Marketingul online. Metode şi tehnici de promovare pe internet

Online marketing. Methods and tehniques of promotion on the internet

Cond. ştiinţific, Doctorand,Prof.univ.dr. Gabriel Brătucu Ec. Anca Radbâţă (căs. Popescu)

Rezumat

Cuvinte cheie: marketing online, promovare, internet, cercetare de piata, campanie

Subiectul prezentei teze de doctorat este un demers care îşi propune să evidenţieze

faptul că marketingul online reprezintă într-adevăr o continuare a marketingului tradiţional.

Lucrarea încearcă să explice necesitatea şi oportunitatea dezvoltării unei activităţi în mediul

online, prin intermediul analizei impactului pe care internetul îl are asupra funcţiilor şi

practicilor marketingului tradiţional şi a modului în care marketerii trebuie să răspundă noilor

provocări ale pieţei. Obiectivul tezei de doctorat îl reprezintă identificarea particularităţilor

marketingului online, un accent deosebit punându-se pe metodele şi tehnicile de promovare

utilizate pe internet.

Demersul ştiinţific al actualei teze de doctorat se fundamentează pe cercetări proprii de

marketing de factură calitativă şi cantitativă, pe studii de caz referitoare la comportamentul

utilizatorilor de internet privind publicitatea online şi analize privind evoluţia şi tendinţele

publicităţii pe internet.

În timp ce marketingul tradiţional este mai răspândit ca niciodată, marketingul online

creşte încet, dar constant, având mari şanse să se transforme într-un puternic instrument de

marketing. La modul general, se poate spune că marketingul online reprezintă forma de

promovare şi vânzare de servicii şi produse pe piaţa virtuală.

Abstract

Keywords: online marketing, promotion, internet, research, campaign

The content of the PhD thesis is an approach which aims to highlight the fact that

online marketing is really a continuation of traditional marketing. The paper tries to explain

the need and opportunity to develop an online activity, by analyzing the impact that the

internet has over traditional marketing functions and practices and how marketers must

respond to new market challenges. Thesis objective is to identify features of online marketing,

placing particular emphasis on promoting methods and techniques used on the Internet.

The scientific approach of the current PhD thesis is based on own qualitative and

quantitative marketing research, on case studies regarding internet user’s behaviour on online

advertising, on analyzes about trends and evolutions of internet advertising.

While traditional marketing is more prevalent than ever, online marketing grows

slowly but steadily, with chances to turn into a powerful marketing tool. Generally, one can

say that online marketing is a form of sale and promotion of products and services in the

virtual market.