STUDIU DE PIAVopsea de pr Palette1. Locaie: Hypermarket Auchan AFI Palace Cotroceni, Bulevardul Vasile Milea, nr. 4, Bucureti

2. Categoria de produse: Vopsea de pr Palette, produs cosmetic, de ngrijire personal.

3. Ingrediente:

Muli nu nelegem cu adevrat ce conine o vopsea de pr, aa c dect c enumr nite ingrediente care nu prea ne spun nimic, mai bine s v spun ce NU ar trebui s conin o vopsea de pr:

a) Gudron de crbune - este un compus biochimic ce se gsete mai ales n componena vopselelor care dau culoare nchis parului. Acesta ptrunde n interiorul firului de pr pentru a depozita culoarea dorit. Testele fcute pe animale au confirmat c aceast substan provoac cancer necuvnttoarelor, iar un studiu asupra efectelor gudronului din 2001 realizat de coala de Medicin a Universitii din Carolina de Sud (USC School of Medicine) a concluzionat c femeile care folosesc vopsea permanent (pe baza de gudron) pentru a-i vopsi prul mcar o dat pe lun pentru o perioad mai mare de un an au anse de dou ori mai mari s dezvolte un cancer de vezic urinar. Acest risc crete la personalul saloanelor de nfrumuseare care lucreaz aproape zilnic cu astfel de vopsele de par.

b) Hidantoina DMDM - Catalogat de ctre organizaia nonprofit Environmental Working Group (n baza de date referitoare la sigurana produselor cosmetice Skin Deep) drept periculoas, aceast substan este un tip de conservant ce se gsete nu numai n vopsele de pr, dar i n multe alte cosmetice (ampoane, creme etc.). n Japonia a fost interzis utilizarea acestui ingredient n produsele existente pe pia pe motiv c are legatur cu apariia unor probleme ale sistemului imunitar (conform studiilor realizate de ei).

c) Formaldehida - Aceasta se gaseste de asemenea in componenta majoritatii vopselelor permanente fiind catalogata drept substanta cu potential iritant si carcinogen. Ea este cunoscuta publicului drept substanta utilizata pentru imbalsamarea cadavrelor. Conform unui studiu comun realizat de Scoala de Sanatate Publica din cadrul Universitatii Harvard (Harvard School of Public Health) si de Scoala Medicala din cadrul Universitatii din Atena (University of Athens Medical School) femeile care folosesc vopsele de par pe baza de astfel de substante toxice de 5 sau mai multe ori pe an se supun unui risc de 2 ori mai mare de cancer ovarian. De asemenea, aceasta substanta poate crea probleme de reproducere avand efecte negative si asupra dezvoltarii fatului. Compusii pe baza de formaldehida se folosesc frecvent intr-o gama larga de produse cosmetice (lacuri de unghii, produse de par, etc.) cu rol de conservanti si dezinfectati. Este bine de stiut ca aceasta substanta nu poate fi intotdeauna identificata cu usurinta pe o eticheta deoarece, chiar daca nu ii apare numele, ea se poate gasi in componenta altor substante precum hidantoina DMDM pe care v-am prezentat-o mai sus sau in surfactanti. Ea mai poate aparea si sub numele de formalina.

d) Mercur i plumb - Mercurul, plumbul, precum i ali compui asemntori sunt folosii uneori n componena vopselelor de pr pentru a ndeprta culoarea natural a acestuia. Substane cu toxicitate ridicat, folosite des i pentru o perioad ndelungat de timp, ele pot fi responsabile pentru otravirea lent a utilizatorului. Spre exemplu, plumbul se absoarbe rapid prin piele i se depoziteaz n oase. Printre reaciile de moment la aceste substane se numar greaa i dureri de cap.

Substanele pe care vi le-am prezentat pn acum sunt cunoscute drept cele mai nocive componente ale vopselelor de par. Din categoria substanelor cu rspndire larg i efecte nocive trebuie s mai enumerm apa oxigenat mpreun cu amoniacul (folosite pentru aciunea dubl de decolorare i vopsire) i PPD-ul (para- fenilendiamina). Acestea pot provoca reacii alergice grave i chiar efecte pe termen lung.4. Sortimente:

Palette Intensive Color Creme

Ofer o intensitate de lung durat a culorii i o strlucire radiant prului tu. Vopseaua cu formula cu Ultimate Keratin are grij de prul tu n timp ce sigileaz pigmenii de culoare pentru o strlucire maximizat a culorii. Prul tu va rmne catifelat i mtsos, perfect protejat mpotriva pierderii intensitii culorii.

Palette Deluxe Intense Oil Care Color

Conine o formul bogat, cremoas cu pigmeni de culoare foarte eficieni care ptrund n firul de pr de la rdcina pn n vrf, pentru culori de lux, bogate i de lung durat. Palette Deluxe este ambalat intr-un recipient uor de folosit care permite aplicarea precis la rdcini i de-a lungul firelor de pr, fr scurgeri sau s se fac mizerie.

Palette Permanent Natural Colors

mbogit cu 4 uleiuri i Jojoba pentru culori bogate, cu aspect natural i ngrijire a prului n timpul vopsirii. Cele 4 uleiuri i Jojoba din formula nutritiv se amestec cu pigmenii de culoare pentru a asigura o protecie ridicat n timpul i dup vopsire, oferind n acelai timp o ngrijire intens i culori de lung durat. Palette Perfect Care Color

Formula crem cu Elixir de Mtase i fr amoniac este delicat cu firul de pr, iar balsamul de ngrijire i las prul mtsos i catifelat. Formula are la baz inovaia tehnologic Multi-Strat ce fixeaz pigmenii de culoare n interiorul firului de pr i construiete pe suprafaa acestuia mai multe straturi de culoare n timpul vopsirii.Elixirul de mtase acioneaz n favoarea meninerii culorii nvelind firul de pr ntr-o barier cristalin care l protejeaz chiar i dup mai multe splri, garantndu-i un aspect strlucitor de durat. n plus, datorit capacitii sale de a reine apa, proteina de mtase are rolul de a menine nivelul de hidratare a firului de pr, mbuntete elasticitatea acestuia i reduce riscul deteriorrii.

5. Identificarea productorilor i a mrcilor existente

ProductoriBranduri

Sts CosmeticsLady in color

Soldex Cosmetic prod.Creative

GarnierColor Nature

Color Sense

Color and Shine

Olia

Ultra Color

Color Brand TehnicLonda

PapilonUltra

Natura

En Vogue

Noblesse

Trendy

Trendy 5

SchwarzkopfPalette Intensive Color Creme

Palette Deluxe Intense Oil Care Color

Palette Permanent Natural Colors

Palette Perfect Care Color

Syoss Oleo Intense

Syoss Color

Syoss Lighteners

Syoss Man

L`OrealExcellence

Preference

Preference Ombres

Black Pearls Preference

Casting Creme Gloss

Sublime Mouse

6. Ierarhia pe preturi

PreBrandValoare

Low priceLady in ColorCreative

Garnier Color Nature Garnier Color sense Garnier Ultra Color

Londa Loncolor Natura Loncolor Ultra

Loncolor Trendy

Loncolor Trendy 5

Palette Permanent Natural Colors5-9 lei

Mediun priceGarnier Color and ShineGarniei Olia

Loncolor En Vogue

Palette Intensiv Color Cream

Palette Perfect Care Color

Syoss

Syoss Man

Wellaton

L`Oreal Casting Creme Gloss

L`Oreal Black Pearls Preferences10-22 lei

Premium pricePalette Deluxe Intense Oil Care ColorSyoss Oleo Instant

L`Oreal Preference

L`Oreal Excellence

L`Oreal Preference Ombres25-45 lei

7. Particulariti ale ambalajului

Ambalaj puternic colorat, n nuane feminine i care s se plieze pe caracteristicile fiecrui produs. Pentru Palette Intense Color Creme, reprezentative sunt culorile violet i galben. Galbenul creaz senzaia de cldur i strlucire. El reprezint ludicul, lumina, creativitatea, caldura i o atitudine lejera n ceea ce privete viaa. Galbenul este asemeni razelor soarelui, ai nevoie de ele pentru a te simi bine, dar nu vrei s ii intre n ochi. Violetul este culoarea regilor. Ea sugereaz luxul, bogaia, sofisticarea, elegan, creeaz o atmosfer artistic. Este culoarea pasiunii, romantismului i emoiilor.Pentru Palette Deluxe s-a folosit un ambalaj aproximativ dublu fa de ambalajul celorlalte produse Palette. Culoarea ambalajului este roz, fiind cea mai romantic i afectiv culoare. Aceast culoare te linistete. Studiile au artat c rozul calmeaz i mbuneaz sentimentele. De asemenea se spune ca rozul decolorat este culoarea care marcheaz cel mai bine nceputul marii dezvoltri intelectuale, fiind totodat i cea mai potrivit culoare n domeniul investiiilor. Pentru print-ul campaniei de promovare s-a optat pentru un fundal negru, sugernd durabilitate, ncredere, putere i constan. Negrul este culoare simbol a unui stil sofisticat, elegant, dar totodat subru.Ambalajul Palette Permanent Natural Colors este alb cu verde, sugernd natura, viaa, tinereea, renaterea, sperana i vigoarea. n Evul Mediu miresele purtau verde pentru a simboliza fertilitatea. Albul, simbolizeaz puritate, castitate, inocen. Reflect lumina i d senzaia de rcoare.

n cazul ambalajului Palette Perfect Care Color ambalajul este tot roz, dar elementul de difereniere este faptul c se insist mai mult pe nuana de vopsea, pe lang o poz reprezentativ, mai apare i o bul cu nuana ce se va obine n urma vopsirii. 8. Analiza aezrii la raftRaionul cu vopsele de pr se afl situat aproximativ n mijlocul hypermarketului. Pentru fiecare produs sunt alocate circa 2-5 rnduri. Produsele sunt aranjate n mod cresctor n funcie de pre i n bloc, ocupnd raftul de sus pn jos, gradul de vizibilitate fiind unul foarte ridicat.

n momentul efecturii studiului de pia, 16-05-2015, n magazin se desfurau promoii la produsele Palette, acestea regsindu-se att la intrare n hypermarket, ct i pe un stand adiacent raionului.

9. n perioada desfsurrii studiului, s-au cumprat 25 de produse dintre care:

Palette7

Garnier5

Loncolor5

Wellaton4

L`Oreal4

Vopsele de pr sunt n general achiziionate de ctre femei cu vrste cuprinse ntre 16 i 60 de ani, provenind din zonele urbane i peri-urbane, cu venituri medii spre ridicate. Acestea cumpr n funcie de lungimea prului ntre 1 i 4 cutii de vopsea. Selecia produselor se face difereniat, n funcie de nevoia fiecreia: n cazul n care se dorete o schimbare a culorii prului timpul n care se ajunge la o concluzie este cuprins ntre 10 i 20 de minute, timp n care se consult palete de culori ale fiecrui brand. Dac se doreate doar o revopsire, meninndu-se nuana iniial timpul de achiziie este mult mai mic 1-7 minute, timp n care se localizeaz produsul pe raft.

10. Idei publicitare

Actualmente, Palette are 4 categorii de vopsele de pr: Palette Intensive Color Creme, Palette Deluxe Oil Care Color, Palette Permanent Natural Colors i Palette Perfect Care Colors. Fiecare are un alt tip de ambalaj cu culori diferite, adresndu-se unor femei cu standarde medii de via. Palette este astzi lider pe pia n categoria vopselurilor de pr, targetul fiind reprezentat din femei cu venituri medii spre ridicate, avnd produse situate n toate categoriile de preuri.Sloganurile Palette difer n funcie de produs:

Palette Perfect Care Color: Colorare delicat cu elexir de mtase.

Palette Permanent Natural Color: De ce s faci compromisuri? ngrijire n profunzime & culori bogate.

Palette Deluxe Intense Oil Care Color: Serum cu 7 uleiuri pentru cele mai preioase culori de la Palette

Palette Intensive Color Creme: O culoare creat pentru tine.