Particularitatile Masurarii Audientei Radio in Romania

1

PARTICULARITĂŢILE

MĂSURĂRII AUDIENŢEI RADIO

ÎN ROMÂNIA

2

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIOMetode de măsurare a audienţei (mediilor audiovizuale)

a) Rememorarea audienţei din ziua precedentă (day after recall) înregistrarea audienţei totale, indiferent de locul ascultării (şi din afara gospodăriei); acurateţea rememorării este stimulată prin întrebări specifice, respondenţii sunt ajutaţi să-şi

amintească ce şi unde au audiat; înregistrarea unei mai mari varietăţi de comportamente de audienţă (persoane diferite

intervievate de la o zi la alta); comportamentul de audienţă al persoanelor intervievate nu este influenţat de faptul că sunt

prevenite în legătură cu înregistrarea audienţei (ca în cazul jurnalelor de audienţă); tranşele mici de audienţă (sub 8 minute) nu pot fi măsurate, astfel că anumite comportamente

specifice (zapping-ul, evitarea spaţiilor publicitare) nu pot fi înregistrate;

b) Jurnalele de audienţă măsoară şi consumul de media din afara gospodăriei; permite calcularea audienţei duplicate de-a lungul unei săptămâni; responsabilitatea completării corecte şi exacte a secventelor de ascultare aparţine oamenilor

obişnuiţi iar nu operatorilor de interviu instruiţi; comportamentul de audienţă al persoanelor poate fi influenţat de ‘includerea’ în panel - ‘oboseala’

paneliştilor; tranşele mici de audienţă (sub 8 minute) nu pot fi măsurate; dificultatea recrutării ascultătorilor ocazionali sau a non-ascultătorilor;

3

c) Măsurarea electronică (portable people meter) acurateţea măsurării (elimină erorile legate de rememorarea sau înregistrarea audienţei); măsurare minut cu minut (grad mare de fidelitate a comportamentului de consum media); rapiditatea colectării, procesării şi disponibilizării datelor; înregistrarea expunerii la programele audio-vizuale prin tehnologia PPM conduce la obţinerea unei surse unice de date pentru radio şi TV; costuri ridicate generate de aparartura electronică şi de configurarea, recrutarea şi gestionarea panelului (de circa 4 ori mai mult decât costul unui studiu realizat pe metodologia day after recall); ‘oboseala’ paneliştilor; Adoptarea metodologiei PPM:

SUA (audienţa radio şi TV – din 1999)Singapore (audienţa TV – din 2000)Elveţia (audienţa radio – din 2000)Belgia (audienţa TV şi radio – din 2003)Canada (audienţa TV – din 2004 şi audinţa radio din 2009)Kenia (audienţa TV şi radio – din 2005)Norvegia (audienţa radio – din 2005)Kayakstan (audienţa TV – din 2006)Marea Britanie (audienţa radio – din 2007)

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIOMetode de măsurare a audienţei (mediilor audiovizuale)

4

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO

SAR – Studiul de Audienţă Radio în România

program de cercetare sindicalizat, realizat pentru Asociaţia pentru Radio Audienţă; realizat de către două institute de cercetare: IMAS – secţiunile 1 (lansare), 2

(activitate de teren), 3 (baza de date finală / software audienţă) şi Mercury Research – secţiunea 2 (activitate de teren);

obiective: măsurarea audienţei posturilor de radio româneşti şi a celor cu programe în limba română;

programul de cercetare SAR 2004-2007 (SAR 2004, SAR 2005, SAR 2006, SAR 2007) a constat în efectuarea a cîte două sondaje de audienţă (primăvara şi toamna) în fiecare an, cu 8 săptămâni de intervievare continuă pentru fiecare val de raportare;

programul de cercetare SAR 2008-2011 (SAR 2008, SAR 2009, SAR 2010, SAR 2011) constă în efectuarea a cîte trei sondaje de audienţă în fiecare an, de-a lungul a 46 de săptămâni de intervievare (în medie 15 săptămâni de intervievare continuă pentru fiecare val de raportare);

5

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO

SAR – Studiul de Audienţă Radio în România

Servicii de măsurare a audienţei radio anterioare SAR:

(Mediametrie) 1993-1996: pentru clienţi externi şi doar în cîteva oraşe mari; (CSOP) 1996: primul serviciu regulat oferit clienţilor români; (IMAS) 1998-2001 Seviciul AUDIMAS: panel multimedia (TV, radio, presă) de

aproximativ 1000 de gospodării, folosind metoda jurnalelor de audienţă (ulterior combinată cu people meter pentru audienţa TV);

(IMAS) 2002-2003 Seviciul AUDIRADIO: cîte două sondaje de audienţă (primăvara şi toamna) în fiecare an, cu 4 săptămâni de intervievare continuă pentru fiecare val de raportare şi 7000 chestionare pentru fiecare val.

6

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIOMETODOLOGIA SAR

Eşantionul SAR

SAR 2004-2007: 20.000 chestionare anual (10000 chestionare x 2 valuri): în medie 180 chestionare realizate în fiecare zi a activităţii de teren (112 zile de intervievare);

SAR 2008-2011: 26.000 chestionare anual (10000 chestionare + 8000 x 2 valuri): în medie 80 chestionare realizate în fiecare zi a activităţii de teren (322 zile de intervievare);

Include: toate oraşele cu mai mult de 30.000 locuitori (71 oraşe) localităţi urbane cu mai puţin de 30.000 locuitori (66 localităţi selectate aleator) localităţi rurale (100 localităţi selectate aleator)

Cadrul de eşantionare SAR

bazele de date ale Institutului Naţional pentru Evidenţa Persoanelor (Ministerul de Interne)

7


Metoda de măsurare a audienţei

rememorarea audienţei din ziua precedentă (Day After Recall);

acuratateţea reamintirii este stimulată prin:

reconstituirea principalelor activităţi desfăşurate de respondent IERI;

prezentarea listei posturilor de radio;

Rata de răspuns

minimum 70% (din 100 de adrese extrase aleator din bazele INEP vor fi intervievate

cu succes minim 70 persoane);

8


Culegerea datelor din teren

Prin interviuri faţă în faţă realizate la domiciliul respondenţilor pe baza procedurii

PAPI (creion-hîrtie – chestionar tipărit).

Realizat de către două institute de cercetare (eşantioane egale)

Trei perioade de raportare a datelor: Primul val (ianuarie-aprilie)

Al doilea val (mai-august)

Al treilea val (septembrie-decembrie)

Durata totală a perioadei de intervievare: 45 săptămâni de intervievare (sunt

prevăzute cumulat 7 săptămâni de pauză în perioada sărbătorilor religioase);

Institutele de cercetare realizează culegerea datelor din teren după o planificare

echilibrată a interviurilor din fiecare localitate pe săptămâni, zile ale săptămânii;

Durata medie a interviului: 21 minute;

9


Livrarea bazelor de date

Formatul de livrare: electronic, via Internet.

Termene de livrare: 2 iunie 2008 (primul val), 29 septembrie 2008 (al doilea val), 30

ianuarie 2009 (al treilea val);

Numărul de posturi radio raportate:

13 staţii radio raportate în baza de date Naţional (cele 11 staţii radio regionale

ale radiodifuzorului public SRR sunt măsurate individual dar sunt raportate

agregat sub denumirea Radio România Regional)

24 staţii radio raportate în baza de date Bucureşti.

10

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR

Analiza datelor

Aplicaţia software specializată: MasoR7

Indicatorii de audienţă: Audienţa netă zilnică a fiecărui post de radio: Daily Reach %; Daily Reach(000)

Audienţa brută zilnică a fiecărui post de radio: AQR%; AQR(000)

Partea de piaţă a fiecărui post de radio: Market Share%

Audienţa zilnică brută pe sfert de oră: AQR%; AQR(000)

Audienţa netă săptămânală a fiecărui post de radio: Weekly Reach%, Weekly Reach(000)

Durata medie a ascultării: ATS (min)

Aplicaţia permite calcularea acestor indicatori: Ca valori zilnice medii (pe întreaga zi şi pe prime time);

Ca valori zilnice medii pentru fiecare zi din săptămînă (luni-duminică, pe întreaga zi şi pe prime time);

Ca valori zilnice medii pentru fiecare sfert de oră, sau agregat pe mai multe sferturi de oră/program;

11

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR

Analiza datelor

Indicatorii de audienţă pentru media planning: Effective Reach % (000)

Cumulative Reach % (000)

Cumulative Effective Reach % (000)

GRP % (000)

Cost per 1000 Reach

Cost per GRP%

Average Frequency

Estimarea audieţei unui plan radio: Probabilităţi individuale de contact pentru 7 intervale orare (day parts) pentru fiecare post de

radio raportat;

Probabilităţile se recalculează pentru fiecare raportare a datelor;

Probabilităţile se calculează cu SPSS Answer Tree 3.1 (metoda de generare a segmentării: Exhaustive CHAID);

12

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIOAscultarea radio în România

AUDIENCE NATIONAL StationsApr 13-May

24, 2004Aug 30-Oct

10, 2004Feb 28-Apr

24, 2005Sep 5-Oct 30, 2005

Mar 13-May 14, 2006

Sep 4-Oct 29, 2006

Mar 5-May 6, 2007

Sep 3-Oct 28, 2007

Daily Reach (000) ALL RADIO 10332 10624 11367 10535 10968 10846 11787 11683

Daily Reach (%) ALL RADIO 53.5 55.1 59.0 54.7 57.0 56.5 61.4 60.9

Weekly Reach (000) ALL RADIO 13035.4 13201.9 13710.5 13032.2 13372.9 13346.0 14181.0 13806.4

Weekly Reach (%) ALL RADIO 67.6 68.5 71.2 67.7 69.5 69.5 73.9 72.0

ATS (min.) ALL RADIO 267.8 261.5 254.4 269.1 284.1 275.0 262.7 268.1

AUDIENCE URBAN StationsApr 13-May

24, 2004Aug 30-Oct

10, 2004Feb 28-Apr

24, 2005Sep 5-Oct 30, 2005

Mar 13-May 14, 2006

Sep 4-Oct 29, 2006

Mar 5-May 6, 2007

Sep 3-Oct 28, 2007

Daily Reach (000) ALL RADIO 5973.7 6097.3 6591.3 6249.5 6564.9 6384.7 6940.5 6884.9




ATS (min.) ALL RADIO 283.4 275.9 272.8 276.2 285.5 282.4 276.9 276.4

AUDIENCE BUCURESTI StationsApr 13-May

24, 2004Aug 30-Oct

10, 2004Feb 28-Apr

24, 2005Sep 5-Oct 30, 2005

Mar 13-May 14, 2006

Sep 4-Oct 29, 2006

Mar 5-May 6, 2007

Sep 3-Oct 28, 2007

Daily Reach (000) ALL RADIO 1056.7 1094.4 1134.9 1145.4 1170.5 1141.7 1159.8 1178.3




ATS (min.) ALL RADIO 284.5 300.5 284.3 297.5 307.6 298.5 294.6 307.3

13


Reprezentativitatea SAR 2004 – 2008

Eroarea maximă de eşantionare (50-50%)

NAŢIONAL URBAN BUCUREŞTI

10.000 chestionare 0.98%



Eroarea de eşantionare (10-90%) NAŢIONAL URBAN BUCUREŞTI




Eroarea de eşantionare (1-99%) NAŢIONAL URBAN BUCUREŞTI




14


Datele: SAR 2007 (agregate cele 2 valuri de primavară şi de toamnă)

VOLUM TOTAL AUDIENŢĂ

NAŢIONAL URBAN BUCUREŞTI

AT HOME 64.9% 58.3% 55.0%

AT WORK 27.1% 32.1% 33.9%

IN A CAR 5.7% 7.0% 9.3%

OTHER 2.2% 2.5% 1.7%

15

Monica UngureanuMedia Research Director IMAS Marketing & PollsBucharest - RomaniaStreet: 44 Sfintii Apostoli,Tel.:+40 21 335 45 00 / +40 21 335 45 01 / +40 21 335 45 02Fax:+40 21 335 45 08E-mail: [email protected]: http://www.imas-inc.com

Particularitatile Masurarii Audientei Radio in Romania

Documents

Transcript of Particularitatile Masurarii Audientei Radio in Romania