SAPTAMANA LUXULUI

CEFORA BUSINESS SCHOOL

CE ESTE LUXUL?• Lux (luxux in latina) = “viata usoara sau extravaganta, somptuozitate sau opulenta”.

• Obiect de Lux = Orice produs sau serviciu pe care saracii nu il pot avea, dar elitele si-l permit.

• Luxul este un cuvant foarte “alunecos” de definit datorita influentei subiectivismului uman si al necesitatii firesti de a fi apreciati de catre altii, care pot avea alte standarde dacat ale noastre.

CE ESTE LUXUL?• Odată cu “democratizarea” luxului, mai multe noi categorii de produse au fost create în cadrul pieţei de

lux, care au fost numite pe buna dreptate lux accesibil sau de masa. Acest tip de lux a fost orientat în mod special catre clasa de mijloc (sau ceea ce este uneori numita ca fiind clasa aspirantilor sociali).

• Bernard Dubois defineşte conceptul “de lux” ca un anumit nivel al ofertei în aproape orice categorie de produs sau serviciu care se vinde la preturi foarte mari.

• Prof. Jean-Noel Kapferer are o abordare experimentală şi defineşte ca obiecte de lux, pe cele care oferă o plăcere suplimentara si măgulitoare pentru toate simţurile în acelaşi timp

• Mai multi cercetatori pe de altă parte, se concentreze pe dimensiunea sa de exclusivitate şi susţin că de lux evoca un sentiment de apartenenţă la un un grup de elită.

BUNURI DE LUX• În economie, un bun de lux este definit ca un produs sau serviciu pentru care cererea creşte

mai mult decât pot creste veniturile, şi este diferit de un “produs de necesitate”, pentru care cererea nu este legata direct de variatia veniturilor. Bunurile de lux au teoretic o cerere elastica: cu cat oamenii devin mai bogati, ei vor cumpara mai mult şi mai luxos.

• Mai multe produse fabricate ating statutul de “bunuri de lux” datorita caracteristilor superioare de proiectare, de calitate, durabilitate sau de performanţă. Astfel, practic fiecare categorie de bunuri disponibile pe piaţă astăzi include un subset de produse similare, ale căror eticheta “de lux”, este marcata de o mai bună calitate, componente şi materiale, construcţie solidă, aspectul elegant,  durabilitate, caracteristici avansate, celebrity endorsement, etc

BUNURI DE LUX• Există, de asemenea, bunurile care sunt percepute ca fiind luxoase de catre public pentru

simplul motiv că acestea joacă un rol de simboluri ale statutului social; astfel de bunuri tind sa semnifice puterea de cumpărare a celor care le dobândesc. Aceste produse, în timp ce pot avea o calitate nu neapărat mai bună (ca si calitate, performanţă, sau aspectul) comparativ cu înlocuitorii lor mai putin costisitori, sunt achizitionate cu scopul principal de a afişa avere sau venituri mari ale proprietarilor lor.

• Aceste tipuri de bunuri sunt obiectele unui fenomen socio-economic numit consumul ostentativ şi includ de obicei vehicule de lux, ceasuri, bijuterii, haine de designer, iahturi, precum si resedinte, vile urbane, şi case  de lux in zone de vacanta.

L V M H• LVMH = Moët Hennessy • Louis Vuitton S.A., este un consortiu multinational alcatuit din

companii faimoase producatoare de branduri de lux, cu sediul la Paris.

• A luat nastere in anul 1987 prin fuziunea casei Louis Vuitton cu Moët Hennessy.

• LVMH controleaza circa 60 de companii afiliate, care la randul lor manageriaza un impresionant numar de branduri prestigioase. Consortiul are peste 77.000 de angajați

• Christian Dior, este compania care detine pachetul majoritar de actiuni ale grupului, cu 40.9% din actiuni si 59.01% drept de vot

• Bernard Arnault, care este actionarul al Dior, este si chairman al ambelor companii si CEO of LVMH. El este de asemenea si actionar la grupul Carrefour

L V M HFinancial data (in million euros)

2006[8] 2007[8] 2008[8] 2009[8] 2010[1] 2011 2012

Sales 15,306 16,481 17,193 17,053 20,320 23,659 28,103

Net profit 2,160 2,331 2,318 1,973 3,032 3,065 3,909Total equity 11,594 12,528 13,887 14,785 18,204 23,512 25,666

COMPANII LVMHWines and Spirits•10 Cane •Ardbeg •Belvedere •Château d'Yquem •Dom Pérignon •Domaine Chandon California •Hennessy •Glenmorangie •Krug •Mercier •Moët & Chandon •Ruinart •Veuve Clicquot

COMPANII LVMHFashion and Leather Goods•Berluti •Céline •Dior •Donna Karan •EDUN •Emilio Pucci •Fendi •Givenchy •Kenzo •Marc Jacobs

•Moynat •Loewe •Louis Vuitton •Loro Piana •Nicholas Kirkwood •Thomas Pink •R. M. Williams

COMPANII LVMHPerfumes and Cosmetics•Acqua di Parma •Benefit Cosmetics •Guerlain •Make Up For Ever •Parfums Christian Dior

COMPANII LVMHWatches and Jewelry•Bulgari •Chaumet •De Beers Diamond Jewellers •FRED •Hublot •TAG Heuer •Zenith

COMPANII LVMH

Specialist retailing•DFS •Le Bon Marché •Sephora

ALTE BRANDURI DE LUX• Automobilul, un Ferrari 250 GTO, din 1963, a fost vândut într-o tranzacţie

privată pentru 52 de milioane de dolari, devenind cea mai scumpă maşină din lume

• Preţul este cu 49% mai mare decât cel plătit anul trecut pentru un alt automobil 250 gto.

• Valoarea maşinilor clasice, în special ferrari din anii ’50 şi ’60, continuă să crească, atrăgând noi entuziaşti, investitori şi speculatori, fapt care provoacă temeri legate de formarea unei bule speculative pe piaţă.

CEA MAI LUXOASA … CASA• Construita de cel mai bogat om din india si al 19-lea din lume, Mukesh Ambani,

domina bulevardul Altamount din Mumbai- India.

• Casa a fost denumita Antilia

• Cei care au vizitat casa au povestit despre pistele de aterizare pentru elicopter, despre o uriasa biblioteca, podele de marmura si o camera unde ninge.

Desi are 27 de etaje, Antilia este de fapt echivalenta unei cladiri cu 40 de etaje, intrucat unele etaje au inaltime dubla sau chiar tripla. In cele 27 de etaje se afla mai multe gradini, un garaj, o sala de bal, spa, o sala de spectacol, o camera de rugaciune si camere pentru oaspeti.

Doamna Ambani insista ca aceasta constructie seamana cu lotusul si soarele. Este decorata cu lemn rar, marmura, sidef si cristale, prelucrate manual de mesteri indieni.

Casa ar valora un miliard de dolari, in conditiile in care Mukesh Ambani are o avere evaluata la peste 22 de miliarde de dolari.

CEL MAI LUXOS IAHT

• Yachtul Adastra este cea mai luxoasa ambarcatiune din

lume la aceasta ora

Super-yahtul Adastra fost lansat la apa acum cateva saptamani pe … raul Pearl River din China

• Constructia lui Adastra a inceput acum 4 ani dintr-o ambitie a unui arhitect care a indraznit sa vada lucrurile putin altfel.

• Desprins parca din filmele sf sau, ca sa fim "putin mai realisti", din filmele cu james bond, super-yahtul de 15 milioane de dolari este o bijuterie a apelor. Este „Rollsroyce-ul" oceanelor.

CEA MAI LUXOASA NAVA DE CROAZIERAAllure of the Seas - Royal Caribbean1,4 miliarde dolari

CEA MAI LUXOASA ROCHIE DE MIREASA• Creaţia extravagantă este realizată de Renee Strauss -

deţinătorul unui salon de lux dedicat viitoarelor mirese - şi Martin Katz - afacerist celebru în lumea bijuteriilor de lux.

• Decorată cu diamante de 150 de carate, rochia a fost prezentată iniţial la luxury brands lifestyle bridal show în februarie 2006 şi a fost remarcată imediat de designerii din întreaga lume, dar pana in prezent nu a fost vanduta, asa ca cei doi designeri inca asteapta clientii potriviti.

• Suma? 12 milioane de dolari

CEL MAI LUXOS TELEFON DIN LUME

• Smartphone-ul a fost facut la Londra cu aur de 24 de karate. Pe partea din spate, 53 de diamante formeaza logoul apple, iar butonul de home are de asemenea un diamant de 2 karate.

• Telefonul mai are o multime de diamante pe carcasa. Cele doua astfel de telefoane vor fi vandute la londra in aceasta perioada, la o gala de lux.