PUBLICITATEA ONLINE FACEBOOK ADS VS. GOOGLE

ADWORDS

Publicitatea online este acea forma de promovare care foloseşte internetul ca media de livrare a mesajelor de marketing.

Exemple de publicitate online: o reclamele contextuale în paginile cu rezultatele motoarelor de cautare,o bannere, o bloguri și texte de blog tematice, o anunţuri  mass-media îmbogăţite, o publicitatea de reţea socială, o anunţuri interstiţiale, o rețele de publicitate şi de e-mail marketing, o inclusiv e-mail spam. 

BENEFICIILE PUBLICITĂȚII ONLINE

publicarea imediată a informaţiilor şi deconţinut care nu este limitată (decât opțional) de zonele geografice sau de timp. 

eficienţă  – Permite personalizarea de anunţuri. De exemplu, Google AdWords,Yahoo! Search Marketing și Google AdSense permit anunţurilo să fie indicate pe paginile web relevante sau alături de rezultatele căutării.

precizie – Anunțurile vor apărea doar în momentul în care site-ul este vizionat de persoane cu profilul psihografic și demografic al grupului target vizat. De exemplu, Facebook Ads va posta o machetă de publicitate pentru un produc lactat doar celor ce în totalitatea de date completate pe profilul lor au produse similare.

interactivitatea – Permite utilizare a mai multor soft-uri/ programe pentru o experiență cât mai plăcută a utilizatorului.

FACEBOOK ADS VS. GOGLE ADWORDS

Pornind de la premisa cum că publicitatea online este eficientă*, folosind beneficiile acesteia ca și criterii de analiză, am ridicat o întrebare de cercetare cu țelul de a compara modul de funcționare a două dintre cele mai importante motoare de publicite online**:

__________________

* Alice Klever, Behavioural Targeting: An Online Analysis for Efficient Media Planning?, Hamburg, 2009

** Alexa, The Web Information Company, http://www.alexa.com/topsites

CARACTERISTICI DE ANSAMBLUPotrivit Alexa, The Web Information Company :

o Google.com este clasat pe locul I. în lume , a fost online pentru mai mult de 14 ani. Vizitatorii site-ului accesează 11.3 pagini unice în fiecare zi în medie. Site-ul aparţine categoriei de site-uri în limba engleză. Publicul Google.com tinde să fie compus din utilizatori care navigheză de la şcoală.

o Facebook .com este site-ul al doilea cel mai popular în lume. Motoarele de căutare se referă la aproximativ 6% din vizite la el. Este online din 1997. Timpul petrecut într-o vizită pe Facebook tipic este de aproximativ 25 de minute, 48 secunde pe fiecare vizualizare a paginii. Facebook tinde să fie audiat de utilizatori care navighează de la şcoală şi de acasă , preponderent femei.

Din punct de vedere al funcției de publicitate, acestea:

Google AdWords este numit de mulţi dintre advertiseri a fi foarte de succes pentru platforma sofisticată de direcţionare, care permite agenţilor de publicitate să plaseze materiale publicitare după diferite criterii, inclusiv în funcţie de context şi destinaţii de plasare, pentru remarketing și categoria de interes, segmentare demografică, geografică şi de limbă, programarea anunţurilor.

Facebook Ads este un instrument incredibil de valoros pentru selectarea și targetarea a unor date demografice specifice. Cantitatea de informaţii pe care utilizatorii le dezvăluie pe Facebook duce la accesul incredibil de ușor la persoane cu interese specifice.

CUM SE CONTRUIEȘTE O CAMPANIE CU GOOGLE

ADWORDS Date generale: Numele campaniei Locație și Limbă: Varii opțiuni de țări și limbi

Opțiuni avansate de locație: variante de targetare și excludere în funcție de IP-ul utilizatorului sau de rezultate de căutare

Network-uri și aparatură IT: opțiuni pentru a face vizibilă macheta de publicitate pe toate site-urile vizionate de pe diferite device-uri (smartphones, tablete, laptop & PC)

Licitație și Buget: Completarea unui buget zilnic fix, conversie de monedă

Setări pentru extensii: număr de telefon, screenshot-uri, relevanță socială

Setări avansate Programare Frcvență și temporizare Licitație demografică Setări sociale Optimizarea automată a campaniei

CUM SE CONTRUIEȘTE O CAMPANIE CU FACEBOOK ADS

Designo Tip: Sponsored Story sau Facebook Advertso Format: Machetă de Postare sau Machetă de Publicitateo Destinație: Multiple opțiuni, fie Home, Wall sau alte pagini o Titluo Texto Imagine

Targetare Locație: Multiple opțiuni, inclusiv țară sau oraș și o arie de un număr

selectabil de km Date demografice clasice și avansate: Vârstă și sex, status de relație, interes

față de femei sau bărbați, limbi vorbite Interese: Poate conține orice cuvânt-cheie ce aparține field-urilor de profil ai

utilizatorilor Facebook, activități, like-ri Educație și Loc de muncă

Preț și Programarea campaniei în timp

ASEMĂNĂRI ÎNTRE GOOGLE ȘI FACEBOOK

rating renume accesibilitate internațională fiabilitate socializare (Google+ și Youtube vs. Facebook) evoluție ca platformă de publicitate publicitate targetată

public-țintă nișat audiență principală concept (Multitasking vs. Single Task) scop (Motor de căutare vs. Rețea socială) experiență în timp evoluție ca platformă de publicitate în cazul publicității, targetarea și direcționarea context vs. profil demo și psihografic machete de publicitate

DIERENȚE ÎNTRE GOOGLE ȘI FACEBOOK

GOOGLE ADWORDS ȘI FACEBOKK ADSNU SE EXCLUD,

ELE SE COMPLETEAZĂ RECIPROC.

Concluzii:În urma analizei comparative a celor două

platforme de publicitate, am ajuns la concluzia că

Pentru o publicitate online efectivă, se va apelea la ambele sau se va alege cea care se mulează pe produsul de promovat.