Seria de reclame Lindab – ce-ai făcut cu banii

Studiu de caz

Lindab este o cmpanie care se ocupă cu producerea și comercializarea produselor

din tablă pentru diferite construcții (acoperișuri, jgheaburi) și ventilații.

Pentru a își promova prețurile scăzute la acoperișuri, aceștia au făcut o serie de

reclame, mai precis patru spoturi asemănătoare unde soția își ceartă soțul că a cheltuit

banii. Mai întâi voi relata toate cele patru reclame pentru a putea privi în ansamblu..

In prima reclama vedem un bărbat filmat în prim plan care stă jos pe o canapea și

este încolțit de iubita lui. Aceasta îl întreabă ce a facut cu banii însă până să apuce să

răspundă aceasta i-a dat o palmă peste față. El își mângâie obrazul lovit în timp ce

fotografia de la nuntă cade de pe perete și urmează ecranul alb cu sigla Lindab și o voce

bărbătească ne spune că ”toată lumea știe de reducerea de până la 25% la acoperișul

complet Lindab! Chiar și soția ta!1” Reclama nu se termină aici, pe fundal se aude vocea

soției care întreabă unde este diferența.

Cea de-a doua reclamă începe prin a ni se arăta un tablou cu o poză de la nuntă

apoi apare filmat tot în același cadru și tot în prim plan bărbatul din prima reclamă care

este iarăși întrebat de soția lui ce a făcut cu banii. El i-a răspuns că a plătit acoperișul

Lindab, dubă care a primit, la fel ca și în prima reclamă, o palmă peste față. În timp ce el

plânge se aude vocea masculină care ne spune același lucru, anume că ” toată lumea știe

de reducerea de până la 25% la acoperișul complet Lindab! Chiar și soția ta!”. La fel ca și

în prima variantă, reclama continuă cu vocea soției pe fundal care întreabă de diferență.

Cea de-a treia reclamă începe tot cu tabloul de nuntă al aceluiași cuplu, însă

putem observa că relația dintre cei doi este din ce în ce mai tensionată prin faptul că de

data aceasta bărbatul are un ochi umflat. Iar femeia, în timp ce îl întreabă ce a făcut cu

banii îl amenință cu o tigaie. Acesta îi răspunde speriat, alintând-o, că a cumpărat

acoperișul Lindab. Soția, nemulțumită de răspuns a ridicat tigaia la el și chiar înainte să

vedem cum îl lovește a intrat ecranul alb cu sigla Lindab și aceeași voce masculină care 1 http://www.youtube.com/watch?v=S7OznPxj--U

spune că toată lumea știe de reducerea lor. După aceasta se aude iar soția care întreabă de

diferență urmată de un zgomot ca de lovitură de tigaie.

In cea de-a patra și ultima variantă reclama începe la fel, cu tabloul, cu bărbatul

așezat pe canapea și filmat în prim plan și cu soția care îl întreabă ce a făcut cu banii. De

data aceasta soția nu îl mai lovește însă acesta avea deja ochiul vânăt. Urmează ecranul

cu logo-ul și vocea care ne anunță de reducere și întrebarea soției de diferență și reclama

se termină.

Pe lângă aceste reclame, cei de la Lindab au mai făcut o reclamă asemănătoare

specială pentru pentru fotbal în care el îi spunea că și-a luat bilete la finală și o serie în

care soțul îi răspundea femeii că a cheltuit pe o cină romantică la Veneția sau bilete la

film la Paris. În toate reclamele el avea o față speriată și aștepta cuminte pentru reacția

femeii.

Reclama la Discovery

Studiu de caz

Este o reclamă de aproximativ acum cinci ani de zile

Reclama incepe cu globul pământesc și Luna, filmate una în fața cealaltă și

filmate din spatele Lunii. Ducpa prezentarea acestei imagini aceasta se schimbă și apare

alta, cu doi astronauți care stau parallel cu Pământul și se uita la el. Unul din cei doi îi

pune celuilalt întrebarea, pe un ton rhetoric, că nut e saturi niciodată de această priveliște,

nu? Acesta primeste raspunsul ca nu și continua converstia spunând că acest peisaj parcă

te face să… nu a apucat să termine propoziția deoarece camaradul lui i-a luat-o înainte și

a spus… te face să începi să cânți? răspunsul a fost că da, și au început să cânte.

Melodia începe cu unul dintre cei doi astronauți, el fredonează, fiind acompaniat

pe fundal de ceva ce aduce a cântec de tabără că îi plac munții, cerul senin albastru,

podurile mari… atunci când începe să cânte despre poduri mari apare în reclamă o

imagine pitorească în care este pozatde la distanță un pod mare, impunător, cu stâlpi iîn

formă de ace, deasupra unei cețe dense și părând că este mai înalt decât dealurile din

spatele acestuia.

Melodia continuă cu primul astronauț care acum cântă despre balene, ca le place

când balenele uriașe zboară. În videoclip ni se arată o filmare cu o balenă care face un

salt în apă.

Începe și cel de-al doi-lea astronaut să cânte, el spune că iubește tot globul, și

apare o imagine cu un om îmbrăcat ca un soldat întins la pământ pe burtă, pe un teren

arid, ascuns între două plăntuțe, care se uită printr-un ochean. Melodia continuă ca le plac

toate peisajele și sunetele lui. În acest moment apare un oraș mare, probabil New York-

ul.

Refrenul este cântat de amândoi, și în timp ce ei cântă ”Boom de yada” apar

diferite imagini cu oameni, animale și pământul. Boom de yada este o expresie care

reprezintă recunoștința noastră pentru mama natură, pentru că ne-a dăruit tot ceea ce ne

înconjoară.

Pe parcursul acestui referen ne sunt arătate, prin imagini sau prin filmări, activități

ale omului legate de natură ce ne fac să iubim această planetă. Imagini cu pescarii din

oceane, cu oameni din triburi ce țin toteme în mână și cântă Boom de Yada.

În cel de-al doilea vers se aude o voce feminină care cântă că îi plac oceanele,

timp în care se vede o femeie întodând în ocean, după care urmează o voce masculină

care cântă ca îi plac lucrurile foarte murdare timp în care ni se arată o filmare cu un

barbat zâmbăreț care explorează o peșteră. Mai vedem și un pilot într-un avion de viteză

care se deplasează rapid și cântă că îi place să conducă cu viteză mare.

După cum putem vedea, melodia variază, este plină de elemente diverse, are

versuri scurte și se trece repede de la un suiect la altul chiar dacă sunt la fel de opuse ca

cei doi poli. La fel se întâmplă și cu vocile, un vers este cântat cu o voce masculină și

altul cu o voce feminină.

După versul cântat de pilotul de avioane, auzim o voce feminină care cântă că îi

plac regii egipteni și o vedem analizând o mumie. După aceasta apare o mulțime de

călugări asemănători cu cei budiști care cântă că iubesc toată lumea. Urmează un bărbat

scufundat în ocean cu ajutorul unei mașinării transparente ce cântă ca îii place toată

nebunia pământului. Începe iarăși refernul, Boom de yada, cântat de parcă ar fi fost un

concert și fredonat de un lunetist care apasă pe tragaci și explodează o casă.

Urmează iar versurile, un bărbat care spune că îi plac tornadele și este arătat în

mijlocul unei furtuni, Bear Grills, care țin eun păianjen în mână și spune că îi plac, un

bărbat cu un costum special stă pe un Vulcan care a erupt și cântă că îi place magma

fierbinte, după aceea vedem o caracatiță care înoată și o vice cântă că îi plac caracatițele

uriașe.

Când a început să se cânte iarăși refrenul cu ”iubesc tot globul” a apărut în

reclamă o plajă la apus unde era o mulțime de oameni care cântau în cor și priveau

artificiile. La refren au apărut cei doi protagoniști ai emisiunii Myth Busters, Stephen

Hawking, care a spus și el Boom de Yada, un parașutist care se arunca în gol într-

prăpastie, au apărut iarăși astronauții care se rotesc în spațiu.

Reclama se încheie cu sigla discovery channel și scrie the wolrd is just awesome.

Am găsit și o continuare la această reclamă, pentru varianta cu traducere în limba

română, unde după acest cântec revin astronauții și spun că nu se mai pot sătura de

această melodie și vor să o mai cânte o dată.

Versurile nu sunt aceleași, nici vocile și nici imaginile representative pentru

fiecare lucru menționat, însă este același subiect. În loc de femeia care analizează mumia

vedem o camilă și piramide din egipt, în loc de balena care face salt în apă vedem un om

care se aruncă în ocean și spune că îi place să prindă pești, apar iarăși cei din Mythbusters

însă în altă ipostaza etc.