5.FJSC Publicitate LL Handouts Simion Raluca

118 ianuarie 2013 1SIMION RALUCA MARIA

Specializarea: PUBLICITATE

LUCRARE DE LICEN

ROLUL COPIILOR N RECLAMELE CU PRODUSE DESTINATE

ADULILORCoordonatori tiinifici:Lect. univ. dr. MDALINA MORARUAsistent univ. drd. AURELIA VASILE

Absolvent:SIMION RALUCA MARIA

BUCURETI


CUPRINS

INTRODUCERE

RECLAMA PUBLICITAR

PSIHOLOGIA CONSUMATORULUI

ANALIZA DE RECLAME

CONCLUZII

ING

PEDIGREE

PROTEX

SAVEX

MAGGI

COSMOTE

DACIA

OREO


INTRODUCERE

Motivul principal pentru care copiii sunt folosii n produciile publicitare esteionale plcute i sugereaz siguran i ncredere n produsul respectiv, care pare, ct i familiei sale.


RECLAMA PUBLICITARCAPITOLUL 1Prezentare general , n discuiile despre publicitate, vnzare de produse, clieni i profit, cele mai des ntlnite noiuni sunt cele de publicity, marketing

i advertising. Neavizaii fac mari confuzii ntre aceti termeni care la prima vedere par s nsemne acelai lucru. n realitate sensul lor este mult mai complex.

Funciile reclamei Complexitatea produselor i serviciilor de pe pia a diversificat funciile publicitii. Astzi aceasta este un cult, un sistem complex de idei i simboluri menite s atace ci mai muli consumatori.

Tipuri de publicitate , vast, fr

restricii, care d dovad de o dinamic extraordinar. n crearea unui producii publicitare se ine cont de foarte multe aspecte: calitatea produsului, preul acestuia, caracterul cumprtorului i dorinele acestuia.

Segmentarea pieei Segmentarea pieei este una dintre cele mai importante etape din crearea unei producii publicitare. Ea reprezint operaiunea prin care se urmrete divizarea pieei astfel nct s fie atins exact partea adevrailor poteniali cumprtori.


PSIHOLOGIA CONSUMATORULUICAPITOLUL 2Elemente de psihologia consumatorului

Procesul decizional de cumprare n cadrul familiei

Copiii i reclamele

100%Total

6%Alte produse9

3%Produse pentru ngrijire85%Mncare pentru animale7

6%Automobile6

10%Telecomunicaii5

13%Mirodenii4

15%Asigurri i servicii bancare3

16%Detergeni2

26%Dulciuri1

ProcentajCategorii de produseNr. crt.

Ponderea reclamelor i produselor pentru aduli n care sunt folosii copiii


ANALIZA DE RECLAMECAPITOLUL 3OREO

Reclama este un mix ntre tipul sugestiv i cel integrativ.Elementele utilizate sugereaz armonia i pacea familial, prezentnd un moment intim, interaciunea ntre fiic i tat.

SAVEX ,

fr complicaii, uor de neles de oricine. La mesajului vizual, culorile creeaz o atmosfer plcut, real. Contrastul este bine realizat artnd parc prin acest efect curenia tututor lucrurilor din jur.

i a dialogului linitit.


ANALIZA DE RECLAMECAPITOLUL 3ING , fiind acoperit de

simboluri ce aparent par s nu aib niciun efect, ns sunt rapid descifrate la nivelul incontientului i transpuse sub forma unor anumite nevoi n viaa contient.

i la prezentarea familiilor sau/i copiiilor, deoarece aceste simboluri sunt printre cele mai importante din viaa oricrui individ.

MAGGIii, n special mamele,

cu buctria, viseaz la aceast familie unit care se realizeaz ca prin minune.

n mesajele lingvistice, singura voce fiind cea de pe fundal care anun sloganul campaniei.


ANALIZA DE RECLAMECAPITOLUL 3

COSMOTE

Mesajul lingvistic este unul uor de perceput, plin de ncrctur emoional. Fata prelungete aproape fiecare cuvnt, este uor peltic fapt ce o face foarte drgu, inofensiv i dependent de prinii ei. Pe fundal se aude o melodie care adncete efectul emoional al reclamei.

DACIA

O main prezentat alturi de o familie le sugereaz spectatorilor unele din calitile care o caracterizeaz: spaiu, fiabilitate i, n special, siguran i eficacitate.

Retorica imaginii vine din felul n care interacioneaz personajele din reclame. Situaia este aproape imposibil amuznd prin dimensiunea exagerat pe care o are.


ANALIZA DE RECLAMECAPITOLUL 3

Fata folosete un limbaj oarecum academic ncercnd s explice corect felul n care hrana Pedigree influeneaz sntatea i digestia celului. Dei este foarte mic, fata pare s fie implicat activ n creterea animluului.

PEDIGREE

PROTEX

n care sunt ntlnii copiii sunt la produse cosmetice i de ngrijire personal.

De exemplu, n cazul spunului Protex miza este pus pe capacitatea acestuia de a corespunde Ph-ului fiecrui tip de piele a membrilor familiei, fiind capabil s protejeze mpotriva bolilor i infeciilor.


CONCLUZII

Lucrarea de fa a analizat 8 tipuri de reclame la 8 categorii de produse. Produsele alese au fost selectate n urma analizrii amnunite a literaturii de specialitate care ncearc s clasifice campaniile diferitelor produse ce apeleaz la copii.

Reclamele cu copiii, ns destinate n special adulilor, sunt folosite n spoturile ce promoveaz dulciuri (26%), detergeni (16%), servicii bancare i de asigurri (15%), telecomunicaii (10%) i mirodenii (13%). Restul procentajului este acordat reclamelor la produse pentru animale, pentru ngrijire personal i altele.

Analiza acestor reclame a constat n descrierea elementelor vizuale, lingvistice, a retoricii imaginii i a interpretrii propriu-zise a inteniei de vnzare din spotul respectiv.

Copiii sunt un element benefic n vnzarea de produse, ei reuind s transmit publicului o stare emoional pozitiv, care, n timp, corelat nu doar cu spotul TV, ci i cu produsul respectiv.


V mulumesc pentru atenia acordat!

NTREBRI?

ROLUL COPIILOR N RECLAMELE CU PRODUSE DESTINATE

ADULILOR

LUCRARE DE LICEN

5.FJSC Publicitate LL Handouts Simion Raluca

Documents

Transcript of 5.FJSC Publicitate LL Handouts Simion Raluca