118 ianuarie 2013 1SIMION RALUCA MARIA
Specializarea: PUBLICITATE
LUCRARE DE LICEN
ROLUL COPIILOR N RECLAMELE CU PRODUSE DESTINATE
ADULILORCoordonatori tiinifici:Lect. univ. dr. MDALINA MORARUAsistent univ. drd. AURELIA VASILE
Absolvent:SIMION RALUCA MARIA
BUCURETI
18 ianuarie 2013 2SIMION RALUCA MARIA
CUPRINS
INTRODUCERE
RECLAMA PUBLICITAR
PSIHOLOGIA CONSUMATORULUI
ANALIZA DE RECLAME
CONCLUZII
ING
PEDIGREE
PROTEX
SAVEX
MAGGI
COSMOTE
DACIA
OREO
18 ianuarie 2013 3SIMION RALUCA MARIA
INTRODUCERE
Motivul principal pentru care copiii sunt folosii n produciile publicitare esteionale plcute i sugereaz siguran i ncredere n produsul respectiv, care pare, ct i familiei sale.
218 ianuarie 2013 4SIMION RALUCA MARIA
RECLAMA PUBLICITARCAPITOLUL 1Prezentare general , n discuiile despre publicitate, vnzare de produse, clieni i profit, cele mai des ntlnite noiuni sunt cele de publicity, marketing
i advertising. Neavizaii fac mari confuzii ntre aceti termeni care la prima vedere par s nsemne acelai lucru. n realitate sensul lor este mult mai complex.
Funciile reclamei Complexitatea produselor i serviciilor de pe pia a diversificat funciile publicitii. Astzi aceasta este un cult, un sistem complex de idei i simboluri menite s atace ci mai muli consumatori.
Tipuri de publicitate , vast, fr
restricii, care d dovad de o dinamic extraordinar. n crearea unui producii publicitare se ine cont de foarte multe aspecte: calitatea produsului, preul acestuia, caracterul cumprtorului i dorinele acestuia.
Segmentarea pieei Segmentarea pieei este una dintre cele mai importante etape din crearea unei producii publicitare. Ea reprezint operaiunea prin care se urmrete divizarea pieei astfel nct s fie atins exact partea adevrailor poteniali cumprtori.
18 ianuarie 2013 5SIMION RALUCA MARIA
PSIHOLOGIA CONSUMATORULUICAPITOLUL 2Elemente de psihologia consumatorului
Procesul decizional de cumprare n cadrul familiei
Copiii i reclamele
100%Total
6%Alte produse9
3%Produse pentru ngrijire85%Mncare pentru animale7
6%Automobile6
10%Telecomunicaii5
13%Mirodenii4
15%Asigurri i servicii bancare3
16%Detergeni2
26%Dulciuri1
ProcentajCategorii de produseNr. crt.
Ponderea reclamelor i produselor pentru aduli n care sunt folosii copiii
18 ianuarie 2013 6SIMION RALUCA MARIA
ANALIZA DE RECLAMECAPITOLUL 3OREO
Reclama este un mix ntre tipul sugestiv i cel integrativ.Elementele utilizate sugereaz armonia i pacea familial, prezentnd un moment intim, interaciunea ntre fiic i tat.
SAVEX ,
fr complicaii, uor de neles de oricine. La mesajului vizual, culorile creeaz o atmosfer plcut, real. Contrastul este bine realizat artnd parc prin acest efect curenia tututor lucrurilor din jur.
i a dialogului linitit.
318 ianuarie 2013 7SIMION RALUCA MARIA
ANALIZA DE RECLAMECAPITOLUL 3ING , fiind acoperit de
simboluri ce aparent par s nu aib niciun efect, ns sunt rapid descifrate la nivelul incontientului i transpuse sub forma unor anumite nevoi n viaa contient.
i la prezentarea familiilor sau/i copiiilor, deoarece aceste simboluri sunt printre cele mai importante din viaa oricrui individ.
MAGGIii, n special mamele,
cu buctria, viseaz la aceast familie unit care se realizeaz ca prin minune.
n mesajele lingvistice, singura voce fiind cea de pe fundal care anun sloganul campaniei.
18 ianuarie 2013 8SIMION RALUCA MARIA
ANALIZA DE RECLAMECAPITOLUL 3
COSMOTE
Mesajul lingvistic este unul uor de perceput, plin de ncrctur emoional. Fata prelungete aproape fiecare cuvnt, este uor peltic fapt ce o face foarte drgu, inofensiv i dependent de prinii ei. Pe fundal se aude o melodie care adncete efectul emoional al reclamei.
DACIA
O main prezentat alturi de o familie le sugereaz spectatorilor unele din calitile care o caracterizeaz: spaiu, fiabilitate i, n special, siguran i eficacitate.
Retorica imaginii vine din felul n care interacioneaz personajele din reclame. Situaia este aproape imposibil amuznd prin dimensiunea exagerat pe care o are.
18 ianuarie 2013 9SIMION RALUCA MARIA
ANALIZA DE RECLAMECAPITOLUL 3
Fata folosete un limbaj oarecum academic ncercnd s explice corect felul n care hrana Pedigree influeneaz sntatea i digestia celului. Dei este foarte mic, fata pare s fie implicat activ n creterea animluului.
PEDIGREE
PROTEX
n care sunt ntlnii copiii sunt la produse cosmetice i de ngrijire personal.
De exemplu, n cazul spunului Protex miza este pus pe capacitatea acestuia de a corespunde Ph-ului fiecrui tip de piele a membrilor familiei, fiind capabil s protejeze mpotriva bolilor i infeciilor.
418 ianuarie 2013 10SIMION RALUCA MARIA
CONCLUZII
Lucrarea de fa a analizat 8 tipuri de reclame la 8 categorii de produse. Produsele alese au fost selectate n urma analizrii amnunite a literaturii de specialitate care ncearc s clasifice campaniile diferitelor produse ce apeleaz la copii.
Reclamele cu copiii, ns destinate n special adulilor, sunt folosite n spoturile ce promoveaz dulciuri (26%), detergeni (16%), servicii bancare i de asigurri (15%), telecomunicaii (10%) i mirodenii (13%). Restul procentajului este acordat reclamelor la produse pentru animale, pentru ngrijire personal i altele.
Analiza acestor reclame a constat n descrierea elementelor vizuale, lingvistice, a retoricii imaginii i a interpretrii propriu-zise a inteniei de vnzare din spotul respectiv.
Copiii sunt un element benefic n vnzarea de produse, ei reuind s transmit publicului o stare emoional pozitiv, care, n timp, corelat nu doar cu spotul TV, ci i cu produsul respectiv.
18 ianuarie 2013 11SIMION RALUCA MARIA
V mulumesc pentru atenia acordat!
NTREBRI?
ROLUL COPIILOR N RECLAMELE CU PRODUSE DESTINATE
ADULILOR
LUCRARE DE LICEN