1. Studiu de caz - Murfatlar

2. Investiga eficienta publicitatii online Prezenta `Cele mai bune practici` in domeniu Evidentia oportunitatile oferite de publicitatea online este de a .... Scopul acestui studiu de caz

3. Tema: Felicitarea viitorilor miri `Vin cu dar la nunta ta`/`Sus paharele. Viata-i frumoasa baieti.` Obiectiv - branding Durata campanie - 1 luna Audienta tinta - publicul tanar, varsta 25-34 de ani Instrument de promovare - cadouri virtuale personalizate - mesaj promotionale Despre campanie

4.

• P romovarea a 4 tipuri de cadouri virtuale prin trimiterea gratuita de utilizatorii Neogen catre alti utilizatori din piata tinta. Cadourile au fost asociate temei promotiei si au fost `active` pe site in 2 etape la distanta de 3 saptamani.

• S-au realizat 4 trimiteri a unui mesaj promotional, utilizatorilor cu varsta cuprinsa intre 25-34 de ani, targetate diferit in functie de locatie. Distanta intre cele trimiteri a fost de o saptamana.

Strategie

5. Cadouri virtuale Murfatlar

6. Folosite pentru a se exprima fantezist, 4396 de cadouri online au devenit instrumentul de comunicare favorit pe care le-au epuizat in numai 5 zile. Activarea cadourilor pe site s-a realizat in 2 etape, la o distanta de 3 saptamani. Durata Etapa I 2000 cadouri - epuizare in mai putin de 48 de ore de la lansare Etapa II 2396 cadouri epuizare in 3 zile Distribuire geografica Etapa I - zona estica, centrala si sudica a tarii - primele 3 locuri: Bucuresti, Constanta, Iasi Etapa II - zona vestica, centrala si sudica a tarii - primele 3 locuri: Bucuresti, Constanta, Timisoara Cadouri personalizate

7. 28.000 de mesaje au fost deshise in primele 2 trimiteri, totalul pe campanie fiind 40.000 de mesaje deschise. Grup tinta - ambele sexe - varsta 25-34 ani Rezultate - 40.000 mesaje deschise Distribuire geografica - zona vestica, centrala si sudica a tarii - primele 3 locuri: Bucuresti, Cluj Napoca si Timisoara Mesaj promotional

8. Legat de colaborarea cu Neogen , Netalurgica, agentia care a gandit strategia online pentru campania Murfatlar a declarat: `Cea mai mare provocare a proiectului a fost ca solutiile oferite de noi pe partea de online sa aduca utilizatorii cat mai aproape de oferta `Vin cu dar la nunta ta`. Cadourile personalizate cu oferta Murfatlar folosite in reteaua Neogen s-au comportat ca un viral: utilizatorii retelei au trimis cadourile catre cunostintele lor: viitorii miri. Murfatlar este primul client care a acordat un vot de incredere online-ului suficient de mare, incat participarea la promotia pentru nunta s-a finalizat exclusiv online.` Serban Manea, Netalurgist . Feedback Netalurgica

9. Targetare precisa Varsta | Sex | Locatie | Interese Masurabilitate Contorizarea numarului de afisari, clickuri, vizite, mesaje deschise etc. Elemente esentiale in definirea unei campanii publicitare eficiente. Concluzii Neogen foloseste tehnici avansate de targetare pentru a se asigura ca nicio afisare a reclamelor nu este irosita. Diversitate - Spatii publicitare Prima pagina, Profil, Jocuri, Chat, Dating etc.

10. Toate aceste ingrediente esentiale le regasim pe neogen.ro, rezultatele remarcabile obtinute de clientii nostri, demonstreaza puterea virala generata de userii celei mai mari retele sociale din Romania.

• Fara sa mai fi actionat intr-o campanie online, Murfatlar a inregistrat rezultate incurajatoare de la prima actiune, cifrele inregistrate pe un format nou reprezentand garantia ca in publicitatea online resursele de promovare nu s-au epuizat, si inca exista modalitati de ambalare a mesajului care sa fie perceput natural, nu fortat.

• Prin instrumente specifice retelei de socializare, Murfatlar devine primul advertiser local care in strategia de promovare experimenteaza mai mult decat o expunere publicitara online unidirectionala, cadourile personalizate avand rolul unui viral: promovarea mesajului campaniei de utilizatori catre potentialii clienti.

• Cu o astfel de strategie si raportat la rezultatele imediate, campania poate constitui un impuls pentru agentiile de advertising si clientii acestora in abordarea metodelor neconventionale de promovare si asumarea unui rol de pionierat pentru cei care nu au indraznit inca sa se promoveze astfel.

Concluzii