Studiu de caz: Macromall Braşov

Realizat de: ALEXANDRA

MACROMALL:- sediul : Calea Bucureşti numărul 229, Braşov- centru comercial (beneficii: relaxare, distracţie, cumpărături- loc modern, arhitectură in stil egiptean- varietate de peste 50 de magazine, 350 locuri de parcare

Prezentarea Macromall

Locaţia (este vizibil mai ales pentru persoanele care străbat Bucureşti- Braşov)

Arhitectura (stilul egiptean adoptat) Iluminatul Varietatea de magazine Locuri de joacă pentru copii Locuri de parcare Cafenele ( doar la etaj)

Analiza Swot – MacromallPuncte forte

Ambianţa Existenţa unei case de schimb valutar şi a

unui bancomat BCR [Magazine existente in cadrul mall-ului:

Benvenuti, CATO, De Luxe, Gatta, Giulia, House of Art, Jolidon, Jeorjete, Inmedio, Kenvelo, La republique, Levi’s store, Pietra, Nefertiti Café, Zao Parc]

Puncte forte

Lipsa unor mari magazine (branduri) Lipsa unei promovări masive (fluturaşi, benere,

reclame Tv) Lipsa unui panou pentru opiniile sau reclamaţiile

clienţilor sau vizitatorilor Pentru segmentul adolescent nu există nici o

activitate sau nici un punct de atracţie (cinema, bowling etc)

Ar putea atrage clienţi prin fast food-uri mai cunoscute (McDonald’s, Burger King (care nu exista in Braşov), KFC)

Puncte slabe

Poate profita de imaginea pe care o are deja in rândul populaţiei şi poate incerca să o promoveze mai mult şi in cât mai multe medii ( televiziune, radio, ziare, reviste)

Posibilitatea de a se asocia cu un anumit post de radio local sau să sponsorizeze o anumită emisiune

Amplasarea la etaj a unui cinematograf (poate chiar 7D sau 3D)

Deschiderea unui supermarket (Red Market, Penny market)

Oportunităţi

Trebuie să creeze mai multe spaţii de petrecere a timpului liber şi să se axeze şi pe alt segment de piaţă (adulţi, adolescenţi) -> de exemplu mese de biliard, bowling, ping-pong, sau poate chiar o piscina cu reduceri pentru studenţi sau cu reduceri intr-un anumit interval orar

La etaj ar putea deschide o discotecă, un club la care să aibe loc diverse evenimente

S-ar putea implica intr-un program de responsabilitate socială sau in anumite campanii caritabile

Oportunităţi

Presiunea concurenţei Criza actuală existentă Intrarea unor noi competitori pe piaţă Creşterea numărului persoanelor şomere sau

fără loc de muncă Plecarea in străinatate a tinerilor

Ameninţări

Asocierea mall-ului cu un anumit post radio pentru a se promova mai intens, poate chiar cu un post local de televiziune sau sponsorizarea unei emisiuni

Realizarea şi impartirea de fluturaşi, afişarea unor benere pe arterele princiapale ale orasului, intens circulate

Amenajarea unor locuri de distracţii şi pentru adulţi sau adolescenţi ( piscina, sala de biliar, bowling, ping-pong, cinema, discotecă)

Recomandări

Realizarea de promoţii in anumite zile (de exemplu duminica discount 10%) sau la anumite ore

Amenajarea unui panou pentru reclamaţii sau opinii

Realizarea de anumite evenimente in weckenduri (bal mascat pentru copii, zi sportivă, seara dansurilor populare etc).

Recomandări

Vă mulţumesc!