7/22/2019 Rolul Mass-Media in Facilitarea Implicarii Politice

1/6

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

SNSPA

MASS MEDIA I SOCIETATEA

ESEU INDIVIDUAL

PUN ANAMARIA-BEATRICE

ANUL I I I , GRUPA 6

7/22/2019 Rolul Mass-Media in Facilitarea Implicarii Politice

2/6

7/22/2019 Rolul Mass-Media in Facilitarea Implicarii Politice

3/6

knowledge gap, asociat cu diferenele de receptivitate a mesajului mediatic n rndul

diferitelor categorii de public. As the infusion of mass-media information into a social

system increases, segments of the population with higher socioeconomic status tend to aquire

this information at a faster rate than the lower status segments, so that the gap in knowledge

between these segments tends to increase rather than decrease.1Aadar, rata decalajului de

informare ntre cele dou segmente de public este n cretere, factorul socioeconomic fiind

difereniatorul.

Pe lng toate aceste asumpii, exist i cteva elemente empirice i evidene teoretice

care susin ipoteza conform creia un numr de factori contextuali pot ajunge s schimbe total

cursul decalajelor de informare mediatic, ajungndu-se poate i la o rsturnare de situaie,

indiferent de mediul de comunicare prin care se transmit mesajele.

McLeod, Bybee, i Durals (1979) i Moores (1987) sunt civa importani

examinatori ai decalajelor n contexte politice, care ne arat faptul c decalajul informaional

este demonstrat, iar exemplul dat confirm spusele acestora: decalajul efectelor comunicrii

(Shing & Mody, 1976)care a fost speculat n contextul campaniei electorale prezideniale a

Statele Unite ale Americii. Parcursul unei informaii mediate n sistemul social conduce direct

sau indirect ctre o cretere a decalajului de informare n rndul unui public cu un statut

socioeconomic crescut, fa de un public cu un statut socioeconomic sczut, care conform

studiul, este cumva n defavoarea celeilalte categorii, n ceea ce privete nivelul de informare

la care poate ajunge.

Pe de alt parte, nc un aspect care determin latura contextual a sistemului mediatic

i moduln care acesta e capabil s produc influene i mobilizri, este acela al diferenelor

de aptitudini de comunicare iabilitatea de a procesa informaia, dintre grupurile sociale care

au o educaie superioar i cele cu o educaie medie. Acesta este un motiv considerabil pentru

explicaia creterii decalajului de informare a publicului. Media nu ajunge la publicuri diferite

sub acelai mod, uneori nu ajunge deloc, mai ales n cazul consumatorilor ocazionali care au oeducaie medie i care nu-i permit abonarea la diverse ziare. Cei care au un nivel mai avansat

de pregtire, mai mult experien i abilitate n a seleciona informaia potrivit interesului

lor, sunt potenialii angajai n procesul de receptare ainformaiei mediatice.Further, the

content of the newspaper is generally aimed at the interests of those in the middle and upper

classes because it is these groups the are most sought after by advertisers.2

1

WILLIAM P. EVELAND, JR., DIETRAM A. SCHEUFELE, Connecting News Media Use with Gapsin Knowledge and Participation, Copyright 2000 Taylor & Francis, p. 2172Ibidem, p. 218

7/22/2019 Rolul Mass-Media in Facilitarea Implicarii Politice

4/6

7/22/2019 Rolul Mass-Media in Facilitarea Implicarii Politice

5/6

substana politic i rezultatele alegerilor politice? Conform ultimelor cercetri n domeniu

(Bucy et al., 1999;Newhagen, 1996), experiena politic interactiv din cyberspaceeste

considerat conform cu realitatea i foarte important pentru consolidarea unei relaii strnse

ntre sistemul politic i ceteni, prin intermediul liderilor comunitii, voluntariatului, msuri

de politic tradiional(meeting-urile i conferinele). Citizen action through new media

formats has already had direct political influence in certain instances, as the talk radio furor

over congressional pay rises and Zoe Bairds 1993 ill-fated nomination to US Attorney

General demonstrated.4

Un numr foarte mare de studii axate pe comunicare politic arat faptul ca exist o

legtur foarte mare ntre comunicare politic i informare politic, astfel c participanii unei

discuii primesc expunerea informaiilor de ordin politic i o integreaz sistemului de

cunotine, iar mass-media este folosit ca suport pentru strngerea informaiilor necesare

elaborrii unor posibile dezbateri/discuii cu temei politic.

Un caz particular de influen media n alegerile electorale l regsim n nsemnrile

lui Cristian Andrei pentru articolul su, astfel c acesta analizeaz felul n care mass-media i

gestioneaz i i direcioneaz mesajele i efectele mesajelor din mass-media asupra

cetenilor, cu feedback-ul ulterior. Campaniile electorale din 2004 au probat un interes al

politicienilor si al comentatorilor pentru modul n care mass-media s-a implicat n jocul

formarii opiniilor si deciziei electorale. Cel mai adesea, acest interes a privit natura

independentei mass-media n fata diverselor presiuni ale partidului de guvernamnt din acel

moment (PSD). 5

n afara tuturor disfunciilor mass-mediei, niciun studiu nu neag importana

incontestabil pe care mass-media o arepentru cetean i implicaiile civice care leag

misiunea media de spaiul politic n care i desfoar activitatea.

4

Ibidem, p. 3705Cristian, Andrei, Cum raspund cetenii la mesajele din mass-media? nsemnari pentru un articol,

Volumele Civitas99Alumni, vol. V, noiembrie-decembrie 2005, p. 1

7/22/2019 Rolul Mass-Media in Facilitarea Implicarii Politice

6/6

Bibliografie

WILLIAM P. EVELAND, JR., and DIETRAM A. SCHEUFELE, Connecting News Media

Use with Gaps in Knowledge and Participation, Copyright 2000 Taylor & Francis

ERIK P. BUCY,KIMBERLY S. GREGSON, Media Participation : A Legitimizing

Mechanism of Mass Democracy, New Media Society, 2001

WILLIAM P. EVELAND, JR. (2004), The Effect of Political Discussion in Producing

Informed Citizens: The Roles of Information, Motivation, and Elaboration, Political

Communication, 21:2, 177-193

Cristian, Andrei, Cum raspund cetenii la mesajele din mass-media?nsemnari pentruun articol, Volumele Civitas99Alumni, vol. V, noiembrie-decembrie 2005