CUANTIFICAREA DATELOR

Tehnica culegerii i cuantificrii datelor

Realizarea bncii de date

CRITICA SURSELOR

Analiza de imagine se realizeaz pe surse dedocumentare directe, respectndu-se principiilecriticii izvoarelor.

Potrivit acestor principii preluate din domeniul tiinelorauxiliare ale istoriei , se impune s se in cont de o serie defactori care, eludai, genereaz deformri de interpretare i,implicit, de imagine: cine transmite; ce transmite; cnd transmite; cum transmite; cui transmite.

Pentru a stabili parametrii menionai, trebuie s se in cont decteva elemente specifice.

Elemente Coninut

Caracteristicile generale alesursei

calitatea informaiei;poziia fa de informaia furnizat ;sistemul de referin (mediul de provenieni mentalitatea, orizontul cultural etc.)

Tipul informaiei furnizat desurs

informaie pasiv;informaie direct.

Tipul canalului de comunicare

scris; audio-vizual; artistic; oral etc.

Factorii perturbatori aicomunicrii

deformri intenionate;deformri accidentale.

inta comunicrii

caracteristicile demoscopice (vrst, sex,mediu de reziden, structur ocupaional,venituri ). sistemul specific de referin (mentaliti,opinii, orizontul cultural etc.)

Tipul sursei Categorii Utilitate

Sursele debaz

Date i informaii media(de regul);

Ofer datele care trebuieindexate pentru realizareaanalizei de imagine, sau,altfel spus, datele pe bazacrora se realizeaz analiza

Alte tipuri de date iinformaii

Surseleauxiliare(tehnice)

Sondajele de opinieConin date i informaii care

permit interpretarea viabila imaginii

Cercetrile privind cotelede pia ale instituiilormediatice etc

Pentru realizarea unei analize de imagine se utilizeaz maimulte tipuri de surse:

TIPOLOGIA SURSELOR

Tipul de imagine Surse

Imaginea barometru sondaje de opinie

Imaginea mass-media articole din diverse publicaii tiri radio i tv tiri difuzate de ageniile de pres

Imaginea putere declaraii politice comunicate i declaraii de pres interviuri cu oamenii politici intervenii/comunicri ale unor oameni politici la

diverse manifestri culturale/tiinifice

Imaginea extraputere

Imaginea document rapoarte sinteze legi i hotrri

Autoimaginea rapoarte interne autoevaluri studii interne

SURSE DE BAZ

Surse Utilizare

Sondaje de opinie

notorietatea actorului social a crui imagine seanalizeazncrederea n actorul social a crui imagine seanalizeazstarea de spirit a populaieincrederea populaiei n mass-mediadistribuia preferinelor publicului asupra unor tipuride pres

Cercetri privind cota depia a instituiilor mass-media

cota de pia a instituiilor mass-mediaindicii de impact ai canalelor mediatice

Rapoartele BRAT date privind tirajul publicaiilor

Rapoartele AGBdate privind cotele de audien ale posturilor deteleviziune pe diverse intervale orare

Rapoartele CSOP/TNSdate privind cotele de audien ale instituiilor mass-media n funcie de criterii demoscopice

SURSE AUXILIARE

SELECTAREA SURSELOR DE BAZ

Principii

Tipul de surse care se selecteaz

Sursele pentru care se poate determina coeficientulspecific de ponderare

Sursele n funcie de posibilitile reale demonitorizare

Sursele n funcie de audiena lor n publicurile int

Sursele cu cel mai mare impact n publicurile int;

Sursele cu aceeai periodicitate a apariiei (n cazulanalizelor care utilizeaz un numr redus de surse)

FIA DE CODIFICARE NUMERIC

Fia de codificare numeric aindicatorilor/subindicatorilor de imagine coninenumrul de cod al fiecrui indicator/subindicatorde imagine.

Fiecrui indicator/subindicator de imagine i corespunde uncod numeric, acelai cu numrul rndului din foaia delucru n Excel n care se introduc datele.

Cod Indicatorul/subindicatorul de imagine

EFICACITATEA ORGANIZAIEI

4 Cifr de afaceri semnificatic

5 Politic activ de investiii

6 Utilizarea integral a capacitilor de producie

7 Profit substanial

COMPETENA MANAGERIAL

11 Profesionalism ridicat n exercitarea atribuiilor.

12 Experien profesional semnificativ

13 Moralitate ireproabil

14 Capacitatea real de gestionare a crizelor

FIA DE CODIFICARE NUMERIC

FIA DE CODIFICARE NUMERIC

Cod Indicatorul/subindicatorul de imagine

ABILITILE PERSONALULUI

18 Nivel corespunztor de calificare profesional

19 Corectitudine indubitabil

20 Experien profesional semnificativ

21 Profesionalism ridicat n exercitarea atribuiilor

IMPLICAREA N SOCIETATE

25 Participarea la aciuni umanitare

26 Sponsorizarea unor aciuni culturale

27 Sponsorizarea unor aciuni sportive

28 Sprijinirea unor activiti ale organelor locale

FIA DE CODIFICARE NUMERIC PENTRU SISTEMUL EVENIMENIAL

n cazul evenimentelor care compun Sistemul evenimenial,Fia de codificare numeric se realizeaz ntr-un mod similar,existnd ns i o serie de particulariti: numrul de cod va fi nsoit de o liter E (= eveniment)

pentru a evita confuzia cu nunrul de cod al palierelor deimagine;

codificarea va fi diferit de la o lun la alta, n funcie deevenimentele monitorizate n legtur cu actorul social;

fia de codificare va fi deschis, putnd fi actualizat norice moment.

Cod Evenimentul

E3 Evenimentul nr.1

E4 Evenimentul nr.2

E5 Evenimentul nr.3

E6 Evenimentul nr.4

E7 Evenimentul nr.5

E8 Evenimentul nr.6

E9 Evenimentul nr.7

E10 Evenimentul nr.8

E11 Evenimentul nr.9

E12 Evenimentul nr.10

FIA DE CODIFICARE NUMERIC PENTRU SISTEMUL EVENIMENIAL

FORMULARUL CENTRALIZATOR

Formularul centralizator se completeaz zilnic.

Conine:

rubrici pentru fiecare instituie mass-media monitorizat;

rubrici pentru:

totalurile pentru tipurile de canal mediatic;

totalul general;

rubric pentru nscrirea indexrilor codificate;

rubric pentru totalul pe instituie mass-media.

n mod obligatoriu, formularul va avea nscris data indexrii.

Instituia mediatic Referiri indexate

Pres scris

,,Adevrul

,,Evenimentul Zilei

,,Jurnalul Naional

Posturi de televiziune

Antena 1

Pro TV

TVR 1

Posturi de radio

Europa FM

Pro FM

RRA

FORMULARUL CENTRALIZATOR

MODUL DE LUCRU CU FORMULARUL CENTRALIZATOR

se noteaz, n dreptul fiecrui articol/tire referirea lasubindicatorul vizat i caracterul acesteia (+/-);

nu se noteaz referirile la indicatorul de imagine ca atare,acestea rezultnd din centralizarea datelor referitoare lasubindicatorii afereni acestuia;

referirile se cuantific doar o singur dat pe sens pentrufiecare articol, indiferent de frecvena acestora;

excepie o constituie situaia n care se face analiza imaginiidintr-un singur articol, cnd este important de cuantificatfrecvena referirilor la fiecare subindicator;

n rubrica Referiri indexate se noteaz, pentru fiecareinstituie mass-media monitorizat numrul de referiri pozitivei negative pentru fiecare subindicator de imagine, sub formde fracie, la numrtor fiind trecute referirile pozitive, iar lanumitor cele negative;

Instituia mediatic Referiri indexate

Pres scris

,,Adevrul4=1/0; 6=1/0; 12=1/0; 13=0/1; 19=1/0; E3=1/0; E4=0/1

,,Evenimentul Zilei

5=1/0; 12=0/1; 19=0/1; 21=1/0; E3=1/0; E5=0/1

,,Jurnalul Naional 4=2/1; 5=0/1; 7=1/0; 12=0/1; 13=1/0; E3=1/0

Posturi de televiziune

Antena 14=1/2; 6=1/0; 11=1/0; 18=1/2; 27=1/0; E3=2/0; E4=0/1

Pro TV4=1/0; 5=1/0; 11=1/0; 18=1/0; 27=0/1; E3=2/0; E5=1/0

TVR 14=1/0; 18=1/0; 19=1/1; 27=0/1; E3=1/0; E5=0/1

Posturi de radio

Europa FM4=1/0; 6=1/0; 11=1/0; 20=1/0; 27=1/0; E3=2/0; E4=0/2

Pro FM5=0/1; 18=1/0; 19=1/1; 20=1/0; E3=2/0; E4=0/2; E5=0/1

RRA4=1/0; 18=0/1; 20=1/0; 25=0/1; E3=3/0; E4=0/1; E5=0/2