1. Un ziar pentru cine? 2. Un ziar pentru a spune ce?3. Un ziar cu cine? Traiectoria conceptual a publicaiilor periodiceSoluionarea punctual a operaiunilor succesive: Identificarea publicului-int (Un ziar pentru cine?). Stabilirea inteniei informaionale (Un ziar pentru a spune ce?). Analiza psiho-profesional a potenialilor angajai (Un ziar cu cine?). Elaborarea organigramei redacionale. Elaborarea stilului de lucru al comitetului director. Formarea comportamentului comunicaional: profesional i normativ (cultura instituional). I. Un ziar pentru cine?Un ziar pentru cine? impune stabilirea, n funcie de obiectivele prestabilite ale proiectului, a categoriilor de cititori la care prioritar se va adresa ziarul. Auditoriul potenial al ziarului este analizat prin prisma intereselor i nevoilor informaionale ale lor. Astfel:Un ziar specializat pe domeniul culturii va trebui s fac alegerea ntre: propriii militani (membrii ai asociaiilor culturale), aderenii, publicul larg. Identificarea publicului-intZiarul de ntreprindere va alege ntre: cadrele de conducere/coordonare, restul salariailor. Ziar municipal va alege ntre: personalul de decizie, toi angajaii primriei, toi cetenii din municipiu. Identificarea publicului-intIdentificarea clar a segmentul de public pentru care vom lucra, este important or, conceperea i elaborarea fiecrui numr de ziar se va face, prioritar, prin prisma intereselor acestuia. n funcie de segmentele de public-int vom realiza de fiecare dat ziare diferite: n privina alegerii subiectelor, n maniera de a le trata, n forma de redactare: scriitur, vocabular, prezentarea: titrare, ilustraii, punere n pagin. II. Un ziar pentru a spune ce? Un ziar pentru a spune ce? este considerat problema-cheie a oricrui proiect comunicaional, care contureaz intenia informaional a ziarului n sensul obinuit, intenia este similar cu a orienta, a dirija. n aria comunicrii, intenia (intenionalitatea) semnific aciunea de a adapta la viitorul imediat anumite coninuturi ale contiinei. Intenia informaional: abordri sociologice n sociologie, intenia vizeazpremisele, cauzele i consecinele acionale sau monacionale ale persoanei, colectivitii sau instituiilor, n raport i fa de realitatea (social, politic, moral) de referin. Cercetarea sociologic i poate propune, raportat la timp, o investigare: unidimensional (prezent); bidimensional (prezent trecut; prezent viitor; trecut viitor); tridimensional (prezent trecut - viitor). Intenia informaional: abordri sociologice Intenia i finalizarea sociologic configureaz o imagine ct mai realist obiectiv a momentului social investigat, iar rezultatul sociologic este legitimat prin rspunsurile i argumentele oferite de respondeni. Prin consecin, spaiul sociologic, subiectiv i el, firete, tinde s fie ct mai obiectiv, ct mai coincident cu realitatea de fapt i, adesea, chiar este (cu excepia cazurilor n care sociologia nu poate nfrnge ideologia). Intenia informaional ntre publicistic i sociologie realitatea publicistic se raporteaz la realitatea de fapt, dar n mod selectiv, reinnd efectele combinatorii semnificative, cu relevanpublic, de interes public; pe cnd realitatea sociologic ncearc s descopere realitatea de fapt i s-o descrie structural, n cauza ei profund; presa, cea cotidian mai ales, vizeaz fenomenul (fapt, persoan, ntmplare, evoluie, efect care surprinde prin caliti i noutate), pe cnd sociologia vizeaz, cu precdere, aspectele procesuale ale organismului social. Intenia informaional ntre publicistic i dreptActul de pres (text, fotografie, desen etc.) nu poate fi alturat unui act de drept comun, or, ziaristul comunic, simte un fapt imaterial, abstract, cu consecine de ordin aperceptiv, pe cnd criminalul realizeaz un act material, concret.Consecinele faptelor de drept comun (viol, crim, tlhrie) pot fi ireversibile. Consecinele actului publicistic sunt reversibile: cel ce se consider lezat ntr-un interes sau un drept al su poate solicita un drept la rspuns/replic. Dimensiuni ale inteniei informaionaleIntenia informaional trebuie raportat la: Funciile mediatice pe care le va ndeplini ziarul, Rolurile pe care i le va asum ziarul. Intenia informaional trebuie sistematizat i ierarhizat n form i coninut astfel nct s devin o crticic de vizit, un cod al principiilor, normelor i responsabilitilor redacionale: n interiorul instituiei, n raport cu alte instituii de pres i n raport cu societatea (organismele guvernamentale i neguvernamentale). Materializarea inteniei informaionalen procesul de creaie, intenia informaional se materializeaz n diverse produse mediatice care, puse n paginile de ziar, formeaz ediii noi. Redaciile practic un sistem difereniat de structurare tematic a materialelor n pagini. Grosso modo, exist pagini generaliste i pagini specializate. Tipuri de paginiConform specialitilor nemi Peter Brielmaier i Eberhard Wolf, exist mai multe tipuri de pagini la care de obicei apeleaz presa pentru sistematizarea materialelor. ntre acestea: Prima pagin care se mai numete i pagina de titlu. Coninutul ei s-a diversificat, de-a lungul timpului, fiind foarte sensibil fa de interesul cititorilor. Din punct de vedere formal, pagina de titlu a multor ziare s-a transformat ntr-un fel de cuprins i este parial organizat ca o vitrin, care conine numeroase indicaii referitor la articolele din interior. Tipuri de paginiPaginile de opinii i comentarii. Specificitate: cantitate mare de text, tendin pronunat spre articole teoretice, lipsa ilustraiilor. Dinamismul paginilor de comentarii se face prin plasarea unor: caricaturi un fel de comentariu desenat (pe problem, pe persoan), imagini foto ale autorilor articolelor, articole-ecou (la tem) aprute n alte publicaii, fragmente din scrisorile primite la redacie, analize n form grafic, sondaje pe problem. Tipuri de pagini Pagina tematic, pagina special. Se consider oportun ca problemele de mare interes i de acut actualitate s fie tratate monografic. n acest mod, cititorul are posibilitatea de a nelege, pe de o parte, istoria i sensurile problemei respective iar, pe de alt parte, punctul de vedere pe care l acrediteaz, n situaia respectiv, publicaia. Pentru asigurarea structurii grafice a paginilor de acest gen se apeleaz la: folosirea avantitlurilor, subtitlurilor, intertitlurilor; alegerea i plasarea unor fotografii simbol; divizarea temei centrale n teme conexe, subordonate; alegerea unei machete deosebite. Tipuri de pagini Pagina de tiri (exist sau nu n funcie de periodicitatea ziarului). De obicei, se apeleaz la rubrici separate n cadrul fiecrei pagini n parte, care livreaz informaii de ultim or pe domenii. Pagina de informaii utile. Este, n general, extrem de cutat de ctre cititori. Ca i precedenta pune probleme dificile secretariatelor de redacie n ncercarea lor de structurare i prezentare ntr-o form gazetreasc a ofertei publicistice a publicaiei respective. Tipuri de pagini Pagina cititorilor. Aceste pagini menin contactul cu cititorii, iar prin dialogul pe care l poart, reprezint o cale de sporire a credibilitii publicaiei. Vizualizarea fragmentelor extrase din scrisorile primite la redacie trebuie fcut astfel nct s nu apar diferene de tratament grafic ntre fragmentele alese i grupate n pagina respectiv. NB! Nu se admit deosebiri ntre mrimea titlurilor, a corpurilor de liter; alternri ale sublinierelor sau lipsa lor; apelri prefereniale la folosirea unor artificii tehnice. Tipuri de pagini Pagina mozaic. Acest tip de pagin este prezent destul de frecvent n structurile diverselor publicaii. Ea are, de regul, un dublu rol: de informare - conine rezultatele unor concursuri, prognoza meteo, afiuri, curs valutar etc. de divertisment - conine benzi desenate, careuri, integrame, horoscop etc. Tipuri de pagini Pagina editorial. Proprii, n special, publicaiilor americane, asemenea pagini mai conin scrisori adresate editorialitilor, dat i caricaturi. n spaiul publicistic american, pagina editorial este completat, de obicei, i cu aa numita pagin opus ei (op-ed page) care conine tot articole pe teme politice, dar semnate. Cel dou tipuri de pagini, aflate n interiorul ziarului, asigur exprimarea unei diversiti de opinii asupra unor probleme politice de actualitate. Tipuri de pagini Indiferent de modul de structurare a publicaiei (a paginilor ei, numr de numr) un singur principiu trebuie s domine eforturile i preocuprile menite s contribuie la materializarea inteniei informaionale. Acest principiu este miza pe continuitate nu numai n ceea ce privete meninerea principiilor tematice, ci, i, n privina liniei grafice a paginilor. Este un act apreciat de cititori care caut coerena i claritatea mesajului publicistic. III. Un ziar cu cine? Un ziar cu cine? este o problem ce vizeaz angajaii i calitile psiho-profesionale ale acestora. Traiectoria conceptual la aceast etap include selectarea persoanelor, care vor forma echipa redacional. Selectarea se face n baza calitilor profesionale i morale ale pretendenilor, or, compatibilitatea lor este determinant pentru formarea unui climat psihologic favorabil i al unui cadru comunicaional constructiv n colectiv. Analiza psiho-profesional a potenialilor angajai Echipa redacional profeseaz ideile i stilul de comunicare stabilit n proiectul sau n statutul de funcionare, pstrndu-se astfel stilul casei filozofia de informare i comunicare proprie. Caliti profesionale ale angajailorZiarul se realizeaz cu o echip constituit (i) pe relaii elective (i de idei) pentru realizarea unui mesaj, aa cum a fost formulat n proiectul comunicaional.npremisa oricrui proiect mediatic selectarea personalului care va forma echipa redacional va avea n vedere: discernmntul profesional al pretendenilor; vocaia evenimentului (de pres); aptitudini publicistice reale. Caliti profesionale: discernmntul profesional Discernmntul profesional presupune, ntre altele: perceperea, selectarea i prelucrarea corect a faptelor, evenimentelor, opiniilor cu relevan public; capacitatea de a identifica relaia cauz-efect n producerea i derularea evenimentelor, n aciuni comportamentale individuale sau colective: atitudini i mentaliti, aciuni i scopuri etc; aptitudinea de contextualizare, n folosul claritii mesajului, a faptelor publice, att stilistic, ct i grafic (machet, design, culoare). Caliti profesionale: vocaia evenimentuluiVocaia evenimentului presupune capacitatea: de a gsi evenimentul, de a-l trata integral.Jurnalitii nu trebuie s se mulumeasc doar cu o imagine impresionist (constatativ/cantitativ) asupra faptelor, evenimentelor (chiar dac, de multe ori, este tot ce pot obine); se impune permanent obligaie profesional de a depi, cu asumarea oricrui riscprofesional, aparenele, pentru a face cunoscute adevrurile coninute de evenimente, fapte, atitudini. Caliti profesionale: aptitudini publicistice Lumea jurnalismului este reprezentat de realitatea evenimentelor, este veridic, constatabil, analizabil (psihologic, sociologic, comunicaional). Funcia esenial a ziaristului este de a povesti ce se ntmpl; de a explica ce se ntmpl i, nu foarte des, de a comenta cele ntmplate.Talentul de gazetar este menit s surprind acest real, s-l relateze i s-l comenteze n aa fel nct s produc efecte considerabile. Talentul de gazetar Talentul de gazetar const n: aptitudinea de a relata cele vzute i investigate i de a le reda ntr-o form narativ simpl,accesibil, onest; prioritatea evenimentului n raport cu stilul sau disponibilitile abstractizante ale autorului; capacitatea de a spune mult n puine cuvinte (non multa sed multum), expresie a talentului, dar i a respectului fa de cititori. Coerena comunicaional versus independen ntrebarea cu cine? cere un rspuns i la ceea ce numim coerena comunicaional a echipei, or, componenii redaciei vizeaz un anumit tip de mesaj, n realizarea cruia se angajeaz i moral, i profesional, i contractual. Un mesaj contrar (n mod voit contrar) celui proiectat i realizat de echipa redacional poateprejudicia credibilitatea i, n ultim instan, tirajul publicaiei. Coerena comunicaional versus independenCoerena comunicaional impune fiecrui jurnalist n parte un comportament-tip care, n aparen, intr n conflict cu libertatea i independena profesional.Dependent de conceptul editorial, jurnalistul i manifest independena n: Alegerea temei, Alegerea surselor, Alegerea modalitii publicistice. Independena jurnalistului: alegerea temeiPrin alegerea temelor, jurnalistul i pune n eviden: simul de observaie, curajul de a opta pentru un anumit subiect, capacitatea de a analiza tema respectiv, viziunea proprie asupra unui eveniment anume, asupra cruia s-a oprit i asupra oportunitii cruia s-a decis n comparaie cu alte ntmplri, care, la rndul lor, nu erau lipsite de interes.

Independena jurnalistului: alegerea surselor Obiectivitatea i corectitudinea jurnalistic se obin apelnd i ascultnd sursele de informaie cele mai autorizate, pe care orice gazetar trebuie s tie s le descopere. Sursele trebuie s reprezinte ntotdeauna prile aflate n disput. Aici apar, de multe ori, diferene, unele sensibile chiar, ce determin interpretri i tonuri diferite de la o publicaie la alta, dei se refer la acelai eveniment. Independena jurnalistului: alegerea modalitii publicistice Ziaristul, aflat fa-n fa cu tema aleas i cu datele furnizate de sursele de documentare, decide felul n care va trata, va interpreta jurnalistic informaiile stocate: genul jurnalistic, unghiul de abordare, tonalitatea, limbajul etc. O decizie neinspirat, n acest sens, poate duce la o exploatare parial a datelor deinute de gazetar sau chiar la compromiterea subiectului ales.

Bariere n activitatea jurnalisticOrice gazetar, contient de propria lui rspundere, de statutul social special pe care i-l confer profesia, triete unele slbiciuni pe care dei le recunoate, nu ntotdeauna poate s le depeasc, ntre care: graba excesiv, simplificarea problemelor complexe, autocenzura, ncercarea de a-i seduce cititorul cu senzaionalisme, privilegierea faptelor minuscule, abordarea acelorai lucruri ca i confraii lui, etc. Independena jurnalistului

Publicaiile periodice nu pot fi concepute i realizate n funcie de strile emoionale sau de reaciile de moment ale membrilor unei redacii, de aceea, ele nu trebuie s cunoasc oscilaii de atitudine (unele pur conjuncturale) n privina direciilor eseniale ale mesajului lor publicistic. Acest fapt vorbete despre obiectivitatea pe care trebuie s o dovedeasc, n orice mprejurare, gazetarul. Judecata rece, echilibrat, nu mpiedic spirtul de independen i creativitatea de care trebuie s dea dovad orice jurnalist.