OLIGOPOLUL

OLIGOPOLUL

UNIVERSITATEA ROMNO AMERICAN

FACULTATEA DE RELAII COMERCIALE, FINANCIAR-BANCARE, INTERNE I INTERNAIONALE

SPECIALIZAREA: AFACERI INTERNAIONALE

OLIGOPOLUL

Studeni: Delne Evelinivlic AndreeaAnul: IGrupa: 401,402

Bucureti2013

CUPRINS

1.INTRODUCERE32.TIPURI DE OLIGOPOL43.CARACTERISTICILE OLIGOPOLULUI64.IMPORTANA TALIEI OLIGOPOLULUI65.STUDIU DE CAZ CIOCOLATA76.BIBLIOGRAFIE12

1. INTRODUCERE

Oligopolul poate fi definit ca o industrie n care exist puine firme i muli cumprtori. De regul nregistrm o situaie de oligopol atunci cnd piaa este ocupat de civa producatori sau vnztori a cror putere economic este mare pentru a putea influena preul pieei. n acelai timp, aceti productori pot realiza i unele nelegeri ntre ei de natur economica. Dat fiind numrul de ntreprinderi concurente, noua form de pia se caracterizeaz nainte de toate prin faptul c fiecare ntreprinztor trebuie sa in seama de data aceasta de reaciile ce le vor avea celelalte firme, la orice decizie economica major luat. Barierele la intrare, sub forma de cheltuieli de informare, economii de scar, francize par a fi suficiente pentru a nu se lsa influenate de noii concureni. Nu n mod surprinztor, economitii de comer internaional care se ocup cu oligopolul, s-au axat pe rolul de profit de internaional.Oligopolul are implicaii importante asupra efectului comerului distribuiei veniturilor. Teoria standard Heckscher Ohlin al comerului prezice c factorii abundeni de producie ctig din comer, n timp ce factorii redui pierd din comer. Motivul pentru aceasta este faptul c schimburile comerciale schimb resurse de la industriile consumatoare mari de factori limitate n factori abundente. Dezechilibrul dintre cerere i ofert necesit ca preurile factorilor abundente s creasc, iar cele ale factorilor limitate s scad. Astfel, o caracteristic cheie a teoriei Heckscher Ohlin este c deschiderea comerului internaional, sau expansiunea comerului din barierele comerciale mai mici, ar trebui s determine un factor de producie s piard ntr-o ar i s ctige n alta. n cazul de oligopoluri n vrac, comerul poate provoca creterea profiturilor, deoarece firmele low-cost alung firmele de costuri ridicate i ctigul lor pe piaa mondial va compensa pierderea de la firmele high-cost. Acest lucru se poate ntmpla peste tot, n oligopoluri strnse, firmele low-cost trebuie s concureze cu firme cu high-cost i profiturile lor vor cdea peste tot.Importana n comerul internaional se concentreaz pe rolul de profit. Politica comercial care schimb profitul de la o ar la alta se confrunt cu interna de informare i cu posibilitatea de represalii. General vorbind, mai mult ca sigur c oligopolul face ca schimburile comerciale s beneficieze de factorii non-profit, cum ar fi lucrtorii.

2. TIPURI DE OLIGOPOL

Oligopolurile sunt caracterizate printr-o mare eterogenitate si o clasificare a lor devine absolut necesar. Clasificarea lor se poate face pe baza a dou criterii importante:a) Dup obiectul de activitate sau caracteristicile principale ale produciei si serviciilor n care actioneaz, oligopolurile sunt de dou tipuri. Primul tip cuprinde acele firme mari care domin piaa n cadrul unor produse omogene sau aproape omogene cum sunt oelul, aluminiul, unele produse chimice de baz. Fiecare dintre cele cteva firme oligopoliste pot influena piata(preul sau volumul produciei) prin deciziile pe care le iau. Al doilea tip cuprinde acele firme mari (puine la numr) care stpnesc piaa unui produs eterogen. Fiecare dintre aceste firme produce i vinde tipuri internaional din punct de vedere al calitii, formei, nouttii conceptuale .a. n domeniul automobilelor, ntr-o ar cu o pia de desfacere foarte mare (de exemplu Frana sau Italia) sunt putine firme productoare. nsa nici una din firme nu produce acelai tip. Fiecare produce automobile care se deosebesc de celelalte existente pe pia . Acelai lucru este posibil n toate domeniile unde acioneaz firme oligopoliste.b) Dup gradul de coordonare la care convin oligopolurile, conform diferitelor politici si cu permisiunea legislatiilor n vigoare. Gradul de coordonare n care sunt implicate oligopolurile sa afl n raport invers cu gradul de concuren. Din punct de vedere al gradului de coordonare sau de concuren, oligopolurile se clasific astfel:- Oligopoluri fr coordonare(nici formal, nici tacit), la care apar trei tipuri de relaii concureniale ntre oligopoluri: -Relaii de concuren agresive n domeniul stabilirii preurilor (rzboiul preurilor), n cel al aprovizionrii etc. ce au loc mai ales in oligopolurile unor produse omogene: -Relaii hiperconcureniale cu accent pe calitate, noutatea produsului i reclam; -Relaii concureniale legate (nlnuite) n cadrul industriilor cu multe firme, n care un vnztor A este internaional in raport cu B si C, C este internaional n raport cu D i E etc.

-Oligopoluri cu coordonare internaionalla care apar dou tipuri de relaii concureniale:- Relaii de concurenn cadrul crora apare o firm lider a crei influena este internat, aceast dominare datorndu-se mai multor particulariti, cum sunt: dimensiunea firmei si ponderea in ramur n raport cu toate celelalte firme oligopoliste, ncrederea pe care o inspir etc.;-Cooperarea voluntar format ntre firmele oligopoliste realizat pe baza unor interese, pe etica afacerilor i tolerana reciproc.-Oligopoluri complet internaionaleprin ntelegeri scrise sau secrete ntre firmele oligopoliste la nivel naional sau internaional cu sau fr acordul guvernelor (sau chiar subcoordonriinterguvernamentale).

Cartelul- cea mai cunoscut form de oligopol cooperantCartelul reprezint un oligopol, o nelegere ntre cteva firme care produc bunuri, cu privire la volumul produciei, preul de vnzare i zonele de piat, n scopul maximizrii profitului reunit. Termenul de cartel a aprut n jurul anilor 1870, n Germania, ns i are originea din italienescul cartello care in perioada 1550 1560 nsemna o provocare scris.Forma maxim de inelegere, cea care maximizeaz beneficiile oligopolitilor este cartelul, un oligopol ntre toi productorii industriei, care pot avea urmtoarele forme: Concurena fr preuri. Fiecare companie ncearc s mbunteasc calitatea, prezentarea sau orice alt factor, dar respectnd preul de comun oligopol. mprirea cotelor-parti sau a pieelor. Fiecrei ntreprinderi i se distribuie o zon unde poate sa vnd, i se fixeaz o producie maxim care nu poate fi depait. O alt dificultate adiional provine din faptul c, legislaia multor ri interzice practicile acordurilor i n anumite ocazii s-au putut demonstra i pedepsi anumite industrii pentru realizarea de propuneri i presiuni de acest tip.ntreprinderea oligopol, adica cea cu cea mai mare mrime, cea mai mare cot de participare ce se difereniaz de toate celelalte. Aceasta va fi i cea care va dispune de cele mai multe informaii, cea care cunoscnd condiiile cererii la scara mare va putea estima preul cel mai stabil si avantajos.Cea care beneficiaz de costuri mai mici pentru a dispune de tehnologia cea mai avansat. Acest caz rezult a fi mai stabil dac compania ce fixeaz pretul ar fi ca oligopolul practic costuri mari, preul ar rezulta i el a fi prea mare i ar fi mai probabil ca situaia sa oligopolul spre un razboi al preturilor.Este frecvent faptul ca un oligopolist, prin vrsta sau formaiunea sa, s fie considerat de concurenii si expert i capabil de a trata condiiile schimbtoare ale cererii, iar acetia i vor accepta deciziile.n orice caz, aceste acorduri sunt ntotdeauna instabile i fragile pentru c daca vreunul dintre membrii i trdeaza pe ceilali, poate obine mari beneficii.3. CARACTERISTICILE OLIGOPOLULUI

Un oligopol se caracterizeaz prin: numrul redus de productori prezeni pe pia, dar care au o for economic mare. Se consider oligopol dac pe pia exist cel puin trei productori. Dac sunt doar doi sau unul, se consider c exist unduopolsau unmonopol. exist bariere la intrarea pe pia n calitate de productor este o form mai mult caracteristic rilor dezvoltate este foarte clar evideniat diferenierea mrfurilor productorii dein un oarecare grad de control al preurilorDeoarece n cadrul unui oligopol fiecare productor sau vnztor cunoate foarte bine procentul pe care l deine din piaa produsului sau a serviciului, i pentru c orice modificare a preului sau a volumului produciei de ctre una din firmele oligopoliste este reflectat n volumul de vnzri al celorlalte, exist tendina ca gradul de interdependen ntre firme s fie foarte mare, nct fiecare firm trebuie s-i stabileasc preul i producia n funcie de reacia celorlate firme din oligopol, astfel c odat stabilite, preurile sunt rigide.De obicei, oligopoliste sunt pieele produciei siderurgice, ale automobilelor, ale mainilor i echipamentelor destinate energeticii i industriei chimice, deoarece complexitatea utilajelor i tehnologiilor nu permit apariia mai multor firme mici.4. IMPORTANA TALIEI OLIGOPOLULUIProducatorii pot ncerca s organizeze un cartel i s produc oferta monopolului pentru a realiza profitul cumulat maxim. n acest caz, ei trebuie s se pun de acord n privina repartiiei produciei ntre membrii cartelului. Cu ct numarul membrilor este mai mare, cu att negocierea va fi mai dificil.Dac productorii nu formeaz un cartel, ei ii vor decide independent producia. Fiecare membru poate oricnd spori propria producie cu 1 litru. Acest lucru va avea dou efecte contradictorii:unefect de cantitate preul fiind superior costului marginal, fiecare litru suplimentar va spori profitul firmei date;unefect de pre cnd producia crete, preul scade, ceea ce reduce profitul tuturor unitilor vndute.Daca efectul de cantitate este superior celui de pre, firmele i sporesc producia, dar n caz contrar nu. Fiecare membru al oligopolului i va mri producia pn cnd cele dou efecte se vor compensa reciproc, producia celorlali productori fiind data.Cum este afectat o asemenea analiz marginal de numrul membrilor oligopolului? Cu ct acest numr este mai mare, cu att partea de profit primit de fiecare dintre ei va fi mai mic i cu att e mai mic impactul deciziilor unui membru asupra preului pieei.Cnd talia oligopolului crete, efectul de pre scade. Dac oligopolul devine gigantic, efectul de pre dispare complet. n acest caz extrem, cnd exist doar efect de cantitate, fiecare membru al oligopolului i va mri producia pn cnd preul va rmne nca superior costului marginal.n realitate, un oligopol foarte mare nu este altceva dect un grup de firme concureniale. Aceste ntreprinderi fiind acceptatoare de pre, efectul de pre este absent n raionamentele lor, deci cnd ele decid propria producie au n vedere doar efectul de cantitate.n concluzie, cnd un oligopol crete, piaa tinde s devin concurenial. Preul tinde spre costul marginal i cantitatea produs tinde spre optimul social.Analiza de mai sus poate fi completat cu efectul comerului internaional. S presupunem c Toyota i Honda sunt singurii fabricani de automobile n Japonia, Volswagen i Mercedes n Germania i Ford i GM n SUA. n absena comerului internaional, fiecare ar se afl n situaie de duopol, deci o situaie foarte indepartat de concurena perfect. Graie comerului internaional, piaa automobilelor devine mondial i oligopolul cuprinde 6 membri. Deschiderea rilor spre comerul internaional amelioreaz situaia concurenionala i contribuie la meninerea preului la un nivel apropiat de costul marginal.Teoria oligopolului furnizeaz deci o raiune suplimentar, alturi de teoria avantajului comparativ, n teoria liber schimbului.

5. STUDIU DE CAZ CIOCOLATA

Romanii consum n medie trei tipuri de ciocolat, de dou-trei ori pe sptmn. Potrivit unui studiu Daedalus, cei mai mari consumatori de dulciuri sunt tinerii cu vrsta cuprins ntre 18 i 24 de ani, ei prefernd n special tabletele i batoanele. Avnd n vedere aceast situaie, firmele scot pe pia produse cu destinaie. Astfel,Kraft FoodsRomania a lansat ciocolatele M-joy, iar Nestle, batoanele de napolitan cu ciocolat Joe Crunch, ambele destinate special tinerilor. CompaniileKandia-Excelenti Supreme Chocolat au ieit pe pia cu diverse sortimente de tablete menite a atrage aceluiai gen de clieni. Firma Primola a lansat i ea produse destinate copiilor din gama Primola Zoo.Ca marc, se impart n 3 tipuri:-ciocolata ieftin ( pn n 3 RON, de exemplu ciocolata Laura)-ciocolata medie ca pre (de exemplu Poiana)-ciocolata scump (nu prea tiu s dau exemple)- specialitati, chestii superscumpe pentru buzunare largiRomnii consum puin ciocolat,n special sub forma de tablete (70% din pia), considerate energizante (chiar i nlocuitor al cafelei). Batoanele si pralinele se mulumesc cu cote de pia minore, de 20% i respectiv 10%.Piaa romneasc de ciocolat a crescut semnificativ din 2003 ncoace si are o valoare estimat de 120-150 milioane de euro. Patru mari juctori concentreaz peste 90%din aceasta piata: 1.Kandia-Excelent, productor autohton, ntre 30 si 40%, Kraft Foods Romnia, subsidiara local a concernului multinaional Kraft, ntre 30 si 35%. 2.Supreme Chocolat, productor autohton, parte a Supreme Group, aproximativ 25%. 3.Heidi Chocolats Suisse, membr a grupului elveian Lderach Chocolatier Suisse, aproximativ 7%.n toate segmentele de pre (premium, mediu i economic), brandurile acestor juctori domin clar rafturile cu tablete de ciocolata ale marilor retaileri din mediul urban: segmentul premium este mprit de Milka, Poiana Senzaii (Kraft), Heidi i Anidor (Supreme). Segmentul mediu aparine brandurilor Kandia, Poiana Kraft) i Primola (Supreme), iar segmentul economic include Laura (Kandia-Excelent), Africana (Kraft) i Novatini (Supreme).Alegerile pe care le are la dispozitie consumatorul romn de tablete de ciocolat sunt aadar destul de limitate n materie de branduri (3-4 n fiecare segment). Dar preferinele de consum par s fie influenate n primul rnd de ingredientele ciocolatei, domeniu n care opiunile sunt mult mai numeroase, att la nivel de brand ct i la nivel de segment de pia. Ca i n alte domenii de activitate, identitatea verbala a brandurilor de ciocolat reflect cu concizie specific elemente din respectivele strategii de brand. O scurt privire asupra lucrurilor care apropie i a celor care despart aceste identiti, ne poate dovedi acest lucru.Creat i lansat n 1995 de Kraft Foods Romania, Poiana este ciocolata cea mai bine vndut din Romania - peste 36.000 de tone de ciocolata Poiana au fost vandute n ultimii 11 ani, ceea ce nseamn mai mult de 360 de milioane de tablete. Conform studiilor GFK din luna august 2006, peste 80% dintre consumatorii romni recunosc Poiana drept cea mai cunoscut marc de ciocolat din Romnia, iar 54% dintre consumatorii romni consider c este ciocolata cea mai apreciat de pe piaa datorit calitii sale superioare.Kraft Foods Romania este a doua mare companie de produse alimentare din lume. De peste 100 de ani sunt angajai s ajute oamenii din ntreaga lume s se hraneasc i s triasc mai bine. De milioane de ori pe zi, n peste 155 de ri, consumatorii au acces la mrcile lor Kraft favorite: mrcile de brnzeturi i alimente semi-preparate Kraft, cafeaua Jacobs, Gevalia i Maxwell House, preparatele din carne Oscar Mayer, pizza DiGiorno, biscuiii Oreo, biscuiii srai i cartofii prjii Ritz Wheat Thins, marca de crem de brnz Philadelphia, ciocolata Milka i Cte d'Or, cerealele Honey Bunches of Oat, sosurile pentru salat Good Seasons i buturile rcoritoare Tang i Capri Sun.Pentru c ciocolata Primola este att de bun, nct nu o mpari cu nimeni, Saatchi & Saatchi a ridicat-o la rangul de "plcere personal". i pentru c Femeile sunt de pe Venus i brbaii de pe Marte, au fost concepute dou spoturi, spotul ei i spotul lui, n variante de 35", respectiv 30". Kandia ca brand de ciocolat exist doar din noiembrie 2003, ns pentru aproape toi cei care l cunosc, el pare s fi existat dintotdeauna, fiind identificat cu numele vechii fabrici de ciocolat de la Timioara i cu o istorie ncepnd de la 1890. n 1890, n vestul rii exista un mic atelier manufacturier de dulciuri, apartinnd lui Bidl. n urma unui incendiu, a fost preluat de fraii Latter, care l nregistreaz sub numele de "Fabrica de ciocolat Latter Mor".ncepnd cu 1917, fabrica este denumit Kandia: Candia este numele pe care Creta l-a luat n timpul ocupatiei veneiene din secolul XIII. Preedintele concernului Szana (recent proprietar al fabricii de dulciuri) este asociat cu aceast decizie; el este cel care, n cltoriile frecvente, aprecia enorm dulciurile localnicilor de pe insula Creta i considera talentul lor un dar divin.n Bucuresti, o alt fabric de dulciuri devenea din ce n ce mai puternic. Astfel, n 1991 fosta Fabrica de Produse Zaharoase Bucuresti i schimba numele n Excelent, devenind unul dintre cei mai puternici productori de dulciuri din Romnia.Astzi, vorbim deja despre un "gigant de ciocolat"; i asta pentru c cei mai cunoscui productori de dulciuri din Romnia - Kandia i Excelent - au hotrt s se uneasc.Pe de o alt parte, progresul tehnologic, inovaia n materie de produs sunt atuurile companiei Excelent, care deine cele mai moderne linii de producie a dulciurilor existente pna acum n Romnia.Alegerea acestui nume pentru "Ciocolata cu dragoste" acum mai bine de un an nu a fost una ntmplatoare, ci o decizie de branding care s-a dovedit un succes. Astzi, Kandia este fr umbr de ndoiala un brand n ascensiune, 100% romnesc. Mai mult dect att, Kandia este un exemplu c se pot construi i branduri autohtone de succes.n Romnia, brandurile de ciocolat poart nume scurte, feminine. Cu excepia a trei dintre ele (dou substantive proprii - Heidii Novatini - i un cuvnt artificial: Anidor), toate numele de brand se termin n a i sunt cuvinte nou-create (Milka, Primola), substantive comune (Poiana, Africana) sau proprii (Laura).Cntarind 100 de grame, tabletele de ciocolata utilizeaz un ambalaj secundarde hrtie sau carton al crui design este ntotdeauna dominat de reprezentarea ingredientului (ciocolat, crem de fructe sau de alt tip etc.) Identificarea ingredientului este de departe cel mai important rol pe care l joac ambalajul, inclusiv prin proeminenta vizual a descriptorului respectiv.Supreme Chocolats are curajul s fie original atunci cnd intr ntr-un segment nou. Cu ambiii care depesc graniele rii, compania dorete s i impun cte un brand n toate cele trei segmente.n vreme ce Novatini i Primola au identiti tipice pentru segmentele lor, Anidor e un brand a crui identitate verbal face eforturi intense de difereniere (numele i descriptorii, franceza ca limba principal i engleza ca limb secundar), probabil pentru a compensa vrsta fragedi pentru a accelera acumularea debrand equity.Anidor e versatil i ar putea fi introdus oricnd cu uurin pe oricare dintre pieele alese de Supreme Group, cel puin din punct de vedere al identitii de brand.Spre deosebire de toi ceilali competitori, Heidi Chocolats Suisse utilizeaz un singur brand, concentrat doar pe segmentul premium. Portofoliul Heidi este structurat de sub-branduri, dar ele nu trec graniele segmentului, aa cum face Poiana Senzaii iar compania pare s evite s intre n segmentele inferioare de dragul unei cote mai mari de pia. Alturi de gesturi precum deschiderea de ciocolaterii, dedicarea pentru calitate superioar (i limitarea implicit la segmentul premium) este cea care confer credibilitate sloganului HeidiPassion pour chocolat,i confer unui productor n mas o aur de juctor de nisa.

6. BIBLIOGRAFIE

http://search.proquest.com/pqcentral/docview/189251609/1423C2308B07BD48DA8/2?accountid=35090http://www.referat.ro/referate/download/Oligopolul_si_concurenta_imperfecta_47dce.htmlhttp://www.referatele.com/referate/economie/online4/Economie---OLIGOPOLUL-SI-TEORIA-JOCURILOR-referatele-com.phphttp://www.aafdutm.ro/revista/anul-ii/oligopolul-cooperant-practici-restrictive/http://www.eumed.net/ecorom/VIII.%20%20Pietele%20neconcurentiale/3%20oligopolul.htmhttp://www.scritube.com/economie/Oligopolul65316.phphttp://www.scritube.com/management/marketing/Piata-de-oligopol24234121.phphttp://search.proquest.com/pqcentral/docview/189251280/1423CC073CF708D9558/1?accountid=35090http://search.proquest.com/pqcentral/docview/304721169/1423CC073CF708D9558/7?accountid=35090

2