Telekom Romania Communications

Telekom Romania Communications este o companie de telecomunicații din România, cu sediul la București, lansată pe 13 septembrie 2014. Compania, este o subsidiară a Deutsche Telekom, și operează în România sub acest nume din septembrie 2013, dar ea a luat naștere cu mult timp înainte, ea fiind operatorul național de telefonie fixă, domeniu în care a deținut monopolul până la 1 ianuarie 2003. În iunie 2010 compania avea în portofoliu 2,6 milioane de clienți de telefonie fixă.

Compania, deținută inițial de statul român, aparține Organizației Elene de Telecomunicații (OTE), care deține 54,01% din acțiuni și al cărei acționar majoritar este, la rândul său, Deutsche Telekom. Restul de 45,99% din acțiuni au rămas în posesia statului român.

Principalele domenii de activitate ale companiei sunt: telefonia fixă, internet și televiziune digitală prin satelit. Concurenții principali ai acesteia erau: UPC, RCS & RDS, Vodafone și Orange. Pe nicio altă piaţă din UE nu se mai ciocnesc atât de dur cei trei giganţi din industria de telecom din Europa aşa cum se va întâmpla din toamnă în România, punându-şi fiecare în joc brandurile. În Marea Britanie, de exemplu, cele trei grupuri sunt prezente, însă Orange şi DT acţionează sub brandul Everything Everywhere. De asemenea, în Polonia sunt prezenţi şi Orange şi T-Mobile, dar nu şi Vodafone, care acţionează doar printr-un parteneriat cu operatorul Polkomtel.

Rebrandingul Romtelecom, dar în special cel al Cosmote România, a fost o decizie votată probabil cel puţin cu o strângere de inimă de Michael Tsamaz - preşedinte şi CEO - şi întreaga echipă de manageri greci de la OTE - având în vedere că acesta este un brand creat şi dezvoltat de grup şi care a fost utilizat pentru expansiunea regională a grupului şi la relansarea operaţiunilor de telefonie mobilă din România din decembrie 2005. Renunţarea la brandul Cosmote are probabil şi o componentă financiară - companiile din România nu vor mai plăti către Atena pentru dreptul de a folosi brandurile OTE ci către Bonn, pentru mărcile nemţilor.

Nu există informaţii dacă în cadrul AGA reprezentanţii OTE s-au împotrivit, măcar formal, renunţării la brandul Cosmote. De asemenea, nu există date nici dacă între mana-gementul DT şi partea elenă nu s-a încheiat un compromis, care să ofere Atenei „compensaţii“ pentru renunţarea la folosirea brandului Cosmote pe piaţa din România. Compania de telefonie fixă a României a fost fondată în anii ’30, sub numele Societatea Anonimă Română a Telefoanelor, care avea capital majoritar american. Firma este naţionalizată în anii ’40. În 1997, Romtelecom devine companie pe acţiuni şi este pregătită de privatizare.

Demararea procesului de privatizare a operatorului naţional de telefonie fixă Romtelecom, cu un consorţiu format din grupul elen OTE şi compania americană SBS, a fost unul dintre cele mai importante evenimente economice din anul 1998. Guvernul român a obţinut 337,5 milioane de dolari pentru 21% din acţiunile sale, iar alte 337,5 milioane de dolari au fost vărsate în contul Romtelecom, pentru o majorare de capital care a adus OTE la

o cotă de 35% din acţiuni. Banii pentru Romtelecom au salvat România de la intrarea în incapacitate de plată.

Peste aproape cinci ani, statul român a cedat controlul Romtelecom către grupul elen OTE, prin intermediul unei operaţiuni care a prevăzut subscrierea de către OTE a unui pachet de acţiuni în valoare de 242,62 de milioane de dolari. Tranzacţia s-a realizat printr-un aport în numerar în valoare de 145 de milioane de dolari, diferenţa fiind acoperită prin transformarea în acţiuni a creanţelor deţinute de OTE asupra Romtelecom, în sumă de 55 mil. euro, respectiv de 42,6 milioane dolari. Totodată, OTE a achiziţionat un pachet de acţiuni de 30,99 milioane de dolari, ceea ce a ridicat valoarea totală a tranzacţiei la aproximativ 273 de milioane dolari. În urma acestei operaţiuni a obţinut 54% din capitalul operatorului român de telefonie fixă.

În 1998 grupul OTE a obţinut şi o licenţă de telefonie mobilă dar a lansat serviciile doar doi ani mai târziu, în mai 2000, sub brandul Cosmorom. În 2005 compania coordonată de echipa de birocraţi trimisă de OTE la Romtelecom avea mai puţin de 100.000 de clienţi şi era aproape de faliment. Grupul de telefonie mobilă Cosmote (parte a OTE) a preluat însă conducerea Cosmorom şi a relansat operaţiunile de pe piaţa locală sub brandul Cosmote pe 6 decembrie 2005.

În anul 2009, într-un interviu pentru ZF, întrebat fiind dacă operatorul Cosmote nu va trece la brandul T-Mobile, Michael Tsamaz declara: „Brandul Cosmote este unul foarte puternic, valoarea brandului este foarte puternică. Nu iei decizia de a schimba un brand de succes cu un alt brand (…) fără a face un studiu în acest sens. Dacă studiul arată că această schimbare este în beneficiul rezultatelor companiei, atunci vom schimba brandurile“. Dacă managerii de la OTE au apărat de-a lungul timpului utilizarea brandului Cosmote în România, niciun oficial al statului român nu a sărit în apărarea brandului Romtelecom. Ministerul Societăţii Informaţionale a mandatat de altfel reprezentanţii săi din Consiliul de Administraţie al Romtelecom să voteze în favoarea rebrandingului.

În anul 2009 însă situaţia era alta atât pe piaţa din România, cât şi în Grecia. Deutsche Telekom avea în 2009 doar un pachet minoritar din acţiunile grupului elen OTE, în timp ce acum este acţionarul majoritar, cu un pachet de 40%, dictând practic strategia atât în Grecia cât şi pe celelalte pieţe unde acţionează prin intermediul OTE. Schimbarea raportului de forţe din cadrul OTE a determinat schimbări graduale inclusiv pe piaţa din România, unde, de anul trecut, CEO al grupului Cosmote/Romtelecom este un manager cu o lungă experienţă în Deutsche Telekom, germanul Nikolai Beckers.

Iunie 2011. Primul CEO comun al Cosmote si Romtelecom din istorie. După discuţii tensionate de aproape şase ore, Ministerul Comunicaţiilor şi Societăţii Informaţionale (MCSI) - condus la acea dată de Valerian Vreme şi Marius Fecioru (PD-L) - şi grupul elen OTE ajung la un acord cu privire la managementul Romtelecom, integrarea cu Cosmote şi listarea pe bursă. Pentru prima oară în istorie acţionarii aprobă numirea unui singur CEO la Cosmote şi Romtelecom, pe grecul Stefanos Theocharopoulos, care deţinea deja funcţia de CEO al operatorului de telefonie mobilă. Fotografia surprinde momentul în care Michael Tsamaz şi Stefanos Theocharopoulos ies de la negocierile cu partea română. „Am fost de acord, în mod unanim, să îl numim pe dl Theocharopoulos ca noul CEO al Romtelecom. Am agreat că

mandatul numărul unu al noului CEO va fi să pregătească compania pentru listarea la bursă şi de asemenea să vină cu un plan de acţiuni specific în această direcţie în două luni de zile”, declară Tsamaz.

Februarie 2013. Oficialii Deutsche si Telekom incep sa vorbeasca despre Romania. Claudia Nemat, membru în boardul Deutsche Telekom (DT), care răspune de afacerile gigantului german din Europa, oferă ZF primul interviu despre planurile grupului pentru România. Piaţa de telecomunicaţii din România este una dintre cele mai dificile din punctul de vedere al agresivităţii preţurilor pentru servicii, însă aceasta nu înseamnă că nu există în continuare oportunităţi de creştere pe termen lung, în special pe TV, net rapid şi serviciile pentru companii, iar Cosmote şi Romtelecom îşi vor menţine nivelul investiţiilor pentru a reuşi să fructifice aceste oportunităţi, spune ea. Trec Cosmote şi Romtelecom la brandurile DT? Nemat nu neagă această posibilitate: „Răspunsul meu are în vedere două componente. În primul rând, Cosmote este un brand foarte puternic în rândul subsidiarelor care ne poartă amprenta. Pe de altă parte, din ceea ce văd şi am auzit, în România există o mare afinitate pentru leadership.“

Iunie 2013. Primul CEO german trimis de greci in Romania anunta: „Vreau o integrare rapida” La câteva luni de la venirea la Bucureşti, Nikolai Beckers - primul CEO german din istoria Cosmote şi Romtelecom, care fusesră conduse până acum doar de români, greci şi un american - îşi exprimă preferinţa pentru o integrare rapidă a celor doi operatori, dacă acest lucru este agreat şi de acţionari. Beckers nu s-a dezminţit: sub conducerea sa cele două companii au trecut la prima structură comună de top management. „Trebuie să fim eficienţi, pentru că altfel nu vom putea investi în noi tehnologii, dar eu caut creşteri, nu am venit cu obiectivul de a tăia costuri“, a spus Beckers. 

Aprilie 2014. Grecii voteaza pentru trecerea la brandul „T” in Romania . Adio Cosmote. Adunarea Generală Extraordinară a Acţionarilor OTE aprobă cu majoritate de voturi încheierea unui acord de licenţiere între Deutsche Telekom şi companiile afiliate ale OTE, Cosmote România şi Romtelecom, prin care cele două trec la brandul „T” al nemţilor.

Septembrie 2014. Cosmote si Romtelecom au trecut sub brandul „T”, amandoua acum numindu-se Telekom Romania Communication.

Servicii

Numărul de clienți Romtelecom:

Televiziune digitală prin satelit - serviciul „Dolce”:

Televiziune prin internet (IPTV): 12.300 în iunie 2010

Data 2010 2009 2008 2007 2006

Număr clienți 921.782 850.000 659.000 500.000 300.000

Internet de bandă largă - ADSL:

Data 2011 2010 2009 2008 2008 2007 2007 2006 2005

Număr clienți

1.100.000 833.618 750.000 567.000 448.000 360.000 176.000 90.000 12.000

Internet dial-up: în august 2006: 100.000

Internet mobil: 47.600 în iunie 2010

Telefonie fixă:

Rezultate financiare

Cifra de afaceri (milioane euro):

Venit net (milioane euro):[25]

Număr de angajați:

Anul 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002[32] 2001 2000 1999

Angajați 9.000 10.230 11.244 12.242 12.883 15.447 18.733 23.869 33.000 40.623 42.092 45.000

Data 2010 2009 2008 2007 2006 2005

Milioane clienți 2,6 2,8 3 3,4 3,9 4,3

An 2009 2008 2007 2006 2005

Cifra de afaceri 807,7 869,8 871,9 894,8 929,7

An 2008 2007 2006 2005

Venit net -36,2 -21,1 55,2 84,9