La sfârşitul lunii octombrie se va lansa şi în România filmul 007: Skyfall, ocazie cu

care Heineken, din poziţia de partener, a desfăşurat zilele astea o campanie de

promovare cu trei componente principale: aplicaţie pe pagina de

Facebook (promovată prin Facebook Ads), activare cu bloggeri şi activare offline în

Centrul istoric din Bucureşti.

E un mix de comunicare care şi-a dovedit eficienţa şi cu alte ocazii, tot în campanii care

aveau ca obiectiv principal generarea de buzz în jurul unei lansări de produs. Dar să le

luăm pe rând, ca să înţelegem mai bine despre ce e vorba şi poate avem parte de ceva

inspiraţie pentru campanii viitoare.

Aplicaţie Facebook – Crack the Case

Funcţionează bine aplicaţiile în care sunt preluate poze ale utilizatorilor. V-am

povestit acum ceva timp despre cum puteţi apărea în ultimul videoclip Linkin Park şi, tot

pe sistemul ăsta, Heineken a implementat oaplicaţie în care personajul principal e chiar

utilizatorul. Primul anunţ a fost publicat pe 21 septembrie.

Dacă joci o să rămâi în aplicaţie cel puţin 3 minute, timp în care ai de rezolvat diverse

misiuni specifice unui agent 007, evident. Rezultatele începutului de campanie au

fost cele din imaginea de mai jos

La începutul lunii octombrie, în Centrul Istoric din Bucureşti a apărut o servietă imensă

pe care nu era scris nimic. Am făcut legătura cu Skyfall pentru că intrasem deja în

aplicaţia despre care v-am povestit mai sus, unde servieta metalică este elementul

principal, dar altfel oamenii îşi făceau poze cu ea şi atrăgea privirile turiştilor din zonă.

În următoarea săptămână au apărut şi stickerele Heineken – Skyfall, un prilej nou

pentru poze trimise pe Facebook de trecători.

În ziua în care servieta din Centrul Istoric şi-a primit identitatea, mai mulţi bloggeri au

primit câte o servietă asemănătoare, de data în mărime naturală, care conţinea o sticlă

de Heineken, un CD cu materiale pentru presă şi o invitaţie la un eveniment viitor pe

tema Skyfall.

Codul pentru deschiderea servietei era imprimat pe o hârtie primită separat şi putea fi

citit doar cu ajutorul unei lanterne cu lumină ultravioletă, primită în acelaşi plic. S-a

mizat mult pe detalii şi a funcţionat. Curierii care au livrat servietele erau şi ei din acelaşi

film.