Studiu de caz - Mercedes

8/18/2019 Studiu de caz - Mercedes

1/11

1

MERCEDES-BENZ

Patentul Benz

Pe 29 ianuarie 1886, Carl Benz a schimbat lumea,

atunci când prima pagină din istoria MercedesBenz a !ost

scrisă la Biroul de Patente din Berlin, unde a "nregistrat

patentul Benz, ceea ce este considerat a !i chiar primul

automobil din lume#

Carl Benz a de$enit ast!el cel mai important inginer din lume# %cesta a "n!iin&at "n 188' Benz

(amp) Co# *heinische +asmotorenabri-, care a !uzionat cu .aimlerMotoren+esellscha!t "n1926, pentru a constitui .aimlerBenz %+# %lături de Carl Benz, un rol important a /ucat so&ia să,

Bertha Benz, "mpreună cu !ii săi 0ugen i *ichard# Bertha Benz a !ost una dintre primele persoane

care au e!ectuat o călătorie pe distan&ă lungă la bordul unui auto$ehicul pe benzină#

,,storia MercedesBenz este a celor care sau dedicat unui $is i au "ndrăznit săl trans!orme

"n realitate3 %cum 124 de ani, Carl Benz a a$ut un ast!el de $is5 $isul de a crea primul automobil din

lume# storia MercedesBenz apar&ine unor oameni care sau dedicat unui $is al mobilită&ii absolute#

%st!el, alături de Carl i Bertha Benz, personalită&i precum +ottlieb .aimler, ilhelm Ma7bach,0mil elline- i !iica sa Mercedes au /ucat un rol ma/or "n po$estea de succes numită Mercedes

Benz#

a dată de 29 ianuarie 1886, Carl Benz depunea la Berlin o cerere de bre$etare a

auto$ehiculului sau cu trei ro&i# .e atunci, ziua respecti$ă a !ost considerată ziua o!icială de natere

a automobilului# :n acelai timp cu Benz, +ottlieb .aimler dez$oltă primul automobil cu patru ro&i#

:n acest !el, "n mod independent unul de celălalt, părin&ii !ondatori ai companiei .aimler %+ i ai

mărcii MercedesBenz au pus bazele tuturor autoturismelor, auto$ehiculelor comerciale i

autobuzelor de astăzi#


2/11

2

MercedesBenz ia sus&inut pozi&ia de lider cu peste 8;#;;; de cereri de patente "ncepând cu

anul 1886#1

Concuren ii principaliț

:n ceea ce pri$e te concuren a, putem a!irma că cele mai competiti$e !irme de automobile ceș ț

concurează alături de MercedesBenz sunt BM i % "n primele trei luni ale anului 2;14comparati$ cu aceeai perioada din 2;1=, la =41#4?6 unită&i# Prin compara&ie, %udi, di$izia de

maini de lu@ a producătorului german Aol-sagen, a $ândut ='8#24; unită&i, iar MercedesBenz a

li$rat =29#6;2 unită&i "n primul trimestru#

1 Wall-Street România, Articol ”Istoria Mercedes-Benz în 60 de secunde”, 1 Ianuarie

2011


3/11

Mercedes, care ia "nnoit gama de "n martie

!a&ă de aceeai luna a anului trecut, la 18'#=6? de unită&i, datorită creterii $ânzărilor modelului

sedan Clasa C#

Aânzările %udi au a$ansat cu =,=> "n martie, la 1??#94; unită&i, "n timp ce creterea

$ânzărilor la trei luni a !ost de 6,1>

# a !el precum competitorii săi, BM a "nregistrat cea mai bună lună martie din istorie, cu

un a$ans al $ânzărilor de 4,1>, la 194#49' unită&i# Aânzările grupului BM au depăit 2 milioane

de automobile pentru prima oară "n istorie "n 2;1=, producătorul german men&inândui pozi&ia de

lider pe pia&a mainilor de lu@ pentru al zecelea an consecuti$, "n po!ida competi&iei tot mai strânse

din partea %udi i Mercedes#

BM este lider mondial pe pia&a auto premium din 2;;4, când a depăit Mercedes, "n timp

ce %udi ocupă locul al doilea din 2;11# %tât %udi, cât i Mercedes au anun&at că $or să de$ină lideri

mondiali până "n 2;2;#2

RENT A BENZ

ranciza de *ent a Car Digh class3

Caracteristici:

2 Wall-Street România, Articol ”BMW î!i men"ine #ozi"ia de lideri în #ia"a auto de lu$

din #rimul trimestru”, 1% A#rilie 201&


4/11

%

Profesionalism orice amănunt tratat cu seriozitate , Ede!ect pro!esionalE tipic german

Disponibilitate maină dorită oriunde, oricând

Calitate de prima mâna con!erită de $eri!icarea atentă a tuturor auto$ehiculelor

Consider it done! problema este ca i rezol$ată

Avantajele francizei Rent a Benz:

pri/inul i asisten&a necesară pe tot parcursul colaborării, "n scopul de a de$eni lider de pia&ă

"n zona de ac&iune

ntegrare "ntro re&ea na&ională prin preluarea unui model demonstrat de a!acere de succes

Costuri reduse asigurate de conceptul re$olu&ionar Einding, hunting and -eeping clients!or 7ou3E

uport mediapublicitate la ni$el na&ional !rancizorul asigură promo$area na&ională Ft$,

publica&ii de specialitate, internetG

Condiţii Franciză Rent a Benz:

Varianta A

Ha@a intrare 4#;;; I

*ede$en&ă 4>

Ha@a publicitate '>

Varianta B

Ha@a intrare 2;#;;; I

*ede$en&ă '>

Persoanele interesate $or trebui să demonstreze capacitatea de a dez$oltă această a!acere din

punct de $edere !inanciar dar i antreprenorial'

'rancize(net, 2010


5/11

&

Evolu ia profitului ai!lerț

Modernizarea gamei Mercedes a contribuit la creterea $ânzărilor "n China, cea mai mare pia&a auto

din lume# Producătorii de maini de lu@ BM i %udi iau redus "nsă estimările re!eritoare la

$ânzările pe pia&a chineză i acordă spri/in dealerilor, pe !ondul contrac&iei pie&ei#

Mercedes $rea să de$anseze BM i %udi, ocupan&ii primelor două pozi&ii pe pia&a

mondială a automobilelor de lu@, pentru a de$eni lider până la s!âritul deceniului#

EBene!iciază de cererea mare pentru noile modele, precum i de e!ectul poziti$ al cursului

$alutarE, a declarat %rndt 0llinghorst, analist la 0$ercore "n ondra#

Pro!itul 0BH al di$iziei MercedesBenz Cars, care include i marca de ora mart, a a$ansat

cu 48>, la 2,2' miliarde de euro#

:n primele ase luni ale anului 2;14, li$rările globale ale Mercedes, de circa 898#4;; deș

$ehicule, sunt "n urma celor ale mărcii premium %udi a grupului Aol-sagen cu mai pu&in de =#;;;

de $ehicule#

Aânzările liderului de pia&ă BM "n primul semestru au urcat cu 4,1>, la peste 9'2#;;; de

$ehicule#

Mercedes este singurul dintre cei mai mari producători de automobile de lu@ care a raportat

creterea $ânzărilor "n China, un a$ans de '9>, care contrastează cu declinul de ;,1> al BM i

cel de 4,8> consemnat de %udi#=

Pentru o mai bună per!orman ă de pia ă, grupul german .aimler, proprietarul Mercedesț ț

Benz Cars, a "ncheiat un acord cu un consor&iu !ormat din peste =; de bănci, "n anul 2;1', pentru olinie de credit de 9 miliarde euro, !inan ând ast!el programul ambi&ios de dez$oltare a unor modeleț

noi, cu scopul de a de$eni lider de pia&ă până "n 2;2;#

% )andul(in*o, Articol ”+olu"ia #rotului .aimler a intimidat concuren"a( Mercedes-

Benz, naa-amiral a /ru#ului auto /erman(”, 2 Iulie 201&


6/11

6

inan&area a "nlocuit o linie de credit e@istentă, de ? miliarde euro, care ar !i urmat să se

"ncheie "n 2;14, potri$it unui comunicat al .aimler, citat de Bloomberg# Jouă linie de credit a$ând

o durată de 4 ani, cu posibilitatea de a !i prelungită până "n 2;2;#

Consor&iul este !ormat din peste =; de bănci din 0uropa, %sia i continentul american, iar

licita&ia a !ost Esuprasubscrisă semni!icati$E, a precizat compania#

.irectorul gneeral al .aimler, .ieter Ketsche, sa anga/at să readucă MercedesBenz pe

primul loc "n topul producătorilor de automobile de lu@ până "n 2;2;# Compania a căzut pe locul al

treilea după $ânzări "n 2;11, !iind de$ansată de BM i %udi, di$izie a Aol-sagen#

+rupul spera să atingă acest obiecti$ prin in$esti&ii "n dez$oltarea a numeroase modele noi#

Cifra de afaceri

tatista 2;164

& e statistics #ortal, ” .aimler A)s reenue *rom '3 200& to '3 201& 4in 5illion

euros”


7/11

7

Con!orm gra!icului de mai sus putem obser$a că grupul german .aimler "nregistrează un

trend ascendent din anul 2;;4 până "n anul 2;;? "n ceea ce pri$e te cota sa de pia ă# :n perioadaș ț

2;;?2;;9 obser$ăm un trend descendent datorită crizei pe pia a automobilelor, iar din anul 2;;9ț

până "n anul 2;14 compania "nregistrează un continuu ascendent "n cota sa de pia ă#ț

"ercedes#Benz i Ro!$niaș

.aimler e@tinde re&eaua de produc&ie pentru autoturismele MercedesBenz a$ând ca

obiecti$e5

L 0@tinderea capacită&ilor de produc&ie pentru sus&inerea strategiei de cretere a MercedesBenz

2;2;

L Produc&ia de cutii de $iteze de la tuttgart este incarcata la capacitate ma@imă, dez$oltarea unor

capacită&i suplimentare plani!icată la unitatea de produc&ie din *omânia, la compania tar

Hransmission

L Mai mult de ';; de milioane de 0uro $or !i in$estite

L %ndreas *enschler5 0@tinderea re&elei noastre de produc&ie $a include o loca&ie suplimentară

pentru asamblarea cutiilor de $iteze, ce este concepută pentru a completa capacită&ile noastre

e@istente# copul nostru este de a satis!ace cererea mare a clien ilor, cu o !le@ibilitate mai mare "nț

$iitor#N

Consiliul de administra ie .aimler %+ a decis să e@tindă re&eaua de produc&ie a cutiilor deț

$iteze MercedesBenz Cars# :n urma aprobării de către Consiliul de upra$eghere, sunt plani!icate

acum capacită i suplimentare pentru asamblarea cutiilor de $iteze ce urmează a !i stabilite la unitateaț

de produc&ie .aimler din *omânia, tar Hransmission# Pentru produc&ia unei noi genera ii de cutiiț

de $iteze automate, $or !i in$estite "n *omânia mai mult de 28; de milioane de 0uro# :n total,

compania plănuiete in$esti&ii de peste ';; de milioane de 0uro#

abrica de cutii de $iteze din tuttgart $a rămâne "n continuare centrul produc iei de cutii deț

$iteze pentru MercedesBenz Cars i $a ac iona "n calitate de centru de competen ă "n această re eaș ț ț ț

de produc ie# :n scopul de a trans!era e@perien&a de la tuttgart "n mod corespunzător, anga/a iiț ț

români $or urma un program special de cali!icare# 0i $or participa timp de mai multe luni la !abrica


8/11


9/11

;

Concluzii

MercedesBenz a cunoscut o "ntreagă istorie i a reu it să se a!irme atât pe pia aș ș ț

interna ională cât i pe cea globală !iind renumită pentru di$ersitatea modelelor precum i calitatea#ț ș ș

biecti$ele propuse sunt de lungă durată i aspira iile sunt destul de mari# ocul 1 mondial e ceea ceș ț

compania dore te i !ace tot posibilul să a/ungă cât mai sus# .esigur pe o pia ă atât de concurentăș ș ț

nici nu ar !i putut sta alt!el lucrurile#

.easemenea, .aimler %+ este o companie multina ională, acest statut !iindui con!erit deț

!aptul că este structurată "n !iliale localizate "n mai multe ări, acestea !iind controlate de cătreț

societateamamă, a!lată la tuttgart, +ermania# Compania este dispusă să !acă in$esti ii destul deț

mari pentru a i putea promo$a i e@tinde automibilele global#ș ș

.upă părerea mea, !aptul că nu a reu it compania sa i păstreze locul "n !runtea concuren ilor ș ș ț

ia determinat pe liderii săi să !acă tot posibilul pentru a a/unge acolo unde cânde$a ocupa primulloc#


10/11

10

Bi%lio&rafie

1# alltreet *omânia, %rticol Nstoria MercedesBenz "n 6; de secundeN, publicat la

data de'1 anuarie 2;11, http5QQ#allstreet#roQslideshoQ%utoQ98=2'Qstoria

MercedesBenzin6;desecunde#htmlR!ull Faccesat 1?Q=Q2;16G2# Wall-Street România, Articol ”BMW î!i men"ine #ozi"ia de lideri în #ia"a

auto de lu$ din #rimul trimestru”, #u5licat la data de 1% A#rilie 201&,

tt#>>(>all-street(ro=articol=Auto=182%6%=5m>-isi-mentine-#ozitia-de-

lideri-in-#iata-auto-de-lu$-din-#rimul-trimestru(tml 4accesat 17=%=2016'# rancize#net, 2;1;, http5QQ#!rancize#netQ!rancizeQ!rancizaQ*entS%SBenz Faccesat

1?Q=Q2;16G=# +andul#in!o, %rticol N0$olu ia pro!itului .aimler a intimidat concuren a# Mercedesț ț

Benz, na$aamiral a grupului auto german#N, publicat la data de 2' ulie 2;14,http5QQ#gandul#in!oQautoQe$olutiapro!ituluidaimleraintimidatconcurenta

mercedesbenzna$aamiralagrupuluiautogerman1=629669 Faccesat 1?Q=Q2;16G4# Hhe statistics portal, N .aimler %+Ts re$enue !rom U 2;;4 to U 2;14 Fin billion

eurosGN, http5QQ#statista#comQstatisticsQ26='=4Qre$enueo!daimlerag Faccesat

1?Q=Q2;16G

http://www.wall-street.ro/slideshow/Auto/98423/Istoria-Mercedes-Benz-in-60-de-secunde.html?fullhttp://www.wall-street.ro/slideshow/Auto/98423/Istoria-Mercedes-Benz-in-60-de-secunde.html?fullhttp://www.wall-street.ro/articol/Auto/182464/bmw-isi-mentine-pozitia-de-lideri-in-piata-auto-de-lux-din-primul-trimestru.htmlhttp://www.wall-street.ro/articol/Auto/182464/bmw-isi-mentine-pozitia-de-lideri-in-piata-auto-de-lux-din-primul-trimestru.htmlhttp://www.francize.net/francize/franciza/Rent_A_Benzhttp://www.gandul.info/auto/evolutia-profitului-daimler-a-intimidat-concurenta-mercedes-benz-nava-amiral-a-grupului-auto-german-14629669http://www.gandul.info/auto/evolutia-profitului-daimler-a-intimidat-concurenta-mercedes-benz-nava-amiral-a-grupului-auto-german-14629669http://www.statista.com/statistics/264345/revenue-of-daimler-aghttp://www.statista.com/statistics/264345/revenue-of-daimler-aghttp://www.wall-street.ro/articol/Auto/182464/bmw-isi-mentine-pozitia-de-lideri-in-piata-auto-de-lux-din-primul-trimestru.htmlhttp://www.wall-street.ro/articol/Auto/182464/bmw-isi-mentine-pozitia-de-lideri-in-piata-auto-de-lux-din-primul-trimestru.htmlhttp://www.francize.net/francize/franciza/Rent_A_Benzhttp://www.gandul.info/auto/evolutia-profitului-daimler-a-intimidat-concurenta-mercedes-benz-nava-amiral-a-grupului-auto-german-14629669http://www.gandul.info/auto/evolutia-profitului-daimler-a-intimidat-concurenta-mercedes-benz-nava-amiral-a-grupului-auto-german-14629669http://www.statista.com/statistics/264345/revenue-of-daimler-aghttp://www.wall-street.ro/slideshow/Auto/98423/Istoria-Mercedes-Benz-in-60-de-secunde.html?fullhttp://www.wall-street.ro/slideshow/Auto/98423/Istoria-Mercedes-Benz-in-60-de-secunde.html?full


11/11

11

6# tar Hransmission, Joută i, .aimler e@tinde re eaua de produc ie pentruț ț ț

autoturismele MercedesBenz, http5QQ#stcu#roQsectiuni#phpRsV

1(ssV=6(aV12(lngVro Faccesat 1?Q=Q2;16G
http://www.stcu.ro/sectiuni.php?s=-1&ss=46&a=12&lng=rohttp://www.stcu.ro/sectiuni.php?s=-1&ss=46&a=12&lng=rohttp://www.stcu.ro/sectiuni.php?s=-1&ss=46&a=12&lng=rohttp://www.stcu.ro/sectiuni.php?s=-1&ss=46&a=12&lng=rohttp://www.stcu.ro/sectiuni.php?s=-1&ss=46&a=12&lng=ro

Studiu de caz - Mercedes

Documents

Transcript of Studiu de caz - Mercedes