Țurcanu Victor.ppt
Transcript of Țurcanu Victor.ppt
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
1/13
MIXUL DE MARKETING- PRINCIPALUL
INSTRUMENT ALTACTICII DEMARKETING
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
2/13
Conceptul de mix de marketing a fost introdus ca
termen n anii 50 i i-a fost sugerat autorului su,
Neil Borden, de un articol de marketing n care se
arta c specialistul n marketing trebuies s fie un
artist, un mixer de ingrediente care uneori
folose te re ete pregtite de al ii, alteori pregte te
singur re etele proprii, uneori adaptea! re etele n
func ie de ingredientele disponibile, iar alteori
experimentea! sau in"entea! ingrediente noi#
$ixul de marketing sugerea! deci ideea antrenrii
resurselor de marketing n combina ii diferite,
pentru a ob ine un rspuns maxim din partea pie ei
int#
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
3/13
MIXUL DE MARKETING REPREZINT
ansamblul de instrumente tactice de marketingcontrolabile pe care firma le combin cu scopul de
a produce pe piaa int reacia dorit
are rolul de a detalia strategiile de marketing i
de a influena piaa n vederea asigurriieficienei maxime
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
4/13
INIIALELE 12 ELEMENTE ALEMIXULUI DE MARKETING
1. Produs2. Pre
3. Marc
4. Distribuie
5.Vnzare personal6. Publicitate pltit
7. Promovarea vnzrilor
8.Ambalarea
9. Modul de prezentare10.Servicii post-vnzare
11.Manipulare sau logistic
12.Cercetarea de marketing
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
5/13
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
6/13
MIXUL DE MARKETING
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
7/13
-AMPRENTA ASUPRA STRUCTURII
MIXULUI DE MARKETINGI A MODIFICRII ACESTUIA SUNT:
resursele tehnice,
resursele financiare,
resursele de marketing,
structura organizatoric,
metodele i calitatea conducerii.
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
8/13
CEI MAI IMPORTANI FACTORIEXOGENI SUNT:
cererea de consum i comportamentulconsumatorului,
concurenii,practicile comerciale,conjunctura economic,forele ambientale (micrile ecologiste,
organizaiile pentru protecia consumatorului),evoluia tehnologiei,Legislaia.
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
9/13
N CONCEPEREA MIXULUI DEMARKETINGSE AU N VEDERE:
natura i numrul variabilelor utilizate la unmoment dat,
modul de dozare a acestora pentru atingereascopului propus,
relaiile ce apar ntre organizaie i macromediu,reacia ntrziat a aciunilor de marketing,
solicitrile pieii,posibilitile organizaiei
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
10/13
PROCESUL DE ELABORARE AMARKETINGULUI MIX
n prima etapse identific i se aleg variabilele de marketing prinintegrarea informaiilor privitoare la pia i nconcordan cu particularitile strategiei i ale
implementrii mixuluin a doua etapse integreaz n cele mai bune condiii combinaia demix considerat optim pentru perioada respectiv, carese nscrie n programul de marketing i se aplic prin
utilizarea unor practici operaionale
n a treia etapare loc evaluarea cantitativ i calitativ a acestuia.
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
11/13
REGULI CARE SE ASIGUR NU NUMAIBUNA DOZARE CI I COERENA
ACIUNILOR DE MARKETINGasigurarea unei coerene bune ntre aciunilede marketing i mediul ntreprinderii
asigurarea unei bune coerene ntre aciunilentreprinderii i potenialul su uman, tehnic,financiar, comercial, logistic;
asigurarea unui bun dozaj, a unei bune
coerene a aciunilor de marketing ntre eleasigurarea unei bune coerene, legturi aaciunilor de marketing n timp
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
12/13
CONDIIILE PRECISE DE FUNCIONARE ANTREPRINDERILOR
a. cunoaterea suficient a mediului;
b. cunoaterea suficient a potenialuluintreprinderii;
c. cunoaterea tehnicilor de gestiune i n plus amarketingului i controlului de gestiune;
d. o structur organizatoric a ntreprinderii cares permit directorului de marketing s
supervizeze i s asigure coerena aciunilorconduse de colaboratorii interni i externi aintreprinderii
-
7/26/2019 urcanu Victor.ppt
13/13
CND CONCEPE CEI 4P, TREBUIE SCONCEAP I CEI 4C AI CUMPRTORULUI
Cei 4P Cei 4C
%rodus
Cumprtorul cu cerin&ele 'i
dorin&ele sale
%re& Cost suportat de cumprtor
%lasament(distribu&ie)
Comodiatatea ac*i!i&ionrii
%romo"are Comunicare