Zoom TV

zoom sales kit © 2009 pag 3

zoom pe concept

zoom este televiziunea digitala cu circuit inchis de la metrou, din hypermarketuri, universitati, cafenele & baruri si din aeroport.

zoom transmite programe special concepute, adecvate intereselor, spatiilor in care se afla privitorii si starilor de spirit ale acestora.

Misiunea zoom: numai informatie relevanta sau destindere binevenita.


zoom pe argumente

Atuul major si diferentiator al zoom fata de alte forme de media: este binevenit. Adauga valoare unor timpi de asteptare, in locuri in care nu exista alte surse publice de informatie in timp real sau divertisment.Public masiv si captiv, calatorind in rutina, avid de o sursa de news si entertainment. Practic, zoom este singura televiziune locala / de vecinatate, a Bucurestiului.

Eficienta bugetara a acestui canal media vine din costurile foarte mici corespunzatoare unui reach propus (obtinut prin frecventa difuzarii). In ariile in care sint amplasate ecranele, acestea sint singurele surse de informatie vizuala de tip TV, atragand atentia publicului. Un package vizual de exceptie ajuta semnificativ la desprinderea ecranelor de backgroundul intunecat sau monoton.


zoom pe retea

zoom acopera 5 tipuri majore de spatii: metrou, cafenele&baruri, hypermarketuri, aeroporturi si universitati.

zoom in este numele retelei de la metrou. specific: livreaza (si) informatie de vecinatate.segmentarea continutului este posibila pina la nivel de statie.

zoom out este numele retelei din cafenele&baruri.

specific: platforma de socializare on-site

zoom buy este numele retelei din hypermarketuri. specific: instrument de shopper marketing

zoom up este numele retelei din aeroporturi. specific: canal media pentru cosmopoliti

zoom hi este numele retelei din universitatispecific : platforma sociala pt studenti

zoom acopera de asemenea si retele din banci (UnicreditTV), clinici private (DoctorTV) Gara de Nord – Bucuresti (1 led screen cu diag. de 280cm)


zoom pe programe

principiul de baza in programming al tuturor celor 5 retele distincte este:

ADECVARE la interesele specifice, momentul zilei si starea de spirit a privitorilor.

60-70% din programe vor fi comune pentru toate cele 4 retele. Restul de 30-40% va fi continut specific pentru reteaua respectiva.

Informatii generale: stiri, stiri sportive, meteo, titlurile din presa zilei Informatii de proximitate (administrative, fapt divers, culturale, trafic etc) Interactiune: mica publicitate, anunturi diverse in timp real si la locul alesEntertainment: umor, moda, lifestyle, celebritati, topuri


zoom pe avantaje

Clientii zoom au avantaje unice:

Campaniile pot fi targetate / segmentate / personalizate intr-un grad imposibil de atins de celelalte forme de media clasice.

Difuzarea spoturilor poate fi diferita pe statii, magazine, cafenele&baruri alese de client.

Variantele de spot se pot alterna (tactica pe care o recomandam calduros advertiserilor, pentru evitarea plictiselii si cresterea receptivitatii publicului).

Se pot efectua modificari asupra campaniei intr-un timp foarte scurt (schimbare spot publicitar in timpul unei campanii).

Reteaua zoom permite comunicatorilor tactici unice de promovare a brandurilor, produselor si serviciilor.

Zile branded. sponsorizate in intregime si / sau in exclusivitate. Segmente orare branded / sponsorizate.

In plus, pot fi produse si difuzate elemente intregi de program pentru brand & product placement, pastrand valoarea de utilitate pentru public.


zoom in / zoom pe cifre si public

zoom pe cifre

Peste 700,000 de calatori cu metroul (43% din populatia de peste 15 ani a Bucurestiului, conform Gallup, octombrie 2008)600 ecrane cu plasma, cu diagonala de 106 cm (42”)Cate 14 ecrane in 43 de statii de metrou

zoom pe public

77% cu varsta pana in 55 de ani65% femei (persoane de decizie in privinta bugetelor de familie)84% oameni activi, ocupati89% au studii medii si superioare26% schimba cel putin o data metroul (deci isi multiplica perioada de expunere la mesajele zoom in)


zoom in / zoom pe programming

Difuzare publicitate: cel putin o difuzare de spot o data la 9 minute.

Conectat la “lumea de deasupra”. Vreme, trafic, utile de orice fel, stiri “serioase” pe scurt.

Profitabil: informatie utila in planul finantelor personale, de la stiri economice la oportunitati de achizitie, promotii si topuri pe categorii de produse dezirabile.

Entertaining: in ultima treime a zilei si in weekend, deconectarea e scopul principal al calatorilor.

Interactiv: afisare de sms-uri sau e-mailuri de la calatori sau de la cei interesati sa comunice cu acest tip de public, segmentat topografic sau nu.


zoom up / zoom pe cifre si public

zoom pe cifre

6 aeroporturi (2 x Bucuresti, Timisoara, Cluj, Arad, Oradea)70 de ecrane, din care unul cu diagonala de peste 2,5 metri.Peste 11 milioane de calatori prin cele doua aeroporturi bucurestene, in 2008.Peste 2 milioane de calatori prin celelalte 4 aeroporturi majore, in 2008.

Peste 340 zboruri / saptamana Tarom (din si inspre Romania).

Destinatii saptaminale Tarom: Amman, Beirut, Amsterdam, Barcelona, Bruxelles, Bologna, Cairo, Paris, Dubai, Roma, Frankfurt, Istanbul, Larnaca, Madrid, Munchen, Salzburg, Tel aviv, Valencia, Viena.


zoom up / zoom pe cifre si public

zoom pe public

50% din romanii care calatoresc in strainatate aleg avionul ca mijloc de transportExpunere in aeroport la mesajele zoom up : 30 – 60 de minute inainte de check-in45 – 60 de minute inainte de imbarcare

120.000 de calatori pe luna in zborurile Tarom (din si inspre Romania) cu sistem in-flight TV.Expunere in aeroport la programul zoom up: 1 ora.


zoom up / zoom pe potential

Aeroportul este un loc modern, civilizat, cosmopolit prin excelenta. Ca persoana, prezenta in aeroport iti confirma apartenenta la o elita (este confirmarea unui statut social perceput a fi inalt).

Cu toata democratizarea zborului ca mijloc de deplasare, publicul din aeroport / avioane ramine unul cu statut social mult peste medie, format din oameni pentru care brandurile si produsele de standing sint foarte importante.

In timpul zborului, gradul de permeabilitate a calatorilor si a dezirabilitatii infotainment-ului TV cresc exponential. Si din motive de utilitate, si pentru destindere.

In plus, durata contactului vizual si proximitatea inevitabila fac din zoom up in-flight un canal de comunicare extrem de eficient.


zoom up / zoom pe programming

Aeroport

Difuzare publicitate la fiecare 8 minute.

Categorii principale de continut specific:

Meteo / destinatii: in functie de zborurile din urmatoarele 2 ore

Travel / destinatii / practice: how to survive big cities, how to survive vacation, eticheta de business in diverse tari, diferente culturale etc

Destindere / utile despre destinatii: best shopping, best dinning, best museums, best transport in diverse mari orase.


zoom up / zoom pe programming

In-flight

Program de 1 ora pe zbor.

Difuzare publicitate la fiecare 12 minute; 5 difuzari ale spotului publicitar la fiecare zbor.


Travel / destinatii: ghid practic de 10-15 minute despre orasul / zona de destinatie a zborului. best shopping, best dinning, best museums, best transport etc.

Infotainment: topuri diverse, portrete de personalitati ale tarii de destinatie, informatie culturala si legata de obiective turistice din toata lumea.

Entertainment: gaguri, stiri mondene “globale”.


zoom out / zoom pe cifre si public

zoom pe cifre

74 de locatii in Bucuresti; 7 locatii in Iasi.31% din bucureşteni merg cel puţin o data pe saptămână în baruri şi cafenele, 14% merg de 1-3 ori pe lună.Rezultă că peste 750.000 de bucuresteni peste 15 ani frecventează barurile şi cafenelele cel puţin o dată pe lună.

zoom pe public

50% din respondenti merg in centru.64% au sub 34 de ani.Statut social semnificativ superior mediei bucurestene.Venituri semnificativ mai mari decit media – 36% peste 1.500 RON.

What about students?What about students?


zoom hi / zoom pe cifre si public

zoom pe cifre

50 facultati / campusuri universitare (Bucuresti, Cluj si Oradea)76 ecrane (diagonale intre 106 si 127 centimetri)800.000 de studenti (aproximativ) cu varsta intre 18 si 25 de ani, la cursuri de zi si invatamint la distanta. 200.000 de studenti intre 25 si 35 de ani, in forme de invatamint cu frecventa redusa sau la distanta.

300.000 de studenti in Bucuresti.65.000 de studenti in Cluj.35.000 de studenti in Oradea


zoom in / zoom pe cifre si public

zoom pe public

zoom in este prezent (la 1 noiembrie 2009) in facultati si campusuri care grupeaza aproximativ 60.000 de studenti.

in functie de tipul de invatamint: 72% cursuri de zi, 28% frecventa redusa si la distanta.

In functie de gen: 52% studente, 48% studenti.

Rata de participare la cursuri oscileaza intre 45% in timpul semestrelor si 85% in presesiune.


zoom hi / zoom pe potential

Pentru studenti / tineri este indispensabila comunicarea non-verbala. Emoticoanele de mess au creat masa critica in bascularea comunicarii interpersonale de la e-mail la messenger. Vechiul IRC (Internet relay chat) suplinea (nesatisfacator) aceasta nevoie cu celebrele acronime lol, lmao, rotfl etc

Internetul (sursa nr.1 de informatie si entertainment, instrumentul nr. 1 de socializare) are un mare defect: elimina interactiunea directa si bucuria impartasirii “la gramada”. Este, dominant, o experienta individuala. Si fara stimularea simturilor “de proximitate” (tactil, olfactiv).

Diferenta majora (si atuul) unei platforme de interactiune in campusuri este tocmai aceasta reconstructie a oportunitatii de a simti / afla / fi / (re)actiona ca o comunitate formata din oameni, nu din entry-uri de agenda telefonica (sms), id-uri de mess, fetze pe Facebook sau follower-i de Twitter. Astea din urma sint instrumente; scopul este sa usureze relationarea fizica si emotionala. Parte din “a-ti trai studentia cu adevarat”.


zoom hi / zoom pe potential

Studentii au nevoie de socializare la modul direct, fizic. Internetul si telefonul mobil sint “scule” extrem de utile, dar sint niste mijloace (in cele mai multe cazuri) in drumul catre un scop: trairea de experiente, individuale si “de gasca”.

zoom hi se afla chiar in locul in care e nevoie de texte si pretexte de socializare.

loc de intalnire (real si virtual);informatie relevanta, acolo unde si la momentul in care

are maxima utilitate;legatura eficienta intre facultate (corpul profesoral-

administrativ) si studenti


zoom hi / integrare in reteaua zoom

zoom.ro/hi

zoom hihot spots

universitati

reteauacompleta

zoom

zoom hiecrane

traffic

content &

awareness

traffic

content

oportunitate de

consum

relevantaawareness & traffic

awareness


zoom hi / zoom pe programming

Difuzare publicitate la fiecare 5 – 15 minute (in functie de specificul facultatii si orarul studentesc).


Frugal living - “Mai mult cu mai putin”: cum sa-ti valorifici eficient si creativ resursele (banesti, in primul rind). De exemplu, cum sa faci un weekend fain pentru doi cu 300 de ron

Personal care - cum sa arati bine / sa faci impresie buna intotdeaunachiar daca nu ai buget de spa si wellness.

Comunicare – de la solutii de tip “best buy / best gadget” la solutii creative de rezolvare a nevoilor zilnice de comunicare.


zoom hi / zoom pe programming

Alte categorii de continut:

campus – stiri din facultate, legate de zona academica si de cea administrativa cariera – despre angajare si joburi, despre alternative, pro si contraanuntul tau – mica publicitate de la si pentru studentifun – timp liber, amuzamentetopuri – clasamente diverse, de la telefoane mobile la profesori


zoom buy / zoom pe cifre si public

zoom pe cifre

Prezenta in 8 lanturi de hypermarketuri; 53 de magazinePrezenta in reteaua Metro cash&carry; 23 de magazine.Ecrane plasma cu diagonala de 106 cm amplasate la casele de marcatIn medie, vizita de shopping in hypermarket a romanilor dureaza 2 ore, cu o medie de 30 de produse cumparate**Bucuresti: 49% din locuitorii peste 15 ani afirmă că fac cumpărături cel puţin o dată pe săptămână dintr-un hypermarket iar alti 33% cumpără de 1-3 ori pe lună*. In total, mai mult de 1,4 milioane de oameni.

zoom pe public

61% sint femei.27% nu vin cu lista.40% au notat doar esentialul (la nivel de produs, foarte rar de brand).70% sint tineri pina in 35 de ani88% au studii medii si superioare9% familisti56% sint influentabili de publicitate / sensibili la branding


zoom buy / zoom pe potential

Eficient pentru constructie de brand, printr-o relevanta majora a mesajului la locul si momentul in care produsul / brandul poate usor deveni nr. 1 in mintea (si cosul) consumatorului.

Eficient pentru cresterea vanzarilor, printr-o prima aparitie a unui produs nou sau reamintire a unei necesitati de cumparare existente

Eficient pentru stimularea consumului de servicii si produse disponibile in zonele comerciale atasate hyper/supermarketului respectiv.

Dincolo de aceste efecte concrete, un mesaj de brand sau de produs care contribuie la recompensarea cu destindere a cumparatorilor care au invins in batalia shoppingului poate aduce beneficii majore inclusiv brandurilor pentru care decizia de cumparare nu se face in momentul si locul respectiv.

Monopoly Media - Digital Signage Networks

Adresa: Bd. Ion Ionescu de la Brad Nr.5A, Etaj 1,Sector 1, Bucuresti

Zoom TV

Travel

Transcript of Zoom TV