TeaM’Sagavă prezintă:

Campanie de comunicare

Coke Live Festival• 22 – 24 iunie

• Bucureşti, Insula Lacul Morii

• Două scene, zeci de trupe printre care: The Prodigy, Incubus, The Rasmus, The Cult, The Pussycat Dolls, Iris, Direcţia 5

• Un cort cu muzică dance, camping, fotbal, patinoar, expoziţii de grafică şi fotografie

Coke Live Festival• Face parte din campania globală de

comunicare „Sete Coca-Cola de viaţă”

• Conceptul acesteia transmite îndemnul de a fi optimist, de a privi jumătatea plină a paharului

• Mesajul campaniei a devenit astfel „Alege partea pozitivă a vieţii”.

“Concurenţa”

B’estivalul• Faithless, Marilyn

Manson, Pink, Reamonn

• Promovare intensă şi de lungă durată

dar…• 29 iunie – 1 iulie

Context

• Campania a fost demarată în aprilie şi se află în derulare

• Au fost stabiliţi sponsorii şi partenerii media

• Comunicare directă cu mass-media: numeroase apariţii în presă

• Comunicare online: site-ul festivalului - www.cokelive.ro

Au fost folosite mijloace şi canale

tradiţionale de comunicare.

Insight-uri• E mai probabil ca cineva să meargă la

festival dacă află de el într-un mod informal decât dacă mesajul trece prin filtrul mass-media.

• Membrii core target-ului sunt dependenţi financiar: părinţii vor trebui să fie de acord cu participarea la festival.

Propunerea noastră

• Implementarea unei campanii word-of-mouth în care nu mai folosim mass-media drept intermediar

• Ne adresăm direct target-ului prin exploatarea Internetului, a comunicării virale

• Generare buzz pe media netradiţionale

Publicul ţintă

Date demografice• Core target: 14 – 18 ani, mediul urban• Extended: 19 – 21 ani Date psihografice - pesimistul optimist• Se află la început de drum • Îşi doreşte (mai mult sau mai puţin conştient) să

aibă pe cineva aproape• Nu îndrăzneşte să creadă că LUI chiar i se pot

împlini visurile şi planurile.

Public ţintă

14 – 18(19 – 21)

Public secundar

Gameri Internauţi Clubberi Skateri Presă Bloggeri DJs

Părinţi

ObiectiveInformaţionale

• Comunicarea Coke Live Festival

• Comunicarea Coke Live Festival ca mai mult decât un simplu festival, ci ca o experienţă în sine

• Informare cu privire la cele 300 de bilete gratuite pe care le oferă Coca-Cola

Obiective

Atitudinale• Tinerii să vadă Coca-Cola ca pe un brand ce le

oferă experienţe muzicale unice fiind mereu alături de ei

Comportamentale • Să-şi dorească să vină la festival – să cumpere

bilete• Să-şi dorească obţinerea unui bilet din cele 300

gratuite

Mesaje

14 – 18 ani (extended: 19 – 21) La nivel funcţional:• Coke Live Festival îţi oferă un line-up unic• Coke Live e mai mult decât un simplu festival,

participarea reprezintă o experienţă în sine • Coca-Cola oferă gratuit 300 de bilete la festival La nivel emoţional:• Coca-Cola te inspiră să-ţi găseşti energia şi

optimismul în muzică.

Mesaje

Publicul secundar Parinţi:• Merită să ai încredere în copilul tău.• Coke Live Festival se va desfăşura în condiţii de

siguranţă, într-un mediu controlat. Bloggeri:• Subiectul Coke Live generează interes. DJs• Coke Live este un festival pe care merită să îl

recomanzi.

Părinţii

Comunicate informative (relaţia adolescenţi – părinţi)

• reviste pentru femei (Ioana, Libertatea pentru femei, Felicia etc.)

• site-uri pentru părinţi (www.eva.ro, www.parinti.ro)

Comunicate de presă (Coke Live Festival)

Campania guerilla

• Tineri cu rucsacuri mari în spate se plimbă pe stradă la modul cel mai natural cu boxe pe umeri (muzica rock se aude f. tare)

• Vor purta tricouri inscripţionate „Coke Live Festival”

• Locaţii: centrul oraşelor, skatepark-uri, în jurul liceelor

InternetBloguri, forumuri, group-uri• Postări despre concert pe bloguri/forumuri,

group-uri de pe yahoo, Hi5 etc.• Lansarea unui tag (leapşa) pentru bloguri -

o întrebare care va circula pe bloguri (“Cel mai tare weekend de până acum...shoot!”)

• Informaţii despre experienţa muzicală a anului introduse pe comunităţiile jocurilor online (Mu, Lineage II, Legend of Mir, Dota)

Internet

Conţinutul site-ului:

• E-book: Xperience Files• Screensavers, wallpapers

• Joc online

• Software gratuit

• Clip viral

Coke Live Posties

Mecanism pentru distribuirea biletelor gratuite (I)

“Blackstage”• Party în cluburi din 10 oraşe, 10 bilete/oraş (2

DJ vor primi bilete gratuite)• Dintr-un balon uriaş vor cădea hârtii mototolite

cu informaţii despre concert. Printre acestea se vor număra şi bilete câştigătoare

• 15 elevi vor fi selectaţi pentru a participa la organizarea Coke Live Festival

• Vor povesti despre experienţa lor pe bloguri

Mecanism pentru distribuirea biletelor gratuite (II)

www.cokelive.ro

• Concurs ce va consta în trimiterea unui e-mail cu informaţii despre festival cât mai multor prieteni

• E-mail-ul va conţine informaţii despre festival şi experienţa pe care o reprezintă

• Se va realiza un clasament, primii 100 vor câştiga bilete

Mecanism pentru distribuirea biletelor gratuite (III)

În Internet Caffe-uri (100 de bilete)

• Concurs adresat gamerilor în reţea

• În 2, 3 cluburi din 10 oraşe se vor oferi bilete gratuite prin tragere la sorţi

Calendar

Buget

Să privim jumătatea plină a puşculiţei!

Evaluare

Cantitativă• Număr bilete vândute • Accesări site (număr download-uri e-book,

software)• Numărul celor înscrişi în concursuri• Vizionări clip viral

Calitativă• Feedback pe site• Tone-of-voice pe bloguri

Mulţumim:

• Nouă pentru 79 de zile de efort susţinut

• Lor:

- Octy, Marius, Vlad pentru 4 ore hollywoodiene

- Andreea Leonte pentru 45 de minute în reţea

• Vouă pentru 15 minute de atenţie

May the music be with you!