Campanii de responsabilitate sociala. CSR- Corporate social responsibilityPrin CSR companiile isi asuma responsabilitate pentru actiunile lor si urmaresc producerea unui impact asupra: mediului consumatorilor angajatilor comunitatii altor elemente din sfera publica Cei care sustin CSR-ul ca modalitate de PR argumenteaza ca profitul pe termen lung va fi mai mare daca o companie va fi mai interesata de problemele societatii, pe cand criticii metodei argumenteaza ca aceasta ar distrage compania de la rolul sau economic. O alta parere sustine ca CSR-ul nu este nimic mai mult decat un ambalaj frumos ce vine in intampinarea rolului de control al guvernului asupra activitatii corporatiilor multinationale foarte puternice.

AbordariO abordare din ce in ce mai acceptata este aceea a dezvoltarii bazate pe comunitate. Ex.: Implicarea Shell Foundation in proiectul Flower Valley din Africa de Sud, prin creearea unui centru de educare pentru copii comunitatii si deasemenea pentru a-I invata noi abilitati pe adulti.

O alta abordare, mai des intalnita este filantropia dar aceasta este contestata deoarece nu se supune principiilor dezvoltarii durabile.

CSV-Creating Shared Value- reprezinta un model de CSR care are la baza ideea ca succesul corporatiilor se afla in stransa legatura cu gradul de bunastare sociala. Conform CSV, o afacere are nevoie de forta de munca sanatoasa si bine pregatita si de resurse sustenabile pentru a putea fi competitiva. Ca o societate sa

prospere are nevoie de afaceri profitabile si competitive pentru a crea salarii, contributii la buget din taxe si impozite si pentru a creea activitati filantropice.

Studii de cazPhilip Morris s-a implicat n programul antifumat Decizia e a mea prin care a ncercat sopreasc copiii s devin dependeni de fumat, iar pe adulii care fumeaz s-i informezeprivind riscurile fumatului.n anul 1998, Philip Morris Romnia a nceput investiia n fabrica Otopeni, intrnd n contactprin intermediul autoritilor locale cu problemele cu care este confruntat comunitatea. nacest mod a nceput un parteneriat pe termen lung ntre Philip Morris Romnia i Primriaoraului Otopeni, concretizat n realizarea unei cantine a sracilor. Iniial, cantina sracilor aoferit servicii pentru 50 de beneficiari, n prezent fiind inclui 100 beneficiari, alei dintre ceimai sraci membri ai comunitii (btrni cu pensii foarte mici, mame singure cu 3-4 copiiminori ce nu au alt surs de venit dect alocaia acestora, persoane cu handicap ce nu potmunci).ncepnd cu anul 2001, Philip Morris Romnia a contribuit prin finanarea anual a unei pria activitilor Teatrului Naional Bucureti la punerea n scen a unor piese de teatru, precumi la lucrri de ntreinere a cldirii. Printre spectacolele realizate cu colaborarea dintre PhilipMorris, Teatrul Naional Bucureti i trupa Vama Veche se poate meniona spectacolul demusic-hall cu titlul Am s m-ntorc brbat. Avon Cosmetics Romnia a lansat n septembrie 2003 campania mpotriva cancerului lasn, prin care i-a propus s informeze femeile de riscurile pe care le presupune aceast boali, n acelai timp, s strng fonduri pentru mbuntirea serviciilor medicale din domeniu. Componenta campaniei axat pe strngerea de fonduri a constat n lansarea unor produsedestinate adunrii de fonduri pentru aceast cauz (produse specifice domeniului: rujuri,produse promoionale: pixuri, tricouri, insigne etc.). Componenta campaniei de informare icontientizare a cuprins un singur produs de promovare, ursuleul de plu, care a fost susinutprintr-o campanie TV i prin campanii de advertising n reviste pentru femei. Suma strns deAvon Cosmetics Romnia pe parcursul anului 2003 a fost de 154 000 de dolari i sau colectatde asemenea fondurile necesare pentru achiziionarea unui detector ganglionar cu raze gamman valoare de 50 000 de euro.

Kraft Foods Romania a dezvoltat un program de marketing comunitar mpreun pentrucopii, n anul 2002. Acest proiect a pornit de la un studiu asupra nevoilor prioritare dinRomnia i n urma unor consultri cu angajaii, i a constat n renovarea i dotarea cumobilier a unor spitale de pediatrie prin utilizarea unei parti din venitul obinut din vnzrileproduselor companiei. La finalul proiectului, n colaborare cu Ministerul Sntii, au fostalese ase spitale de pediatrie din Piteti, Botoani, Sibiu, Brlad, Cluj-Napoca i Iai. Peste200 000 USD au fost destinai mbuntirii condiiilor de tratament i spitalizare a copiilor din Romnia, suma provenind din vanzarile pe piata romaneasca a produselor purtnd siglaKraft Foods. Fiecare spital a primit prin acest proiect cte un miliard de lei, sum pe care afolosit-o pentru renovarea i dotarea seciilor de pediatrie. Compania Softwin deruleaz proiectul O zi pentru comunitate, o campanie deresponsabilizare social care implic voluntariatul angajailor. Campania se desfoar lunar i provine dintr-o iniiativ de voluntariat a angajailor Softwin care, n acea zi, i dedictimpul i experiena unei cauze caritabile: facilitarea integrrii refugiailor n comunitatearomneasc (prin iniierea lor n folosirea programelor de elearning a limbii romne),16 colaborarea cu 11 elevi i studeni care au petrecut ziua de 20 februarie n mijlocul companiei,lucrnd cot la cot cu angajaii.Softwin i RDS (Romania Data Sistems), avnd ca partener media Prima TV, au realizat unprogram de responsabilitate social corporativ numit mpreun pentru o educaie mai bun, n valoare de 72 000 USD, cu finanare parial USAID (7% din valoareaprogramului). Programul a fost menit s contribuie la mbuntirea sistemului educaionaldin 8 orae: Arad, Cluj, Iai, Craiova, Braov, Constana i Bucureti, prin dotarea a 26 delicee/universiti cu soluii de protecie antivirus din gama BitDeFender i programul denvare a utilizrii PC-ului RoDactilo - produse de Softwin, ca i spaiu pe serverele RDSpentru pagina web i subdomeniu n cadrul domeniului educatia.ro din Data Center-ul RDS.Proiectul reprezint un parteneriat ntre sectorul public i cel privat i se constituie un factor de coeziune reunind instituii non-profit i nonguvernamentale.