reclama? Internet vs. print.
• Promotii pe Facebook=restrangere uriasa a targetului. Ex. Antena 3, Mega Image
Marketing
• Termen lung. Ce va fi?• Va pastra aceeasi bunavointa? Iti va accepta
comunicarea sau il vei plictisi? • Este Facebook o moda care sa va “desumfla”?• Erodarea formatelor TV se aplica Facebook?• Cu cine vorbesti tu de fapt? Cristi si Mihaela
nu sunt Cristi si Mihaela. Dar cine?
5. Societate
• Factori de educatie:• Familia/liderii intalniti • Biserica• Scoala• Armata• Presa• Penitenciar• Experienta intrinseca de viata+studiul individual
Societate
• Unde putem pozitiona in aceasta lista facebook-ul/digitalul?
• Ce lideri ofera? Pe ce criterii devin lideri?• Valoarea a timpului investit ne ajuta sa
“crestem”?• Citim cartile tiparite sau comentariile multimii?• De la o structura ierarhica social-culturala bine
definita, revenim la AGORA!
Societate
• Profesorul liderul studentilor, sau invers?• In ce sens se construiesc valorile?
• Viitorul? Extrapolare a ultimilor 10 ani din Romania.
Premiiiiiiii !!!!!
Etapa interactiva!
“Omul este o persoana umana”,
Gheorghe Hagi
Va multumesc!
Top Related