confident decisions

Preferințele pentru mărcile de mezeluri produse icircn Romacircnia

16 iunie 2016

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

3

Romacircnii și mărcile

Icircnainte de 1989hellip

4

Icircnainte de 1989hellip

5

Romacircnii și mărcile

Icircnainte de 1989hellip

Lipsă aproape completă de mărci branding

Suprapunere icircntre producător și marcă

Ofertă de produse limitată

bull Lipsa nevoii de promovare comunicare

bull Consumatorii cumpărau orice produse existau la vacircnzare

6

Romacircnii și mărcile

Primii ani de după 1989hellip

lsquoFoamersquo pentru mărcile străine

Respingere aproape totală a produselor romacircnești

Reclama1

Reclama2

Reclama3

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

3

Romacircnii și mărcile

Icircnainte de 1989hellip

4

Icircnainte de 1989hellip

5

Romacircnii și mărcile

Icircnainte de 1989hellip

Lipsă aproape completă de mărci branding

Suprapunere icircntre producător și marcă

Ofertă de produse limitată

bull Lipsa nevoii de promovare comunicare

bull Consumatorii cumpărau orice produse existau la vacircnzare

6

Romacircnii și mărcile

Primii ani de după 1989hellip

lsquoFoamersquo pentru mărcile străine

Respingere aproape totală a produselor romacircnești

Reclama1

Reclama2

Reclama3

3

Romacircnii și mărcile

Icircnainte de 1989hellip

4

Icircnainte de 1989hellip

5

Romacircnii și mărcile

Icircnainte de 1989hellip

Lipsă aproape completă de mărci branding

Suprapunere icircntre producător și marcă

Ofertă de produse limitată

bull Lipsa nevoii de promovare comunicare

bull Consumatorii cumpărau orice produse existau la vacircnzare

6

Romacircnii și mărcile

Primii ani de după 1989hellip

lsquoFoamersquo pentru mărcile străine

Respingere aproape totală a produselor romacircnești

Reclama1

Reclama2

Reclama3

4

Icircnainte de 1989hellip

5

Romacircnii și mărcile

Icircnainte de 1989hellip

Lipsă aproape completă de mărci branding

Suprapunere icircntre producător și marcă

Ofertă de produse limitată

bull Lipsa nevoii de promovare comunicare

bull Consumatorii cumpărau orice produse existau la vacircnzare

6

Romacircnii și mărcile

Primii ani de după 1989hellip

lsquoFoamersquo pentru mărcile străine

Respingere aproape totală a produselor romacircnești

Reclama1

Reclama2

Reclama3

5

Romacircnii și mărcile

Icircnainte de 1989hellip

Lipsă aproape completă de mărci branding

Suprapunere icircntre producător și marcă

Ofertă de produse limitată

bull Lipsa nevoii de promovare comunicare

bull Consumatorii cumpărau orice produse existau la vacircnzare

6

Romacircnii și mărcile

Primii ani de după 1989hellip

lsquoFoamersquo pentru mărcile străine

Respingere aproape totală a produselor romacircnești

Reclama1

Reclama2

Reclama3

6

Romacircnii și mărcile

Primii ani de după 1989hellip

lsquoFoamersquo pentru mărcile străine

Respingere aproape totală a produselor romacircnești

Reclama1

Reclama2

Reclama3

7

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

8

Istoria recentă

O dată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare

bull Asocierea cu tradiția ndash ex Napolact-Friesland Covalact

9

Napolact

10

Covalact

11

Istoria recentă

Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare

bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image

12

Gusturi romacircnești

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

14

Piața mezelurilor

Dezacord total 4

Dezacord 3

Nici acord nici

dezacord

10

Acord 15 Acord total

47

Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn

Romania decacirct icircn cele importate

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

15

Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt

86

56 53 47

57 57

78

31 31

56

74

53

Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

16

Top 5 mărci consumate regulat

27

16

24

14 10

35 30

18

11 11

Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru

Meda

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

17

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Gen

Responsabili cumpărături

57 43

Femei

56 44

Bărbați

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

71 54

18

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Au copii

Vacircrstă

14 16 17 17 36

14-24 ani 25-34 ani

33 23 25 3 17

35-44 ani 45-54 ani 55+

45 ani 34 ani

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

47 26

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

8

Istoria recentă

O dată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare

bull Asocierea cu tradiția ndash ex Napolact-Friesland Covalact

9

Napolact

10

Covalact

11

Istoria recentă

Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare

bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image

12

Gusturi romacircnești

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

14

Piața mezelurilor

Dezacord total 4

Dezacord 3

Nici acord nici

dezacord

10

Acord 15 Acord total

47

Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn

Romania decacirct icircn cele importate

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

15

Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt

86

56 53 47

57 57

78

31 31

56

74

53

Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

16

Top 5 mărci consumate regulat

27

16

24

14 10

35 30

18

11 11

Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru

Meda

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

17

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Gen

Responsabili cumpărături

57 43

Femei

56 44

Bărbați

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

71 54

18

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Au copii

Vacircrstă

14 16 17 17 36

14-24 ani 25-34 ani

33 23 25 3 17

35-44 ani 45-54 ani 55+

45 ani 34 ani

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

47 26

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

9

Napolact

10

Covalact

11

Istoria recentă

Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare

bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image

12

Gusturi romacircnești

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

14

Piața mezelurilor

Dezacord total 4

Dezacord 3

Nici acord nici

dezacord

10

Acord 15 Acord total

47

Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn

Romania decacirct icircn cele importate

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

15

Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt

86

56 53 47

57 57

78

31 31

56

74

53

Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

16

Top 5 mărci consumate regulat

27

16

24

14 10

35 30

18

11 11

Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru

Meda

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

17

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Gen

Responsabili cumpărături

57 43

Femei

56 44

Bărbați

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

71 54

18

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Au copii

Vacircrstă

14 16 17 17 36

14-24 ani 25-34 ani

33 23 25 3 17

35-44 ani 45-54 ani 55+

45 ani 34 ani

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

47 26

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

10

Covalact

11

Istoria recentă

Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare

bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image

12

Gusturi romacircnești

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

14

Piața mezelurilor

Dezacord total 4

Dezacord 3

Nici acord nici

dezacord

10

Acord 15 Acord total

47

Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn

Romania decacirct icircn cele importate

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

15

Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt

86

56 53 47

57 57

78

31 31

56

74

53

Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

16

Top 5 mărci consumate regulat

27

16

24

14 10

35 30

18

11 11

Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru

Meda

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

17

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Gen

Responsabili cumpărături

57 43

Femei

56 44

Bărbați

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

71 54

18

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Au copii

Vacircrstă

14 16 17 17 36

14-24 ani 25-34 ani

33 23 25 3 17

35-44 ani 45-54 ani 55+

45 ani 34 ani

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

47 26

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

11

Istoria recentă

Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare

bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image

12

Gusturi romacircnești

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

14

Piața mezelurilor

Dezacord total 4

Dezacord 3

Nici acord nici

dezacord

10

Acord 15 Acord total

47

Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn

Romania decacirct icircn cele importate

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

15

Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt

86

56 53 47

57 57

78

31 31

56

74

53

Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

16

Top 5 mărci consumate regulat

27

16

24

14 10

35 30

18

11 11

Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru

Meda

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

17

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Gen

Responsabili cumpărături

57 43

Femei

56 44

Bărbați

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

71 54

18

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Au copii

Vacircrstă

14 16 17 17 36

14-24 ani 25-34 ani

33 23 25 3 17

35-44 ani 45-54 ani 55+

45 ani 34 ani

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

47 26

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

12

Gusturi romacircnești

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

14

Piața mezelurilor

Dezacord total 4

Dezacord 3

Nici acord nici

dezacord

10

Acord 15 Acord total

47

Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn

Romania decacirct icircn cele importate

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

15

Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt

86

56 53 47

57 57

78

31 31

56

74

53

Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

16

Top 5 mărci consumate regulat

27

16

24

14 10

35 30

18

11 11

Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru

Meda

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

17

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Gen

Responsabili cumpărături

57 43

Femei

56 44

Bărbați

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

71 54

18

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Au copii

Vacircrstă

14 16 17 17 36

14-24 ani 25-34 ani

33 23 25 3 17

35-44 ani 45-54 ani 55+

45 ani 34 ani

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

47 26

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

14

Piața mezelurilor

Dezacord total 4

Dezacord 3

Nici acord nici

dezacord

10

Acord 15 Acord total

47

Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn

Romania decacirct icircn cele importate

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

15

Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt

86

56 53 47

57 57

78

31 31

56

74

53

Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

16

Top 5 mărci consumate regulat

27

16

24

14 10

35 30

18

11 11

Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru

Meda

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

17

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Gen

Responsabili cumpărături

57 43

Femei

56 44

Bărbați

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

71 54

18

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Au copii

Vacircrstă

14 16 17 17 36

14-24 ani 25-34 ani

33 23 25 3 17

35-44 ani 45-54 ani 55+

45 ani 34 ani

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

47 26

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

14

Piața mezelurilor

Dezacord total 4

Dezacord 3

Nici acord nici

dezacord

10

Acord 15 Acord total

47

Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn

Romania decacirct icircn cele importate

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

15

Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt

86

56 53 47

57 57

78

31 31

56

74

53

Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

16

Top 5 mărci consumate regulat

27

16

24

14 10

35 30

18

11 11

Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru

Meda

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

17

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Gen

Responsabili cumpărături

57 43

Femei

56 44

Bărbați

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

71 54

18

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Au copii

Vacircrstă

14 16 17 17 36

14-24 ani 25-34 ani

33 23 25 3 17

35-44 ani 45-54 ani 55+

45 ani 34 ani

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

47 26

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

15

Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt

86

56 53 47

57 57

78

31 31

56

74

53

Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

16

Top 5 mărci consumate regulat

27

16

24

14 10

35 30

18

11 11

Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru

Meda

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

17

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Gen

Responsabili cumpărături

57 43

Femei

56 44

Bărbați

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

71 54

18

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Au copii

Vacircrstă

14 16 17 17 36

14-24 ani 25-34 ani

33 23 25 3 17

35-44 ani 45-54 ani 55+

45 ani 34 ani

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

47 26

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

16

Top 5 mărci consumate regulat

27

16

24

14 10

35 30

18

11 11

Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru

Meda

Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

17

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Gen

Responsabili cumpărături

57 43

Femei

56 44

Bărbați

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

71 54

18

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Au copii

Vacircrstă

14 16 17 17 36

14-24 ani 25-34 ani

33 23 25 3 17

35-44 ani 45-54 ani 55+

45 ani 34 ani

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

47 26

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

17

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Gen

Responsabili cumpărături

57 43

Femei

56 44

Bărbați

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

71 54

18

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Au copii

Vacircrstă

14 16 17 17 36

14-24 ani 25-34 ani

33 23 25 3 17

35-44 ani 45-54 ani 55+

45 ani 34 ani

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

47 26

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

18

Profil de consumator

Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești

Acord Dezacord

Au copii

Vacircrstă

14 16 17 17 36

14-24 ani 25-34 ani

33 23 25 3 17

35-44 ani 45-54 ani 55+

45 ani 34 ani

Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research

47 26

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

Romacircnii și mărcile

Piața mezelurilor

Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

20

Profilul publicului țintă

Sursa INSSE date pentru 2016

Bărbați Femei

85+

80

75

70

65

60

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

300K 100K 200K 100K 300K 200K

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

21

Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70

Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

22

Gostat ndash Cris-Tim

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

23

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

24

Pepsi

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

25

Reicircntoarcerea la anii rsquo80

Alte categorii

bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

26

ROM

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

27

Hartă perceptuală a mărcilor

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Calitate ridicată Preț mic

Mărci internaționale

Mărci romacircnești

Oportunitate pentru mărci

autentic romacircnești

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție

16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11

Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch

wwwmercuryro

Mulțumesc pentru atenție