Analiza unei reclame la Coca-Cola

Coca-Cola este butura rcoritoare a lumii care este savurat de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot Globul. Coca-Cola reprezin povestea unor momente speciale. Ea a devenit familiar i universal prin publicitatea unic facut de domnul Candler i prin viziunea domnului Woodruff datorit careia a fost de ajuns s ntinzi mna ca s poi obine o Coca-Cola. n decursul a peste un secol de schimbri i pind ntr-o nou er care promite i mai multe schimbri, Coca-Cola rmne un simbol fr vrst al buturilor rcoritoare de calitate.

Printul publicitar Coca- Cola a avut ntotdeauna un succes imens. De-a lungul anilor, melodii, versuri i sloganuri au imprimat ritmul campaniilor publicitare Coca-Cola. Unul dintre cele mai renumite sloganuri publicitare, The Pause That Refreshes a aprut pentru prima oar n The Saturday Evening Post n anul 1929. El a fost suinut de Its The Refreshing Thing To Do n 1936 i Global High Sign. Anii 50 au produs Sign Of Good Taste, Be Really Refreshed i Go Better Refreshed. Au urmat multe alte sloganuri memorabile inclusiv Things Go Better With Coke n 1963. Its The Real Thing, folosit pentru prima oar n 1942 a fost readus in 1969 pentru a susine un nou mod de comercializare pentru Coca-Cola ce a avut un success remarcabil. Ilustraii sugestive, realizate de ctre artiti de frunte, inclusiv Norman Rockwell, apreau n anunuri publicitare pline de culoare, care proiectau imaginea produsului n reviste importante. Portretele populare ale lui Mo Crciun realizate de cunoscutul artist Haddon Sundblom, care au nceput n anii30, au continuat ca anunuri publicitare de srbtoare n a doua parte a anilor50 i n primii ani ai deceniului al aptelea. n fiecare an, de

srbtori, compania a lansat pe pia noi print-uri, specifice srbtorilor. Exist oameni care afirm c imaginea lui Mo Crciun, cu barb i haine roii, nu vine din tradiiile spirituale i din folclor, ci este reprezentarea reclamelor de nceput ale companiei Coca-Cola. Hainele alb i roii ale Moului, asemntoare cu cele dou culori reprezentative ale Coca-Cola ar fi aa dintr-un singur motiv: Mo Crciun lucreaz la Atlanta (sediul companiei Coca-Cola), i nu la Polul Nord. Reclamele Coca-Cola asociate cu Mo Crciun au devenit o tradiie de 80 de ani n istoria companiei americane, ajutnd-o s-i creasc vnzrile de Coca-Cola n timpul iernii n mod exponenial. n anii 30 ai secolului trecut, naintea erei televiziunii, a filmului color i a revistelor color, apariia reclamelor cu un Mo Crciun n rou i alb ndemnnd publicul s consume Coca-Cola, a fcut muli americani s asocieze imaginea Moului Crciun cel modern cu celebra butur rcoritoare. Aa cum spuneam i la nceput, exist unii conspiraioniti care cred c actualul Mo Crciun este doar o creaie a companiei Coca-Cola, care a dorit s-i promoveze o versiune de mo n culorile corporaiei, alb i rou. ncepand cu jumtatea deceniului al treilea, radioul a fost cel mai important mijloc de comunicare pentru Coca-Cola. n anii60 popularele versuri Things Go Better With Coke au devenit un hit al spoturilor publicitare radio, folosindu-se grupuri de success ca The Supremes, The Four Seasons, Jan And Dean si The Moody Blues. Reclamele companiei s-au schimbat o dat cu lumea, adresndu-se unor noi grupuri de consumatori prin intermediul unor noi medii de comunicare, n mod special al televiziunii. In 1950, de Thanksgiving Day (Ziua Recunotinei), Edgard Bergen i prietenul lui, Charlie McCarthy au aprut n cadrul primului show live al reelei de televiziune ce a fost sponsorizat de Compania Coca-Cola. Odat cu evoluia acestui mediu de comunicare de la sponsorizarea programelor la reclame comerciale care apreau n timpul diferitelor show-uri, multe celebriti au facut reclam pentru Coca-Cola. Printre cunoscuii

animatori care au aprut n timpul reclamelor comerciale Coca-Cola de la televiziune i radio n anii60 au fost Surorile McGuire, Aretha Franklin i Neil Diamond. n decursul anilor, modul de a face reclam pentru Coca-Cola s-a schimbat n multe privine, dar mesajul, ca i marca nregistrat, au rmas aceleai. n acest an printul publicitar Coca-Cola s-a fcut remarcat, ca de obicei, prin imaginea Moului mbracat n cele doau culori specific i innd n mn o sticl de Coca-Cola. El s-a ncadrat n modelul comportamental deoarece este suficent s auzim sloganul pentru a ne da seama la ce produs se face referire. Ajungem astfel la teoria behaviorismului care se refer la reaciile create de butura rcoritoare, Coca Cola asupra individului. Din aceast perspectiv actele i gndurile noastre sunt considerate ca o reac ie la un stimul sau altfel-spus un comportament reflex. De exemplu dac vorbim despre preul produsului n cauz, acesta sufer modificri n perioada srbtorilor de iarn. Se cunoate foarte bine c de Crciun compania i lanseaz pe pia produsele sub o alt nfiare i la un pre special de srbtori. Faptul c n acest perioad gsim pe pia o cantitate mai mare la acela i pre l determin pe individ s cumpere produsul chiar dac nu are nevoie de el, fr niciun demers ra ional innd cont de raportul calitate-pre . Cuvntul magic gratuit, folosit n sintagma 500 ml cadou, influen eaz i mai mult comportamentul individului. Deoarece aceast promo ie are loc pe o perioad limitat se nscrie de asemenea n aceast strategie behaviorist.

Totodat printul se ncareaz n modelul psiho-dimamic, aparinnd abordrii suggestive deoarece nc o dat consumatorul nu ac ioneaz ra ional ci emo ional. Ceea ce-l mpinge spre o anumit alegere relev n general factorii de care nu este con tient. Se poate spune c acest print red i modelul bicefal deoarece ilustreaz cele dou emisfere:partea stng a imaginii l arat pe Mo Crciun innd n mn o sticl de Coca-Cola sub care este trecut o dat ce semnific ziua n care cosumatorii sunt invitai s ajute la decorarea unui brad. Acest invitaie este cuprins n partea dreapt a imaginii sub sloganul: mparte bucuria srbtorilor cu cei dragi! Printul transmite un mesaj promoional foarte puternic mai ales dac inem cont

c este vorba de un produs de marc. Dar pentru a crea un astfel de print care s aduc importante contribuii la vnzarea produsului respectiv se afa o munc imena, care presupune cunotiine bine stpnite de marketing, curajul de a-i asuma riscul i nu n ultimul rnd mult imaginie. La prima vedere pentru un cumprtor oarecare ambalajul nu reprezint mare lucru. El urmeaz a fi oricum ndepartat dup folosirea produsului. Dar de fapt lucrurile nu stau de loc aa, ci , fr a exagera, lucrurile stau cu totul invers. De foarte multe ori ambalajul este ales, el ofer informaii despre produsul pe care l conine, el ne ofer confortul utilizrii produsului, ne ofer o garanie a caliti. Astzi, Coca-Cola ofera mai mult dect un simplu moment de placere. Ea este parte din viata noastra cotidiana. Succesul avut de Coca-Cola n Romnia se datoreaza ntr-o buna masura popularitatii de care marca se bucura nca nainte de a intra oficial pe piata si capacitatii companiei de a implementa, dupa lansarea n tara, un sistem de mbuteliere si distributie bine pus la punct.