Universitatea Transilvania din BraovFACULTATEA DE SOCIOLOGIE SI COMUNICAREMASTER GESTIUNEA CAMPANIILOR DE IMAGINE

PIATA DE CRACIUN- ORASUL BRASOV

Masterand: Manoliu Stefana Mihaela AN II

Braov2015

Cuprins

Misiune3Viziune3Scopuri3Beneficiari4Obiectivul4Planul de aciune5Promovare6Buget7

Misiune

Conceptul actual al Pietei de Craciun de la Brasov nu dispune de o promovare si o organizare foarte bun, motiv pentru care am ales sa reorganizez acest concept.Am regndit conceptul evenimentului Pietei de Craciun pentru c ediiile anterioare nu s-au ridicat la nivelul ateptrilor braovenilor si turistilor, prin urmare prin schimbarea pe care o voi aduce voi mulumi publicul larg. Un alt motiv pentru care am ales acest proiect este culturalizarea participanilor prin diferitele programe care dezvluie istoria, obiceiurile i tradiia Braovului. Viziune Piata de Craciun de la Brasov, prin reorganizare si promovare poate deveni un punct de atractie turistica. Mi-am propus s aduc un plus de cultur i divertisment n conceptul evenimentului, prin: Creterea nivelului de culturalizare al acestui tip de eveniment. Creterea bugetului local prin diverse metode Atragerea unui numar cat mai mare de turisti strainiIncludereea acestui eveniment in turul pietelor de Craciun

Dorina mea este realizarea n condiii optime a proiectului i atingerea obiectivelor propuse. Scopuri

Pentru atingerea obiectivelor avem nevoie de parcurgerea unor pai care asigur orientarea proiectului pe durata realizrii lui. Scopul principal este de a face cunoscut Braovul prin acest eveniment. Astfel mi-am propus s promovez evenimentul att n Romnia ct i n afar prin materiale publicitare amplasate n principalele puncte de interes turistic i informarea unui public ct mai mare referitor la evenimentul propus. Un alt scop este creterea bugetului. Acesta poate fi realizat printr-o invetitie minim, dar care coordonat inteligent poate aduce ctiguri mari. De asemenea, mi-am propus s atrag un numar cat mai mare de brasoveni si turisti prin organizarea de programe variate care sa se plieze pe nevoile si asteptarile tuturor. Beneficiari Beneficiarul principal este Braovul caruia prin acest eveniment i va create notorietatea, bugetul. Beneficiarii primari sunt locuitorii Braovului i turitii care vin la acest eveniment. Evenimentul Piata de Craciun satisface nevoile participanilor de divertisment, relaxare i culturalizare n perioada desfurrii acestora ( decembrie 2015) n locaiile din centrul oraului (Piaa Sfatului, Centrul Civic, Piaa Unirii, Stadionul Liceului Sportiv) cu ajutorul programului. Beneficiarii au rmas dup acest eveniment cu informaii despre istoria Braovului, dar i cu amintiri legate de concursurile i manifestrile prezente, nscnd dorin de a revenii i n ediiile viitoare. Obiectivul

Obiectivul noului concept al Pietei de Craciun este atragerea participanilor la eveniment ntr-o msur de peste 50% a braovenilor i cel putin 20 % din cei prezeni s fie turiti n perioada desfurrii programului.Planul de aciune

n primul rnd m-am gndit s aduc un element de noutate, s reuesc s dau o not omogen acestui eveniment.Piata de Craciun va avea un program fix, bine stabilit i promovat, ceea ce nseamn c toi vor ti exact cum va decurge ntreg evenimentul. Este foarte important ca lumea s tie toate detaliile pentru a putea alege ceea ce dorete s vad i la ce evenimente aleg sa participe.

Programul pentru Piata de Craciun este urmtorul:

In luna Decembrie, Brasovul va fi decorat de sarbatoare. In Piata Sfatului, Piata Unirii, Parcul Nicolae Titulescu, Arena Liceului Sportiv vor exista brazi impodopiti, targuri de Craciun la care vor participa comercianti cu diverse produse de la mancare, produse traditionale romnesti, articole de vestimentatie si mestesuguri.Mansarda Muzeului Civilizatiei Urbane va gazdui o expozitie de figurine de ceara care ilustreaza personaje specifice Craciunului (Elfi, Mos Craciun, Doamana Craciun).

2- 5 decembrie:Incepand cu ora 17:00 brasovenii si turistii pot participa la cursurle de creatie organizate in cortul amplasat pe Arena Liceului Sportiv. La aceste ateliere de creatie sunt invitati sa participe toti cei care doresc sa contribuie la impodobirea brazilor din Brasov. Atelierul de creatie cuprinde urmatoarele activitati:Confectionarea globurilor, decoratiunilor, ghirlandelorPictura pe globuriFace painting pentru copiiModelare baloane

6 decembrie:Ora 18:00 aprinderea luminilor de Craciun oficiata de primarul orasuluiOra 19:00 Concert de colinde in Piata Sfatului (elevii liceului de muzica, Filarmonica Brasov)Ora 21:00 Foc de artificii

20-24 Decembrie In aceasta perioada vor avea loc ateliere de creatie pentru toate categoriile de varsta, unde cei interesati pot participa la diverse activitati. Se organizeaza: face painting, concurs de pictura,redactarea scrisorilor pentru Mos Craciunatelier de gatit (prajiturele in forme de brad, mos, sanie, cozonaci, sarmalute)25 decembrie Ora 20:00 Concert de Craciun ( Filarmonica Brasov, Stefan Hrusca)26-28 Decembrie Va fi un cinema n aer liber amplasat n parcarea din Livada Postei unde doritorii pot viziona filme de Craciun.

26 decembrie Ora 18:00 Craciun In Tara MinunilorOra 20:30 Marea cursa de Craciun27 decembrieOra 18:00 O poveste de CraciunOra 20:30 Elful28 decembrieOra18:00 Un Craciun in noriOra 20:30 Ho Ho HoPromovare

Experienta a demonstrat ca pentru orice eveniment este foarte importanta promovarea (Cat de bine se aude de acest eveniment?, Cum reuseste sa convinga oamenii sa participe?). Pentru aceasta m-am hotarat sa fac publicitate pe toate fronturile media, mai exact voi trimite materiale video de publicitate tuturor televiziunilor locale, iar pentru presa voi trimite regulat informatii despre eveniment, inclusiv brosura si afisul pentru a fi promovate si acestea. Un alt mod de promovare ar fi organirarea unor grupuri de studenti care sa mearga, atat in tara, cat si in orasele mari ale Euopei, sa informeze si sa convinga publicul sa participe. La nivel local, vor fi studenti care vor lipi afisele in scoli si licee, vom apela si la voluntari care sa imparta flyere pe strazi si sa lipesca afise si bannere intr-o portiune cat mai mare din oras.

BugetAcest proiect va fi realizat in parteneriat cu Primaria Municipiului Brasov, Ministerul Turismului. Principalii sponsori ai evenimentului sunt: Sergiana Group, Cofetaria Vatra Ardealului, Libraria St O Iosif, Muzeul Civilizatiei Urbane. Concerte 3000 euro Scena si sonorizare 1500 euro Focul de artificii 1200 euro Materiale de promovare 5000 euro Concept creativ+organizare 2500 euro Alte cheltuieli neprevazute 1000 euro TOTAL: 14200 EUROCONCLUZIIPrin organizarea acestui eveniment se urmareste atragerea unui numar cat mai mare de turisti romani si straini, introducerea Pietei de Craciun de la Brasov in circuitul Pietelor de Craciun Europene, promovarea Brasovului ca destinatie turistica.Daca acest proiect va fii un succes si va atrage un numar semnificativ de vizitatori, propun extinderea lui in Poiana Brasov, Predeal, Sinaia, Bran si Rasnov pentru a putea crea un circuit al Pietelor de Craciun in aceasta zona. 7