Promovarea produselor prin ambalaj ,marca si eticheta STUDIU DE CAZ LA PEPSI COLA

Promovarea produselor prin ambalaj ,marca si etichetaSTUDIU DE CAZ LA PEPSI COLACoordonator:prof. Duescu Mirela Lidia Absolvent: Balan Robert Tehnician n activiti de comer Clasa a XII a E

DEFINIREA, ROLUL I FUNCIILE AMBALAJULUIAmbalajul mrfurilor poate fi definit din punct de vedere tehnic i economic.a) Din punct de vedere tehnic, conform STAS 5845/1-1986, ambalajul este un mijloc(sau un ansamblu de mijloace) destinat s cuprind sau s nveleasc un produs sau un ansamblu de produse, pentru a le asigura protecia temporal din punct de vedere fizic, chimic, mecanic, biologic, n scopul meninerii calitii i integritii acestora n stare de livrare, n decursul manipulrii, transportului, depozitrii i desfacerii pn la consumator sau pn la expirarea termenului de garanie.b) Din punct de vedere economic, ambalajul poate fii considerat un produs finit cu o anumit destinaie, pentru care s-au realizat cheltuieli cu materii prime i cheltuieli de obinere.

MARCA - SEMN DISTINCTIV N PROMOVAREA PRODUSULUIDefinirea mrcii: Marca este un semn distinctiv care permite unei persoane fizice sau juridice s disting produsele sau serviciile sale, de cele ale concurenilor, oferind garania unei caliti superioare constante.Semne folosite ca mrciNumele de marc Cifrele i litereleSiglaReprezentri grafice (reprezentarea grafic a numelui de marc)CuloareaETICHETAREA PRODUSELOR Eticheta reprezint un mijloc de identificare a produselor, de informare simpl i rapid a consumatorilor, de educare a acestora, de nlesnire a operaiilor comerciale, dar i de promovare a produselor pe pia. n conformitate cu legislaia n vigoare, spre exemplu, cea referitoare la etichetarea produselor textile (H.G. nr. 332/2001 privind etichetarea produselor textile destinate populaiei), eticheta se definete astfel: Orice text scris, imprimat, litografiat, gravat sau ilustrat, care conine elemente de identificare a produsului i, dup caz, instruciuni de utilizare, splare sau clcare i care nsoete produsul prezentat consumatorilor pentru vnzare sau este aderent la ambalajul acestuia; eticheta poate avea nscrise sau ataate suplimentar sigle sau alte nsemne ecologice, precum i elemente de publicitate, cu respectarea prevederilor legale. ETICHETAREA PRODUSELOR n ceea ce privete produsele cosmetice, Direcia Consiliului Uniunii Europene 76/768 din 1976, referitoare la produsele cosmetice, prevede ca eticheta acestora s cuprind n mod obligatoriu:numele i adresa fabricantului, comerciantului, exportatorului;ara de origine;masa net;termenul de valabilitate exprimat astfel: a se utiliza de preferin nainte de...........;modul de utilizare;elemente de identificare a lotului; lista ingredientelor n ordine descresctoare a cantitilor.PROMOVAREA PRODUSULUI PEPSI LA CARREFOUR Pentru a promova produsele la locul vnzrii pe piaa european n cadrul Carrefour Pepsi a cerut modificarea standurilor vechi cu ajutorul unui sistem modular n care prile sunt rearanjate pentru a oferi displayuri pentru produse reci, mncruri congelate i produse ambientale printr-o combinaie de congelatoare, frigidere i rafturi.

PROMOVAREA PRODUSULUI PEPSI LA CARREFOUR Acest sistem ar trebui introdus i n Romnia dup un studiu de pia prealabil pentru a vedea ce impact are asupra consumatorilor. Vom avea nevoie de publicitate, campanii de sampling, angajare de merchendiseri i amenajarea rafturilor speciale. Consider c i n ara noastr consumatorii, i n special tinerii, segmentul int al Pepsi sunt receptivi la nou i dornici s ncerce. Va trebui gsit de asemenea un logo pentru campania publicitar care s prind la tineri. Un exemplu ar putea fi: Pofta de distracie pofta de Pepsi.

PROMOVAREA PRODUSULUI PEPSI LA CARREFOUR Obiectivele urmrite cu ajutorul politicii de promovare sunt:influenarea cererii pentru produsul ce urmeaz a fi promovat, influenta ce poate conduce lacreterea consumului n condiiile pstrrii preurilor la acelai nivel;reducerea atitudinii negative pe care consumatorul o dezvolta datorit creterii preurilor;informarea i convingerea potenialilor - modul n care sunt utilizate anumite instrumente promoionale pentru a informa clienii despre existena unui produs i pentru a-i convinge s-i procure produsul respectiv, variaz n funcie de specificul activitii desfurate. informarea distribuitorilor i agenilor de vnzare - scopul este nu att s determine consumatorul s caute un produs ci mai ales s stimuleze agenii de vnzare s caute ct mai muli clieni;mbuntirea imaginii companiei printre consumatori i concureni.